浅析视觉传达设计中的色彩艺术.docx
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浅析视觉传达设计中的色彩艺术
毕业论文（设计）
题
目：
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
达成人：
曹力文
班
级：
1231
学
制：
3年
专
业：
平面设计
指导教师：
金燕
达成日期：
2014-10
文科目录编排格式
纲要........................................................
.....
（1）
一、概括
........................................................
（1）
二、视觉传达设计的分析........................................
（1）
（一）视觉传达设计的基本因素..................................
（1）
（二）视觉传达设计的领域......................................
（2）
三、色彩的构成.................................................
（2）
（一）色彩的种类..............................................
（2）
1.
无彩色系.................................................
（2）
2.
有色彩系.................................................
（2）
（二）色彩的属性..............................................
（2）
1.
色相.....................................................
（2）
2.
明度.....................................................
（2）
3.
纯度.....................................................
（3）
四、色彩与心理..................................................
（3）
（一）色彩的感情体验...........................................
（3）
（二）色彩与心理联想...........................................
（4）
五
、
色
彩
的
对
比
..................................................
（5）
（一）色相对照..........................................
........
（5）
（二）纯度对照..........................................
........
（5）
（三）明度对照..........................................
........
（6）
（四）冷暖对照..........................................
........
（7）
（五）面积对照..........................................
........
（7）
六、视觉传达设计中的色彩应
用.............................
（8）
（一）标记设计与色彩...........................................
（8）
1.
标记设计与色彩的表现....................................
（8）
2.
标记设计与色彩应用......................................
（8）
（二）包装设计与色彩..........................................
（9）
1.
包装设计与色彩的表现....................................
（9）
2.
包装设计与色彩应用......................................
（9）
（三）广告设计与色彩..........................................
（10）
1.
广告设计与色彩的表现...................................
（10）
2.
包装设计与色彩应用.....................................
（11）
（四）服饰设计与色彩..........................................
（11）
1.
服饰设计与色彩的表现...................................
（11）
2.
服饰设计与色彩应用.....................................
（12）
七、总结
参照文件
.......................................................（12）
......................................................（13）
Abstract...................................................
.....（13）
浅谈视觉传达设计中的色彩艺术
纲要：
因为现代社会人们的生活节奏大大加快，各样大众传媒快速发展，使得现代人每日都能接触到大量的视觉设计信息，所以视觉传达设计愈来愈遇到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。
本文经过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对照以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行剖析，商讨在详细的视觉传达设计中应怎样完全理解色彩艺术，进而创建出优秀的作品。
重点词：
视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对照；色彩应用
一、概括
在此刻视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。
他们研究的目的就是为了给人们供给美的享受，知足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在设计中的重要作用不容忽略，所以设计师应怎样运用人们对色彩的理解来传达视觉设计，惹起受众内心的共识成为一个新的热门。
二、视觉传达设计的分析
视觉传达设计是利用视觉符号来传达各样信息的设计。
设计
师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。
简而言之，视觉
传达设计就是“给人看的设计，见告的设计”。
这一流行术语流行
与1960年在日本东京举行的世界设计大会，但是从它的发展进度来看，很大程度上，它是盛行于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延长。
三、色彩的构成
尽人皆知，我们生活在充满色彩的世界中间，假如没有色彩，世界是没法想象的。
色彩是视觉传达设计领域中必不行少的构成
元素。
色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩斑斓的自然世界时，总会惹起某些内心联想，应且累积了很多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生必定的响应时，就会在人的心理上惹起共识。
（一）色彩的种类
漂亮的色彩世界是没法用语言来描绘的，它赐予人类无穷的生命力。
但是着丰富多彩的世界倒是由无色彩系和有色彩系构成的。
1.无彩色系
无彩色系包含黑色、白色以及黑白两色想混的各样深浅不一样
的灰色系列，也成黑白系列。
2.有彩色系
有彩色系包含可见光谱中的所有色彩，它以红、橙、黄、绿、
青、蓝、紫为基本色，经过基本色之间不一样量的混淆可形成众多种类的色彩。
（二）色彩的属性
任何一种色彩都同时拥有色相、明度、纯度三种基本属性，在色彩学中也称之为色彩的三因素。
1.色相
色相是指色彩的不一样容颜。
色彩的容颜是以红、橙、黄、绿、
青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。
色相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。
2.明度
明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。
在无彩色系
中，最高妙度是白色，最低明度是黑色。
在有彩色系中，最亮的是黄色，最暗的是紫色。
3.纯度
纯度是指色彩的娇艳程度，又称彩度、饱和度等。
色彩的纯
度越高，色相就越明确，反之则越弱。
在色彩中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫纯度最高,黑、白、灰没有纯度。
以下是各色相间的明度纯度值：
色相
明度
纯度
红色
4
14
黄橙
6
12
黄色
8
12
黄绿
7
10
绿色
5
8
青绿
5
6
青色
4
8
青紫
3
12
紫色
4
12
紫红
4
12
四、色彩与心理
色彩是能够表达感情的，并在不知不觉中左右我们的情绪和行动。
艺术理论家约翰内斯伊顿在《色彩艺术》中说“在眼睛和脑筋里开始的光学、电磁学和化合作用，经常是齐心理学领域的作用平行并进的。
”所以色彩能直接影响人们的心理和情绪。
（一）色彩的感情体验
有研究者对色彩心像进行量进行剖析，发现娇艳的色彩一般与动向、快乐、愉悦的情绪关系亲密，而朴实的色彩则与寂静、克制、静态的感情关系亲密。
以下则是各样色彩令人产生的感情体验列表:
色相
感情体验
红色
愉悦暖和愤慨愉悦危险刺激
粉色
暖和女性寂静甜蜜温馨
橙色
快乐知足暖和力量踊跃亲密
褐色
庄重严肃敦朴忍受无聊深重
蓝色
严寒信任智慧寂静稳固
绿色
寂静生命力新鲜知足废弛
紫色
孤单不自然不安全神奇
白色
冰凉安全纯真洁净轻快
黑色
力量惧怕深邃牢固危险
灰色
平庸无刺激平和
（二）色彩与心理联想
每一个人关于色彩都会有林林总总的联想，有色彩想到有关系的其余事物，而且会产生新的观点和情绪上的变化。
当我们仰头看天上的白云时，经常会从漂浮的云朵上看出人物或许动物的造型，看见小鸟在翱翔，就想到飞机。
色彩联想包含详细联想和抽象联想两大多数。
1.详细联想
由看到的色彩联想到详细的事物，称之为详细联想。
如看到
红色，联想到太阳、火焰、鲜花、红旗、血等：
看到黑色，联想到煤、黑夜、夜，套装等等。
2.抽象联想
由看到的色彩联想到某种抽象的观点，称之为抽象联想。
如
看到红色，联想到热忱、危险、天真等，看到黑色，联想到煤、黑夜、死亡、悲痛等。
科学研究表示：
男性的详细联想要比女性强，不一样地域、不一样民族、不一样职业、不一样年纪的人在色彩联想方面都有很大的差异，所以，色彩的联想在个人生活习惯、心理条件以及客观地区、民族、文化、性别、经济等有着亲密的联系。
五、色彩的对照
色彩对照是指两个以上的色相，经过空间或时间上的变化，能比较有名显的差异时，他们的互相关系就称为色彩的对照关系。
色彩间差其余大小，决定这对照的强弱色彩的差异大而形成强对照，差异小而形成弱对照，差异适中而形成中等对照，所以差异是对照的重点。
用对照的目光来看世界，就会发现世界上的颜色是千差万别丰富多彩的。
色彩对照主要包含色相对照、纯度对照、纯度对照、冷暖对照以及面积对照五大类。
掌握色彩的色相、纯度、明度、冷暖以及面积的对照关系，对提高我们在视觉传达设计中的色彩应用能力有侧重要的作用和意义。
（一）色相对照
色相对照是指色彩间在比较中所表现的色相差异。
简单来说就是颜色的容颜对照，包含对照色、同类色对照等。
经考证明，色相差异越大，其对照越激烈，色彩就会越娇艳明亮；反之，色
彩会变得轻柔静谧。
以下为以色相对照为主的图片（如图1）。
图1
（二）纯度对照
纯度对照是指色彩见在比较中所表现的纯度差异。
色彩间纯度差其余大小决定纯度对照的强弱。
纯度对照越强，纯度高的色相感越鲜亮，进而加强了色彩间的明丽、生动、开朗。
纯度对照越低，因纯度过于靠近，简单使画面产生含糊不清的感觉。
只有懂得和蔼于运用纯度对照作用，才会是画面产生既响亮、开朗又委婉的色彩成效，做到灰而不闷、艳而不燥。
下列图即为以纯度对照为主的图片（如图2）。
图2
（三）明度对照
明度对照是指色彩在比较中所表现的明度差异。
明度对照在色彩构成中据有重要地点，色彩的层次、体积、空间关系主要靠色彩的明度对照来实现。
在色彩的应用上，视觉对明度的敏感性反响十分激烈，较强
的明度对照会分别色彩的感染力。
在从事视觉传达设计的过程中，
可依据表现内容的需要来掌握明度，使其恰到好处，才能获得理
想的成效。
下边即为以明度对照为主的图片（如图3）。
（四）冷暖对照
冷暖对照是指利用颜色的冷暖差异而形成的对照。
色彩拥有
必定的内心温度。
冷色会使血液循环降低，所以给我们一种凉快，
严寒的感觉。
暖色会刺激神经使血液循环加快，身体身不由己的热起来，所以给人以暖和之感。
任何一种色彩都包含冷暖变化性质，所以对冷暖对照的研究是掌握色彩和进行视觉设计的重点。
以下是一冷暖对照为主的图片（如图4）。
图4
（五）面积对照
面积对照是指色块之间面积大小差异形成的对照。
当对照两方色块面积大小产生变化时，色彩的视觉成效也会发生变化。
大面积的色彩给人以明快、长久、和睦的舒坦感。
小面积的色彩给人稳固、详细、突出的视觉冲击感。
在视觉传达设计中，我们需要采纳适合的面积比率关系，这样才能够表现出稳固和睦的画面成效。
以下为以面积对照的图片（如图5）。
你第三、四、五部分是在讲色彩构成，要联合视觉传达设计谈，而不是纯真讲色彩的理论知识，你能够从视觉传达
设计的几个方向去谈，如标记设计，包装设计，招贴设计等等
六、视觉传达设计中的色彩应用
（一）标记设计与色彩
跟着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也快速发展，使得现代人每日都能接触到大量公司标记。
这就要求标记要拥有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引民众的最主要因素，所以我们应当重视色彩在标记设计中的应用。
1.标记设计与色彩的表现
在现代商品世界中，标记色彩的奇特力量我们各处都能感觉
到。
麦当劳的标记是由红黄两色构成的，大写的字母像一个金色
的拱门，给人一种高兴、开朗的感觉，起到了较好的宣传作用（如图6）。
图6
标记的色彩配置应侧重考虑到各样色相明度、纯度之间的关系，研究不一样的人对照同颜色的感觉与爱好。
标记的色彩最好用一种颜色来一致图形，不然会给人一种纷乱、难以识其余感觉，使标记起不到优秀的宣传作用。
2.标记与色彩应用
标记设计的色彩内涵拥有极强的思想性和超越性，色彩运用
的利害直接决定了我们设计的能否成功。
所以我们需要合理的把我色彩的配置，最后才能把标记设计提高到一个应有的高度。
标记设计的配置一般有三本基本方法：
一是原色配合，原色
的颜色纯真、热忱、娇艳醒目、艺术成效和流传成效比较好；二
是同类色配合，即只选择一种颜色，利用色彩光亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动向感；三是补色配合这类颜色配置，对照鲜亮，图形分外醒目，给人以很强的视觉冲击成效。
以下为色彩在标记设计中的应用例图（如图7）。
图7
（二）包装设计与色彩
在市场经济的发展中，各样商品目不暇接，令人头晕眼花，难以选择。
即即是同一类商品也无数不一样的品牌、规格，是人很难坚决的做出决断。
在这类状况下，在选择过程中起到决定因素的常常是商品包装的色彩成效。
所以，要突出商品的个性，就一定经过独到的包装色彩来加强形象冲击力。
1.包装设计与色彩的表现
包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应当
使花费者能联想出商品的特色、性能。
也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体像红酒等。
2.包装设计与色彩应用
在色彩搭配中，怎样表现商品的颜色特色十分重要。
在设计
包装时，要防止包装上的用色过多，五彩缤纷的明丽未必会让人喜爱，有时会让人产生头晕眼花之感，适合的使用简洁的色彩，
才能最大限度的发挥色彩的潜能。
从色彩表现的性格上看，红色，是热忱、激动的色彩，是强有力的颜色。
橙色，比红色轻柔，却相同有着愉悦、刺激的感觉。
黄色，是光谱中最易被汲取的颜色，是光辉四射的色彩。
绿色，被称为“生理均衡色”，是生命力量和自然力量的象征。
蓝色，是沉着，高傲的色彩。
紫色，尊贵迷人，雅致华丽。
白色，是贞洁无暇的象征。
黑色，象征惧怕、无望。
灰色，是介于黑白之间的色彩，庄重、素雅、和睦。
掌握了色彩的属性，就能够更有掌握的应用于商品的包装设计上，进而使顾客更坚定的选择。
下列图为色彩在包装中的应用例图（如图8）。
图8
（三）广告设计与色彩
在现代社会中，广告的媒体愈来愈多，广告设计不愧是大面积多层次显现公司或产品形象的最有力手段，运用色彩进行全方面广告画面设计，能给民众造成一致的公司或产品感觉，对公司产品的营销拥有十分重要的推进作用。
1.广告设计与色彩的表现
在广告的设计中，假如色彩产生最强的成效，是十分困难的。
所以，广告的辨别色彩的选择、策划式设计中一项重要工作。
在一则广告里假如色彩应用过多，反而会不利益它的宣传力量。
为了适合的达到宣传成效，关于色彩的运用要十分高妙和谨慎。
2.广告设计与色彩应用
色彩关于广告设计来说，就好像人的肌肉，是广告活力与活
力之所在，所以对色彩的适合运用十分重要，不然就会减少广告的宣传力度。
在我们创作广告的过程中，要做到以下几点：
第一，要敢于打破一般的色彩组合原则，是色彩运用给人以新奇、有创意的感觉。
第二，广告硬不拘泥于产品的真切色彩。
能够采纳勇敢的表现手法，是广告表现迷人色彩。
第三，要提高色彩的明度和纯度，使其更有益于花费者的辨别。
第四，运用色彩是要尊敬不一样国家、不一样民族的文化风俗。
第五，色彩一定与所表现的感情相适应。
只有这样才更有益于提高广告的宣传力度。
下列图即为色彩在广告中的应用图例（如图9）。
图9
七、总结
此刻世界新技术、新工艺、新理论每日都在大量浮现，这为视觉传达设计供给了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审雅观点，而色彩是影响设计成效的最直观因素，这就需要我们敢于探究，敢于追求新的色彩表现，便会拥有较高的审美
观和较强的设计感，进而创作出更为优秀的设计。
参照文件
[1]O.约翰内斯伊顿.色彩艺术[M].杜定宇,译.上海:
人民美术第一版社,1999.
[2]O.张福昌.视觉传达设计[M].北京:
理工大学第一版社,2008.
[3]O.杜新.王磊.色彩构成[M].辽宁:
美术第一版社,2009.
[4]O.吴艺华.色彩构成[M].上海:
美术第一版社,2012.
[5]O.金容淑.色彩心理学[M].人民邮电第一版社,2011.
[6]O.贾京生.服饰色彩设计[M].学高等教育第一版社,2011.
[7]O.周钧.崔唯.视觉传达色彩设计[M].中国青年第一版社,2008.
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