刘达 赵洪振 企业项目策划书.docx
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刘达赵洪振企业项目策划书
河北科技师范学院欧美学院
信息技术系
“HOME”餐厅管理项目书
姓名：
刘达
班级：
信本0901
学号：
9213090124
日期：
2011－12－15
一、创业决策
我们小组在创业决策过程中提出了三个决策方案。
第一个决策是创建一个HOME主题餐厅。
第二个决策是创建幸福万家超市秦皇岛店。
第三个决策是创建腾飞体育用品公司。
第一个决策：
创建一个HOME主题餐厅
现在的餐厅饭菜质量极差，完全不顾客户感受。
服务态度并不好，很难给顾客留下很深的印象。
为了创建一个真正的为顾客服务的餐厅，我们经过数次商讨，决定创建HOME主题餐厅。
我们会用最优质的服务来接待顾客，用先进的餐厅管理理念来维持餐厅的发展。
我们将依托北戴河的优美环境和便捷的交通，逐渐扩大规模，扩大影响力。
第二个决策是创建幸福万家超市秦皇岛店。
这个需要较大资金的投入，还需要大量招聘人员，企业管理层次很复杂，我们大学生很难操作成功。
而且现在超市遍布全球，没有新的创意很难鹤立鸡群，终难免被市场淘汰。
第三个决策创建腾飞体育用品公司
创建这个体育用品公司，除了需要更多的资金外，如何将拥有自主知识产权的技术保护好要求我们有极强的法律水平。
对于我们非法律专业大学生来说，法律知识极度匮乏，很容易丢失自主知识产权。
而且体育用品公司必需紧跟时代潮流，需要极强的创新精神，这都是我们所不具备的。
经过分析论证，我们决定，创建HOME主题餐厅。
二、公司简介
1.1公司概要
我们大学生正在接受良好的教育，学习各种创业知识，为我们创业打下良好的基础。
并且国家的许多政策也鼓励和支持我们大学生自主创业，还给予我们许多的优惠，比如，对于税收和登记问题，通过国家的有关政策获知：
大学生有自主创业，从注册之日起，一年内免交有关登记类、证照类和管理类收费。
个体工商户注册登记费、个体工商户管理费、集贸市场管理费、经济合同兼证费等费用免收。
这就解决了我们的资金问题，所以我们的创业机会很大。
根据对秦皇岛餐饮业的调查，我们发现经营健康类饮食的餐厅不多，而且规模不大，所以我们决定开一家以健康为主题的家庭餐厅。
公司名称：
HOME主题餐厅
注册地点：
秦皇岛北戴河
公司性质：
以绿色健康的有机食品为原料、优质的产品和高度的责任为依托的食品股份有限公司
公司沿革：
2011年HOME主题餐厅成立
1.2企业理念：
关心饮食，关注健康，关爱生命
1、我们以家庭绿色健康为宗旨，制作调养心身的美味食品。
通过提供服务与健康咨询的平台，创建关心饮食的企业。
2、我们跟企业利益关系者（包括顾客、企业员工、股东等）建立良好的关系，并且不忘记感谢之心，创建关注健康的企业。
3、我们不断发展进步，果断地挑战全球化事业开展和新的尝试，并以迅速的决断力和行动力，创建关爱生命的企业。
1．3企业愿景
①利用一到两年时间，力争在秦皇岛市创立3家和首店有相同经营方式的分店。
在6年时间内，以分店为基础，在河北省范围内发展成为10家左右连锁餐厅分店。
②在10年内，重点推广经营连锁，经营范围扩展到河南山东山西等中原地区。
采用迅速复制式发展思路的，发展50～100家特许经营加盟店。
③10年之后，在连锁经营体系高度成熟，商誉建立牢固的基础上通过特许加盟的方式加速扩张。
待时机成熟，将目标市场扩大到一般大众,营销网点遍布全国。
1.4企业文化
1.4.1内容：
1、企业使命：
健康顾客，服务万家。
2、企业愿景：
让顾客更健康。
3、企业核心价值观：
为顾客创造精品；为员工创造机会；
为股东创造效益；为社会创造财富。
4、企业精神：
勇于创新领先世界，善于协作团结奋进。
5、企业作风：
勤奋务实严谨高效。
6、企业道德：
重诺守信、感恩回报。
7、管理方针：
科学决策、精细管理、优质服务、和谐发展。
1.4.2释义：
1、企业使命：
健康顾客，服务万家。
释义：
随着人们生活水平的日益提高，人们对生活质量的追求也越来越高，对于健康的追求也越来越强烈。
在满足口腹之欲的同时又要追求时尚健康，讲究营养的合理搭配，在此时推出具有高品质，健康化，绿色化，极具有特色又能满足口感要求的药膳无疑是及时的、必要的，是具有良好的市场前景的，为占领市场打下良好的基础。
2、企业愿景：
让顾客更健康。
释义：
在现代化的城市生活中，忙碌人们往往不能注意到饮食健康的重要性，暴饮暴食，饮食不规律，常常患有“三高”，高血糖、高血压、高血脂，使得身体处于亚健康状态。
我公司提供药膳饮食，为让顾客的营养达到平衡，降低血压、血糖、血脂在身体中的含量，让顾客更加健康。
3、企业核心价值观：
为顾客创造精品；为员工创造机会；为股东创造效益；为社会创造财富。
释义：
简称“四为”，是公司处理与顾客、员工、股东和社会四方面关系的基本原则。
“精品”指优质、便利、低耗、安全和环保的产品与服务。
“机会”既要为员工提供工作岗位，也要提供个人发展、岗位成才的通道。
“效益”使股东得到满意的投资回报。
“财富”包括物质财富和精神财富。
4、企业精神：
勇于创新领先世界，善于协作团结奋进。
释义：
药膳源于我国古代，在我国自文字出现以后，甲骨文与金文中就已经有了药字与膳字。
而将药字与膳字联起来使用，形成药膳这个词，则最早见于《后汉书.列女传》。
其中有：
“母亲调药膳思情笃密”这样的字句。
以后，在《宋史.张观传》还有“蚤起奉药膳”的记载。
这些记载证明，至少在一千多年前，我国已出现药膳其名，而在药膳一词出现之前，在我国的古代典籍中，又早已出现了有关制作和应用药膳的记载。
《周礼》中说，西周时有一种官叫“食医”。
食医主要掌理调配周天子的“六食”、“六饮”、“六膳”、“百羞”、“百酱”的滋味、温凉和分量。
从食医所从事的工作来看，他们已与现代营养医生类似。
同时，书中还涉及了其它一些有关食疗的内容。
《周礼.天官》中说的疾医主张已经是很成熟的食疗原则。
这些记载说明，在我国早在先秦时代，甚至可能在西时代就有了相当丰富的药膳知识，并出现了从事药膳制作和应用的专职人员。
药膳为传统文化饮食，我公司坚持以吸取传统文化的精髓的标准，同时坚持以创新为指导思想，不断创新以立足于餐饮文化市场，同时领先于全球。
历史经验教训总结出只有善于团结协作的团队才能不断进步发展， 要使企业永葆青春，企业必须真正把尊重人才，重视人才放在首位。
企业要做的就是培养员工的归宿感，让员工感觉到和公司之间不是简单的雇佣关系，而是有一份很厚的情感在里头；其次，定期考核，合理调配职位，做到人尽其才，让大家均能充分发挥自己的才能。
5、企业作风：
优质务实严谨高效。
释义：
公司深切了解，餐饮行业是传统、薄利、市场竞争激烈的服务领域，要在这一领域中取胜，惟有培育发扬“优质、务实、严谨、高效”的作风。
6、企业道德：
重诺守信、感恩图报。
释义：
重诺守信、感恩图报是中华民族的美德，应予继承发扬。
当今社会企业要想赢得生存，重诺守信是必须的，在全球金融危机后复苏这样一个大背景下，既然在发展期到来的时候，我认为诚信是企业的立业之本和生存之道。
大家都知道金融危机是从美国发端的，并向其他的国家蔓延、扩散，面临这样一种不太好的发展态势，对中国企业来讲，应该怎么样在这个环境下生存和发展呢，我公司觉得至关重要的一点就是要诚实守信，大家都知道经营应该是以诚为本，声誉是从信用中来的，诚信是企业生存的根本之一，也是生产者与消费者进行合作的一个前提。
对于企业来讲，诚信应该是谋事之机、发展之源、生存之道，如果一个企业不讲诚信，或者说他离开了诚信，一切都无从谈起，因此诚信对于企业来讲是他的生命线，也是他的竞争力所在。
如果在短期来看，不守信可能带来的利益可能会更大一些，但是长远来看，一个不守信的企业，他是没有谁会跟他继续交易下去的，一次性的交易，由于他不诚信而终止。
因此从长远来看，诚信是一个企业生存和发展的一个最重要的条件之一，只有取信于人，取信于社会，企业才能够获得发展，获得壮大的根本的条件。
因此从长远来看，一个诚实守信的企业，他是会立于市场不败之地的。
因此对于一个企业来讲，应该把诚信建设看成是企业的立业之本和生存之本，这是最根本的，也是最明智的举措。
1.5公司简述
鉴于我公司主要是以经营健康养生餐饮为主，现从如下方面对公司做一下概述。
1.5.1店面装潢
因为养生是以绿色环保为主题，所以在装潢上我们基于复古路线，大厅里面有山有水，山水相依，给顾客以和谐之美，让顾客能够真正的在身心上得到放松鹅卵石铺成的道路是顾客在享受餐饮的同时能够得到身体上的舒适。
1.5.2企业特色
HOME主题餐厅除了一般餐厅所具有的服务外在很大程度上加强了养生和健康两大主题。
1、在装潢上，改革传统餐厅布局，餐厅采用复古的模式，别具匠心，让顾客在繁忙的工作和城市钢铁混泥土的审美疲倦下得到放松。
餐厅中央为假山水池，回复自然之美。
在地板的设计上采用鹅卵石路与刚化玻璃路相间的形式，在细节方面为顾客做脚底按摩。
达到健体减压的效果。
2、在餐饮服务上，打破常规盲目点菜，餐厅推出季节性菜谱，在不同季节采用不同菜式，在不同季节菜谱中按照年龄分类与地域特色养生药膳类。
此外，餐厅推行点餐咨询，由专业药膳师和营养咨询师根据顾客目前身体状况与工作环境进行推荐式点餐，让用餐更专业、更营养、更科学。
3、在餐后服务上，创造新型餐后服务，用餐后派送一周有效免费营养早餐券（早餐粥，营养馒头等）。
同时，为会员顾客建立健康档案，通过长期数据观察，进行健康反馈与健康指导。
1.5.3公司主旨
基于服务于顾客的主旨，我公司制订了ＶＩＰ顾客资料库，与顾客建立长期的关系，及时的与顾客进行沟通，更好的服务于顾客，进一步改善我们的服务水平，使公司能够有更多的消费人群，更好的发展空间。
1.5.4潜在市场特点
虽然健康绿色已经提了好多年了，但是健康饮食的市场还未初具规模，所以该行业潜在市场巨大，同行业竞争者与其他餐饮业比之较少，经营利润较大，前景可观，我公司认为只要我们用心经营一定可以在健康养生方面，做出我们独有的品牌文化。
1.5.5公司管理
管理是一个企业的命脉，在管理方面我们有专业的管理层，及时根据市场波动和顾客消费心理，对公司进行动态管理，紧跟市场变化，科学有效的管理公司。
1.5.6价格定位
由于成本的不同，公司根据产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的外加上根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格，采用科学的定价，进行前期的消费者问卷调查和消费结果调查，进行合理的定价，所以我们分为三个品系：
向日葵类，百合类以及茉莉花类，根据其中所含药物的生理作用，推荐给不同年龄的消费者，是各个年龄层次的消费者都能达到养生的目的，杜绝传统餐饮的盲目性。
1.6融资与财务数据
第一年首期需要一次性投入资金200万元，主要通过个人集资的方式筹集，由创业团队成员共100万元。
另外对外寻找风险投资商出资入股，计划吸引风险投资额50万元。
外加以抵押贷款的形式向银行贷款50万元。
三部分相加，即可得到公司初期注册资本人民币200万元。
1.6风险分析
主要面对的风险和问题：
爆发大规模传染病和不可抗据的自然因素、外部大规模恶性竞争、经营风险、财务风险、政策性风险。
面对风险我们一定要正确对待和利用风险
1.7总述
公司的一切创新点，都基于对顾客的服务，无论从广告设计，还是财务规划，以及项目制定方面，我们都以顾客为出发点，突出企业文化和经营宗旨，突出药膳的核心，服务于顾客的身心健康，服务于顾客的消费需求，把健康行业做大做强，使我公司能够在健康行业独树一帜，使我国的健康行业市场得到突破发展。
二．市场分析
2.1市场背景
在1987-2011年这20多年的发展进程中，餐饮业作为我国第三产业中的一个传统服务性行业，始终保持着旺盛的增长势头，取得了突飞猛进的发展，展现出繁荣兴旺的新局面。
自1991年到2011年，全国餐饮业营业额每年增幅都保持在两位数以上。
与此同时，我国餐饮业发展的质量和内涵也发生了重大变化。
行业的经营领域和市场空间不断拓宽，经营档次和企业管理水平不断提高，经营业态日趋丰富，投资主体和消费需求多元化特点更加突出，网点数量和人员队伍继续扩大；餐饮市场更加繁荣，消费的个性化和特色化的趋势明显，追求健康营养和连锁规模发展成为主题。
集团化、品牌化、产业化和国际化的发展步伐加快，餐饮现代化的进程不断推进。
2011年中国餐饮业持续增长的态势进一步巩固，餐饮市场将继续平稳快速增长。
伴随而来的还有大众对人们的饮食要求的提高，而适合人民口味及要求的餐饮产品将具有更大的发展空间。
“民以食为天，生以食为本”，伴随着政府拉动消费的政策影响、城乡居民收入较快增长和消费观念更新等因素，未来餐饮业依然是引人注目的消费热点，中国餐饮消费水平将继续保持高速增长。
然而，中国的食品健康安全问题却日益的突出，中国自古有以食养身，而我们就是以家庭健康为主题开办的餐厅。
2.2餐饮业市场细分
餐饮业市场细分表
初期我们的目标客户：
是餐饮支出高于600/月，时间观念强，喜欢新事物的在校学生。
其占我们经营商圈内人口的60%。
根据问卷调查其中有90%愿意光顾。
初期我们的潜在客户：
辐射圈内的教职工20％，和居民10％，及目前对营养没有太高要求的学生10％。
注：
所有的百分比都是以辐射圈内的人口数为基数
以秦皇岛北戴河店址为圆心，以十五分钟距离为半径画圆。
交通工具选择
距离半径（米）
时间（分钟）
时速（千米）
辐射圈性质
徒步圈
1000
15
4
核心
自行车圈
4000
15
16
次级
汽车圈
15000
15
60
边缘
2.3北戴河的无可比拟的区位优势
北戴河是闻名全国的旅游区，疗养胜地。
风景美丽迷人，空气清新，夏季游人如织，热闹非凡。
在这建立一个这样的绿色主题餐厅拥有得天独厚的地理环境。
不用担心原料的质量问题。
极强的吸引力为餐厅带来了长期可靠的客源，这是维系餐厅发展的必备条件。
北戴河交通很发达，滨海高速连接市区宽阔的河北大街直通繁华的市中心。
十数条公交线路直通新建的北戴河火车站。
区内连接京沈高速公路直通中国两个特大城市。
海运更不用说，据秦皇岛港仅1个半小时路程。
这样的条件，真是万里挑一啊！
三、公司战略
3.1基本战略
与我们存在直接竞争关系的有两类：
药膳业同行和费药膳餐饮行业
对于药膳行业，目前各个城市都可以看到药膳餐厅，但其影响和规模都难成气候，即便是我国最有名的药膳房“同仁堂”，也不过在其本地和几个大城市可觅其踪迹，其有限的市场规模可窥一斑。
所以目前药膳竞争力还不具规模，这给我们提供了很大的发展空间。
而对于非药膳餐饮行业，药膳以其特有的养生功效，在满足人们对饮食正常需求的前提之下，还能让人们达到的养生保健的目的。
一举两得，两全其美。
其特有的功效是普通饮食所难以达到的。
所以，在与非药膳的才能因行业的竞争方面，药膳的优势会更为突出。
3.1.1差异化战略
基于我们的营销战略，从自身优势入手，我们制定了有效区别和战胜竞争对手的差异化战略，其亮点如下
（１）避强市场定位：
避开强有力的竞争对手，如有百年历史的“同仁堂”迅速在市场上站稳脚跟，在用户心中树立健康，时尚的新形象。
（２）树立四Ｃ观念：
Customer：
顾客放在第一位，创造顾客比提供消费更重要
Cost：
消费者支持的价格—适当的利润=成本上线
Convenience：
重视信息反馈，注重顾客满意程度调查
Communication：
加强双向沟通，培养忠诚顾客
（3）核心竞争力的培养：
特色“药膳”在传统养伤理念的基础上，创造自己独有品牌。
涵盖“健康”“养生”“时尚”元素的新一代品牌。
3.1.2进入市场障碍
传统饮食观念根深蒂固，部分群体一时难以融入药膳文化，前期市场推广难度高，初期投资规模较大，资金链吃紧，高盈利可能导致潜在竞争对手迅速进入，餐饮业其它分支可能进入竞争，产品初期可能难以开拓市场。
3.1.3解决办法
对于推广难度高的问题，主要应通过适当的宣传策略来解决。
除了加强广告力度让消费者迅速熟悉我们的品牌和理念以外，还可通过试营业等方式，让消费者切实品尝到我公司菜色的特别之处与养生效果，从而迅速打开市场。
初期投资规模较大的问题可以吸引风投和天使投资人投资来解决。
风险投资方面，我们打算引入2—5家风险投资及天使投资人共同入股，以利于筹资，化解风险，并为以后可能的上市做准备。
对于竞争对手迅速进入的问题，我们的对策是尽快提升公司的知名度，在大量竞争者来临之前建立较大的声誉，站稳市场。
同时加强菜色的创新和多元化，保持我公司在竞争中的优势。
3.1.4细分市场
为清晰的进行品牌定位，必须进行市场细分。
根据市场调查，我们从以下几方面进行市场细分
1.选定产品的市场范围
2.找出潜在顾客对该产品的基本需求
3.剔除潜在顾客的共同需求
4.分析潜在顾客的不同需求
进一步通过调查分析喧杂细分变量，把“药膳”划分为多个细分市场，并勾勒出市场轮廓.。
药膳需求弹性系数较高，价格是个重要的细分变量，其次不同顾客对药膳有着不同的消费动机。
因此消费动机也是一个细分变量。
另外年龄差异使消费者有着不同的饮食观念和身体状况，因此消费者的年龄也是细分变量应考虑的一个层面。
3.2企业发展扩张战略
营销目标
分为短期，中期以及长期阶段目标
短期：
吸引顾客，完善经营策略，达到在消费者中的知名度，提高老顾客的回头率
中期：
达到在同类主题餐厅中的知名度和名誉度领先，在所在地区的饮食业排行中位列前位，提高品牌效应。
长期：
吸引融资合作，设立分店，连锁经营。
4.3服务定位
我们的绿色药膳主题餐
餐厅采取的是是一个以绿色有机食品为原料，调理养生为主题，用药膳的形式合理分配营养的特色餐厅。
养生主题餐厅在当下食品安全背受关注的背景下诞生符合当今社会人们对健康的追求与渴望。
绿色药膳养生主题餐厅在菜品制作上更专一，在环境气氛营造上更专业，在服务上更独特，在经营上更能吸引住顾客。
餐厅对产品、市场、文化与设计的独到和深层理解，以量身打造的理念为您提供吻合市场策略及体现企业精神的服务。
在全程服务过程中与客户保持紧密联系，齐心合力达到和完成市场目标。
绿色药膳养生餐厅本着服务消费者，健康消费者的专业精神，缔造一个全民健康发展的养生主题餐厅。
3.2.1多元化战略
⑴价格策略
1．我们的定价目标：
综合公司定价的扩展目标，利润目标，销售目标，竞争目标和社会目标进行定价，
①以期望达到的目标为：
②扩大市场占有率
③维持公司生存
④稳定价格
⑤应付竞争
⑥质量优先
2．我们的需求确定：
由于价格影响市场的需求，本产品具有代用品较多，竞争者较多，买者对价格不太敏感，食物需求为国人的较大消费支出，本公司产品具有较大的弹性，需求曲线。
3，选择的定价方法：
我们采用的是成本导向定价法和顾客导向定价法想结合。
我们由于食材的成本的不同，以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的外加上根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格，采用科学的定价，进行前期的消费者问卷调查和消费结果调查，进行合理的定价。
我们采用的食物分为分为三类：
向日葵类，百合类以及茉莉花类，成本根据其中的食材进行调整。
向日葵类：
针对儿童的成本价，采用的食物容器是小瓶小碗类的可爱型，座位采用的是儿童活动专座，满足儿童的好奇特点，同时不浪费食物资源，达到绿色的特色，另外针对儿童期长身体提供的补钙补锌补铁的食材做成的食品。
百合类：
针对青年和中年类，这一类的采用的是女士美容和男士健康融合的食物，采用的是现代都市气息的容器和食物外观，同时配合女士美容的特点，加入百合木瓜等天然元素的搭配，达到食材的充分利用。
茉莉花类：
此类是针对老年人类的，容器采用的是淡雅的颜色，食材主要采用的是易于老年人咀嚼消化的食材，配合西洋参，人参精华等，达到老年人养生健康的目的。
此三类为根据顾客导向设定的，同时根据其中的食材的不同，按照成本导向来定价，以达到我们盈利创造品牌的目的。
⑵促销策略
公司采用的是拉式策略，采用间接方式，通过广告和公共宣传吸引消费者。
公司开始运营期间，采用投放广告于杂志，报纸，新闻媒体，电视传媒
根据不同的对象推行不同的策略：
1、对于大学生调查表明.宿舍、教室、食堂是大学校园三大信息集散地互联网在大学生接触的媒介中的影响比较深。
据调查，近80%的学生表示喜欢上网，45%的同学每周平均上网时间为2--8个小时。
至于上网的看法，近30%同学认为上网可以认识更多的朋友，25%的同学觉得上网能更快了解国内外新闻，25%的同学觉得网上的游戏很好玩，对于上网会影响学习、上网是无聊时的消遣方式等提法只有不到10%的同学认可，20%,的同学同意上网是一种时髦的活动传统媒介如电视、报纸.虽然大学生经常接触但是接触点分散兴趣爱好难统一。
基于以上特点.我们认为我们针对青年市场时主要以电视广告作为主要促销手段的方式对大学生市场而言效果并不明显。
我们将采用校园食堂发放优惠券，沿途张贴海报，大学生凭学生证到即可享受九折优惠，生日去即可享受六折优惠，同时在大学生常去的各大论坛投放广告，以期达到宣传的目的。
2、对于中青年的调查表明，俗话说的好俗者食味，高者怡情，只有吃出食情意三者的绝妙融合，才能真正品位到美食伸出凝练的精髓所在，而我们的主题餐厅正好符合中青年对于色香味的要求，同时不失情调和雅致，提高了就餐的愉悦性，使得在本药膳餐厅吃饭不是简单的品味儿，而是合理膳食提高营养搭配，不是简单的品调儿，而是感受中华美食的博大文化。
由于中青年接触电视，报纸等较多，同时他们注重养生美容健康之道。
基于以上特点，我们将对于中青年消费者采取在人流密集的写字楼发放优惠券，并提供白领午餐系列，连续一个月免费送餐活动，同时在当地主流媒体电视节目，报纸中登载药膳主题餐厅的广告，打出我们是绿色健康养生的主题餐厅。
3、对于老年人的调查表明，目前的市场中适合老年人的餐厅很少，且由于老年人消化能力以及味觉与中青年大有不同，目前的主流餐饮菜品中几乎没有适合老年人的菜品，由于我国即将进入老龄化社会，老年人整体的经济实力在快速的上升中，因此老年人市场是个值得挖掘且容易获利的行业。
由于老年人接触到的电视节目较多，且相当重视养生保健之道。
基于以上特点，我们将对于老年人消费者采取在社区公园发放广告，同时采用免费品尝的方式。
老年人凭老年证去享受九折优惠，生日当日六折优惠。
另外在电视节目中投放适于老年人的广告。
⑶广告策划
我们进行的广告策划目标为提高在消费者中的知名度，达到我们的预期目的。
1、电视广告
针对不同的消费者采用分不同时段不同内容的广告。
消费者
广告时间
广告内容概况
电视频道选择
预期目的
大学生
中午以及晚上
采用动感青春的广告内容
娱乐，体育频道
预期目的都是为了提高本餐厅公司的知名度，在同类中占据竞争优势。
中青年
晚上
采用有情调雅致的约会内容以及商务商谈内容
新闻经济综合频道
老年人
早晨
大打亲情牌战略，体现优质的服务
健康养生频道
2、报纸杂志广告
在主流媒体杂志报纸中，刊登广告，同时与报纸出版社合作，采取凭报纸中印刷的优惠券即可到本餐厅享受优惠服务的活动。
3、公益广告
在各大公交站牌，人流较多的写字楼里面提倡文明健康生活理念，将本公司的文化宗旨以及推广了公司营养健康的形象。
3.2.2加强型战略
1、建立顾客的完整档案，比如顾客的消费档次，年龄，他们选择考虑菜品的特点，分成VIP用户以及普通用户。
在顾客允许的情况下，询问可否定期向其投递优惠券以及发短信告知新菜
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