精编范文广告销售技巧和话术范文模板 14页.docx
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广告销售技巧和话术
篇一:
宽带营销模板和营销话术
宽带营销话术
一、“三句半”营销:
(一)“三句半话术”主要是从用户需求出发,通过精炼的话术在较短的时间内完成个人宽带卖点、促销优惠点等核心促销信息的推介,从而抓住用户的购买冲动,形成销售。
通信产品销售通常遵循七步规则(欢迎/问候、判断用户类型、了解/引导客户需求、推介终端/套餐/业务、提供示范/体验、促成成交、售后),在这个过程中,“三句半话术”主要运用在“推介套餐/业务、提供示范/体验”过程中。
(二)“三句半话术”规则如下:
第一句:
“简单来说......”。
这句话主要是用于快速阐述产品的核心卖点,例如“简单来说,我们向您推荐移动高速光纤宽带”。
各分公司在提炼本句话术的时候,要特别注意精炼,做到三句话以内说清主要卖点。
第二句:
“它特别适合于……”。
这句话主要是用于将产品卖点与使用场景结合,进行进一步阐述适用用户特征,从而与用户形成共鸣。
如“移动光纤宽带2年套餐,每天不足×毛钱,不限时、不捆绑固话、不强办手机、不收初装费,宽带速率×M,上网干什么都方便。
”
第三句“你使用它之后.....”。
这句话主要是用于根据前期掌握的用户需求,实景化介绍产品的卖点。
如“2年内没有其他宽带费用,无需担心宽带欠费,只要手机正常通信就行了,自由自在。
”
第四句“举个例子来说吧......”。
这句话主要是用于引导用户体验、使用,或者在用户产生疑问或质疑时,及时疏导用户,最终完
成产品推荐。
如:
在用户质疑移动宽带品质或与电信宽带比较时,应及时举例疏导,如举个例子来说吧:
“就拿你们这个小区来说吧,装移动宽带的都已超过40%了,如果不好怎么会有这么多人呢,人家也不是傻子,再说,我们移动光纤宽带两年才××元,电信宽带动不动1个月100多块,你的钱好赚啊?
都是嫉妒我们移动宽带的人,在后面造谣的。
”
在设计、使用“三句半话术”时,要结合销售场景,从用户主要关注点出发,分步阐述套餐的卖点、促销活动的优惠点、终端特点。
在使用过程中注意不能“背书”,要灵活的在与用户沟通中恰当使用。
二、快速五步销售法:
(一)暗示需求
?
××先生(女士)!
?
方式一:
您有宽带上网需要吧?
?
方式二:
根据与你的沟通交流,发现您还是有上网需求的。
(二)提出问题
?
我特意为您推荐2年不限时高速光纤宽带。
(三)对比优势
?
这样您每天只需8毛钱,就可以使用移动光纤宽带。
(四)强调好处
?
而且移动宽带不限时、不捆绑固话、不强办手机、不收初装费,两年内没有额外的宽带费用。
您想想看这多优惠啊,您说是不是?
(五)快速促成
?
请把您的证件给我,我帮您办了吧!
三、缔结销售的话术
(一)这个您不用担心,到时候我们可以随时保持沟通。
(二)您可以先体验一下,您说是不是?
(三)而且看得出来您还是很感兴趣的,您说是不是?
四、“六大异议解决”
针对一线员工在个人宽带营销工作中遇到的用户异议和质疑,可通过“六大异议解决”方式处理:
(一)“借力打力”法:
对于用户提出移动宽带不好,可以说:
“我知道你的想法,好多人以前也这么认为,现在是移动光纤宽带了,如果您使用后,您会觉得物有所值的,上网速率、服务维修都挺好的。
您说是不是。
”
(二)“直接戳穿”法:
对于针对用户提出考虑考虑再办理移动宽带,可以说:
“一般这么说的人都是不想办的,你肯定不会这么想的,是吧,那就办了吧。
”
(三)忽视法:
对于用户提出的不易实现的要求,如用户提出要求办理100M移动宽带,可以说:
“您真幽默,我也想办理100M宽带呢,但是网上哪有100M的应用啊,超清电影(蓝光电影,就是可以看到脸上雀斑和汗毛孔的)也不过2M带宽就够了,您花百M的钱,只能用2M的宽带,冤不冤啊?
”
(四)补偿法:
如针对用户提出的不能正常使用的问题,可以说:
“明白您的意思,这种担心没有必要,以后在用的过程中有什么问题,我会帮您解决的。
”
(五)转移法:
针对用户提出的某种顾虑,可以说:
“这种情况一般不会发生的,您说是不是。
”
(六)分解法:
针对用户提出的费用问题,可将年费拆分至月、天进行比较,可以说:
“2年宽带费用划到每个月才20多块钱,也就一包烟的钱(如为女性用户,则可将烟换为同等价格的女士用品、食物、家庭用品等),移动光纤宽带既好用又不贵!
”
五、宽带营销话术:
1.用户:
电信宽带是高品质宽带,速率高、稳定、不掉线。
答:
打个比方,我们在城区开汽车,电信宽带就算是高品质宽带,宝马车吧,最高时速300码,但是城区也就只能开个50、60码,不是每个人都要花那么高的价钱买宝马车吧?
而且电信宽带还要强制您办手机,搞最低消费(一般要140-150块钱),手机每月还有好多这个、那个的钱,我是替您着想,如果您钱多,硬是要花钱,我也不好拦着你。
现在我们移动宽带都是光纤宽带,速度能达到4M,上网看电影、电视剧溜溜的,不比电信的差,而且电信好多宽带是电话线宽带,还没有我们移动光纤宽带好。
移动宽带价格实实在在,现在物价这么高,到处都要花钱,您不如办移动不限时光纤宽带,即好用又
实惠。
关键点:
城区开宝马、强办手机、最低消费、电话线宽带、移动不限时光纤宽带
2.用户:
电信有iTV互动电视
答:
电信iTV安装很麻烦,需要在您家里布明线(就是在客厅里面到处拖网线,最后接到机顶盒上),这可是定时炸弹,万一老人、小孩一不小心绊到了,那就麻烦了;而且电信iTV还没有本地台,要看本地台的电视节目还得再装数字电视;
而办我们的宽带,可以享受高清互联网电视。
强大的点播功能,8万小时的海量片库让您不愁找不到想看的片子,让您想看什么就看什么,不用再受电视台广告的干扰。
与iTV相比,互联网电视的画质更清晰,还可以在机顶盒上装软件、在电视上玩游戏,这些都是普通数字电视所不能做到的。
关键点:
明线、本地台、第二台电视、高清互联网电视。
3.如客户表示移动宽带速度较慢:
建议应答口径(分3个类型):
(1)据测试,打开一个网页,所谓的“高速”宽带约耗时0.1秒,而实用的移动光纤宽带耗时0.4秒,为了快这0.3秒,你却需要多支付N倍的费用,所谓的“高速”宽带,高而不值。
(2)你只想装个宽带上上网,可是为了所谓的“高速”宽带,你必须忍受,装一个用不着的电话,再办两个手机,需精打细算的套餐。
。
。
。
。
作为消费者,你的心情还好吗,所谓的“高速”宽带,高而
篇二:
一些经典的销售话术技巧
一些经典的销售话术技巧
(文章确实有点长,如果你对销售感兴趣,我希望你能静下心来看完。
确实很有帮助,这种帮助不是直观的去套这些话术,而是能够给你解答一些疑惑,话术是死的,但是话术后面的思想是想通的。
)很多导购,顾客进门第一句话他就说错了!
一般的导购看到顾客第一句话就是:
“你好,欢饮光临!
”,其实这句话说错了!
第二句话说错的人更多了!
“您想要点什么?
”错“有什么可以帮您的吗?
”错“先生,请随便看看!
”错“你想看个什么价位的?
”错“能耽误您几分钟时间吗?
”错“我能帮您做些什么?
”错“喜欢的话,可以看一看!
”错这是几种常见的说法,但都是错误的说法,开始你就错了,好的开始是成功的一半,那么错误的失败也是失败的一半。
我们可以想一下,顾客听到这些话,会怎么回答你呢?
基本上一句话都可以把你搞定,那就是:
“好的,我随便看看!
”怎么样?
听着熟悉吧!
你怎么接话呢?
很多导购说:
“好的,您先看,有什么需要可以随时叫我。
”然后顾客看了一圈出去了!
再想见他不知道何年何月再相逢了,一件衣服可能一两年,一台电视可能八年,一台冰箱可能十年,如果你卖的是骨灰盒的话,这辈子估计都见不到了!
如果这笔销售不在你那里产生,就在别人家产生,那么你就失去了一次挣钱的机会,可能你的小孩的衣服就成了别人小孩的衣服,你
小孩的书包就成了别人小孩的书包。
现实就是这么残酷!
所以一个好的开场白是把顾客留下的首要条件!
选择你的开场白,让你的顾客停留
一般第一句话这么说:
“你好,欢迎光临XXX专柜!
”把你的品牌说出来,因为顾客可能是在商场瞎逛,可能路边的店有很多,他只是进来看看,可能并不知道你家的品牌,这时你要告诉顾客,你家的品牌!
还有一个原因,就是你要当着顾客的面,在他耳边做一边广告,这种广告效果比电视上,平面上的效果要强很多倍,因为是你真切的告诉他的!
他可能今天不会买,但当他想买的时候,他的耳边会隐隐约约有个声音在耳边响起“XXX专柜!
”就会想到你。
第二句话,要把顾客吸引住,让他停留下来!
怎么才能把他吸引住呢?
那就是给他一个留下来的理由!
女孩子嫁给男孩子,也要有个理由的,哪怕这个理由很牵强!
“嫁给我吧!
我给你两千万!
”这就是一个理由!
第二句话一般这么说:
1、“这是我们的新款!
”人对新的东西都喜欢看看,比如新媳妇!
这是人的本性,只是这个新没有突出出来,那么我们用形象的方式把新款突出出来,因为现在说新款的专柜太多了!
怎么把新款突出出来呢,这个以后说到构图的时候再详细说!
第二种说法:
“我们这里正在搞XXX的活动!
”用活动来吸引顾客,但千万别这么说:
“我们这里正在搞活动!
”因为现在每
家都在搞活动,搞活动的太多了!
顾客已经麻木了!
这就需要我们把活动内容说出来:
“我们正在搞买够三千去马尔代夫的活动!
”这样顾客就感兴趣了!
会注意的听你话的!
第三种说法:
唯一性,第四种说法:
制造热销气氛,第五种说话:
时限性等!
在此不一一的说了,朋友可以自己组织语言!
切记:
把一种说法练习熟,脱口而出。
其实顾客的心理经过我的分析也就那么七个阶段,只要我们把每个阶段给解决了,就没问题了,不管卖什么东西都一样,我想再说一下:
卖电脑跟卖冰棍没什么区别!
第三句话怎么说?
很多导购,包括以前的我的也是这样说的:
“你好,欢迎光临XX专柜!
我们这里正在搞满三千去马尔代夫的活动。
”马上第三句又变成了:
“您愿意了解一下吗?
”“我能帮您介绍一下吗?
”这种错误的语言!
你这样问顾客,客户的回答又回到了原点,“我先看看吧!
”“不愿意!
不能!
”统统被顾客拒绝掉!
我通常把这种导购称为多余的礼貌!
本来人家已经被吸引了,你有让顾客多新的选择!
给了顾客拒绝的机会!
一个男的在公交车上被一个女孩子打了两巴掌,别人问他为什么会被打,他说:
“我看她背后的拉链没拉,我帮她拉上了,她转身给了我一巴掌,她打我我,我还以为她喜欢不拉拉链,然后我又把她背后的拉链拉下来了!
谁知她有给了我一巴掌!
”这个男的犯得错误就是多余的礼貌!
所以第三句话直接拉过来介绍商品!
这么说:
“我来帮您介绍!
”直接拉过来,别问顾客愿意不愿意!
别问顾客能不能介绍!
他既然已经被你吸引过来了,就是想了解,你一问,他又清醒就麻烦了!
“顾客说太贵了!
我们怎么回答化解!
”顾客进门一看东西往往说一句话:
“这个多少钱?
”我们说:
“888.”“太贵了!
”很多营业员会这么说:
“这是老板定的价格,我也没办法!
”顾客:
“给你们老板申请一下!
”出卖老板!
你敢打吗?
即使敢打,老板怎么看你!
“这是已经是我们打过折的价格了!
”意思是打过折你还嫌贵啊!
其实你这么说死定了,因为你打过折他还觉得贵!
“先生,我给您便宜点吧!
”这种导购我也常见,便宜货谁都会卖,即使你打过折,顾客还会要求你再打折的!
当顾客说太贵了的时候,上面的话统统不能说,尤其是“先生,我给您便宜点吧!
”因为顾客没说让你便宜,你自己就主动便宜了!
顾客说的是太贵了!
没说你能便宜点吗?
所以你不能主动便宜!
所以当顾客说太贵了的时候,我们要做的就是告诉顾客为什么这么贵?
而不是给顾客便宜!
怎么告诉呢?
那就是讲商品。
但是很多人不会讲商品,很多人会说:
“我们物超所值!
一分价钱一分货!
”说的很笼统,要么就是讲质量如何如何!
其实讲商品要讲的全面,