00《广播电视节目媒介策划》总复习.docx
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00《广播电视节目媒介策划》总复习
《策划》总复习
用人单位喜欢什么样的大学生
一、请给我一份优秀的成绩单
1、成绩单告诉用人单位你都学过什么
你都学过什么课程？
你获得的知识是否系统？
你获得的知识还有哪些欠缺？
你获得的知识是否符合用人单位的需要？
如果录用你，我还要在继续教育上给你支付多少成本？
2、成绩单告诉用人单位你是否是一个勤奋刻苦的人
你的各科成绩都的了多少分？
你在哪些课程上具有优势？
你的学习能力强不强？
你在大学里学习勤奋吗？
你是不是一个善于学习的人？
如果你有作弊记录，你在今后的工作中会不会还会作弊？
3、成绩单决定了你可以获得了哪个层次求职资格
北美和欧洲最好的留学国家非常看中成绩单，“211”范围的大学，成绩单上每一门都必须在90分以上，“非211”范围的大学，成绩单上每一门都必须在95分以上。
国内好的城市，如上海，对学生成绩单非常看重，成绩不好不能获得留居或求职资格。
二、请给我一份优秀的履历表
1、把青春固化为历史，把年华物化为资格
社会以固化的资格，即贡献或可提供贡献的能力作为对个人给予报酬的标准。
一步之差，相隔万里：
一天一小时，一年365小时，多作多少事！
！
一天读10页书，一年多读3650页（10本书）一生多读多少书！
！
一个学期蹭两门课，四年多读16门课！
！
2、请问：
你固化了什么？
成绩单优秀吗？
取得过奖学金吗？
担任过社会工作吗？
获得过什么大赛的名次吗？
能拿到毕业证和学位证书吗？
有作弊记录或处分记录吗？
3、把什么写进你的简历
王耀辉是中国最早的MBA中的一员。
现任欧美同学会副会长兼商会会长,2005委员会理事长,中国国际经济合作学会副会长,中国侨联华商会副会长,中华海外联谊会理事,北京市政协顾问,兼任多家国内外知名经管学院的客座教授,还担任美欧亚国际商务咨询公司的董事长。
1984年，王耀辉作为最早一批去北美读MBA的中国大陆留学生，虽然有奖学金资助，但经济上远比大多数人要拮据。
可我也始终没有去餐馆做洗盘子之类的工作。
因为我觉得人生时间和机会成本有限，应该去做最有效能、最有价值的积累。
就算洗了一万个盘子，也无法写进你的简历，为你以后得事业发展做铺垫。
我在加拿大的兼职，就是找机会去银行、大公司做事，为重要的会议做服务工作，甚至做义工翻译。
不怕收入少，只要能接触高层次的人，能进入商务中心的圈子，接触毕业后期望从事的事务，能够为以后的发展积累经验和经历。
三、你是不是一个有文化的人？
媒体的浮躁在于缺文化
我们与清华大学学生的差距在哪里？
清华大学新闻专业的学生想读这样一些书
刘勰的《文心雕龙》“神思”篇和“风骨”篇、陆机的《文赋》、王勃的《滕王阁序》、柳宗元的《封建论》、苏轼的《前后赤壁赋》、方苞的《狱中杂记》、梁启超的《少年中国说》。
说是同学们希望老师结合专业课程来讲一讲，觉得自己的文化知识太贫乏了，文化积累太浅薄了。
如果只是就新闻讲新闻的话，成就必然有限。
我听了很高兴，接受了他们的建议。
文化的回归、文化的复位和复兴应该从大学的课堂做起如果有些内容没有大学老师没有讲你自己补充了没有？
要好读书，读好书，多读书。
古人说过，士人三日不读书，则面目可憎，言语无味。
提高文化修养，加厚文化底蕴，首先就是要读书，读好书，读古今中外的各种好书。
多读书不仅能改变人的知识结构，还能改变人的内涵，改变人的风貌和精神世界。
养成爱读书的好习惯
熊光楷21岁大学毕业以后，进入国防部从事军事情报工作。
曾任中国驻前民主德国大使馆武官处翻译、中国驻联邦德国大使馆副武官；49岁时升任解放军总参某部部长，江泽民任中央军委主席时，被任命为中国人民解放军副总参谋长，上将军衔。
《中国高层新智囊》一书对熊光楷评价说：
对美国人来说，熊光楷是对美国军情最有发言权的人，没有什么不在这个从事军情分析40多年的中国谋略家的掌控之中——像这样一个在中国军界具有举足轻重地位的将军，对中国军事政策方针影响力也是十分巨大的。
熊光楷多年来养成了爱读书、勤思考的习惯，他的书架上放满了各国军事家和政治家的理论著作，他对各国政治家的政治见解和军事家的军事理论了如指掌。
为了及时了解各国的最新军事信息和政治形势的变化，他每天都要阅读来自世界各地的报刊和学术文章，并对之进行深入思考和分析。
他读书的速度特别快，经常同时读十几本书。
他的记忆力惊人，可以快速的打开一本书指出某页某行某一段话。
他的阅读兴趣特别广泛，在他的书架上我们看到好些武侠小说和当代中国和外国作家的散文集，书法家的作品集、印谱、拓片。
我们可以向熊光楷学习什么？
1、养成阅读习惯，大量读书。
2、形成自己的读书方法，有速度，有效率。
3、主持人要有意识的训练自己的记忆能力和背诵能力。
如果连考试复习资料都背不下来，还怎么当主持人？
四、你是不是一个注重品德修养的人
司马光的德才观：
才者，德之资也；德者，才之帅也。
才德兼备谓之圣人，德胜才谓之君子，才胜德谓之小人，才德兼亡谓之愚人。
苟不得圣人君子相与，与其用小人，不若用愚人。
曾国藩的用人原则：
“才高德寡”的不用，“才德平平”的不用。
1957年，范敬宜因为两篇杂文被打成右派，随即被遣送农村，开始了20年的劳改生涯。
文革中，范敬宜被批斗，全家下放到辽西最贫困的农村，饱尝了人间的酸甜苦辣。
范敬宜说：
“就是在那些年，我才真正沉到了社会的（最低层），了解了中国的国情、民情，特别是中国的农村。
这时候再回过头来看我们过去做的新闻工作，就觉得太浅薄了，对人民了解得太少，对中国国情了解得太少。
我这才真正意识到（离基层越近，也就离真理越近）。
”
清华大学新闻专业范敬宜老师的学生中一个叫李强的，2004年利用寒假回山西老家的机会，到3个县4个乡和2个县的县城进行调查，写成了3.5万字的调查报告《乡村八记》。
范敬宜读后非常动情，认为很有参考价值，就把这个报告送给了温家宝总理。
温总理读后给范敬宜老师回了一封信，信中说：
“从事新闻事业，最重要的是（有责任心）。
而责任心之来源在于对国家和人民的（深切了解和深深的爱）。
只有这样，才能用心观察，用心思考，用心做文章。
”
中国文化人一直崇尚
“不为良相，愿为良医”的济世救民的精神
明代大医裴一中：
学不贯今古，识不通天人，才不近仙，心不近佛者，断不可作医以误世。
医故神圣之业，非后世读书未成，生计未就，择术而居之具也。
是必慧有夙因，念有专习，穷致天人之理，精思竭处于古今之书，而后可言医。
明代大医王肯堂：
欲济世而习医则是，欲谋利而习医则非。
我若有疾，望医之救我者何如？
我之父母子孙有疾，望医之相救者何如？
易地以观，则利心自淡矣。
利心淡，仁心见；仁心见，畏心生。
清朝康熙皇帝：
盖脉理至微，医理至深。
今之医生若肯以应酬之功用于诵读之际，推求奥妙，研究深微，审医案，推脉理，治人之病，如己之病，不务名利，不分贵贱，则临症必有一番心思，用药必有一番识见，施而必应，感而遂通，鲜有不能取效者矣。
医学院医学生誓言：
健康所系，性命相托。
当我步入神圣医学学府的时刻，谨庄严宣誓：
我志愿献身医学，热爱祖国，忠于人民，恪守医德，尊师守纪，刻苦钻研，孜孜不倦，精益求精，全面发展。
我决心竭尽全力除人类之病痛，助健康之完美，维护医术的圣洁与荣誉，救死扶伤，不辞艰辛，为祖国医药卫生事业和人类身心健康奋斗终生。
新闻工作者是人类灵魂的工程师，我们采访写作的每一篇新闻稿件，我们编辑制作主持的每一档广播电视节目，我们创作主持的每一场晚会或每一部电视剧，从我们手中编辑的每一个版面，每一个网页，都影响着受众的身心健康。
从这个意义上说，我们也是医生，我们在步入大学课堂的那一刻，也应该像医学院的学生一样做一次如上的宣誓。
五、你有没有掌握在广播电视界生存的基本技能
1、作好走向社会的准备
（1）你能独立完成出镜记者从写稿到播出的任务吗？
（2）你能独立完成一篇文艺专题的文稿吗？
（3）你会使用摄像机、采访机、照相机等采录设备吗？
（4）你会使用广播电视的各种编辑软件吗？
（5）你学会了怎样与同学同事友好相处吗？
（6）你有足够的策划能力吗？
（7）你了解中国媒体尤其是广播电视的基本情况吗？
（8）你了解潜规则并懂得应对潜规则的基本原则吗？
（9）你掌握了接近受众、研究受众的分析方法了吗？
（10）你有足够强壮的身体吗？
2、在大学里注重培养什么？
据《都市女报》2008年12月25日报道，中国工程院院士金涌近日在浙江大学座谈时谈到，当代大学生最重要的五种能力：
社交能力、在梯队中的工作效率、信息收集能力、自学能力、信息分析能力、金涌认为这是最重要的五种能力，其中，社交能力位列首位。
金涌说，据世界化学工程协会对25个国家的化学工程专业毕业生的调查数据显示，在对22种能力的重要性评分中，2158名被调查者给予社交能力的分数远高于其他能力。
金涌说：
“大学生社交能力是一种综合素质，与其他能力有着千丝万缕的联系。
”
大学到底是个什么地方？
不是幼儿园，不是游乐场，不是情侣园；是传授知识、涵养德行、明辨真理的地方。
不管学其他什么专业，只要有灵气，注重融会贯通，坚持读书、思考，加强人文修养、社会调研……可以终身为之；而严谨的思维训练，离开大学之后基本上就没法补救了。
有句话可供参考：
如果18－25岁期间在学习这个世界上最难的东西，那么以后大半生里遇到多难的东西都不怕。
六、什么叫策划？
“策划”广泛存在于社会活动中。
《辞源》把策划解释为筹谋；《辞海》解释为计划、打算；《汉语大词典》解释为谋划、计谋。
这说明，世界上无论什么事都需要策划。
（1）辞书上的解释说明凡事都需策划
比如20世纪80年代曾兴起“自我设计”并受到批判，实际上，一个人有没有对自己的“人生设计”，其结果是大不一样的
（2）策划是一门科学又是一种艺术
策划有两层意思：
一是“策”，即谋，有打算、设计的意思；二是“划”，有计划、准备、组织的意思。
概括地讲：
策划是指人们事先的筹措活动，即是思维主体运用知识和能力进行思考运筹的过程。
要有创造性想象：
“策划是一门科学，又是一种艺术；”策划是创造性的思维活动，需要有创造性的想像。
要有良好的基本素质：
高超的策划艺术是策划人运用有关知识卓有成效地，解决各种各样的实际问题所不可缺少的基本素质。
见多识广，善于总结，长于思索，敢于突破。
（3）发生在行动之前的大脑活动
马克思在《资本论》中说：
“最蹩脚的建筑师从一开始就比最灵巧的蜜蜂高明的地方，是他在用蜂蜡建筑蜂房以前，已经在自己的头脑中把它建成了。
”
社会的进步和发展决定了策划学的发展；反过来，策划活动水平的提高又推动了社会的前进。
正因为策划是创造性思维活动，所以，它需要策划者具有较高的策划素质。
强调：
读万卷书（包括读片），行万里路，结交三六九等人，有思想碰撞的朋友圈子（策划班子）
七、策划的定义
1、节目策划的多元化分类
（1）狭义的策划
第一类是狭义的策划：
对广播电视节目的策划是指视角新、立意高、开拓深、介入及时的广播电视节目的谋划和组织的整个过程。
（2）相对广泛的策划
第二类是主持人节目的“动作策划”。
应该包括：
风格的定位、宗旨的确立、栏目的设置、节目的思路、手段的使用、受众的调查与估计、反馈的路径等等都属于策划的范畴。
（3）广义的策划
电台、电视台的组织架构的设计，电台、电视台的人才分层与需求设计，电台、电视台的发展战略规划，电台、电视台的广告安排、公关策划
（4）事件类报道的策划
第四类是事件报道的策划，是指在某一事件发生前，对事件发生予以更加完美的报道的一种策划。
由此可以说，策划就是筹划或谋划，是一项在现有基础上的创造性活动。
它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标中心来全面进行构思、设计和选择合理可行的方式，从而形成正确的决策和高效的工作。
（5）节目与活动策划的一般要求
1、要和当前宣传要求相吻合:
符合中央和当地领导的主要宣传诉求。
2、要和当前社会环境相吻合:
政治环境、社会舆论氛围、重大事件。
3、要和当前社会文化环境相吻合:
导向正确、健康积极、有利于发展与稳定、群众喜欢。
4、要能够获得台内人力物力的有力支撑：
知晓台内可供支配的人力物力，获得各级领导与相关部门的理解，实现多部门共赢。
5、要有明确的目标和效果分析：
明确的效果分析与判断，可获得的社会效益和经济效益的客观评估。
6、要选择恰当的表达形式：
户外、广场、剧场、体育场、演播厅。
7、要有可靠的财务保证：
冠名、赞助、广告互换、政府部门支持。
8、要准备多项可选方案：
大型活动变数较多，要有多个可选方案供领导抉择，做预见评估，有应急预案，确保活动成功。
如嘉宾邀请、演员档期变化、场地被迫更换、天气突然恶化、经费突然难以落实……
2、对节目策划涵义的理解
（1）现实所提供的条件是策划的基础
为了做出针对性较强的策划，使策划切实可行，并有很强的可操作性，就要求我们在策划过程中尽可能多地掌握各种现实条件，全面了解形成客观实际的各种因素及其信息，包括有利的与不利的因素，并分析研究收集到的材料，寻找出主要问题及问题的实质。
（2）策划要有明确的目标
一般来说，应该先确定目标，在目标确定之后从目标向前分解，来确定分级目标和实施计划，以保证符合整体要求和不超越现实条件的局限。
（3）策划方案应具有可比性
针对策划的目标，一定不是只有一个策划方案。
在论证时，对多个策划方案进行权衡对比。
这种多方案对比常常贯穿于整个活动与节目实施过程之中。
大到节目风格的定位、宗旨的确立、栏目的设置，小到节目的思路、手段的使用等都属于策划的范畴。
3、“节目策划要回答的基本问题”
（1）节目名称是否和频率、频道定位相吻合？
（2）节目的社会需求是怎样的?
你了解当地的经济文化发展和传统特征吗？
（3）节目内容属于社会生活的哪个范畴?
（4）节目将从哪个视角进行创意策划?
（5）节目形式有什么特点?
为什么这样创意?
（6）节目能被听众或观众喜欢吗?
形式上有哪些创新?
（7）你希望节目形成什么样的风格?
（8）策划创意的节目是吸引哪些听众或观众的?
你了解他们吗?
（9）这档广播或电视节目是多长时间的?
（10）节目安排在一天的哪个时间播出?
每周播出几次?
为什么?
（11）节目可能要播出很长时间，需要的内容可以从哪里不断获取呢?
（12）策划创意的节目，需要哪些人来一起完成?
需要几个主持人?
（13）为节目设计了怎样的片头和宣传语?
八、关注新技术、新媒体带给广播电视的发展空间
1、网络电台
2、手机报和手机电视
3、移动电视
4、数字广播
5、多媒体移动广播电视（CMMB）
九、发展面临拐点，改革势在必行
当前，全国广播电视多数还实行频率频道负责制，频率、频道负责制适应市场化初期的要求，给各台带来高速发展，但是问题很多。
北京台已经解决的各种矛盾与问题在其他台普遍存在。
全国广播电视发展面临一个拐点，面临国际传媒进军中国的挑战，新一轮改革势在必行。
（1）从内部环境看：
A、发展模式相对落后
2000年以来，各地电台电视台快速扩张，而运作的方式是“摊大饼”，频道频率“麻雀虽小，五脏俱全”，规模总量快速提升，但运行质量不很理想。
各台的收入仍然主要靠广告，真正懂得并实行从“管理”到“营销”的电台电视台还太少太少。
B、频道频率定位不够明晰，都想办成综合台
C、人才流动困难
播音员、主持人、节目制作人是“频道频率所有制”；全国没有形成采编播人员的交流市场；电台电视台仍然是事业化体制，人员盘根错节，关系复杂，导致人力资源流动困难；很多地方电台电视台几乎没有科班出身的人才，但是，引入人才又非常困难，主要原因是没有退出机制。
D、广告经营做不到集约化，成本居高不下
（2）从外部环境看
A、各地电台电视台同质媒体不断扩张，利润和人力效率低下
B、后WTO时代，大兵压境
C、中国广播电视管理必须“去行政化”真正实行市场化体制
D、各地电台电视台应不失时机地进军技术前沿做好迎接挑战的准备
十、几项重要改革
1、变经营广告为营销广告
建立科学、高效、公正、规范的广告营销与管理平台，整合广告资源，理顺价格体系，培育广告公司，减少内耗，降低广告成本，提升规模效益。
全面实施广告代理制。
2、完善各种配套政策
A、推进干部的年轻化
干部是改革工作的组织者、实施者，是员工的旗帜和榜样。
干部的年轻化是推动我国广播电视创新发展的前提条件。
新一轮的改革的一个重大问题是彻底改革人事制度，取消人才身份歧视，注意选拔一批业务能力强、创业开拓意识强、大局观念强、德才兼备的年轻同志充实到管理岗位上来，为未来发展做好人才储备。
B、对老同志作出妥善安排
C、在内部建立高度竞争机制
3、强调员工的责任感和主任翁意识
十一、“类型化”离我们有多远
类型化广播电视是一个大的策划，涉及整个广播电视的走向，非同小可。
类型化可以搞，但是不是适于全面铺开值得思考。
我们将说出如下理由：
1、类型化是广播电视专业化的进一步细分
2、类型化是频率专业化的进一步细分
3、类型化是频率频道专业化的进一步发展
4、我国发展类型化广播电视任重道远
5、类型化广播电视的约束条件
（1）体制上的制约
新中国成立以来，我国一直实行的是“四级办广播电视”的管理体制。
中央、省（自治区、直辖市）、市、县都有自办的广播电台。
各级电台电视台的主管领导是各级党委、政府，因而电台电视台必须为自己归属的一级党委、政府负责，是各级党委、政府的“喉舌”。
对地方台来说，除了宣传中央的方针政策、国内外大事外，必须用较多的精力和时间宣传当地党委、政府的工作安排，当地的工农业发展和人民生活等。
因此，这种体制不改变，综合台就永远取消不了。
（2）新闻法的缺失
管理层次：
我国对广播电视宣传内容的管理主要依靠各级党委宣传部。
行业管理则由各级广播电视厅、局负责。
地方广播电视的主要领导一般由同级广播电视局（或广播电视集团）领导担任。
管理方式：
管理的方式都是党委和行政主管部门直接管理，以各级党委宣传部、广播电视厅、局制定下发的文件、法规、规章制度等为主要管理方式。
这样的管理方式常常受到领导者个人的政治素质、文化欣赏倾向、艺术修养、群众观点等因素的影响。
新闻法的缺失是发展类型化广播的瓶颈，新闻法的缺失是目前我国难以推行类型化电台的重要因素。
（3）能否开放民间办广播
（4）广播电视市场化远未成熟
十二、媒介市场营销战略
二十一世纪是新技术的革命时期，也是各种新媒体发展与创新的年代，聚焦中国广播电视，是在经历了新中国成立以来，长久的缓慢发展和积淀之后，厚积薄发。
在努力实现自身提高的同时，广播电视是在数字化、网络化浪潮汹涌而至的背景下，实现传统传播与数字传播的融合性发展，在技术变革中实现“经营变革”与“产业变革”。
1、媒介营销的基本形态
一、提供有效的新闻筛选；二、提供搜索信息的便利；三、提供视、听、读文化艺术产品；四、提供休闲、消遣的新颖方式；五、提供新颖的商品信息及购物方式；六、提供多样性的咨询服务；七、提供观点；八、提供表达观点的平台；九、提供群体间的互动平台。
2、中国广播电视发展的主脉络
（1）服务于帝国主义殖民统治的广播宣传；
（2）服务于国民党独裁统治的广播宣传；
（3）服务于中国共产党为反对反动统治，进行民族解放斗争的广播宣传；
（4）服务于中国共产党为巩固无产阶级专政而斗争的广播电视宣传；
（5）改革开放以后，在中国共产党的领导下，发展人民广播电视事业的艰苦努力；
（6）新时期以来，中国广电人走向市场，为做大做强中国广电事业做出的努力。
3、化走向市场的压力为发展的动力
十几年来，各家电台电视台结合自身情况，在组织结构、经营机制、权利重心乃至节目变革层面不断变化。
发展的欲望、国外境外媒体和新媒体的挤压，生存的危机感和激烈的竞争，成为其背后源源不断的发展动力。
（1）广告资源的整合
（2）制播分离——节目中心的成立
（3）节目生产的社会化与市场化
4、频率（频道）专业化定位的强化和细分
除了管理机制层面，更多台开始从最基本的定位与内容进行深入拓展。
除新闻、交通、音乐等成熟的频率（频道）定位不断得到加强、深化外，各台还根据受众需求，不断推出体育、娱乐、生活、少儿、电影、故事、纪实、气象、购物、靓妆、旅游等等新的对象化、类型化频率（频道），体现出了“以听众需求为根本”、“内容为王”观念的强化。
5、广播电视发展中亟需解决的若干问题
1、中国是一个发展中国家，国家还不够富裕，拿不出钱来办那么多广播电台和电视台；因此，有必要尽快向社会开放，改变管理体制，吸引社会投资，允许私人创办广播电视播出机构。
2、广播电视归属权的地方分割必须打破。
要打破地域，尤其是行政区划限制，取消以行政划分办广播电视的“中央、省、市（地区）、县”四级办广播电视的窠臼，鼓励创办跨区域的、有充分实力的、具备应对国际传媒集团竞争的大型传媒集团。
3、我国实行比较严格的新闻管制，节目内容难于满足群众需要；应尽快出台新闻法，改变以“长官意志”和“红头文件”管理广播电视的旧体制，给广播电视开辟更广阔的发展空间。
4、我国广播电视队伍无论是思想观念、队伍结构、业务素质都远远不能满足类型化广播电视发展的需要；要改革广播电视人才培养模式和教育教学观念，尽快培养出大量合格的，能适应新时期广播电视需求的优秀人才。
5、群众还不够富裕，西部地区多数群众还花不起每年几百元的广播电视的付费收听收看。
应强化广播电视的公益事业属性，对广播电视不收税或少收税，并给予必要的扶持。
6、传统经营方式的纵深发展
（1）服务性、经营性节目经营观念的变化
目前，已有越来越多的电台电视台开始使其节目与社会接轨，从受众以及广告客户的需求出发，创新出许多新型的节目形式，不但使收视率收听率得到大幅提升，同时也获得了较好的经济效益。
（2）跨地域经营，专业化广播电视联合体的发展
广播媒体一直被认为是地域性媒体，其发展空空间往往受到较多地缘环境的影响，这对于全国范围内广播资源的共享以及强势电台的联合做大着实不利。
在日益竞争激烈的媒体环境中，越来越多的广播电台、电视台开始瞄准国内广播市场的跨地域经营整合，开始以集合效应的优势来争夺媒体市场，以达到资源共享，降低成本，以便在竞争中处于更加有力的地位。
（3）强势广播电视实体的形成
在追寻规模效益和资源效益最大化的同时，诸多强势广播电视实体正在形成。
这些强势广播电视实体，有的是行业系统内发展较好的，利用资源输出和经验输出的形式，与其他地区电台合作，扩大经营空间，推动其他地区电台的经营发展。
有的来自于系统外的媒体经营组织，凭借资本实力、客户基础与媒体操作经验，在全国范围寻找合作伙伴，扩大经营范围，打造更大的广告运作平台。
（4）专业化广播联合体的出现
我国的广播电视体制架构的基本模式是“条块分割，以块为主”，制约广播电视规模化扩张，没有国际竞争力。
“条块分割，以块为主”构成了不同区域之间媒体发展的分割以及地方保护并存的局面，这不但阻碍了全国范围内广播节目资源的共享，对于广告经营的统一市场也产生较大的发展障碍。
目前，各地为了实现规模化竞争优势开始了在不同地域之间各种形式的联合。
通过战略联盟、节目联合生产等合作形式实现资源共享，既能发挥资源的集聚优势，又能扩大节目在全国范围内的影响力，提高广告收入，进而使其经营价值得以扩大与提升。
建立广播的统一联合体，可以在节目方面拟建共同节目库，形成资源共享，并能够在全国范围内联合策划、运作统一性的活动，创造出影响更大的营销价值。
（5）多元化经营
广播电视的多元化经营，即广播电视行业突破原有行业经营范围，在更多相关或不相关的产业领域经营多种不同的业务。
目前，在全国范围内，大多数电台电视台经营的绝大部分都来自于广告经营，某些电台甚至达到100％，这种单一的经营模式具有较大的风险。
在我国广电行业中，已有越来越多的电台电视台
不再满足于现有的单一广告经营
开始向多元化经营拓展
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