辽宁师范大学广告学微博推广策划案.docx

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辽宁师范大学广告学微博推广策划案

前言

辽宁师范大学广告学专业隶属于辽宁师范大学文学院，秉承“厚德博学、为人师表”的校训，贯彻“尚志、笃行、博雅、乐群”的院训培养了一批又一拼的优秀广告从业人才。

广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

在各种广告专业比赛如大学生广告艺术大赛、金犊奖等活动中，广告专业的学子多次在专业指导老师指导下取得佳绩。

在2014年11月，辽宁师范大学文学院广告学官方微博正式登陆，旨在为在校本科生提供相关专业知识和比赛的信息同时为报考本专业的高中生提供相关专业的介绍和信息咨询。

本案旨在通过对现阶段各种条件进行分析策划相关推广活动以增加相关微博的关注量和知名度，以达到预期目标。

推广目标

由于相关宣传、推广的缺失，辽宁师范大学文学院广告学在网络上知名度、口碑并不是很好，在XX、谷歌等相关搜索引擎上所搜索到的信息并不真实、可靠，无法反映出现阶段本专业的特点和现状。

故本专业创立辽宁师范大学文学院广告学官方微博进行宣传，目标在于在尽可能的程度上对辽宁师范大学广告学做以详细的介绍并通过策划一定的活动来推广广告学专业的知名度和口碑。

推广目标在于增加本微博的关注量和评论度等相关内容。

利用一系列活动和宣传使广告学专业微博关注量提高至2000人左右。

现状分析

一、专业情况

辽宁师范大学始建于1951年8月，是一所以师范教育为特色，含经济学、管理学、法学、教育学、文学、理学、工学等在内的省教育厅直属多科性大学。

广告学隶属于辽宁师范大学文学院，属于二批本科批次录取专业，面向全国招生，属于非师范类专业。

辽宁师范大学文学院广告学力求培养以文案类创新写作为主的全方面型广告人才。

专业录取情况近四年呈现人数增长的趋势，但根据相关统计专业因专业调剂、分配的人数比例很大，故对本专业同学对本专业的忠诚度较低。

本专业由于创立时间尚早，未能形成较大的影响力，影响面较低。

二、宣传情况

辽宁师范大学广告学专业尚未拥有自己独立的宣传媒介。

仅依靠于辽宁师范大学文学院（

三、受众分析

1.广告专业本科在校生

辽宁师范大学文学院广告专业在校生2011级、2012级、2013级、2014级共计四个年级，大致为200人左右。

年龄段处于18-23岁，属于年轻人阶段，使用的传播媒介大多为自媒体（手机、平板电脑、笔记本等）使用的社交软件目前以微博、微信等为主，对在此发布的信息较为关注，且热衷于转发、点赞等互动形式。

2.即将毕业报考的高中毕业生

辽宁师范大学广告学属于第二批次录取专业，在相关成绩要求程度上为中等。

即将报考我校的2015级学生大多为1996年左右出生，大致约为18岁左右。

在相关报考专业时，由于知识面的宽度有限，对于专业的介绍主要依靠于毕业学校老师、前辈或在XX、搜狐等相关搜索引擎上进行查阅。

在毕业后期，会热衷于使用手机，故相关贴吧、微博、微信是其关注的热点。

3.社会成员

辽宁师范大学广告学是辽宁省为数不多的设有广告学专业的院校，加之近年来在相关学科竞赛中的突出成绩，在社会上有一定的影响力和竞争力。

相关其他兄弟院校想关注我专业和学生信息却无处可寻。

四、可行度分析

辽宁师范大学广告学2011-2014级共计约200人，隶属的文学院现约有1500名在校本科生，凭借于对于本学院的忠诚度，相关关注量预计能够达到500-800人次。

另则，在全校进行宣传，关注量可达到500人次左右。

凭借相关关注人员面向毕业学校的宣传，相关关注量可以达到500人次左右，相关目标可行。

宣传策划

一、宣传重点

1.师资力量：

辽宁师范大学文学院广告学教师均为业界较为出色的青年教师，在业界相关学术杂志上发布相关论文，指导科研立项、编著相关书籍。

可作为宣传重点。

2.学术成果：

辽宁师范大学文学院广告学在业界相关杂志发表多则由任课教师学生发表的教学、专著文章。

在国家级、省级科研立项取得了一定的成绩。

3.学科竞赛成果：

辽宁师范大学文学院广告学在近年相关学科知识竞赛中学生多次获得省级、国家级奖项、指导教师获得优秀指导教师奖项、专业获优秀组织奖。

这些学科竞赛成果均可作为学科建设佐证材料。

4.优秀毕业生、在校生：

辽宁师范大学文学院广告学培养了一批又一批优秀的广告从业人员，有创立广告公司，有在相关公司获得总监及以上职位，这些都可以做以宣传。

另则，本专业优秀在校生均可作为宣传重点。

二、宣传安排

1.相关合作

（1）利用相关学院、学校团委学生会，学生社团联合会资源，力求能够与相关企事业单位进行合作，为其提供相关技术支持，由其出资进行相关企事业的宣传，附有本专业相关信息（微博二维码等信息），利用相关宣传附带宣传本专业。

（2）利用学院、学生社团，为其活动提供技术支持，在活动进行的过程中附带对本专业进行宣传。

2.在校内进行宣传：

充分利用本专业相关技能，在校园内进行宣传。

选拔出一部分技术水平较高的同学组成团队为相关请求协作，扩大校园内影响力。

3.充分利用好学科竞赛优势：

在本专业参与相关学科知识水平竞赛中相关作品中添加本专业微博二维码附加宣传。

4.组织举办本专业以“推广本专业微博”为命题的平面、影视广告设计大赛，为相关宣传提供素材资料。

三、活动安排

1.在校本科生微博互动

号召专业内部全体本科生开通新浪微博通过专业内部本科生的微博进行互访、关注和转发形成一个固定的粉丝群。

再通过本科生的微博的力量进行更多的转发和关注，增加本专业的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。

本科生参加微博活动的同时，增加专业的人气。

本科生凡在互访、关注和转发本专业微博后，均可获得本专业实物奖励，以此鼓励本科生的积极性和提高本专业的微博人气。

2.通过新浪微博应用功能，进行微博抽奖活动，要求微博转发、评论数量，并提供物质奖励。

活动预算

一、交通费

公交200元

其他600元

二、海报费用

10元*50张=500元

三、奖品费用

Iphone6Plus64G10000元

Iphone68000元

Iphone5S7000元

Iphone5C5000元

Ipadair25000元

其他奖励20000元

四、餐费补助等

30000元

合计86100元

效果评估

通过对微博粉丝量的评估和微博转发量的考察，综合评价本次推广策划活动。