品牌宣传片分析.docx

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品牌宣传片分析

玺色——木本精萃，天然养护系列日化用品

广告宣传片文案

一、玺色天然木本焕颜滋养面部精油（可替换所有女性护肤品）

湖河山川，大自然的更美

五谷杂粮，原生态的更香

护肤，来自野生天然的

更温和

更滋养

玺色天然木本焕颜滋养面部精油

来自大山深处常绿木本的植物精萃

来自大自然阳光雨露的水润滋养

清透、锁水、抗衰老

让你的肌肤持续水润晶透

自然的，更好的，玺色！

定屏——玺色logo大山深处玺色无瑕

二、全家福套装

场景一：

神采奕奕的老年人在林间健康运动、气色好（年纪大的人）

场景二：

一对夫妻在森林化妆妆容生动、笑容可人（中年人）

场景三：

小孩子林间种树，阳光积极（10岁小孩子）

场景四：

婴儿在田野沐浴微笑（1岁左右婴儿）

自然亲肤的力量，从内到外呵护全家

玺色，自然的，更好的！

三、所有女性护肤产品概念版

场景一：

站在窗户前，看这个城市，外面是车水马龙，而里面是满目疮痍，就像我们的身体，不应止于表面的鲜亮。

场景二：

褪去妆容（精油卸妆），洗发（洗发皂），享受沐浴（沐浴皂）

场景三：

涂抹精油，呵护每一寸肌肤

场景四：

镜子前，由内而外散发的自信美

纯天然的力量，由内而外的呵护，让身体的每一寸都散发自信的美

自然的，更好的，玺色！

定屏——玺色logo大山深处玺色无瑕

四、婴儿篇（可替换所有婴儿产品）

场景一：

凌晨初升的太阳——艳阳高照、小草发出的嫩芽——青草燎原、玫瑰初开的花蕾——娇艳玫瑰、春笋刚刚出土的嫩笋——参天竹林

每一个新生，都会绽放惊人的力量，每一个新生，都值得温柔呵护。

场景二：

婴儿娇嫩美丽的笑容——婴儿的屁屁

玺色天然木本菁华婴儿臀部特别护理精油

纯天然无有害化学添加，改善干燥、红屁屁

给宝宝的屁屁盖上天然的保护膜

玺色，自然的，更好的！

五、男士篇（玺色天然木本柔肤洁面皂）

场景一：

美丽女人们的高弹阔论，一努力迎合但失败的男性被忽略

场景二：

比赛颁奖获奖人员被包围，一努力锻炼但失败的男性被忽略

场景三：

电影院门前，看着一群人奔向新潮玩偶，一手拿过时玩偶送女友的男子被忽略

玺色天然木本柔肤洁面皂

关爱，从不忽略男性

木本精萃，天然呵护

从内而外给男性体贴的关爱

场景四:

女性朋友邀请男性朋友共同愉悦畅谈、努力的男性得到了鼓励和表扬、女友开心的接受了男友的好意。

玺色，关爱所有的男性，自然的，更好的！

六、玺色纯植物精油滋养修复洗发皂

场景一：

女孩翻看日记本

P1：

2个月前刚刚失恋，完全不成人样

P2：

一年前刚刚谈恋爱，幸福如花

P3：

找工作时，生涩和尴尬的职业模样

P4：

刚刚毕业时的释放和解脱感

P5：

刚刚入大学时的青涩和纯洁

（头发一直很美）

场景二：

女孩又哭又笑，最后看了看自己的头发一直很美

每一个自己，都在岁月中成长。

青涩会变得成熟，学生气会蜕变得优雅大方，无论经历什么，始终爱自己。

玺色纯植物精油滋养修复洗发皂，

天然植物精华，护发乌发更养发

陪伴你每一个成长的瞬间

自然的，更好的，玺色！

创意记录：

广告片剧本一：

学溜冰，摔了很多次（花样摔倒），对放弃说no！

最后终于学会了

玺色，对不好的原材料说NO，最后只选纯天然的，来自大自然的。

玺色，自然的，更好的！

你尝试过摔得鼻青脸肿只为任我驰骋的自由吗？

你尝试过推翻99次的失败只为1次的完美吗？

玺色对所有的将就说NO，只选纯天然！

玺色，自然的，更好的！

广告片一

《我

们

只

做

纯

天

然》

文案

时长

景别

画面

特效

背景音乐

你尝试过摔得鼻青脸肿只为任我驰骋的自由吗？

10S’

全景

①滑冰各种摔倒/5种不同姿态

快速切换

特写

②身上淤青、红肿

特写

全景

③终于能够自由滑冰

欢快的慢动作

你尝试过推翻99次的失败只为1次的完美吗？

10S’

固定全景

①男子提案，被否定

快速切换，

近景

②绞尽脑汁，表情焦躁

纸片乱飞

中景、特写

③获得肯定，提案通过

欢快的气氛

玺色对所有的将就说NO，只选纯天然！

8S’

中景+特效

①对各种化学符号说NO

快速飞入飞走化学符号

全景

②自然环境

虚拟背景

自然的，更好的，玺色！

2S’

定屏

无

广告片剧本二：

你喜欢镜头前的我吗？

光鲜、帅气、无瑕疵

擦掉这些厚重的脂粉后呢？

你会喜欢真实的我吗？

玺色纯植物男士洁面皂

竹炭祛除彩妆污垢

薄荷清爽冰透肌肤

木本菁华保湿锁水

让镜头前后的我始终如一

玺色，关爱所有的男性，自然的，更好的！

广告片二

《始终如一》

文案

时长

场景描述

背景音乐

特效

备注

广告片剧本三：

主持人系列

场景一：

场景二：

闪光灯的照射

文案

场景描述

时长

景别

聚光灯

录制现场聚光灯的照射

3秒

全景（录影室），中景（面部）

追光灯

舞台上追光灯

3秒

全景（舞台）

闪光灯

摄影棚拍照闪光灯

3秒

全景（摄影棚），中景（半身）

自拍的曝光

自拍的闪光灯

3秒

大景（自拍状），特写（自拍的照片）

我喜欢成为焦点，我喜欢光，但拒绝被光伤害。

纯白色房间里，主角对镜头阐述

5

场景三：

玺色，锁住水分，隔离紫外线，全心呵护一整天，

广告剧本四：

水润系列

缺水——

场景一：

沙漠的浩瀚无垠

场景二：

干涸的田地

场景三：

滴水的水龙头

玺色为肌肤注入新希望，充盈皮肤细胞，水嫩饱满有弹性，散发青春活力。

广告片五：

概念篇——自然滋养

湖河山川，大自然的更美

广告片二

《自然滋养》

文案

时长

场景描述

景别

特效

背景音乐

湖河山川，大自然的更美

3秒

唯美的自然山河

全景

五谷杂粮，原生态的更香

3秒

五谷杂粮唯美细节图

特写

护肤，来自野生天然的

更温和

更滋养

5秒

代言人脸部特写，擦脸步骤

背景切换成大自然

玺色天然木本焕颜滋养面部精油

5秒

产品细节图

Logo，

全景+特写

环境营造

来自大山深处常绿木本的植物精萃

5秒

茶树、茶花、茶果、

全景+特写

精华的成熟过程及生长环境

来自大自然阳光雨露的水润滋养

5秒

阳光、雨露、茶果成熟——茶油——精华

全景+特写

生长过程

清透、锁水、抗衰老

5秒

面部特写

特写

让你的肌肤持续水润晶透

3秒

焕发美丽容颜

1秒

自然的，更好的，玺色！

3秒

定屏——玺色logo大山深处玺色无瑕

2秒

复方精油添加物：

一、面部——洋甘菊

【功效】止痛，抗过敏，抗抽搐，抗忧郁，止吐，抗发炎，止痒，抗风湿，抗菌，抗痉挛，祛肠胃胀气，促进胆汁分泌，促进结疤，利消化，利尿，柔软皮肤，通经，退烧，利肝，利神经，镇静，利脾，利胃，催汗，补身，驱蠕虫，治创伤。

【心灵疗效】安抚效果绝佳，可舒解焦虑、紧张、愤怒及恐惧，使人放松有耐性，感觉祥和。

减轻忧虑，让心灵平静，对失眠很有帮助。

【身体疗效】

【皮肤疗效】

减轻烫伤，水疱、发炎的伤口，溃疡和愈。

帮助改善湿疹、面疱、疱疹、干癣、超敏感皮肤，及一般的过敏现象。

平复破裂的微血管，增进弹性，对干燥易痒的皮肤极佳。

消除浮肿，强化组织，是非常优良的皮肤净化保养品。

【注意】具有通经的性质，当高浓度使用时，应避开怀孕期。

二、全身——葡萄柚

【功效】①葡萄柚精油有激励情绪的效果，可以缓和压力和沮丧。

②葡萄柚精油可以帮助油性皮肤保持清洁，可以调理肌肤和组织，对治疗痤疮也有帮助。

葡萄柚精油常在头发护理中用到，能促进头发生长。

③葡萄柚精油含有高浓度的维生素C，因而对免疫系统非常有利用价值。

可以有效地预防感冒和流感。

④葡萄柚精油最适合用于分解脂肪团（胖女人臀、腿部），对于减轻体重和利尿也有积极的作用，还能帮助身体排除过多的水分。

通过刺激淋巴腺系统的循环，还可以排除体内的毒素。

⑤对于治疗肌肉疲乏和僵硬疗效显著。

葡萄柚精油是種溫和明快的油。

【注意】具有光敏性，使用后皮肤请勿长期暴露于强光下，或建议于晚上使用。

所以使用后暴露在强光下，可能会引起刺激性反应。

孕妇、哺乳期的婴儿和母亲，不建议用单方精油，再者部分单方精油有通经的作用，故经期慎用。

尽量在开封六个月内用完。

三、儿童、皂液——山苍子

【功效】山苍子具有温中散寒、理气止痛的功效,可用于胃寒所致的呃逆呕吐、脘腹疼痛等症,也可用于寒疝腹痛、寒症小便不利及小儿寒湿郁滞引起的小便混浊,还可治疗风寒感冒、咳嗽气喘、消化不良等症；山苍子根煎水热敷或热浸可治疗风湿骨痛、四肢麻木、腰腿病及跌打损伤。

山苍子油还可作为合成维生素E、K、A等的原料,以发挥其在医药上的作用。

由于山苍子油在治疗疾病中的独特作用,目前在临床研究方面也是个热点。

山苍子还具有平喘、抗过敏、抗心律常、抗血栓、抗菌、抗病毒、抗阴道滴虫作用。

四、男士——竹炭、薄荷（洁面皂）

【竹炭】具有除臭，净化等特性，强大吸附力能深层吸附肌肤中沉淀的各种毒素，彻底清除毛孔污垢及过量油脂，去除黑头粉刺，收缩毛孔，除死皮角质，让肌肤洁净滋润无紧绷感。

能够迅速渗透毛孔底部，彻底吸附皮肤多余油脂。

长期使用预防和改善肌肤的亚健康状态，令肌肤通畅，润滑，白净，散发自然光泽，倍感清爽舒适！

【薄荷】清咽润喉、消除口臭具有很好的功效，并有舒缓身心的独特疗效。

热的时候能清凉、冷时则可温暖身躯，因此它治疗感冒的功效绝佳，对呼吸道产生的症状很好，对于干咳、气喘、支气管炎、肺炎、肺结核具有一定的疗效。

对消化道的疾病也十分有助益，有消除胀气、纾解胃痛及胃灼热的作用；此外，可减轻疼痛，对偏头痛也有效，还能帮助退烧。

心理：

薄荷清凉的属性可安抚愤怒、歇斯底里及恐惧的状态，能使精神提振，给予心灵自由的舒展空间。

美容：

可以调理不洁、阻塞的肌肤，其清凉的感觉，能收缩微血管、舒缓发痒、发炎和灼伤，也可柔软肌肤，对于清除黑头粉刺及油性肤质也极具效果。

除臭驱蚊：

平日可以将薄荷滴在海绵上，化解难闻的气味或鱼腥味，如车上、房间、冰箱等，不仅芳香，还能驱除蚊虫。

皮肤：

收缩微血管，排除体内毒素，改善湿疹、癣、舒缓发痒、发炎和灼伤，柔软皮肤，消除黑头粉刺，有益于油性发质和肤质。

生理：

薄荷是治疗感冒的最佳精油，能抑制发烧和粘膜发炎，并促进排汗；

清咽润喉、消除口臭具有很好的功效；清凉镇痛的功效，可减轻头痛、偏头痛和牙痛；

此外对于呼吸系统、消化系统、内分泌系统，都有很好的作用。

五、女性——甜橙（皂液）

六、洗发皂液——何首乌

【功效】何首乌补肝肾，益精血，乌须发，强筋骨功效相关的药理作用是促进造血功能，提高机体免疫功能，降血脂，抗动脉粥样硬化，保肝，延缓衰老，影响内分泌功能，润肠通便等作用。

无副作用，属于养身药材。