传播企划方案.docx

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传播企划方案

传播企划方案

篇一：

某某文化传播公司策划

一、项目介绍

1、项目名称：

XXXX文化传播策划有限公司

英文谐音：

2、服务项目：

营销策划：

为企业量身定制合适的营销策略

创意设计：

让您的商品开口说话

专题片：

企业形象专题片、职能部门汇报片、城市形象宣传片活动拍摄：

企事业单位会议、年会、大型活动等

庆典策划：

开业剪彩，奠基典礼，结婚典礼

个性定制：

个人创意mV、婚礼mV、毕业纪念mV

礼品制作：

礼品设计、logo定印、定做各种礼品包装

二、项目概述

1、关于我们：

影视文化品牌以创意为根基，借市场营销为突破，用专业的影视制作流程去演绎客户的良好形象；用专业视角打造出个性鲜明、贴进市场，具有专业艺术水准的各种影视产品，从而占领影视文化市场。

婚庆策划实行一站式服务，以非凡的创意和尊贵的服务打动消费者，让贴心的婚礼秘书服务新人；用专业的婚庆设备婚托婚礼现场氛围；让新人把婚礼准备全权交给公司来打理，让浪漫深刻的婚礼现场成为新人一生的回忆和骄傲！

2、企业管理：

编导策划部（待定）

摄制编辑部（待定）

特效制作部（待定）

演出执行部（待定）

业务部（待定）

设计部（待定）

①、编导策划部：

拥有专业的编导和策划人员。

根据市场的具体情况，对于不同的个案进行前期包装策划，制订详细的市场宣传推广计划并予以实施。

②、拍摄编辑部：

拥有专业高清摄像机、完备的影视后期编辑平台和专业的摄像师。

根据客户需求，通过镜头语言将客户产品完美展示出来。

③、特效制作部

专业的特效设计师，熟悉影视特效流程，运用多种三维软件制作出精美的影视动画和后期特效。

用敏锐的触觉、准确的定位、卓越的创意成就完美设计。

④演出执行部

⑤业务部

需要能力较强，责任心强、学习能力强、能吃苦人士。

2名⑥设计部

平面设计师一名

三、市场分析

1、市场需求分析

随着社会的发展，影视产品不再是广电部门的专利，各行各业对影像资料的需求越来越大，影视产品将逐渐成为企事业单位，家庭和学校的必需品，不同形式的影视作品也将逐渐走进企业、单位、学校和家庭。

我们将抓社会各行各业对影视产品的需求，整合各类影视制作资源，打造石柱最专业的影视制作机构。

如今，各种奇异的婚典形式频繁地见于各类媒体，同时也被越来越多的年轻人所接受和认可。

喜结良缘无疑是人生的一大喜事，但操办婚典却令人头痛。

要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱，自然少不了要东奔西跑，因而在许多新人及家人眼中，筹办婚礼是一件费时费力而又不得不为之事。

如何少花钱也能让婚礼出新出彩，便成为筹办者最大的愿望。

现在，有越来越多的新人将婚礼庆典交给婚庆公司打理。

我们抓住石柱婚庆行业才刚刚起步的机遇，立足创意和服务，抢占石柱婚庆市场。

2．市场竞争与前景

在公司创业阶段必须重视行业竞争,只有扬长避短,制定自己的竞争优势,突出优点,不断创新，只有做到人无我有，人有我精，才能得到不断发展和提升。

市场各个行业都有旺季和淡季，我们把影视制作、婚礼庆典、毕业纪念和礼品等有机结合，打破行业淡季和旺季之分，多渠道、多角度的开拓市场。

在行业竞争中处于强势，才能为企业赢得发展的机会。

四、成本预算

自己填写

五、盈亏分析

1．经营目标：

①、实现年收入17万人民币（暂定）

婚礼庆典：

平均一个月做4场婚庆，平均一场收费2000元：

那么2000×4×12=96000元。

演出灯光音响：

平均一个月盈利2500元：

那么2500×12=30000元。

视频制作：

平均一个月做4场婚庆，一场收费300元：

那么300×8×12=28800元。

婚礼mV和毕业纪念mV：

婚礼mV平均一月做一个，平均收费1500元/个：

那么1500×12=18000元。

毕业纪念mV有待开发市场。

②、主营业额目标：

全年营业额：

20万元（暂定）

2、说明：

月营业收入：

15000元（暂定）

3、暂定影视广告收费标准：

■特效广告类：

每秒200-800元，

■企业普通专题片：

每分钟600--1200元，

■形象宣传片：

每分钟3000元起，

■mV（包含创意、剧本和制作）每分钟500元起，（如果是学校则10元一张碟子，每班至少60人刻碟。

）

■大型活动、庆典、会议策划拍摄：

按具体时间和制作要求收费■婚礼庆典：

1188-5888/场，（婚庆耗材如有特殊另计）■刻碟：

单刻：

20/张，多刻：

根据实际情况而定

4、企业业绩发展说明：

第二年营业额增加到25w，第三年营业额增加到30w。

5．投资收益预算

■主营业利润＝年营业额一成本-税金

＝20万元（16000元×12个月）－（3000×12个月）＝164000元（大约）

■总利润＝主营业利润-员工薪金-日常运营

＝164000-19200-3000×12＝108800元

■纯利润=总利润-18%企业所得税

=108800-108800×18%=89216元（约1年收回成本）

六、盈亏预测

1、与汕头各大饭店合作，承接婚礼庆典，加上灯光音响、礼品等，确保公司基本实现盈亏平衡。

2、如果接到专题片制作、毕业纪念mV、庆典、会议跟拍等业务就能实现略有盈余。

3、与影楼合作，承接婚礼mV和个人mV制作实现盈利。

4、与学校合作，承接毕业纪念mV制作实现盈利。

5、将面向大小企业开展宣传片、形象片制作，实现大量盈利。

七、投资风险和企业运营预测

篇二：

品牌传播策划

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

市场营销学和品牌传播策划关系

1品牌传播策划是以市场营销为依据

（品牌传播是属于市场营销4p（产品或服务、价格、渠道、促销）中的促销因素。

它的本

质就是营销。

）

2品牌传播策划对市场营销的促进作用

（1）有效地开拓市场，

（2）有效地创造市场，（3）有效地占领市场

品牌传播的定义传播指的是人与人关系赖以成立和发展得机制——包括一切精神象

征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。

品牌传播主体

（1）传播主体概念

（2）传播主体的复杂性

品牌传播主体与媒介通道的关系

（1）合作的关系

（2）合一的关系（3）冲突的

关系

品牌传播主体内在赢效因素

（1）品牌传播主体的权威性

（2）品牌传播主体的可

信性（3）品牌传播主体的接近性（4）品牌传播主体的悦目性

消费者特点

（1）自在性

（2）自主性（3）自述性（4）归属性

消费者洞察是对消费者的消费心理和消费需求的把握，通过挖掘品牌核心价值，营造打

动消费者的氛围，以期达到品牌传播最佳效果的过程。

消费者洞察能为品牌传播带来什么

（1）让品牌的信息传递更具有针对性

（2）

品牌传播的环境策略更具方向性（3）品牌传播主体设计更具有吸引力（4）品牌传播技巧安

排更具有合理性（5）品牌媒介选择更具有科学性

消费者的选择机制

（1）利用选择性注意原理，增加品牌传播吸引力（接受定向，接

受期待，接受需要，接受个性）

（2）利用选择性理解原理，提高品牌传播穿透力（3）利用

选择性记忆原理，强化品牌传播的生命力

品牌接触点是品牌传播策划中的一个最基础的元素，是品牌的核心价值。

品牌传播技巧特点

（1）独立性

（2）稳定性（3）创造性

运用传播技巧的原则

（1）技巧要为内容服务

（2）技巧要与谋略吻合（3）技巧要为

消费者接受（4）技巧要灵活运用

品牌传播内容创意原则

（1）目标性原则

（2）关注性原则（3）科学性原则

品牌传播具体技巧

（1）组构技巧（明示法和暗示法、立论法和驳论法）

（2）论证技

巧（引证法、印证法、比较法）（3）鼓动技巧（情感激励法、理性分析法、号召从众法）

（4）传递技巧（多说法）

传播媒介就是指介于传播者与受创者之间的用以负载、传递、延伸和扩大特定符号的物

质实体。

品牌传播媒介的特点：

（1）实体性

（2）中介性（3）负载性（4）还原性（5）扩张

性

品牌传播媒体的分类

（1）按表现形式分类

（2）按功能分类（3）按影响范围分类（4）按接

受类型分类（5）按时间分类（6）按可统计程度分类（7）按传播内容分类（8）按照与广告

主的关系分类

各种媒介生态表达

（1）报纸广告优点：

1）覆盖面较广，读者遍及社会各阶层，而且读者群也较为稳定，2）时效性强，传递迅速，3）权威性4）印象深刻，便于查阅5）非强制性缺点：

1）报纸的有

效时间短2）内容庞杂3）印刷质量不够精美4）受知识程度的影响

（2）电视广告优点：

1）真实直观，表现力和感染力强2）电视是一种覆盖率高、速度快、

适应性强的广告媒体。

缺点：

1）稍纵即逝2）费用昂贵，电视广告的制作过程复杂，制作和

播出费用高

（3）杂志广告优点：

1）宣传针对性强2）较高重复率和传阅率3）较强的表现力缺点：

1）

内容庞杂，辨识度不高2）周期太长，灵活性较差3）制作成本相对较

（4）广播广告优点：

10简便迅捷、时效性强的广告传媒2）覆盖面广、受众广泛、费用低

廉缺点：

1）有声无形2）稍纵即逝，无法保存3）与电视一样选择性差

（5）邮寄广告优点：

1）选择性、针对性特强2）dm广告不受篇幅限制，设计制作上也没有

过多限制3）传递快，反馈也快4）广告费用相对低廉、集中不会造成太大浪费5）避免与竞

争对手直接交锋，兵刃相见缺点：

1）寻找可能购买者的姓名、地址很不容易2）dm的可信

度相对报纸电视等媒体来说要低很多3）如果设计、制作不佳就会起相反作用（dm广告形式：

推销性信函，推销性信函附属品，明信片，产品彩页，小册子，目录）

（6）PoP广告优点：

1）引导和诱发消费者对商品差别化的认识，能帮助消费者作出最初

的判断2）有利于提醒消费者购买早有印象的商品3）有益于美化店面环境、吸引顾客4）

pop广告属于长效媒体，并且随时随地都能印入消费者的记忆缺点：

PoP广告太多会造成拥

挤现象，影响购物环境和商品销售2）pop广告若不注意整洁，其功效将大为减色3）pop

广告如果设计粗陋，毫无新意，也极其容易使消费者失去兴趣

（7）户外广告优点：

1）树立品牌形象2）能对消费者产生购买提示并达成产品购买

宏观因素：

1）政策法规2）广告环境3）广告运动微观因素：

1）高度2）面积3）视距、

角度与遮挡4）材料、安装、制作与维护是绝对不可忽视的内容5）价格、预算与保险（8）网络广告优点：

1）覆盖范围广2）费用低廉3）成交概率高4）迅捷性，互动性5）巨大的信息承载量缺点：

1）效果评估困难2）网络广告的覆盖率低

整合新旧媒体1）新媒体环境对品牌传播的影响（品牌传播效果更难把握，品牌内部信

息更加透明化，品牌传播效果在同质化中分散）2）新媒体时代的“新”“旧”媒体资源整

合（了解看书146页）

品牌传播环境是品牌传播活动赖以进行的多种条件和状况的总和，它是一张无形地制控

品牌传播效果的网络。

品牌传播环境特征：

1）广泛性2）层次性3）差异性4）渗透性5）影响性品牌传播环境的类型：

1）大环境、小环境2）硬环境和软环境3）行为环境、心理环境

打造良好的传播环境：

1）选择最佳时间节点2）选择良好的媒介环境（和品牌自身的赢效因素有关，和传播媒介有关，和品牌传播主体有关）3）选择良好的地理环境4）选择良好的社会环境

品牌传播效果定义：

传播活动对消费者行为产生的有效结果

品牌传播效果的类型:

1）短期的预期效果2）短期的非预期效果3）长期的预期效果

4）长期的非预期效果

品牌传播效果的特征：

1）内隐性2）累积性3）恒常性4）层次性5）两面性品牌传播效果的形成：

1）人为因素2）信息与技巧因素3）媒介因素4）环境因素品牌传播效果的评估原则：

1）目的性原则2）方向性原则3）针对性原则4）可测性原则5）科学性原则6）引导性原则品牌传播中的“反馈”是指从品牌传播客体或者消费者送回给品牌传播主体的意见信息

品牌传播中反馈的特点：

1）间接性2）迟延性3）零散性4）累积性

正确对待品牌传播的反馈：

1）注意吸纳多数消费者的反馈意见2）注意听取、吸收、传播专家的反馈意见3）注意征求同行、同业的反馈意见4