企业VI视觉设计统一标准作业流程.docx

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企业VI视觉设计统一标准作业流程

1.标准制图就是国家标准全部相关绘图标准，比图幅、边框、图签、标注、多种视图画法、百分比等。

。

2.标准色是：

Y（黄），M（品红），C（青），B（黑）；

3.辅助色：

原由基础色上加某种颜色调和调和色，就是辅助色，她们全部是红色调，不管怎么搭配给人感觉就是暖色调，有时间能够看看色彩组成和色谱。

4.标准字体：

卡通字体动漫字体常规字体老派字体波浪式西方字体腐蚀字体变形字体毁坏型字恐怖字体火水字体装饰字体打印字体军事字体流行字体欧洲字体其它字体全部是标准字体。

5.

2.

VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，基础包含以下内容

企业标志，可分为企业本身标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业步骤：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况，其具体包含以下现实状况：

其一，企业理念精神内涵和企业总体发展计划。

其二，企业营运范围、商品特征、服务性质等。

其三，企业行销现实状况和市场拥有率。

其四，企业著名度和美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点现实状况等。

1、确立明确概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业缜密化：

其一，标志细部缜密化。

其二，标志形态数值化：

一是方格化，

二是百分比尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态多样化：

线条粗细改变；

正负形改变；

彩色和黑白改变；

多种点、线、面改变（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不一样媒体形态变更；

缩小或放大形态改变。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动专题、广告语等进行整体组合而成字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下多个情况：

其一，全方面变更企业名称，包含现有标准字、标准色等基础视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称标准字和标准色不变前提下，依据不一样使用场所，开发出适应不一样场所改变形式，以求达成形式改变感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常见两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业经过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销和风格面貌状态色彩。

标准色开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色使用情况分析。

其二，公众对企业现有色认识形象分析。

其三，竞争企业标准色使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色认识形象分析。

其五，企业性质和标准色关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

主动、健康、温暖等（如红色）；

友好、温情、任性等（如橙色）；

明快、期望、轻薄等（如黄色）；

成长、和平、清新等（如绿色）；

诚信、理智、消极等（如蓝色）；

高贵、细腻、神秘等（如紫色）；

厚重、古典、恐怖等（如黑色）；

洁净、神圣、苍白等（如白色）；

平凡、谦和、中性等（如灰色）。

色彩形象阶段：

经过对企业形象概念及相对应色彩概念和关键语设定，深入确立对应色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物联想、抽象感情联想及癖好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理原因分析评定。

色彩管理阶段：

本阶段关键是对企业标准色使用，作出数值化规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不一样材质制作标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评定；

其它使用情况资料搜集和整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素，它包含企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）设计和应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品性格特征，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业具体象征。

企业造型应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形设计组成：

象征图形不是纯装饰图书馆案，是企业基础视觉要素拓展联络。

企业象征图形设计题材：

其一，以企业标志造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念意义为开发母体。

3、版面编排设计：

通常版面包含天头、版心、地脚三大部分，编排内容要素包含视觉识别系统中基础要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面不一样位置。

版面编排常见两种方法表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基础要素组合方法

依据具体媒体规格和排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不一样形式组合方法。

基础要素组合内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定空间最小要求值。

其二，企业标志同其它要素之间百分比尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其它要素组合方法，常有以下形式：

一是标志同企业汉字名称或略称组合；

二是标志同品牌名称组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯组合。

严禁组合规范：

其一，在规范组合上增加其它造型符号。

其二，规范组合中基础要素大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基础要素被进行规范以外处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包含现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常见于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体使用范围、使用目标、使用情况等。

其二，选择指定字体，应考虑同标志和标准字体等基础要素风格相协调。

其三，所选字体种类及文字组合形态、方法应有一定规律，并形成含有可读性、再现性、识别性文字系统。

VI系统视觉应用要素设计准备工作

应用要素项目标现实状况调查

现实状况项目标搜集分类：

对现有应用要素项目搜集，关键集中于以下项目内容：

其一，事务用具类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，职员制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示仪式等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略确实定：

对于某个企业形象中具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观限制条件和依据作出必需确实定，避免设计项目即使很美，但不能使用问题：

其一，项目标功效需要。

关键是指完成设计项目成品所必需基础条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方法和用途等。

其二，项目使用法律性限制。

如信封规格、招牌指示等环境要素法规条例。

其三，行业性质需要。

关键是指企业所在行业中，部分约定俗成要求或需要，如事务性用具中单据、包装类要求等。

VI系统具体应用设计项目标展开

目录：

1、事务用具类；

2、包装产品类；

3、旗帜计划类；

4、职员制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其它。

事务用具类

其项目细则包含：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、适用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日志

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

关键设计要素：

事务用具类关键设计要素通常包含：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字

标准字

标准色彩

企业造型

象征图形

企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

企业口号口号

营运内容

事务用具名称（如“请柬”、“协议书”）

图形、文字、构图

肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、尤其色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定礼品用、活动事件用、宣传用包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

关键设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

组成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

图形（摄影、插图等），

文字（使用说明、质量确保等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

结构，

制作工艺等。

旗帜计划类

关键项目细则：

1、企业旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、专题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并和不一样内容企业旗帜，形成含有强烈形象识别效果。

基础设计要素：

企业标志

企业名称略称

标准色

企业造型

广告语

品牌名称

商标

图形

材质（纸、布、金属等）

职员制服类

关键设计要素：

企业基础视觉要素利用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

制服内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然棉麻布料，庄重挺拔毛料，华丽高雅丝绸缎料等）

不一样岗位性质制服色彩

专制衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件

提问者评价

xiexie

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擅长：

图像处理软件摄影机/摄像机手机/通讯婚嫁育儿

-08-2721:

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VI全称VisualIdentity,即企业VI视觉设计，基础包含以下内容

企业标志，可分为企业本身标志和商品标志。

企业标志特点：

其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业步骤：

调查企业经营实态、分析企业视觉设计现实状况，其具体包含以下现实状况：

其一，企业理念精神内涵和企业总体发展计划。

其二，企业营运范围、商品特征、服务性质等。

其三，企业行销现实状况和市场拥有率。

其四，企业著名度和美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点现实状况等。

1、确立明确概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业缜密化：

其一，标志细部缜密化。

其二，标志形态数值化：

一是方格化，

二是百分比尺寸标志法，

三是圆弧角度标志法。

其三，标志形态多样化：

线条粗细改变；

正负形改变；

彩色和黑白改变；

多种点、线、面改变（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

对应不一样媒体形态变更；

缩小或放大形态改变。

企业标准字

企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动专题、广告语等进行整体组合而成字体。

企业标准字特征：

其一，识别性。

基二，可读性。

其三，设计性。

其四，系统性。

企业标准字种类：

其一，企业名称标准字。

其二，产品或商标名称标准字。

其三，标志字体。

其四，广告性活动标准字。

企业命名或更名：

企业更名方案有以下多个情况：

其一，全方面变更企业名称，包含现有标准字、标准色等基础视觉要素。

其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新标准字、标准色。

其三，阶段性变更。

其四，统一企业名称和商标品牌名称。

其五，在企业名称标准字和标准色不变前提下，依据不一样使用场所，开发出适应不一样场所改变形式，以求达成形式改变感觉。

标准字制图法：

标准字制图法常见两种方法：

其一，方格表示法。

其二，直接标志法。

企业标准色

企业标准色，是指企业经过色彩视知觉传达，设定反应企业独特精神理念、组织机构、营运内容、市场营销和风格面貌状态色彩。

标准色开发设定：

调查分析阶段：

其一，企业现有标准色使用情况分析。

其二，公众对企业现有色认识形象分析。

其三，竞争企业标准色使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色认识形象分析。

其五，企业性质和标准色关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

概念设定阶段：

主动、健康、温暖等（如红色）；

友好、温情、任性等（如橙色）；

明快、期望、轻薄等（如黄色）；

成长、和平、清新等（如绿色）；

诚信、理智、消极等（如蓝色）；

高贵、细腻、神秘等（如紫色）；

厚重、古典、恐怖等（如黑色）；

洁净、神圣、苍白等（如白色）；

平凡、谦和、中性等（如灰色）。

色彩形象阶段：

经过对企业形象概念及相对应色彩概念和关键语设定，深入确立对应色彩形象表现系统。

模拟测试阶段：

其一，色彩具体物联想、抽象感情联想及癖好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理原因分析评定。

色彩管理阶段：

本阶段关键是对企业标准色使用，作出数值化规范，如表色符号、印刷色数值。

实施监督阶段：

对不一样材质制作标准色进行审定；

对印刷品打样进行色彩校正；

对商品色彩进行评定；

其它使用情况资料搜集和整理等。

辅助图形

辅助图形是企业识别系统中辅助性视觉要素，它包含企业造型、象征图案和版面编排等三个方面设计。

1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）设计和应用：

企业造型是为了强化突出企业或产品性格特征，而设计漫画式人物、动物、植物、风景或其它非生命物等，作为企业具体象征。

企业造型应用：

其一，二维媒体，如印刷品等。

其二，三维媒体，如影视媒体。

其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。

其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。

2、企业象征图形设计组成：

象征图形不是纯装饰图书馆案，是企业基础视觉要素拓展联络。

企业象征图形设计题材：

其一，以企业标志造型为开发母体。

其二，以企业标志或企业理念意义为开发母体。

3、版面编排设计：

通常版面包含天头、版心、地脚三大部分，编排内容要素包含视觉识别系统中基础要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面不一样位置。

版面编排常见两种方法表示其结构：

其一，直接标示法。

其二，符号标志法。

企业视觉识别基础要素组合方法

依据具体媒体规格和排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不一样形式组合方法。

基础要素组合内容：

其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定空间最小要求值。

其二，企业标志同其它要素之间百分比尺寸、间距方向、位置关系等。

标志同其它要素组合方法，常有以下形式：

一是标志同企业汉字名称或略称组合；

二是标志同品牌名称组合；

三是标志同企业英文名称全称或略称组合；

四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型组合；

五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合；

六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯组合。

严禁组合规范：

其一，在规范组合上增加其它造型符号。

其二，规范组合中基础要素大小、广告、色彩、位置等发生变换。

其三，基础要素被进行规范以外处理，如标志加框、立体化、网线化等。

其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

专用字体

专用字体包含现有标准字体和指定字体。

标准字体：

多用于企业名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

常见于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

设计选择专用字体应注意事项：

其一，调查整理专用字体使用范围、使用目标、使用情况等。

其二，选择指定字体，应考虑同标志和标准字体等基础要素风格相协调。

其三，所选字体种类及文字组合形态、方法应有一定规律，并形成含有可读性、再现性、识别性文字系统。

VI系统视觉应用要素设计准备工作

应用要素项目标现实状况调查

现实状况项目标搜集分类：

对现有应用要素项目搜集，关键集中于以下项目内容：

其一，事务用具类，如名片、各式文书等。

其二，广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。

其三，标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。

其四，运输工具类，如运输卡车、拖车等。

其五，商品包装类，如商标、包装纸等。

其六，职员制服类，如徽章、工作服等。

其七，建筑环境类，如外观、办公室等。

其八，展示仪式等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。

应用要素设计开发策略确实定：

对于某个企业形象中具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观限制条件和依据作出必需确实定，避免设计项目即使很美，但不能使用问题：

其一，项目标功效需要。

关键是指完成设计项目成品所必需基础条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方法和用途等。

其二，项目使用法律性限制。

如信封规格、招牌指示等环境要素法规条例。

其三，行业性质需要。

关键是指企业所在行业中，部分约定俗成要求或需要，如事务性用具中单据、包装类要求等。

VI系统具体应用设计项目标展开

目录：

1、事务用具类；

2、包装产品类；

3、旗帜计划类；

4、职员制服类；

5、媒体标志风格类；

6、广告招牌类；

7、室内外指示类；

8、环境风格类；

9、交通运输类；

10、展示风格类；

11、专卖店风格类；

12、其它。

事务用具类

其项目细则包含：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、适用书

10、报价单

11、各类表单和账票

12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

13、年历、月历、日历

14、工商日志

15、奖状、奖牌

16、茶具

17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

关键设计要素：

事务用具类关键设计要素通常包含：

企业标志

企业名称（全称或略称）

标志字

标准字

标准色彩

企业造型

象征图形

企业署名

地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码

企业口号口号

营运内容

事务用具名称（如“请柬”、“协议书”）

图形、文字、构图

肌理、制作工艺等

包装产品类

包装产品类项目细则：

1、外包装箱（大、中、小），

2、包装盒（大、中、小），

3、包装纸（单色、双色、尤其色），

4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），

5、专用包装（指特定礼品用、活动事件用、宣传用包装），

6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口胶带（宽、窄），

9、包装贴纸（大、中、小），

10、包装封缄（大、中、小），

11、包装用绳，

12、产品外观，

13、产品商标表示，

14、产品吊牌，

15、产品铭牌等。

关键设计要素：

包装形式：

单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。

组成要素：

企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），

图形（摄影、插图等），

文字（使用说明、质量确保等），

材质（纸、塑料、金属、布、皮等），

结构，

制作工艺等。

旗帜计划类

关键项目细则：

1、企业旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、专题式旗帜等。

8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并和不一样内容企业旗帜，形成含有强烈形象识别效果。

基础设计要素：

企业标志

企业名称略称

标准色

企业造型

广告语

品牌名称

商标

图形

材质（纸、布、金属等）

职员制服类

关键设计要素：

企业基础视觉要素利用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等

制服内外造型（外观形态、内部款式等）

质料（如朴素自然棉麻布料，庄重挺拔毛料，华丽高雅丝绸缎料等）

不一样岗位性质制服色彩

专制衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等衣饰配件