MCN流量项目可行性研究报告新基建重点项目.docx

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MCN流量项目可行性研究报告新基建重点项目

MCN流量项目可行性研究报告-2020年新基建重点项目

编制单位：

北京智博睿投资咨询有限公司

流量陷阱难以突破，优质内容稀缺

MCN行业模式以新形式引发流量迁移，其模式所带来的红利本质仍为流量红利，与电商、团购等趋势红利无异。

伴随买量成本攀高，价格竞争加剧，一旦超过成本压缩空间，产品品质难保障，电商直播因此陷入流量陷阱。

头部主播的商业价值一般以7年为存续周期。

原因在于头部主播影响力来源于IP价值，IP价值则在于内容的充实，主播的主场多限于直播间，导致其内容充实存在空间瑕疵。

互联网商业进程中电商的数次流量红利

早期MCN行业平台内容较单一，生存环境及流量红利较理想。

如今内容创作愈发僵化，机构创新力度有限。

同时，行业发展过快，监管制度尚不完善，行业乱象严重，降低了内容可信度。

在优质内容稀缺的背景下，多数内容制作者选择增加产品成本，投入更多的时间、精力、创意等提高内容端质量，导致内容产出速度降低，提高了运营成本。

电商带货发展需要打通品牌、主播、内容、用户全线，对于一般的MCN机构而言困难重重。

与MCN相反，地方主流媒体往往具有较强资源整合优势：

地方广电为机构提供信用背书，可以更好的打通供应链。

同时广电丰富的存量资源可以为内容制作、人才发展提供强劲动力，并有助于扩大辐射范围，从而实现降低成本、扩大客户群。

体制内外联动将极大促进行业深度发展，解决部分行业发展难题。

广电入局MCN行业以及各路资本进入，一方面激发新的创意内容和运营模式，另一方面也会带来行业大换血。

根据历史数据，头部网红的平均活跃时长为七年以下。

对于MCN机构而言，头部网红是稀有资源，而2019年我国头部机构职场份额占比达70%。

未来，机构更倾向于关注头部网红的发展培养，更宽广的变现渠道、曝光机会以及成熟的创作模式等也成为机构吸引头部网红的关键因素。

MCN主流变现方式

目前MCN的变现模式主要分为：

广告变现、内容电商、用户付费和IP授权4种，各家MCN根据自身业务优势特点，走向了不同的变现渠道。

1、广告变现：

最早的MCN变现方式广告变现在电商模式兴起之前是MCN行业最主要的变现手段，包括内容植入、视频贴片、信息流广告等形式。

其运作流程主要系广告主通过平台找到MCN/博主，随后形成视频曝光之后，在平台内部或者代理方内部成单结算。

目前通行的模式为商家在抖音星图、快手“快接单”平台上提出需求，然后MCN和达人对接，在支付一部分预算购买流量费用之后，余下部分作为网红自身的收入。

广告变现模式代表MCN

2、电商变现：

随着视频平台兴起，逐渐发展成为MCN主流变现方式

目前的电商变现模式主要分为两类，一类是个人电商，MCN红人在电商平台创建个人网店，通过视频内容为网店导流，从而实现流量变现；另一类是平台电商，平台自主搭建独立电商平台，通过平台影响力和图文推广内容为自身电商平台导流并将流量变现。

电商变现模式代表MCN

3、用户付费变现：

常规变现模式在新平台中的应用

用户付费变现方式有三种方式，包括用户打赏、平台会员费和内容产品付费。

直播打赏和内容付费是之前有的变现方式在新媒介上的应用，商业逻辑已经成熟。

用户付费模式代表MCN

4、IP授权：

依靠优质内容拓展出的变现方式MCN同样作为内容生产者，其自身品牌和网红IP自然具有一定价值。

IP授权是指版权方或者其代理商将IP授权给客户使用，客户支付一定的版权费给版权方，并根据授权方的指引在一定的范围内使用其IP。

越来越多的MCN重视IP授权的商业价值，以MCN机构“奇迹山”为例，该公司旗下的“贫穷料理”与天丸新合作共同推出线下门店，从名称、装修风格、餐品研发、品牌设计等层面和贫穷料理账号中呈现的内容保持高度一致，作为IP所有方和授权方，贫穷料理将获得门店及此后加盟或连锁店每年一定比例的分红收益。

IP变现代表MCN机构

从带货效率来看，传统电商的购买转化率只有0.37%，社交电商为6%-7%，顶级网红电商可以高达20%左右，转化效率上会有质的飞跃，必将成为未来发展的方向。

从业态渗透率角度来看，考虑到2019年双十一淘宝直播的渗透率约7.5%，空间依旧广阔。

三大主流平台带货GMV预测

虑MCN切分的部分，根据淘宝联盟最新CPS规则，以佣金率20%为例，扣除6%的技术服务费后的14%进行分成，到达MCN机构的部分在淘宝直播、抖音平台和快手平台上的分成比例为14%、12.46%和6.3%，我们估测未来2-3年属于MCN机构的市场空间约为590亿。

【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等

【关键词】MCN流量项目投资，可行性，研究报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】5-7个工作日

【报告格式】Word格式；PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。

【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司

MCN流量项目可行性研究报告编制大纲

第一章总论

1.1项目总论

1.2可研报告编制原则及依据

1.3项目基本情况

1.4建设工期

1.5建设条件

1.6项目总投资及资金来源

1.7结论和建议

第二章项目背景、必要性

2.1项目政策背景

2.2项目行业背景

2.3项目建设的必要性

2.4项目建设可行性分析

2.5必要性及可行性分析结论

第三章市场分析及预测

3.1我国互联网发展现状及趋势分析

3.2我国MCN流量发展现状分析

3.3项目SW0T分析

3.4市场分析结论

第四章项目建设地址及建设条件

4.1场址现状

4.2场址条件

4.3建设条件

4.4项目选址

4.5结论

第五章指导思想、基本原则和目标任务

5.1指导思想和基本原则

5.2建设目标和任务

第六章工程建设方案

6.1设计原则指导思想

6.2基本原则

6.3项目建设内容

6.4核心工程设计方案

第七章总图运输和公用与辅助工程

7.1总图运输

7.2土建工程设计方案

7.3公用与辅助工程设计方案

第八章节能

8.1节能设计的指导思想

8.2节能设计的基本原则

8.3编制依据

8.4能源构成及能耗计算

8.5节能措施综述

8.6结论及建议

第九章环境影响

9.1环境保护的目的与依据

9.2建设地址及环境现状

9.3项目建设和运营对环境的影响及治理措施

9.4环境影响分析

第十章劳动安全及卫生

10.1安全管理

10.2安全制度

10.3其它安全措施

第十一章消防评价

11.1设计依据

11.2防范措施

11.3消防管理

11.4消防设施及措施

11.5消防措施的预期效果

第十二章项目组织管理

12.1组织体系

12.2管理模式

12.3人员的来源和培训

12.4质量控制

第十三章工程进度管理

13.1建设阶段

13.2建设期管理

13.3加快建设的措施与建议

第十四章招标方案

14.1编制依据

14.2招标方案

14.3招标应遵循的原则

第十五章投资估算及资金筹措

15.1投资估算编制依据

15.2工程建设其他费用

15.3预备费

15.4总投资估算

第十六章财务分析

16.1评价概述

16.2编制原则

16.3项目年营业收入估算

16.4运营期年成本估算

16.5税费

16.6利润与利润分配

16.7盈亏平衡分析

16.8财务评价结论

第十七章效益分析

17.1经济效益

17.2社会效益

17.3生态效益

第十八章项目风险分析

18.1主要风险因素

18.2项目风险的分析评估

18.3风险防范对策

第十九章结论与建议

19.1结论

19.2建议

一、财务附表

附表一：

销售收入、销售税金及附加估算表

附表二：

流动资金估算表

附表三：

投资计划与资金筹措表

附表四：

固定资产折旧估算表

附表五：

总成本费用估算表

附表六：

利润及利润分配表

附表七：

财务现金流量表

服务流程：

1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；

2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；

3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；

4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；

5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；

另：

提供甲级、乙级工程资信资质

关联报告：

MCN流量项目申请报告

MCN流量项目建议书

MCN流量项目商业计划书

MCN流量项目资金申请报告

MCN流量项目节能评估报告

MCN流量行业市场研究报告

MCN流量项目PPP可行性研究报告

MCN流量项目PPP物有所值评价报告

MCN流量项目PPP财政承受能力论证报告

MCN流量项目资金筹措和融资平衡方案