卖卫生纸的广告词.docx
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卖卫生纸的广告词
卖卫生纸的广告词
篇一：
成功广告词
引言：
网络广告也好，其他广告形式也好，一直都觉得内容很重要。
下面的经典广告，简约
而不简单。
21世纪初，美国《广告时代》杂志对20世纪美国广告业做了一次回顾性的评选，那是
个西方广告飞速发展的黄金时期，创意人享有崇高的社会地位，优秀的作品也如夏夜繁星一
般璀璨，从中选取一百个最好的并非易事，然而更大的困难在于：
如何定义评选标准。
有趣的是，给出评选标准的人既不是文案也不是美指，甚至不曾涉足广告行业，这位kurt
kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人其中一位，是给出甲克虫广告
“柠檬”概念的人。
《广告时代》的编辑认为这个概念的意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果”。
想要名列世纪广告前百强，需达到以下三个标准：
1、是否为广告或社会流行文化的分水岭；
2、是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头；
3、是否令人难以忘记。
从以上标准中，我们或许能理解为何在《文案发烧》一书中饱受揶揄的“阿炮先生”纸
巾广告也名列其中。
然而，若是评选中国广告20世纪的前100名佳作，“送礼只送脑白金”
会排在第几位呢?
值得一提的是，在这100个上世纪最伟大的广告战役中，只有7个出现了名人的身影，
只有8个采用了性诉求，只有4个以引发恐惧不安去吸引消费者的关注，“美国广告史新纪元”、
美国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个，而创意革命三大旗手之一、
威廉·伯恩巴克创办的ddb的作品有6个入选。
从这些突围而出的广告中我们不难看出：
评
选对于创意的推崇和行业道德的坚持。
这些广告战役，既有耳熟能详者，也有“默默无闻”者，不妨一起来看看，重温这本广
告界权威杂志评出来的100个优秀案例。
大众甲壳虫汽车“想想还是小的好”
1.大众甲壳虫汽车，“想想还是小的好”，ddb，1959
2.可口可乐，“享受清新一刻”，达美高，1929
3.万宝路，“万宝路牛仔”，李奥贝纳，1955
4.耐克，“想做就做”，w+k，1988
5.麦当劳，“今天你该休息了”，needham,harper&steers广告公司，1971
6.戴比尔斯，“钻石恒久远，一颗永流传”，艾尔父子广告公司，1948
7.绝对伏特加，绝对伏特加酒瓶，tbwa，1981
8.米勒淡啤，“美妙口味不可言传”，麦肯世界集团，1974
9.克莱罗染发水：
“她用了？
她没用？
”，fcb，1957
10.艾维斯出租车公司，“我们更努力”，ddb，1963
11.联邦快递，“快腿勤务员”，加格诺伙伴广告公司，1982
12.苹果电脑，”1984”，chiat/day广告公司，1984
13.alka-seltzer药品，多种广告，jacktinker&partners；ddb；wellsrich,
greene，20世纪6、70年代
14.百事可乐，“百事，正对口味”，newell-emmettco.，20世纪40年代
15.麦斯威尔咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽”，奥美，1959
16.宝洁象牙皂，“％的纯净”，宝洁公司，1882
17.美国运通，“你可认识我？
”，奥美，1975
18.美国陆军，“尽你所能”艾尔父子广告公司，1981
19.安纳辛（anacin）解热去痛片，“快、快、快速见效”，达彼思广告，1952
20.滚石乐队，“感觉是真实的”，fmr广告公司（fallonmcelligottrice），1985
jordan汽车，“拉勒米之西”
21.百事可乐，“新一代的选择”，bbdo，1964
22.哈斯维衬衫，“穿哈斯维的男人”，奥美，1951
24.美国汉堡王，“我选我味”，bbdo，1973
25.坎贝尔浓汤，“呣?
?
好！
”，bbdo，20世纪30年代
26.美国林业总署，护林熊/“只有你能防止森林火灾”，advertisingcouncil/foote,
cone&belding
27.百威啤酒，“为你准备的百威”，达美高，20世纪70年代
28.媚登峰内衣，“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街”，norman,craig&kunnel，
1949
29.胜利唱机公司，“主人之声”，francisbarraud（英国画
家），1901
汽车，“拉勒米之西”，edwards.jordan，1923
31.woodbury香皂，“光洁肌肤，爱不释手”，jwt，1911
32.benson&hedges100s香烟，“缺点”，wells,rich,greene，20世纪60年代
33.国民饼干，“穿靴子的uneeda饼干男孩”，艾尔父子广告公司，1899
34.劲量电池，劲量兔子，chiat/day广告公司，1989
35.莫顿食盐（mortonsalt），“不雨则已，一雨倾盆”，艾尔父子广告公司，1912
36.夏奈尔香水，“分享这份梦幻”，ddb，1979
37.通用土星汽车，“不一样的公司，不一样的汽车”，赖利广告公司（halriney&
partners）1989
38.佳洁士牙膏，“妈妈，看，没有蛀牙！
”，benton&bowles公司，1958
39.玛氏巧克力，“只溶在口，不溶在手”，达彼思，1954
40.天美时手表，“承受打击进行时”，doner&co&predecessor公司，
20世纪50年代宝洁charmin卫生纸“别挤着charmin!
”
41.雪佛兰汽车，“在你的雪佛兰里看美国”，campbell-ewald公司，20世纪50年代
42.ck服装，“我和calvin亲密无间”
43.里根竞选总统广告，“美国的又一个清晨”，tuesdayteam，1984
44.云丝顿香烟，“云丝顿，好烟的好品味”，1954
45.美国音乐学校，“当我坐到钢琴前，他们笑了，但是当我开始弹奏?
?
”，ruthrauff
&ryan，1925
46.骆驼香烟，“为买一支骆驼烟我走了一英里”，艾尔父子广告公司，1921
47.温迪汉堡包，“牛肉在哪儿？
”，dancer-fitzgerald-sample广告公司，1984
48.李斯特林漱口水（listerine），“永远的伴娘，永不会代替新娘”，lambert&
feasley公司，1923
49.卡迪拉克，“出人头地的代价”，macmanus,john&adams，1915
50.保持美国美丽组织（keepamericabeautiful），哭泣的印第安人，advertising
council/marstellarinc.，1971
51.宝洁charmin卫生纸，“别挤着charmin!
”，benton&bowles公司，1964（《文
案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告）
52.wheaties麦片，“冠军的早餐”，blackett-sample-hummert公司，20世纪30年代
53.可口可乐，“真材实料”，麦肯广告，1970
54.灰狗巴士，“只有坐车之趣，没有驾车之累”，grey广告，1957
55.家乐氏西式爆米花（kelloggsricekrispies），“咬一口，咔嚓脆”，李奥贝纳，20
世纪40年代
56.宝丽来拍立得，“就是这么简单”，ddb，1977
57.吉列剃须刀，“看上去锋利无比，摸上去锋利无比，它确实锋利无比”，bbdo，20世
纪40年代
58.莱唯斯雷面包，“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包”，ddb，1949
59.pepsodent增白牙膏，“你也许会奇怪，黄斑哪里去了”，fcb，1956
60.luckystrike香烟，“与其吃颗糖，不如抽根lucky烟”，lord&thomas（fcb
前身），20世纪20年代quakerpuffed麦片“shotfromguns”
61.七喜汽水，“非可乐”，jwt，20世纪70年代
62.wisk清洁剂，“污渍环绕衣领”，bbdo，1968
63.sunsweet西梅精华，“今时之斑点，明日成皱纹”，frebergltd.，20世纪70年代
64.life麦片，“hey,mikey”，ddb，1972
65.美国赫兹租车公司，“让赫特兹带你上路”，norman,craig&kummel，1961
66.fostergrant太阳镜，“fostergrants太阳镜后面的是谁？
”,geer,dubois，1965
67.柏杜鸡（perduechicken），“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉”，斯卡利·麦长基·史洛斯广
告公司,1971
68.贺曼卡片，“如果你真的在乎，就寄最好的贺卡”，fcb，20世纪30年代
69.springmaid床单，“物有所值”，in-house，1948
70.queensboro集团，杰克逊高地公寓之家，weaf,nyc，20世纪20年代
71.施坦威钢琴（steinway&sons）,“不朽的乐器”,艾尔父子广告公司,1919
72.levi’s牛仔裤，“501型蓝色牛仔裤”，fcb，1984
73.宝嘉美－五大湖皮草，“是什么活在传奇里”，janetrahey联合广告公司，20世纪
60年代
74.蓝仙姑（bluenun）葡萄酒，stiller&mearacampaign，dellafamina,travisano
&partners，20世纪70年代
75.哈姆啤酒（hammsbeer），“来自天蓝色的水乡”，campbell-mithun，20世纪50年
代
76.quakerpuffed麦片，“shotfromguns”，lord&thomas，20世纪20年代
77.espn体育频道，“这里是体育中心”，w+k，1995
78.molson啤酒，“欢笑的夫妻”，moving&talkingpictureco.，20世纪80年
代
79.加州乳品加工协会，“喝了牛奶吗？
”，1993国民饼干“穿靴子的uneeda饼干男孩”
80.美国电话电报公司，“伸出臂膀，拥抱世界”，艾尔父子广告公司，1979
81.布莱尔克里姆发胶，“每次只用一点点”，凯尼恩?
埃克哈特，20世纪50年代
82.卡林黑标啤酒，“嗨！
梅布尔，黑标的啤酒”，朗，费舍尔和斯达肖尔，20世纪40
年代
83.铃木，“说谎的乔?
铃木”，戴勒?
法明娜，特拉维萨诺合伙人公司，20世纪80年代
84.宝马，终极驾驶机器，阿米拉蒂?
派丽斯，1975年
85.德士古公司，你可以将你的车托付给佩戴星的人们，本敦?
鲍尔斯，20世纪40年代
86.可口可乐，“永远的可口可乐”，创意艺术家代理公司，1993年
87.施乐，“它是个奇迹”，尼德翰姆?
哈珀及斯蒂尔斯，1975年
88.巴特尔?
杰默斯果酒公司，“弗兰克和埃德”，哈尔?
赖尼合伙人公司，1985年
89.达能酸奶，俄罗斯的老人，马斯泰勒公司，20世纪70年代
90.沃尔沃，一辆车在瑞典的平凡生活，斯加利，麦克戛比，斯洛夫斯，20世纪60年
代
91.6号汽车旅馆，“我们会为你始终亮着一盏灯”，理查兹集团，1988年
92.jell-o果冻，比尔?
考斯比和孩子们，扬?
罗必凯，1975年
93.ibm，卓别林的卑微的流浪汉角色，洛德?
盖勒?
费德里克?
爱因斯坦，1982年
94.美国旅行者箱包，大猩猩，ddb，20世纪60年代晚期
95.权力卫士牌除汗剂，“药柜”，bbdo，20世纪60年代
96.梅宝，“我要我的梅宝”，弗莱切、卡尔金斯和霍尔顿，20世纪60年代
97.百服宁，心跳的重击声，扬?
罗必凯，1960年
98.箭牌衬衫，“我的朋友乔?
霍尔姆斯，变成了一匹马”，扬?
罗必凯，1938年
99.扬?
罗必凯自身广告，“撞击”，扬?
罗必凯，1930年100.林登?
约翰逊竞选美国总统，“雏菊”，ddb，1964年虽一一考查，力求准确，错误之处仍在所难免，欢迎大家批评指正。
篇二：
经典广告词有趣的服饰广告语
如果我们细细研究一下服饰广告语，我们会觉得其中蕴含着无穷的艺术魅力。
一句优秀
的广告语，既可以长存于人们记忆的长河，也可以撩起消费者的购买欲，更能使品牌推广深
入人心。
1、lee（牛仔裤）最贴身的牛仔。
（充满人情味）
2、（华歌尔服装）长夜如诗，衣裳如梦（上下对仗，利于记忆，颇有唐诗宋词的韵味）
5、（虎豹茄克衫）舒适随意的装扮宁静率直的意态在有意无意之间流露满不经心的
真情。
（富有诗情画意）
国内外汽车广告语汇集有空间就有可能品位由心而始
雷霆动力纵情千里
寒冷，依然舒适自在。
秋风送爽，春风得意
奥迪加长型与尊俱来。
久经历练，塑造经典福康“新浪潮”豪华版奇瑞•城市经典，演绎都市华彩乐章驾驭现代，成就未来
有一种格调将冲击你的瞳孔，有一种力量将直达你的血脉，有一种精确将护卫你的身心。
你的品位你的车
席卷汽车生活的新风
全顺之旅，舒适，让您体验车轮碾过沙发的感觉。
终于，多功能车开始尝试打破沉闷成大功者亦小苛
愿望即动力
加达，永远的别克之家
自在一切皆由亲手掌控，每一步都随心所欲。
如丝般的a6顺滑加速力量腾越空间自由感觉
不怒自威，心静思远志在千里。
高洁宁静，方能致远。
福美来，和谐灵动，君子风范！
移动事业天敌，别克g18陆上公务舱赛欧时尚内饰全新登场
欧宝——欧美佳“成就之旅”全新启程。
成就明天，商战决胜定律：
掌握变化者胜。
领先与否，其实只在动静之间。
领先，不仅是实力，也在于强劲的动力。
每一次飞跃，都是与梦想的再次接近。
现代汽车，国际化的专业背景，世界级的研发制造能力张弛自由我心，带您实现梦想，把握成功秋高气爽时节，黄金驾游时机，“奥迪激情”为你带来最畅快的拥有快感和驾驭激情，与
金秋平分秋色。
高贵没有距离明志
致远中华轿车
才华即个性，才华愈溢，个性愈奔放。
空间释放梦想（中华轿车）打开天窗说宽敞，明明白白坐“全顺”蒙迪欧，领先于你的洞察力。
你的世界从此无界。
延展家的舒适空间
一个时代的诞生，是因为聚集了太多期待的目光。
将重要功能的控制集于方向盘上，灵活把握，领先的路无须分心。
bmw完美之旅，又将启程。
内涵往往听起来很淑女，或者看上去很绅士。
领先在于你的表现力。
结实动感乐趣多。
取胜之道，得胜之驱。
大众新梦想
每个风云时代都有显赫里程碑，奥迪加长型尊贵登陆人生的旅程，边走边欣赏！
标致607，王者之御。
标致，享受驾驶乐趣。
“玛莎拉蒂”，天地任逍遥领先于你的魅力
快乐长假，安全之旅修身齐家治业行天下（帕萨特）全新elysee“爱丽舍”贵于内而型于外——东风雪铁龙多点激情，多点成就——奇瑞ⅱ代轿车。
咖啡时光，“宝来”快乐时光。
驾驭生活新景观——奥德赛奇瑞，城市经典
突破科技，启迪未来
新欢旧爱在眼前，哪个才是我最爱。
起亚过硬品质，确保无可挑剔。
乐趣即生活，宝来，驾驶者之车事业与生活之间，独占一席之地（菲亚特汽车）
篇二：
清风纸巾营销策划案
清风纸巾营销策划案
一、SWOT分析
（一）优势：
1.清风一直提倡保护环境，珍惜资源，防治污染，持续改善
2.技术先进，低成本生产
3.注重产品本身的环保健康
4.产品种类繁多，能够满足不同消费者的需求
5.纸巾属于生活必需品，消费者具有极大的购买需求
6.清风占有较大的市场份额，是消费者认可的品牌
（二）劣势：
1.宣传力度不足，未能突出产品诉求
2.质量有待进一步提高
3.采用跟进策略，不能突出产品个性
4.清风的品牌建设力度不够，品牌美誉度和知名度有待提高
5.市场竞争力有待增强
6.情感诉求不足
（三）机会：
1.人们的环保意识越来越强
2.透过环保提倡人们健康、优质生化，符合时代特征
3.符合政策要求，重视环保
（四）威胁：
1.市场同质化严重，产品未得到充分接受
2.对纸质要求越来越高，清风的纸质处于不利位置
二、4P及重点分析
（一）产品
（1）产品概念
a.实物产品分析
①采用100%进口原生木浆制造，柔软舒适；
②并经过450度超高温处理，洁净卫生；
③采用全自动QCS/DCS控制系统生产线，保证产品质量，更卫生更清洁；
④不添加荧光剂，天然洁白，不伤肌肤，安全卫生；
⑤添加湿强剂，吸水性好，擦拭时不易破裂且不留纸屑，避免尴尬；
⑥长纤维比例高，纸质更强韧；
⑦有多种包装规格，经济实惠。
b.包装产品分析
多采用小规格迷你包装成包售出，消费者消费时多以小包为单位进行使用，纸张有两层的，也有三层的。
外部包装面对不同的消费者而有多种风格，分为多个系列：
体现欧洲古典风格的欧院清香系列；自然纯净的童言童语系列；带给人无限自由感觉的海洋系列以及幽默浪漫的动漫系列等等。
把各种文化元素同清风联系起来，表现出清风的自然清新，带给消费者一种清爽感。
C.心理产品分析
纸巾是实用的好帮手，可以用于许多实用的情况，如擦汗，擦除污迹等；纸巾还给人很多心理上的满足，有这样一句话，“纸巾是女人的脸面，是男人的风度，纸巾是优雅，是气质，是爱人的呵护，纸巾是文明的标签，纸巾是高尚的生活。
”很详细的描述了纸巾除了它的实用功能之外，给人的心理的感受。
它是一种时尚的象征，使用迷你包的手帕纸是一种有品位的象征，是很注重生活情趣的表现。
“清风”二字给人的心理感受是给烦躁的人带来清静；给忙碌的人带来清闲；给劳累的人带来清凉；给郁闷的人带来清爽。
由“清风”二字费者把手帕纸和自然清新相联系，自然的原生的美好的事物相联系。
清风产品带给消费者的总体来说就是一种时尚的自然清新的生活情趣的感觉。
使用清风是为了一种清爽和卫生。
能使消费者在使用时得到心理上的满足和感觉上的满足，使身心得到放松舒适、清爽自然。
产品历史
清风纸巾属于金红叶纸业的三大系列产品之一。
金红叶纸业成立于1996年3月，注册于苏州工业园区，占地114平方公顷，总投资达亿美元，第一期投资额为亿美元。
1998年8月开始投产，年产生活用纸12万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。
拥有欧洲制造的世界上最先进的生产设备和技术。
由金光集团所属的亚洲浆纸股份有限公司投资。
设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库。
获得ISO9001和ISO14001体系认证。
产品形象、个性和调性
①产品形象：
清风纸巾给消费者一种清新自然的感觉，重视产品质量，重视迎合消费者，消费者认同度比较高，产品的总体形象较好。
②产品个性：
清风纸巾通过产品名称和不同的包装元素以及产品本身，带给消费者一种舒适清新的感觉。
这是清风纸巾所独有的。
③产品调性：
品牌属性清风的品牌名称能够使人联想到清爽的风，给人一种清新自然的感觉。
品牌的LOGO是蓝色的“清风”二字，配合比较流线的字体，也使人感到干净和舒适，同时也符合消费者对此类产品的追求。
a.品牌文化
品牌文化好比一个人的气质，清风的文化就在于对清新自然干净舒适的追求，这与年轻人对于时尚的追求是吻合的。
b.品牌价值
清风的功能支撑点：
清新自然、干净舒适。
清风的情感支撑点：
满足消费者对于该类产品干净舒爽的心理需求。
c.品牌使用者
清风纸巾的核心消费人群是追求时尚，向往清新自然舒适的年轻人。
（二）价格（部分清风纸品价格）
清风抽取式面纸200抽*2层*3包参考价格：
元
清风超质感印象抽取式面巾纸考价格：
元
清风原木纯品面巾纸（经济装）200抽*2层*3包参参考价格:
￥元
清风原木系列盒装面巾纸150抽*5盒参考价格:
￥元
清风超质感抽取式面纸200抽*2层参考价格:
￥元
清风超质感盒装面纸200抽*2层*3盒参考价格:
￥元
清风香氛玫瑰抽取式面纸2层*200抽*3包参考价格:
￥元
清风花韵系列抽取面巾纸200抽*2层*3包参考价格:
￥元
清风绿茶茉香盒装面巾纸200抽*2层*3包参考价格:
￥元
清风超质感卷筒卫生纸参考价格:
￥元
清风20卷压花卷筒卫生纸（无内包）参考价格:
￥元
清风抽取式卫生纸100抽*6包参考价格:
￥元
清风长卷无芯卷纸2卷装参考价格:
￥元
清风100克10卷3层平纹无芯长卷卫生纸参考价格:
￥元
清风原木纯品纸手帕3层*10张*10包参考价格:
￥元
清风超质感抑菌绿茶迷你型纸手帕3层*10张*10包参考价格:
￥元
清风超质感迷你型纸手帕3层*10张*12包参考价格:
￥元
清风超质感系列台湾印象手帕纸3层*10张*10包参考价格:
￥元
（三）渠道
金红叶纸业将全国市场分为九大片区——华东片区、华南片区、华北片区、华中片区、华南片区、东北片区、西南片区、鲁豫片区、闽赣片区，在各个片区均有分公司，覆盖了全国范围的市场。
金红叶纸业在全国各销售区域选择当地具有规模和实力的经销商，利用其资金优势和分销能力快速占领本地市场。
而这些
经销商也有权选择确定二级经销商（地区经销商），利用其贴近终端用户的优势，更好地服务当地市场，同时也可以更好地获取终端客户的反馈信息。
在尚未设立经销商或者经销商营销网络没有覆盖的地区，金红叶纸业采取直接销售模式。
金红叶纸业当前的营销渠道模式极大限度地利用了集团内的资源，通过与各地区最具实力的经销商的合作，借助其资金及其本地优势，在相对较短的时间内占领了市场。
金红叶纸业设有行销系统及营运销售系统，负责全国行销企划及销售，并在全国各地设立分公司、办事处及前进仓库，是亚洲最大的生活用纸产销公司。
在市场初期阶段来说，这种营销模式还是起到了较为明显的效果。
经过几年的积累和发展，金红叶团结了一批荣辱与共的特约经销商在周围，这些经销商均
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