五菱广告语.docx

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五菱广告语

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篇一：

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驾乘乐趣，创新极限。

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德系品牌

奥迪

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保时捷

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迈巴赫

迷你

欧宝

日韩品牌

本田

丰田

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雷克萨斯

铃木

马自达

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日产

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英菲尼迪

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双龙

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别克

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吉普

凯迪拉克

克莱斯勒

林肯

雪佛兰

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菲亚特

兰博基尼

蓝旗亚

玛莎拉蒂

依维柯

柯尼赛格

篇二：

五菱车标c拉

五菱车标以下机型选用此车标：

HY-6w0老之光、

HY-6w1新之光、

HY-6w3荣光

通用车标以下机型选此车标：

HY-6wB五菱宏光

一体机

篇三：

五菱荣光20XX年北海市广告策划书

五菱荣光20XX年北海市广告策划书

【目录】

前言-----------------------------------------------2

第一章营销环境与分析--------------------------------2

第二章产品分析--------------------------------------3

第三章竞争对手广告分析------------------------------5

第四章消费者分析------------------------------------6

第五章广告媒体选择与策略----------------------------7

第六章广告文案--------------------------------------8

第七章广告预算--------------------------------------11

前言

随着中国参加wTo步伐的加快，汽车产业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纭抢滩、合资建厂。

20XX年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司。

[1]

北海，作为一个高度开放的旅游城市，在广西成功举办了中国东盟博览会和北部湾经济发展风生水起下，带动了北海的经济，且发展迅速，北海市拥有了一群能够消费汽车购买汽车的群体，这个群体不只是北海的市民、乡镇农民，还有一大部分是外来的投资者、打工者、创业者等。

本广告策划书的意义在于综合的把握五菱荣光的北海市场环境，产品的优势与劣势，产品竞争对手的广告情况，消费群体的情况以及广告媒体的运用等，以便制定出可行性的广告策划和市场策略方案，从而为20XX年北海市场五菱荣光产品的销售提供可靠的经营决策依据。

再一次为上汽通用五菱系列产品创造销量的佳绩，让消费者长期的保持对上汽通用五菱品牌的忠诚度。

第一章营销环境与分析

▲五菱荣光在北海所处的当前行业形式

北海经济的快速发展带动了北海的消费市场，人们对物质的需求也在不断的提高，特别在农村市场，农民经济收入的逐步增多，他们对现代物质的需求也越来越强烈。

如今，对于大多数农民来说汽车已经不再是一种生活的奢侈品，而对于北海这样的一个中小城市以及各个乡镇村里，微车是当地居民的主要选择，微车不仅价格便宜，而且更适合在乡镇中使用，更为适用的是微车不仅可以载人，还可以拉货。

微车及其特有的个性成为了乡镇居民以及开始创业者的首要选择。

▲北海市场微车的竞争形势

作为一个对微车有强大需求的市场，北海吸引了:

五菱广告语）安全配置，整车近70%采用了高强度钢板锻造，加强了车身的坚固性，高配置车型中更装有轿车采用的aBS+EBd、倒车雷达等安全配置，全面保护驾乘者的安全，力求塑造微客中的安全典范。

[3]

第三章竞争对手广告分析

▲长安汽车（S460、长安之星2）

在北海市场，长安汽车没有专门的指定经销商（4S店），所以在广告方面长安汽车在北海没有太大的动静，即使广告打出去了，客户还不一定是自己的，各个经销商之间就存在着竞争关系，所以没有谁愿意出钱帮竞争对手打广告。

在北海能看到长安汽车广告的大多是厂家在如央视做的广告和厂家在其他地方做的广告宣传，当中影响力比较大的是由陈建斌代言的长安之星S460广告以及由王宝强代言的长安汽车广告，不过这些在北海本地的媒体都没有看到。

20XX年在北海唯一能看到的长安汽车广告是户外墙体广告，是在厂家的要求下几个经销商共同出资完成的，他们的墙体广告内容大概是这样的：

把长安之星S460放大在画面的偏左中间，右边写有“宽大车身，超强装载、坚固底盘，行驶平稳、强劲动力，操控灵活”，左上方写有“长安汽车，享受下乡补贴产品”，下方写上几家经销商的电话，电话排名前后由出资多少排序。

在每个乡镇都有看到这样的户外广告。

除了厂家要求的这个关于下乡产品的宣传外在北海别的媒体就看不到长安汽车的广告了。

▲哈飞路尊小霸王

哈飞汽车在北海没有指定的代理商（4S店），都是由一些销售多种汽车产品的经销商在经销，所以各个经销商之间也是一种竞争关系，在广告方面也没有哪个经销商愿意出钱帮竞争对手打广告，所以关于哈飞汽车在北海本地的广告也没有看到，在北海能看到的哈飞汽车广告也是在别的电视频道看到的，或许是在别的汽车杂志看到的。

想在北海购买还得多方打听才知道去哪里买，对消费者老说比较麻烦。