运营相关《我叫MT》运营分析.docx
《运营相关《我叫MT》运营分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《运营相关《我叫MT》运营分析.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
![运营相关《我叫MT》运营分析.docx](https://file1.bdocx.com/fileroot1/2023-1/24/588e10fe-4ee0-4a91-91e7-248f1408b1ec/588e10fe-4ee0-4a91-91e7-248f1408b1ec1.gif)
运营相关《我叫MT》运营分析
SG_运营相关_《我叫MT》运营分析
在手机游戏领域里,《我叫MT》无疑成为一匹黑马,2013年1月11日,一条来自邢山虎的微博,完全改写了本以魔兽为核心题材的《我叫MT》动画片,以手机网游的新姿态展现在众人面前。
仅短短几天时间(1月14日),在iphoneApp收费排名和ipadApp收费排名上《我叫MTonline》均名列第一。
1.宣传推广渠道与效果
1.1IOS宣传
《我叫MT》公司CEO邢山虎在游戏推广中发了一条《我是MT》游戏在苹果正式上线微博,并恳求广大亲友给予转发。
邢山虎自己的微博粉丝并不算多,总数也只有70多万,但是与邢山虎互相关注的微博名人含金量普遍比较高,且大多数都和他有工作上或行业上的关系,互相之间有良好关系。
从iPhone和iPad两个设备平台游戏冲榜的速度可以得到另外一个结论:
在晚上11:
00到次日中午12点,绝大多数微博APP的用户在使用手机设备,这些用户随手点击微博的连接,即开始下载。
或许我们得到另外一个结论,目前iPad的用户中,使用微博APP的人群比例相对较少。
另一方面《我叫MT》是国内一款著名的以魔兽世界为背景的动漫作品,我认为是这个题材本身号召力巨大。
1.2安卓宣传渠道
1.2.1新闻渠道
类型
渠道
产业媒体
大众网、techweb、新浪科技、中国日报、中国广播网、手机之家、牛华网、21cn、京华网、tomit业界频道、msn中国、北青网、速途网、凤凰网、中华网、搜狐、鞭牛士、jike新闻、安卓网、人民网、大河网、速途网、比特网、赛迪网、人民网通信频道、中国网、新华网、中国广播网、太平洋电脑网、新民网、tom、it专家网、中国青年网、天极网、硅谷网、和讯科技、慧聪网、驱动中国、酷6、激动网、财经网、搜狐、电脑之家、中国日报网、安卓乐园、中关村在线、1t1t、千龙科技、玩转手机、飞象网、站博士、木蚂蚁、联通169、上方网、当乐网、泡椒网、搞趣网、环球网
游戏媒体
腾讯游戏、人民网游戏、天极游戏、donews、太平洋网页游戏、52pk、766、九游、91、拇指游、4399、178、cwan、18183、7k7k、新浪游戏、今天玩、赶游网、游久网、网易游戏、新手卡之家、口袋巴士、简单百宝箱、多玩、Q5、手游之家、今天玩、太平洋游戏网
1.2.1.1新闻线-预热
日期
主题
渠道
4月9日
《我叫MT》安卓版公测最新情报(封测结束,顺带提公测预计4月中下旬)
9游
4月11日
《我叫MT》安卓公测来袭精彩活动不停
中华网、91、拇指游
4月13日
《我叫MT》online安卓版公测相关情报
youba、4399、punchbox
4月16日
《我叫MT》安卓版25日正式公测将发放海量符石
腾讯游戏、大众网、techweb、新浪科技、中国日报、人民网游戏、中国广播网、天极游戏、手机之家、牛华网、21cn、京华网、tomit业界频道、donews、msn中国、北青网、太平洋网页游戏、速途网、52pk、凤凰网、766
4月17日
《我叫MT》安卓版封测数据统计
techweb、搜狐、鞭牛士、jike新闻、178、52pk、中华网、安卓网、新浪、cwan、人民网、18183、新浪科技、大河网
4月18日
《我叫MT》安卓版25日公测客户端开放下载
牛华网、21cn、手机之家、速途网、52pk、uc、人民网游戏
4月22日
《我叫MT》安卓版发布在即公测助手率先抢跑
网易、21cn、大众网、donews、265g、7k7k、新浪游戏、比特网、赛迪网、人民网通信频道
4月24日
手游神作《我叫MTOnline》登陆安卓平台移动游戏震撼首发
中国网、新华网、中国广播网、太平洋电脑网、21cn、新民网、tom、it专家网、凤凰网游戏、中国青年网、天极网、硅谷网、人民网游戏、手机之家、和讯科技、慧聪网、驱动中国
1.2.1.2新闻-当天炒作
日期
主题
渠道
4月25日
《我叫MT》安卓版今日公测七大平台联合首发
人民网、速途网、新浪游戏、天新网、21cn、52pk、酷6、激动网、今天玩、财经网、赶游网、搜狐、电脑之家、速途网、中国日报网、游久网、安卓乐园、网易游戏
《我叫MT》安卓版公测多重活动聚给力
中国广播网、中关村在线、和讯网、178
《我叫MT》安卓版公测首发送好礼
人民网、jike新闻、比特网、1t1t、千龙科技
《我叫MT》安卓版今日公测冲级送小米note2
牛华网、搜狐、玩转手机、飞象网、uc、九游
《我叫MT》安卓版今日公测返回游戏获2000符石
7k7k
《我叫MT》Online安卓下载公测客户端1.6版(附下载)
7k7k、太平洋游戏网、4399
《我叫MT》公测直播大师亲临答疑解惑
九游
《我叫MT》安卓版公测爆棚七大平台各追开2组新服
中华网、21cn、人民网、新浪游戏、网易、站博士、52PK
《我叫MT》安卓版今日公测独家试玩报告
中关村、和讯网
1.2.1.3新闻-后续
日期
主题
渠道
4月26日
《我叫MT》安卓公测版评测
21cn、易苹果、jike新闻、木蚂蚁、网易游戏、新手卡之家
4月26日
《我叫MT》安卓版公测版独家攻略
21cn、网易
4月27日
《我叫MT》安卓版公测各项数据震惊全行业
新浪游戏、网易游戏、速途网、凤凰网、口袋巴士、简单百宝箱、联通169、上方网、人民网、当乐网、21cn、泡椒网、多玩、Q5、手游之家、178、中国广播网、今天玩、太平洋游戏网、搞趣网
4月28日
《我叫MT》安卓版次日留存率92%
搜狐it、环球网、jike新闻、安卓网、牛华网
1.2.2微博宣传
官网微博:
我叫MT、我叫MTOnline_安卓版、邢三虎_说不得大师
其他微博宣传:
4399、欧鹏浏览器、手游网shouyou、七匣子官网、中国移动4S斗门、中国新一代网络游戏博览会、翼周看、琵琶网-手机网游、梦有游戏市场、久恩文化、移动游戏、安卓游戏、手机微游戏、金山手机助手、PP游戏、当乐游戏中心官方微博、小米游戏中心、湖北电信玩转3G、91无线开发者联盟、蚕豆网、86玩网页游戏、766游戏网
公测当天联运方微博:
金山手机助手、手机微游戏、九游手机游戏站、小米游戏中心、Mobage梦宝谷、联通沃商店、XX手机助手、中国电信爱游戏、当乐网、应用汇
1.2.3平台宣传
25日所有联运平台都有banner推荐
1.2.4视频宣传
酷6、激动网:
《我叫MT》安卓版今日公测七大平台联合首发
2.营销手段
简介:
端游式打法、手游式变现。
《我叫MT》侧重用户前期积累,持续激励用户、奖励用户、挽留用户。
2.1限免推广
不断的免费、收费、收费免费,为游戏持续导入新用户,这可能是正版iOS手游的特色打法。
MT在前期积累了庞大口碑之后,这个闸主要就是限免,MT的阴招,就是用了2个牌位:
一个国内版、一个国际版,这样来回操作的机会更多,频次比单个牌位的手游多一倍机会,且卡了收入榜上2个有利位置。
2.2社交推广
MT的微博营销,依靠微博大号、邢山虎自身微博的影响力,第一时间吸纳无成本的种子用户。
而邢山虎个人的微博,可以看出简直就是MT的高级客服。
这样持续不断的病毒式传播,安抚用户、奖励用户的方式是创新的。
2.3上线新浪应用中心,获得手机微游戏大幅推荐
2.4提前放出手机微助手
把客服端先装到有意向参与公测的用户设备上,保证其及时获得公测消息
通过手机微助手的下载可以预估公测效果
通过一定的互动玩法留存用户到公测
提供攻略等快速查找的通道
3.相关活动
3.1预热活动
3.2线上活动
3.2.1开服活动
活动类型
活动名称
持续时间
活动内容
效果预估
开服活动
冲级比赛
开服第1天至第8天
30级奖励1000符石40级奖励2000符石50级奖励3000符石60级奖励5000符石70级奖励7000符石
以RMB货币为吸引,促使用户进新区升级,通过不断的游戏,更好的留存下来
新进军费
开服第1天至第4天
凡达到20级的玩家,次日起,将获得每日300符石的军费奖励
以每日的RMB奖励来吸引用户速度通过新手期,可用更快的了解游戏并留存下来
3.2.2内置活动
3.3论坛活动
内容
时间
渠道
备注
公测倒计时活动
公测前
九游
签到活动
公会入驻
4月25日-4月30日
九游
入驻送符石,发图送u点+周边
开服活动
4月25日-4月30日
九游
冲级赛、20级以上每天发符石、重返、收集
抢楼
2月24日-4月26日
九游
回帖
冲级赛
5月2日前
九游
达到等级领符石
留存
4月25日-4月28日
九游
20级以上每天发符石
4.数据分析
4.1IOS正版与破解
《我叫MT》在苹果APPStore上线后,仅过4天占付费排行榜第一位,1月18日开放限免下载,在苹果APPStore免费排行榜飙升至第一,截止至1月20日,官方统计近80万独立MAC地址注册。
据说单分钟最高同时在线人数高达18万人次,号称超过年投入千万的大型国产客户端网游18倍以上,游戏日收入大概在2-3万美元。
我叫MT下载量分布:
91目前111.3万次,PP助手50.8万次,iOS正版估计差不多200万次。
注册玩家将达到400万。
可以看出,在依然有大量的用户还在使用越狱渠道安装盗版游戏,分成比方面,iOS正版开发商获得收入的70%,而91目前的分成比从2013年1月开始,全部由原先的3:
7调整为4:
6,实际开发商分成比由去年的到手59%降低至51.8%,分成比下滑了7.2%。
国内iOS游戏破解渠道依然不可小视。
《我叫MT》在苹果平台上的数据:
游戏平均次日留存率超过75%,平均三日留存超过65%,七日留存率超过50%。
据乐动卓越市场总监杨丽波透露,《我叫MT》越狱版(91和pp)的次日留存为50%。
这一留存率远高于大部分手游产品。
大部分手游的次日留存多在30%~40%之间,只有少数游戏高于40。
根据appstore分成后收入图,《我叫MT》简体+繁体,两个iPhone版本分成后收入是1107万元,目前iPad版《我叫MT》位居第一,根据经验,iPad中国区第一的收入大概是iPhone第一的40%左右,再加上300-400万,那么《我叫MT》iOS版本分成后收入达到了1500万元左右,这意味着分成前流水收入为2100万左右。
而根据透露,《我叫MT》目前已是91平台收入最高的手机游戏,其iOS破解版二月份的流水据传或突破800万元!
仅91+iOS正版已经接近了3000万元,而PP助手方面,月流水已经在数百万的水平。
这意味着《我叫MT》整个iOS版二月份总流水收入达到了3000万。
我叫mtonline已经连续登入49天。
针对“我叫MT月入3000万”的传闻,对最初披露的原始数据做了进一步核实。
根据苹果公开财务数据中的总收入,给中国开发者的分成估算,《我叫MT》2月收入明显不会有3000万这么高。
最初的数据中仅iphone部分就已经超过千万。
经核实后iphone+ipad分成后共600多万。
按照这个数据来看,我叫MT在appstore上,双端4版2月分成不到1000W,分成前收入1400W。
4.2安卓数据
《我叫MTOnline》安卓版删档测试期间,参与测试的玩家却高达8万,次日留存率82%,成为近两年手机网游测试规模最大的一次。
邢山虎公布了《我叫MT》安卓版的封测数据:
总注册用户75543,日活跃用户40022,次日留存均值82.20%,周留存均值66.64%
5.《我叫MT》成功的五个原因
5.1原因一:
奇怪策略
“付费下载上架,6元购买送价值50元游戏币”的奇怪策略:
在《我在MT》这个案例中,最重要的一点即是符合了附着力法则,使用了非同以往的上架定价策略,从而取得广泛传播。
5.2原因二:
人脉力量
说不得大师积累的人脉力量:
真正发挥力量的,是邢山虎本人积累的人脉力量帮助了他。
5.3原因三:
题材的选择
题材的选择:
我叫MTonline在微博等社交工具的广播下得到的下载量,其实是一个可计算值,即【我叫MT粉丝数+魔兽世界粉丝数】乘以此类玩家中拥有iOS设备的人数百分比乘以拥有iOS设备中会付费下载一款游戏的人数百分比。
所以,优秀的题材得到关注和下载的人数保障,是刚开始时冲榜的基础。
5.4原因四:
游戏品质
游戏本身的品质:
《我叫MT》1月11日上架Appstore,但是其实在一个月之前的12月11日就已经在91平台登录做产品修改,经过打磨的产品才能一鸣惊人,在游戏品质上,我叫MT下的功夫可见一斑。
5.5原因五:
时机把握
良好的时机把握:
无论是1月11日连上8天之后的第一个休息日,还是1月份这个老外放假刚回来,国内各种搞年会的档口,我叫MT在上架时间把握上,绝对是经过深思熟虑的。
1月11日这个休息日,避免了很多刷榜产品的狙击,而1月份这个没有大作的时间点,也让冲榜的整个过程轻松了不少。