会展师考纲0428.docx
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会展师考纲0428
“会展策划与实务”职业能力考试
会展师考试大纲
一、会展师考试的总体说明
会展师考试分为三个方向，分别为会展管理方向、会展市场营销方向、会展外语口译方向,考生可报考其中任何一个方向，各方向考试科目如下：
类别
考试科目
会展师（会展管理方向）
《会展概论与文案》、《会展实用方案写作与答辩》（写作与口试）、《会展管理》
会展师（会展市场营销方向）
《会展概论与文案》、《会展实用方案写作与答辩》（写作与口试）、《会展市场营销》
会展师（会展外语口译方向）
《会展概论与文案》、《会展实用英语》笔试、《会展实用英语》口试
（一）《会展概论与文案》
1、主要参考教材：
《会展概论》（旅游教育出版社出版，郭英之主编）；《会
展文案》（旅游教育出版社出版，向国敏主编）。
2、考试形式和时间：
采用闭卷考试，试卷分为《会展概论》和《会展文案》两部分，其中《会展概论》部分占70％，《会展文案》部分占30％。
共100分，60分及格。
考试时间120分钟。
3、考试题型：
《会展概论》部分：
判断题、单项选择题、多项选择题、不定项选择题、案例分析题。
《会展文案》部分：
单项选择题、综合应用题。
（二）《会展实用方案写作与答辩》（写作与口试）
1、主要参考教材：
“会展策划与实务”职业能力考试系列教材。
（旅游教育出版社出版）
2、考试形式和时间：
本科目考试分为写作和口试两个部分，《会展实用方案写作与答辩》（写作与口试）总分100分，其中，实践报告50分，口试50分；两部分一次性同时达到30分以上才算及格。
口试考试时间约12分钟，其中5分钟为实践报告陈述时间，7分钟为回答问题时间。
（三）《会展管理》
1、主要参考教材：
《会展运营管理》（旅游教育出版社出版，胡平主编）。
2、考试形式和时间：
采用闭卷考试。
共100分，60分及格。
考试时间120分钟。
3、考试题型：
判断题、单项选择题、多项选择题、不定项选择题、案例分析题。
（四）《会展市场营销》
1、主要参考教材：
《会展市场营销》（旅游教育出版社出版，王春雷主编）。
2、考试形式和时间：
采用闭卷考试。
共100分，60分及格。
考试时间120分钟。
3、考试题型：
判断题、单项选择题、多项选择题、不定项选择题、案例分析题。
（五）《会展实用英语》笔试
1、主要参考教材：
《会展实用英语》（读写篇）（旅游教育出版社出版，吴云主编）；
2、考试形式和时间：
采用闭卷考试。
共150分（其中包括听力50分），90分及格。
考试时间120分钟。
3、考试题型：
听力部分：
单句理解、对话理解、短文理解、句子听译（英－汉）、段落听写。
读写部分：
选择题、会展术语英汉互译选择题、完形填空、阅读理解、英汉互译、写作。
（六）《会展实用英语》口试
1、主要参考教材：
《会展实用英语》（听说、口译篇）（旅游教育出版社出版，吴云主编）；
2、考试形式和时间：
采用口试形式。
共100分，60分及格。
考试时间12－15分钟。
3、考试题型：
随机问答、模拟对话、视译。
二、各考试科目细目表、要求和样题
细目表说明：
1、细目表是以考试标准为依据，对考核知识进行逐级（层）细分，形成的具有可操作性和相应特征的结构化表格，是理论知识命题的基础依据。
2、重要系数分“1”、“5”、“9”三等，“1”表示不太重要，“5”表示一般重要，“9”表示重要，各等级“1”占10%左右，“5”占20%左右，“9”占70%左右。
《会展概论》细目表
序号
代码
知识点内容
重要系数
章
节
目
点
1
会展概述
5
1
1
会展的内涵
9
1
1
1
会展的内涵与本质
5
1
1
1
1
1
会展的内涵
9
2
1
1
1
2
会展的本质
9
1
1
2
会展的形成与分类
1
3
1
1
2
1
会展的形成与分类
1
4
1
1
2
2
会展的分类
1
1
1
3
会展的发展条件
1
5
1
1
3
1
会展的发展条件
1
1
1
4
会展的经营理念
5
6
1
1
4
1
会展的经营
5
7
1
1
4
2
会展的理念
5
1
2
会展的起源与发展
5
1
2
1
古代会展的起源
5
8
1
2
1
1
古代会展的起源
5
1
2
2
古代会展的发展
5
9
1
2
2
1
国外古代会展的发展
5
10
1
2
2
2
中国古代会展的发展
5
1
3
会展的特点
5
1
3
1
集中性与集聚性
9
11
1
3
1
1
集中性与集聚性
9
1
3
2
经济性与效益性
5
12
1
3
2
1
经济性与效益性
5
1
3
3
关联性与互融性
5
13
1
3
3
1
关联性与互融性
5
1
3
4
文化性与绿色性
1
14
1
3
4
1
文化性与绿色性
1
1
3
5
艺术性与专业性
1
15
1
3
5
1
艺术性与专业性
1
1
3
6
科技性与时尚性
1
16
1
3
6
1
科技性与时尚性
1
1
3
7
同一性与无形性
1
17
1
3
7
1
同一性与无形性
1
1
3
9
创新性与导向性
1
18
1
3
9
1
创新性与导向性
1
1
3
10
交易性与风险性
1
19
1
3
10
1
交易性与风险性
1
2
会展的影响因素
5
2
1
会展的宏观影响因素
5
2
1
1
经济发展
5
20
2
1
1
1
经济发展
5
2
1
2
社会体系
1
21
2
1
2
1
社会体系
1
2
1
3
宏观调控
5
22
2
1
3
1
宏观调控
5
2
1
4
行业发展
5
23
2
1
4
1
行业发展
5
2
1
5
安全因素
5
24
2
1
5
1
安全因素
5
2
1
6
地理位置
5
25
2
1
6
1
地理位置
5
2
1
7
供需关系
5
26
2
1
7
1
供需关系
5
2
2
会展的微观因素
1
2
2
1
会展微观主体
1
27
2
2
1
1
会展微观主体
1
2
2
2
会展消费认知
1
28
2
2
2
1
会展消费认知
1
2
2
3
会展感知差异
1
29
2
2
3
1
会展感知差异
1
2
2
4
会展人力资源
1
30
2
2
4
1
会展人力资源
1
2
2
5
会展科学技术
1
31
2
2
5
1
会展科学技术
1
2
2
6
会展行业壁垒
1
32
2
2
6
1
会展行业壁垒
1
2
2
7
会展产业链评估
1
33
2
2
7
1
会展产业链评估
1
3
会展的影响效应
5
3
1
会展的产业特征
5
3
1
1
竞争性产业
5
34
3
1
1
1
竞争性产业
5
3
1
2
集中型产业
5
35
3
1
2
1
集中型产业
5
3
1
3
强外部性产业
5
36
3
1
3
1
强外部性产业
5
3
1
4
多重契约性产业
5
37
3
1
4
1
多重契约性产业
5
3
2
会展的直接影响效应
5
3
2
1
促进商品流通
5
38
3
2
1
1
促进商品流通
5
3
2
2
传递相关信息
5
39
3
2
2
1
传递相关信息
5
3
2
3
调整产业结构
5
40
3
2
3
1
调整产业结构
5
3
2
5
促进产业综合
1
41
3
2
5
1
促进产业综合
1
3
2
6
产生乘数效应
1
42
3
2
6
1
产生乘数效应
1
3
3
会展的间接影响效应
5
3
3
1
提高居民素质
5
43
3
3
1
1
提高居民素质
5
3
3
2
发挥城市功能
5
44
3
3
2
1
发挥城市功能
5
3
3
3
提升城市美誉
5
45
3
3
3
1
提升城市美誉
5
3
3
4
推动国际进程
5
46
3
3
4
1
推动国际进程
5
3
3
5
挖掘城市优势
5
47
3
3
5
1
挖掘城市优势
5
3
3
6
促进外贸发展
5
48
3
3
6
1
促进外贸发展
5
3
3
7
引导技术创新
1
49
3
3
7
1
引导技术创新
1
3
3
8
提高竞争能力
1
50
3
3
8
1
提高竞争能力
1
3
3
9
加速区域物流
1
51
3
3
9
1
加速区域物流
1
3
3
10
扩散产业关联
1
52
3
3
10
1
扩散产业关联
1
3
4
会展经济效益的主要评价指标
1
3
4
1
会展经济效益评价指标体系设计原则
1
53
3
4
1
1
会展经济效益评价指标体系设计原则
1
54
3
4
2
2
直接经济效益
1
55
3
4
2
3
发展能力
1
56
3
4
2
4
乘数效应
5
4
会议概述
9
4
1
会议的内涵
9
4
1
1
会议的定义
9
57
4
1
1
1
会议的定义
9
4
1
2
会议的特点
9
58
4
1
2
1
会议的特点
9
4
2
会议的分类
9
4
2
1
会议的组织分类
9
59
4
2
1
1
大会或年会
9
60
4
2
1
2
专门会议
9
61
4
2
1
3
代表会议
9
62
4
2
1
4
论坛
9
63
4
2
1
5
专题学术讨论会
9
64
4
2
1
6
讨论会
9
65
4
2
1
7
专题讨论组
9
66
4
2
1
8
研讨会
9
67
4
2
1
9
讲座
9
68
4
2
1
10
讨论分析课
9
69
4
2
1
11
静修会
9
70
4
2
1
12
集会
9
71
4
2
1
13
会议
9
4
2
2
会议的内容分类
9
72
4
2
2
1
商务型会议
9
73
4
2
2
2
度假型会议
9
74
4
2
2
3
展销会议
9
75
4
2
2
4
文化交流会议
9
76
4
2
2
5
专业学术会议
9
77
4
2
2
6
政治性会议
9
4
2
3
会展主体分类
9
78
4
2
3
1
协会类会议
9
79
4
2
3
2
公司类会议
9
4
2
4
会议的营利分类
9
80
4
2
4
1
营利性会议
9
81
4
2
4
2
非营利性会议
9
4
2
6
会议的地域分类
9
82
4
2
6
1
会议的地域分类
9
4
2
7
会议的行业分类
9
83
4
2
7
1
会议的行业分类
9
4
2
9
会议的会期间隔分类
9
84
4
2
9
1
会议的会期间隔分类
9
4
2
10
会议的技术手段分类
9
85
4
2
10
1
会议的技术手段分类
9
4
3
会议的组成
9
4
3
1
会议的供应机构
9
86
4
3
1
1
会议的供应机构
9
4
3
2
会议的人员构成
9
87
4
3
2
1
主办者
9
88
4
3
2
2
承办者
9
89
4
3
2
3
与会者
9
90
4
3
2
4
贵宾
9
91
4
3
2
5
会议有关的人员
9
92
4
3
2
6
会议临时工作人员
9
4
4
会议的管理
9
4
4
1
会议前的策划管理
9
93
4
4
1
1
会议前的策划
9
94
4
4
1
2
会议场址的选择类型
9
95
4
4
1
3
会议前的营销
9
96
4
4
1
4
会议前的预算
9
4
4
2
会议中的执行管理
9
97
4
4
2
1
会议中的执行管理
9
98
4
4
2
2
会议中的特殊事件
9
99
4
4
2
3
会议中的经济收入
9
4
4
3
会议后的评估管理
9
100
4
4
3
1
会议后的评估管理
9
101
4
4
3
2
会议后的客户回访
9
102
4
4
3
3
会议后的会务总结
9
5
展览概述
9
5
1
展览的内涵
9
5
1
1
展览的定义
9
103
5
1
1
1
展览的定义
9
5
1
2
展览场馆的结构
9
104
5
1
2
1
展览场馆的结构
9
5
2
展览的分类
9
5
2
1
展览的内容分类
9
105
5
2
1
1
展览的内容分类
9
5
2
2
展览的出席者分类
9
106
5
2
2
1
展览的出席者分类
9
5
2
3
展览的营利性分类
9
107
5
2
3
1
展览的营利性分类
9
5
2
4
展览的参展商分类
9
108
5
2
4
1
国别类型
9
109
5
2
4
2
联合程度
9
110
5
2
4
3
行业地位
9
5
2
5
展览的地域范围分类
9
111
5
2
5
1
展览的地域范围分类
9
5
2
6
展览的功能分类
9
112
5
2
6
1
展览的功能分类
9
5
2
7
展览的手段分类
9
113
5
2
7
1
展览的手段分类
9
5
2
9
展览的地点分类
9
114
5
2
9
1
展览的地点分类
9
5
2
10
展览的举办模式分类
9
115
5
2
10
1
展览的举办模式分类
9
5
3
展览的组成
9
5
3
1
展览经理
9
116
5
3
1
1
展览经理
9
5
3
2
参展商
9
117
5
3
2
1
参展商
9
5
3
3
展馆经理
9
118
5
3
3
1
展馆经理
9
5
3
4
展馆部门员工
9
119
5
3
4
1
展馆部门员工
9
5
4
展览的管理
9
5
4
1
展览前的策划阶段
9
120
5
4
1
1
展览项目的论证
9
121
5
4
1
2
展览项目的单位选择
9
122
5
4
1
3
参展商对展览项目的选择
9
123
5
4
1
4
展览项目的场址选择
9
124
5
4
1
5
展览项目的参与与选择
9
5
4
2
展览前的准备工作
9
125
5
4
2
1
项目的可行性分析
9
126
5
4
2
2
展览场馆的管理模式
9
127
5
4
2
3
展览项目的主题名称
9
128
5
4
2
4
面向参展商的促销
9
129
5
4
2
5
面向观众的促销
9
130
5
4
2
6
面向展览的促销
9
131
5
4
2
7
面向媒体的促销
9
132
5
4
2
8
展览的乘数效应
9
5
4
3
展览中的实施管理
9
133
5
4
3
1
展中项目的实施
9
134
5
4
3
2
展中项目的管理
9
135
5
4
3
3
展中参展商的主要工作
9
5
4
4
展览后的评估管理
9
136
5
4
4
1
展览后的评估管理
9
6
奖励旅游概述
9
6
1
奖励旅游的内涵
9
6
1
1
奖励旅游的定义
9
137
6
1
1
1
奖励旅游的定义
9
6
1
2
奖励旅游的形成
9
138
6
1
2
1
奖励旅游的形成
9
6
1
4
奖励旅游的特点
5
139
6
1
4
1
奖励旅游的特点
5
6
1
5
奖励旅游的形式
5
140
6
1
5
1
奖励旅游的形式
5
6
2
奖励旅游的组成
5
6
2
1
奖励旅游的市场特点
5
141
6
2
1
1
奖励旅游的市场特点
5
6
2
2
奖励旅游的宏观市场
5
142
6
2
2
1
市场需求方的奖励旅游客源地
5
143
6
2
2
2
市场供给方的奖励旅游目的地
5
6
3
奖励旅游的管理
5
6
3
1
奖励旅游的策划
5
144
6
3
1
1
公司组织奖励旅游的步骤
5
145
6
3
1
2
委托目的地管理公司组织奖励旅游的步骤
5
6
3
3
奖励旅游的经营
9
146
6
3
3
1
奖励旅游经营的影响因素
9
147
6
3
3
2
奖励旅游的经营机构
9
7
节事活动概述
9
7
1
节事活动的内涵
9
7
1
1
节事的定义
9
148
7
1
1
1
节事的定义
9
7
1
2
节事活动的内涵
5
149
7
1
2
1
节事活动的内涵
5
7
1
3
节事活动的特点
5
150
7
1
3
1
节事活动的特点
5
7
2
节事活动的分类
9
7
2
1
按内容划分
9
151
7
2
1
1
按内容划分
9
7
2
2
按形式划分
9
152
7
2
2
1
按形式划分
9
7
2
3
按地域范围划分
9
153
7
2
3
1
按地域范围划分
9
7
2
4
按组织划分
9
154
7
2
4
1
按组织划分
9
7
2
5
按主题划分
9
155
7
2
5
1
按主题划分
9
7
2
6
按属性划分
9
156
7
2
6
1
按属性划分
9
7
2
7
按影响划分
9
157
7
2
7
1
按影响划分
9
7
2
8
按类型划分
9
158
7
2
8
1
按类型划分
9
7
3
节事活动的管理
9
7
3
1
节事活动的条件
9
159
7
3
1
1
节事活动的条件
9
7
3
2
节事活动的原则
5
160
7
3
2
1
系统协调性原则
5
161
7
3
2
2
大众参与性原则
5
162
7
3
2
3
活动针对性原则
5
163
7
3
2
4
经营市场化原则
5
164
7
3
2
5
实际操作性原则
5
165
7
3
2
6
独特创新性原则
5
7
3
3
节事活动的策划
9
166
7
3
3
1
节事活动的主题策划
9
167
7
3
3
2
节事活动的内容策划
9
7
3
4
节事活动的成功
9
168
7
3
4
1
节事活动的成功
9
7
3
5
节事活动的安全
9
169
7
3
5
1
节事活动的安全范围
9
170
7
3
5
2
节事活动的安全管理
9
8
会展主要国际组织概述
5
8
1
会议的主要国际组织
5
8
1
1
国际大会和会议协会
5
171
8
1
升级会员 