四川省首届花卉博览会策划方案.docx
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四川省首届花卉博览会策划方案
四川省首届花卉博览会策划方案
一、前言
四川省首届花卉博览会是在国内花卉产业蓬勃发展的背景下，在四川省省委、省政府大力支持下，依托成都市锦江区三圣乡花卉种植的传统优势，以推动全省花卉产业，宏扬花卉文化为宗旨；以推动农村产业结构调整，引导农民增收，并借机带动相关产业和会展经济发展为目的而举办的一次大型产业盛会。
本方案在借鉴全国性和兄弟省份同类花卉博览会的基础上，充分考虑了四川省、特别是成都市花卉产业和会展经济的特色，确立了“政府牵头，市场运作”的原则，在确保本届花博会的政治影响和社会效益的前提下，实现“以会养会”的市场目标。
二、策划总则
（一）展会性质：
本届花博会是一次专业化、规模化的产业盛会；
本届花博会是一次政府引导下的商业展会；
本届花博会是一次打造成都市城东休闲概念的旅游盛会。
（二）办会宗旨
展示和交流四川花卉产业发展成果，提升四川省和成都市花卉产业知名度；加速全省花卉产业的规模化，完善花卉品种，提升花卉质量；
借势将本届花博会场馆和主展区打造为全国性花卉物流中心和花卉种植基地；
推动本地农业产业结构调整，形成富有特色、具备高增长性的农业经济模式；
打造成都市城东休闲新概念，带动相关产业的发展。
（三）会展模式
专业展示+休闲观光+商业展销
（四）运作模式
政府引导+行业协办+企业赞助
三、会务相关
（一）名称
中文：
四川省首届花卉博览会
英文：
2003TheFirstSichuanFlowerExposition
（二） 主题:
缤纷盛会,繁荣纽带
主题说明：
以“缤纷”紧扣“花”，以“盛会”紧扣“博览会”，以“繁荣”紧扣“推动产业发展”的宗旨，以“纽带”突显“流通枢纽”的功能。
（三）时间
2003年9月底（具体时间待定）
（四）展区划分
室内部分：
主场馆——主要承担开、闭幕式，精品展示和各种讲座、表演等会务职能。
室外部分：
主展区——主要承担展示、观光、休闲等职能。
（五）邀展对象
1）省内各地市州县专业协会；
2）省内各花卉交易市场、生产基地代表；
3）省内花卉商家及相关产品加工、销售企业；
4） 花卉、苗木及相关产品研发的科研院所、单位。
（六）主办单位：
四川省花卉协会 成都市人民政府
协办单位：
成都市锦江区三圣乡政府 四川日报成都商报华西都市报四川电视台 成都电视台
承办单位：
四川省成都市锦江区人民政府
四、活动策划
（一）总体思路：
1、本届花博会是一次行业的盛会，在花博会期间，要充分展示四川省花卉产业的优势、特点和发展潜力，并通过花博会期间的各项活动，在全国造成一定声势，提升四川省、成都市花卉产业的知名度；
2、要通过花博会，在成都市树立城东（或花乡）休闲品牌，使花博会会址及周边地区成为成都市民在节假日最乐意去的近郊休闲区之一；
3、本届花博会要努力实现“以会养会”，通过有效形式，发挥花博会现有和潜在的经济效益；
4、本届花博会在四川是首届，因此要办得隆重、热闹，要从长期把花博会办下去的角度切入，进行整体策划。
5、基于本次盛会着重体现特色：
四川花卉成果展示、四川民风民俗特色、成都娱乐休闲文化特色
6、游客分析：
A、老年人——观光、休憩
B、 中青年——休闲、娱乐
C、 年轻人——郊游、新奇、个性、运动
D、学生——求知（团队科普知识教育）
基于以上思路，我们将本届花博会期间的各种活动策划为三大类：
1、核心主题活动
2、休闲主题活动
3、 招商活动
（一）、核心主题系列活动：
核心主题活动是本届花博会的主旋律，其主题即是本届花博会主题：
缤纷盛会，繁荣纽带。
在这一主题下，我们规划了以下活动：
开幕仪式
时间：
花博会开幕当天上午9：
00
地点：
花博会主场馆广场
仪式安排：
1、中央、省、市及锦江区领导为四川省首届花博会剪彩；
2、放飞彩球、漫天花雨、白鸽；
3、领导致贺辞；
4、省、市及区、乡领导、行业协会主管及各地嘉宾、代表讲话；
5、现场记者招待会
6、花博会正式开展。
精品花卉、花艺展示
时间：
花博会期间，每天9：
00~17：
00
地点：
花博会主场馆内
各地市州花协主题花艺大赛
时间：
花博会期间
地点：
花博会主场馆
组织方式：
1. 由主办单位函请各地花协组织参展；
2. 参展内容为花艺作品，以展现地方经济、文化和风土人情为主题。
3. 展场在花博会主场馆现场搭建，作品现场制作。
4.通过这一活动来展示全省各地花艺水平和产业发展现状。
由组委会组织专家评审，花博会闭幕仪式中发放奖牌、证书。
花之文化传播——花文化宣传海报展（见附图）
“花之文化传播”是本次花博会唯一一次以海报形式进行的宣传活动。
1. 发布数量20万份，采用固定张贴和流动展示两种形式发布；
2.固定张贴范围将深入到全省各地主要影院、剧场、商场、学校、企业及小区阅报栏、重点街道等海报宣传一般不易到达的公共场所发布；
3.流动展示将划定花博会会务区\主展区、春熙花市、天府广场三个主要展示区域，在展示区域内形成一定的人员流动立体展示方式，使展示更为生动，对花博会整体氛围起到装饰点缀作用.
4.在海报上花博会将提供一定的版位给企业做品牌或产品宣传。
5.花博会强势的品牌效应、高效的传播媒体、完美的艺术作品、浩大的宣传规模四者结合，必定为企业带来极佳的宣传效应。
6.适合企业：
省内乃至全国销售网络健全的品牌企业。
成都市插花艺术作品展
时间：
花博会期间，每天9：
00~17：
00
地点：
花博会主场馆内
组织方式：
邀请成都市相关花卉协会、公司、花店、花艺学校和插花爱好者参展。
“天府花史”大型花卉文化回顾展
时间：
花博会期间，每天9：
00~17：
00
地点：
花博会主场馆内
活动说明：
四川是一个拥有悠久花卉文化史的省份，本次展览以图片、文字和实物等形式，全景式地展示四川深厚的花卉文化底蕴，让参观者走进历史，感悟现实，展望未来，在丰富多彩的花卉文化中得到美的享受。
“花重锦官城”诗书画联展
时间：
花博会期间，每天9：
00~17：
00
地点：
花博会主场馆
活动说明：
邀请蓉城知名诗、画家和书法家为花博会吟诗、挥毫、作画，并将作品集在花博会主场馆展示。
花博会期间逢周六、周日则邀请他们到花博会现场创作、出售作品。
西部花卉产业发展论坛
时间：
（会议时间待定）
地点：
花博会主场馆
西部花卉培育新技术、新品种交易交流会
时间：
（会议时间待定）
地点：
花博会主场馆
首届“春熙花市”
时间：
花博会期间晚间七点至十一点
地点：
成都市春熙路
活动说明：
1、都市早在唐朝时期就形成了一大批种花传统地域、传统世家和花卉观赏、消费群体。
解放前，成都市每年都要举办青羊宫花会，在静居寺设有花卉市场。
借本次全省首届花博会的机会，可由锦江区牵头，在辖区内具有悠久历史的传统商业中心——春熙路恢复花市传统，并重新命名为“春熙花市”；
2、“春熙花市”可以办成一个此后年年延续的传统活动，成为扩大锦江区乃至成都市知名度的有力工具，也是一个丰富成都市民文化生活，普及花卉消费观念的极有意义的活动；
3、“春熙花市”是本次花博会“以会养会”原则的的一个具体体现，可为本次大会筹集部份会务支出，并在以后还可产生相当的经济效益。
4、在花博会期间，把锦江区的象征之一——“春熙路”作为分会场，借地利之便为花博会造势，同时也可以弥补花博会现场离市区远和晚间没有活动的不足。
5、内容规划：
A、招商对象：
成都市花农、花商、花店、花饰、花器、古玩字画和礼品等入场销售（进行摊位招商，收取进场费）；
B、花卉展览：
将花博会部分花品、花艺作品移至花市展览，使春熙路成为一条名符其实的花街，供市民游玩观赏。
C、春熙路黄金商圈内的商场、店铺、街道均用鲜花装饰，营业时间延长，将整个春熙路变成花的海洋，以购花赏花带动购物，形成一定意义上的蓉城晚间购花购物节。
天府广场大型鲜花造型展示
时间：
花博会举行前一周至结束后
地点：
天府广场
活动说明：
在天府广场朝向人民南路的入口处，用鲜花和植物塑造一个大型的花博会标志（或吉祥物），为花博会作形象宣传，同时可以将花博会召开的信息广告市民。
成都生态′2050——未来人居概念展
时间：
花博会期间
地点：
花博会主场馆
活动说明：
邀请知名房地产投资企业，用概念稿阐释企业对未来生
态人居理念的理解和规划，展望成都未来人居生态发展趋势。
将各房地产企业的设计稿在主场馆作集中展示。
学生团队参观
时间：
花博会期间
地点：
花博会主展区、会务区
活动说明：
由学校组织集体参观，进行第二课堂（科普知识）教育。
闭幕式
时间：
花博会结束当天下午2：
00
地点：
花博会主场馆
（二）休闲主题活动：
花博会3000亩主展区集中了花卉种植、生态观光、休闲旅游、餐饮娱乐等功能，在花博会期间，可以整合为一个相对独立的休闲娱乐区域，进行整体操作。
从长远考虑，还可以依托花博会和本地独有的花卉种植优势，打造一个城东休闲亮点，成为成都近郊标志性的休闲场所。
根据对周边，尤其邻近已初具规模的龙泉乡休闲品牌的分析，我们提出了“休闲花文化”这一概念，作为三圣乡休闲品牌的核心理念。
“休闲花文化”以“花文化”为体，以“休闲”为用，带给消费者一种更有品味、更有情调的休闲方式，提升成都人的休闲品质和休闲档次。
1、主题：
成都花圃——向东十公里，更休闲、更风雅！
主题说明：
三圣乡是成都市乃至四川省最大的鲜切花种植基地，在成都市以东二十公里左右，紧邻市区，因此，可以说是成都市的花圃或成都人的花圃。
花博会3000亩主展区此前已拥有相当数量的农家乐和花卉种植公司，已初步形成农家乐休闲模式；此次借花博会之机，又将扩建、改建一批有川西风格的民俗建筑，形成具有浓郁花卉、农家和民俗气息的休闲渡假胜地。
针对这些特点，我们将主题定为“成都花圃——向东十公里，更休闲、更风雅！
”，以在花博会期间吸引大量成都市民前来观光、休闲。
花博会期间活动安排：
花卉种植生态观光
花卉种植观光是花博会期间本区的主要功能。
目前已形成相当种植规模，且在扩大中；又已规划建设了几条观光路，供游人届时缓步花田，尽情游赏。
花圃闲情
届时本区农家乐均在“花圃闲情”这一统一推广语下，推出各具特色的农家乐休闲服务，吸引市民前来休闲娱乐。
花街美食
花博会期间，在主场馆外和主展区根据接待需要设置“名小吃美食广场”。
通过招商出租摊位的办法，吸纳成都市和省内名小吃入场，为游客提供美食，同时也解决部分游客的餐饮（农家乐接待能力有限）。
百花灯谜
在观光路主干道两旁悬挂灯谜，以花卉和花文化相关知识为谜底，供游人猜谜娱乐。
猜中者，可到指定地点领取鲜花奖品。
花博会公交专线
开辟花博会公交车专线，起自天府广场，讫至花博会主场馆门口。
向成都市公交公司征用或租用十至二十辆公交车，作为专线专车，专门接送参观花博会的游客及商家。
专车取名“观光花车”，用鲜花装饰，每隔十五分钟从天府广场发出一辆。
（三）招商活动
1、“春熙花市”摊位招商
招商对象：
成都市花农、花商、花店、花饰店、花器店、古玩字画店和礼品店等。
摊位规格：
标准摊位3m×3m，摊位预计为300个
收费标准：
均价RMB1400元/个/七天
投入成本预算：
RMB160000元
预计总收入：
RMB420000元
2、花博会“名小吃美食广场”招商
规划区域：
花博会主场馆广场外沿一侧设置标准摊位（暂定）
摊位规格：
10—20平方米/个，摊位预计20家
收费标准：
RMB1000元/七天
总收入：
RMB20000元
招商对象：
特色小吃经营户
3、花博会印刷宣传品招商
①会刊：
封底RMB12000元，封二RMB8000元，封三：
RMB7500元，扉一RMB6000元，彩色内页RMB5000元，黑白内页RMB3000元，其他版式收费待定，印刷数量8000份。
制作费用：
RMB60000元/8000本
②手提袋：
RMB50000元/一万个
③海报广告：
RMB45000元/两万份
④DM单：
RMB80000元/十万份
招商目标：
省内乃至全国销售网络健全的品牌企业
投入成本预算：
RMB235000元
预计广告收入：
RMB80000元
4、户外广告招商项目
①升空气球：
RMB2000元/只/七天（预计100只）
②气模拱门：
RMB5000元/个/七天（预计2个）
③路灯杆广告旗：
RMB150元—200元/面/两个月（预计200面）
④横幅：
RMB1500元/条（预计50条）
招商对象：
成都市大中型企业
投入成本预算：
RMB147800元
预计总收入：
RMB317000元
五、花博会宣传推广方案
（一）推广时间：
2003年6月——9月
（二）推广主题：
缤纷盛会，繁荣纽带
（三）广告语：
1、汇聚天下名花，享尽人间艳福
2、锦江秀色来天地，出门俱是看花人
3、聚焦首届、把握先机
（四）会花：
芙蓉+桂花（寓意繁荣富贵）
（五）吉祥物：
阳阳（暂定）
（六）宣传品准备：
1、花博会视觉识别（VI）系统
2、花博会形象画册、参展指南、招商手册
3、平面媒体广告：
海报、报版、户外形象广告
4、花博会专用网站
5、邀请函、请柬、礼品、纪念品、徽章等
（七）媒体发布计划
1、本地报纸：
《四川日报》、《成都日报》、《华西都市报》、《成都商报》、《成都晚报》、《天府早报》、《四川广播电视报》、《蓉城周报》等
2、专业报纸：
中国花卉报
3、专业杂志：
《花卉》
4、网络媒体
5、电视：
四川电视台、成都电视台
6、户外媒体：
车身广告、站牌灯箱广告
（全文完）
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