旅游形象片策划方案.docx
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旅游形象片策划方案
编号：
SG2006——NH1008
龙岗旅游形象片策划与制作构想
龙岗客家民居三个片区与旅游规划图
龙岗旅游形象宣传片策划与制作构想
提升深圳国际滨海城市形象
创新旅游形象推广宣传思路
客户单位：
深圳市龙岗区旅游局
项目名称：
龙岗旅游形象专题片
策划单位：
龙岗有线电视台《TV新生活》
深圳市美视达文化传播有限公司
完稿时间：
2006年6月
〖一、策划缘起〗
德国诗人荷尔德林高声唱道：
“充满劳绩，然而人诗意地栖居在大地上。
”
在享有物质生活的同时，能够在精神的家园诗意地游走，也是一种至上的境界。
人们渴望物质生活的富足，更渴望精神中充满美好的情愫。
这是一种诗化的生活，是一种诗意的人生。
郝贝尔说：
“无论我们是否愿意承认，我们都是些植物，我们这些植物必须扎根于大地，以便向上生长，在天空中开花结果”，大地就是我们的现实世界，而高山的伟岸和大海的浩瀚就是那充满无限神性、诗意的精神领域。
回归自然是每个人的理想，亲近大地、亲近自然，热爱生命，简单而真诚地生活，挖掘生活所蕴涵的真理。
面对喧嚣的尘世，保持心灵的宁静和充实，生活在质朴的自然和瑰丽的艺术世界里。
深圳。
龙岗。
现化新兴大都市里难得的原生态山海景观，酝酿出的就是这样一种境界。
龙岗，群山叠翠、山海相抱，有蔚蓝大海、优美海弯、柔软沙滩，拥有着无与伦比的天赋自然环境，常年主导风向为东南风。
气候温和，春秋相连，处处宜人舒心。
这里有深圳最长的海岸线，长达133公里；也有最多的森林，覆盖率达41%;拥有最多的山，逶迤连绵。
一大批人文景观及古朴纯厚的民俗民风、丰富的客家名菜及各式海鲜美食，让人流连忘返。
远离城市的快节奏，到龙岗来一次悠闲旅程，必将让您拥有崭新惬意的永恒回忆。
为加快建设国际化城市，实施“文化立市”的城市发展战略，体现深圳市作为滨海城市、生态城市、旅游城市的特征，提高深圳的国际影响力，龙岗区在市委市政府领导下，十分重视旅游业的发展，作为深圳旅游业发展的一个新支撑点，把文化旅游休闲列为十一五规划重点发展的支柱产业之一。
依托其亚热带海滨城市特色和逐步发达的国际商务功能，建设了一大批国际水准的海滨度假设施、生态观光旅游设施。
各式各样功能齐全的度假胜地、宾馆、餐厅更增添了无限魅力，是旅游、会议、观光、休闲和美食的理想场地。
已成为深圳市最重要的海缤旅游度假胜地，也是以美鲜海产品为主要特色饮食及休闲的最佳去处，素有“深圳夏威夷”之称。
龙岗旅游局在推广宣传龙岗旅游资源上做了积极的大量的工作，也拍过系列电视专题片。
但是，龙岗的旅游资源宣传推广力度还有待提升，因为我们必须明白，我们将要打造的是国际滨海旅游城市，以此为目标，就必须从以下几方面进行认真思考和审视。
1、传播范围：
①国内更广阔的区域，②国际视野这两个方面传播延伸。
2、传播内容：
①旅游形象，②新兴城市形象这两个方面与文化的有机结合。
3、媒介选择：
①国内主流媒体，②国外主流媒体这两个方面同时发力。
4、传播创新：
①制作的国际化水准，②传播的国际化接轨两个方面的高标准策略。
将深圳建设成滨海城市、生态城市、旅游城市，不仅是龙岗人的事，也是全深圳人的大事，深圳的所有媒体都有责任不遗余力地宣传东部旅游，因此，龙岗应立足于“带旅游资源走出去”，用不着把有限的经费花在动员深圳人到东部来旅游上，而是应该高起点地盯住外国人的腰包，让他们来旅游观光，购物消费，为发展龙岗旅游买单。
在传播制胜的时代，形象广告是一种特殊的大众传播信息，是惟一具有强烈鲜明的说服策略，形象广告架起了心灵之间沟通的桥梁。
高起点的、高标准的、国际化的、大气的传播才能带来切实的宣传推广效益和目标实现。
马来西亚在美国CNN电视台以“真正的亚洲风情”作了一个15秒的广告，吸引了无数欧美游客，效果效益相当明显。
目前，国内旅游城市如北京、西安、上海、大连、桂林等8个城市也到美国CNN电视台去作推介宣传。
要达到国内国际传播的目的，电视是现化公认的强势媒介，而电视专题片是最好的传播形式。
它既兼顾了广告的特征和效益，又有它自身的诸多优点，它生动、形象、简洁、直接、艺术性地融进设定的时间里，把表象及内涵渲染的淋漓尽致。
比枯燥的文字描述和呆板的平面宣传资料更生动更有效。
〖二、创意主旨〗
专题片与广告片各有千秋,因为长度决定了内容.由于专题片的长度更长,因此在内容上有更广阔的空间以精华取胜。
那么在3-5分钟的长度中，我们拿怎样的内容来示人？
拿怎样的结构去增强整体的宣传冲击力？
龙岗旅游由于其本身的景点众多,面对诸多优势，透过怎样的视角才能透视出龙岗旅游的卓越？
那就是文化！
龙岗旅游事业的发展精髓，发展理念与龙岗本土旅游文化与开发理念息息相关。
在短短的几分钟内，面对龙岗旅游丰富的内涵,要怎样才能将精髓提炼出来，以彰显龙岗旅游特色和优势呢,这是我们提笔思考的重中之重。
在此，我们梳理了线条，一个龙岗旅游优秀的闪光点来源于点点滴滴：
行业地位：
首批中国历史文化名村之一的——大鹏所城。
全国最大的客家民居建筑——鹤湖新居、
国内游艇会项目的建设样板——浪骑游艇会、
“中国第一村”——南岭村
“中国油画第一村”——大芬油画村
被国家地理杂志誉为“中国最美八大海岸之一”生态保护完好的——大鹏半岛。
深圳优势：
深圳市最具经济发展实力的一个新城区
“深圳最后一块处女地”的大鹏半岛
深圳惟一国家级的文物保护单位——大鹏所城
深圳市面积最大、海岸线最长的优质海滩——西涌
深圳市八景之一《桔沙望月》的——桔钓沙
旅游特色：
山海一体的、灵动的、都市稀有的、原生态的、和谐的人文与自然景观
发展思路：
感动源于稀缺，动力来自希望，发展始于创新，提升有赖环保和谐。
推广理念：
“带旅游资源走出去”
广告主题：
“原生态的东方风情，在山海龙岗”，这是一个最具现代性、国际性吸引力的口号，也正是我们将要展现给大众龙岗旅游最全面最生动的个性。
〖三、基本架构和内容〗
（一）引言：
开篇
主旨：
龙岗，我把你的名字铭刻在上
龙岗拥有深圳市面积最大、海岸线最长的优质海滩西涌，以及我市惟一国家文物保护单位，有着“深圳最后一块处女地”的大鹏半岛拥有133.2公里的海岸线，三面环海，多为花岗岩山地，山势陡峭，山谷幽深，奇峰怪石众多，山地直接临海，岸线曲折，有沙滩、泻湖、岬角的巧妙组合。
大鹏半岛沿岸分布着大大小小十几个沙滩，如金沙湾、西涌、东涌、桔钓沙等，沙滩沙质松软，湾内水较深，这使得大鹏半岛的沙滩除能承担传统的功能外，还可以进行冲浪、帆板等新兴运动项目。
除了天然的沙滩外，大鹏半岛核心处的鹏城村，还坐落着深圳惟一国家级的文物保护单位——大鹏所城。
所城名垂史册与其抗击外侵的历史关系重大，它本来就是明朝政府为了抗倭修建，而中国近代抗英战争的第一场海上胜利，也是由驻扎在大鹏所城的赖恩爵将军以“九龙海战”缔造的。
还有记录着客家民系千年迁徙自力更生的辛酸血泪的客家民居和传承久远的客家风情。
本片希望向全国和各国游客全面介绍龙岗旅游资源的全貌。
受众除了领略阳光海滩的魅力以及蕴涵深厚人文色彩的大鹏所城、鹤湖新居等外，还对被誉深圳最高峰为七娘山、中信绿色高尔夫球场以及享有“中国第一村”——南岭村、“中国油画第一村”——大芬油画村留下初略印象。
分析：
龙岗，是“中国最美八大海岸之一”！
龙岗，是中国近代抗英战争取得第一场海上胜利的地方！
龙岗，拥有中国最大的客家民居建筑，被称为"石头的史书"，象一座座耸立的生土夯筑的客家纪念碑！
一种民族的自尊心在告诉我们——一百多年前的历史告诉我们，中英战争不是以失败开始的！
一个铿锵有力的声音在向世人宣告——我们经历千难万险、辗转迁徙的客家人是中华民族的优秀子孙！
是你，改写了中国改革开放经济高速发展的历史，保留下一份可持续发展的生态家园！
是你，在现代高楼林立的间隙营造出青山碧海的优美与和谐！
从此，龙岗不再仅仅属于深圳，属于东方，而是属于整个世界！
在中国旅游大发展的背景下，在中国旅游越来越普及的今天，将中国旅游的发展与开拓性进步，与龙岗的城市发展，与深圳国际滨海大都市发展，紧密地联结起来。
龙岗旅游兴起的是一场振兴中国旅游的革命，龙岗旅游开启的是属于中国自己的一场中国特色旅游发展的革命。
一场革命的兴起，意即个性的突出及风格的形成。
在此，我们要表现的是龙岗旅游为中国旅游事业发展所带来的开创性的新境界！
构思：
镜头设计从龙岗优美的山海景观形象入手，唯新唯美，同时将着重点放在几个中国有名和深圳第一的突出景上。
我们将运用三维特技制作，展现龙岗旅游整体发展的精彩瞬间，来着重突出龙岗旅游在社会经济发展历程中所担当的角色。
在高潮之中,推出真正的主角---山海龙岗。
片中强烈的视觉冲击及三维动感画面的演绎，将调动观者的每一根视觉神经，快速切换，节奏轻快简捷，同时我们将穿插龙岗旅游标志性建筑，从而强化受众记忆。
时间：
20—30秒。
（二）主体部分（美景篇）
主旨：
山海的壮美
分析：
龙岗旅游的发展过程，就是一个创建东部滨海旅游品牌的过程。
洁白细腻的沙滩，碧波起伏的海浪，古老神秘的红树林，充满刺激的海上冲浪……
龙岗旅游资源丰富，人文环境优美，其东部的大鹏半岛以生态保护完好、沙滩细腻、水质净洁著称，自去年被国家地理杂志评为“中国最美八大海岸之一”后，去深圳东部体验山海龙岗的特别风情，领略全国最美海岸的悠悠神韵。
更激发起了旅游业人士的广泛关注。
从而提升龙岗旅游品牌，扩大龙岗知名度，推动更多的投资者参与龙岗文化旅游休闲产业的发展，吸引更多的游客来龙岗旅游。
构思：
每当清晨，南澳海柴角，迎接深圳第一缕阳光，大鹏半岛秀丽身姿慢慢显现。
山的天堂，海的世界，交错缠绵，动人的画卷一如千万年前轰轰烈烈地抖搂开。
往东走，去龙岗感受山海大观给我们带来美的莫名感受。
。
。
本段落将来以大写意的气势，以不同镜头的运用浓墨重彩地艺术再现龙岗最长的海岸线、最多的森林、最多的山，将那些迷人的、原生态的、壮美而和谐的景观，用虚与实、远与近、动与静、特写与推拉、整体与局部、深度与广度相结合等手法，从不同角度、不同侧面形象地、生动地表现出来，构成整个电视片的主旋律。
用一组无可争辩的事实和形象，道出龙岗旅游资源的是中国旅游业的“富矿”，是不可替代的佼佼品牌是不可复制的稀缺资源。
山与水的奇妙结合让龙岗显示出屏山傍海的独一无二的浪漫风情。
让观众跟着镜头进入金沙湾海滨旅游度假区、东山珍珠岛度假村、浪骑游艇会、深圳八景之首的大鹏所城等等到景点；游游览青山如黛、碧浪白沙的东冲海湾，有水清见底、沙质洁净的桔钓沙，还有深圳第一滩、大鹏半岛最美的沙滩西冲、——西冲；这里还有险峻雄伟、神秘惊险的深圳最高峰七娘山，有飞泉跌宕、鸟语花香的园山，也有山峦叠翠、流泉飞瀑的马峦山。
在原始生态林中、弯曲的山道上、洁白的沙滩上、蓝蓝的海水里、时尚游艇内感受大鹏半岛的美。
对些怡然的景色，那份难得的心情，那种切身的体悟，刻骨铭心，令人神往。
本部分将以拍摄大环境及组环境的和谐共振，无可争辩的龙岗旅游优秀品质，从整体、从广度入手，充分展现龙岗旅游在行业中引人瞩目的品牌形象。
时间：
1.5-2分钟。
（三）主体部分（风情文化篇）
主旨：
人文历史的辉煌
分析：
龙岗，因其历史与自然长河的锤炼，有心无心地闪耀出不胜枚举的胜景，好比散落在蜿蜒海岸线上的珍珠贝，吸引着所有来这里的人频频驻足把玩，流连忘返。
山海的天衣无缝的交融也孕育出龙岗独特的人文景观，大鹏所城庄严肃穆地向世人昭示着这里辉煌的历史，勤劳坚忍的客家人长途迁徙最终选择龙岗建造他们巧夺天工的围屋，勇敢浪漫的渔民一次次唱着渔歌满载而归，用他们独特的舞姿感谢大海的慷慨。
文化荟萃，古今交接，赋予龙岗蓬勃发展的底蕴。
可龙岗从来没忘记修饰她最值得骄傲的旅游资源。
大芬的油画已经名扬海外，全国最大最高级的热带滑雪场也即将问世。
“越是民族的就越是世界的”。
龙岗传承千年的客家民俗更是一本民族风情大书，从中可以重拾中华民族的历史旧梦，可以探寻东方民族生存状态的历史遗痕，这些龙岗保存至今的世界唯一的非物质文化遗产，定会吸引世人的目光，使其对之产生极大的好奇，从而生发出亲临其境的兴趣。
构思：
龙岗又是一个历史韵味浓郁、文化底蕴深厚的地方。
本段落通过实拍、三维效果演示与真人模拟复原相结合，真实再现历史，用镜头语言讲述故事、传说、习俗的流变过程，将龙岗深厚的历史和文化底蕴表现得淋漓尽致、栩栩如生，具很强的现场感、厚重感和历史苍桑感。
同时，结合历史遗存和文物风情表现出中华民族不屈不挠的奋斗和乐观向上拼搏进取的民族精神。
镜头追随着历史进程，展现大鹏半岛上的大鹏街道是深圳历史的发源地之一，如今深圳又名“鹏城”即源于此，这里有深圳唯一的一个国家重点文物保护单位、位于“深圳八景”之首的大鹏所城。
龙岗还有浓郁的客家风情，现存有鹤湖新居、大万世居、龙田世居等100多处的客家民居，让你充分感受最真最纯的深圳本土文化。
东江纵队司令部旧址和东纵北撤纪念亭则让人感受到浓浓的爱国情怀。
还有中国油画第一村——大芬村、中国第一村——南岭村。
龙岗，拥有众多一流的休闲度假场所，与香港坪州岛遥相呼应的金沙湾大酒店可以让你感受到与青山碧海融为一体的惬意；坐在南澳大酒店海景房的木质阳台，可以观日出日落，听潮退潮涨；而入住横岗园山风景区的别墅，你更可以清晨听鸟语，白天看青山，夜晚观星斗，美不胜收。
你可以一次过领略悠长秀丽的海滨、绵延幽雅的山林，感受厚重沧桑的历史、古朴纯厚的民俗民风，品尝丰富的客家名菜及各式海鲜。
在龙岗，你还可以尽情体验水上运动运动激情。
你既可以在金沙湾海滨旅游度假区内的碧海湾海上运动俱乐部搏击海浪，摩托艇、独木舟、帆板等一展身手，也可以到美丽的七娘山下的浪骑游艇会，选上一艘帆船，到大海中自由翱翔；位于南澳海滨的世纪海景高尔夫俱乐部，三面环海，让你在挥杆之余饱览秀丽风景。
全片通过动态的方式，由人文到自然，由风情到历史，由整体到局部，向受众展示一个由龙岗旅游创造出的一流世界一流的东方风情。
这里将呈现的是一个崭新的视界冲击波！
从人与自然的对话、现实与历史的撞击达至人与自然、人与历史的和谐。
由于该部分景点有轻重、主次之分，本片以重点为主，带过一般景点。
为避免画面过于呆板及生硬，我们将穿插现实生活、历史风情、历史文物于其中，使之以物带人，以景说事、情景交融，相得益彰。
时间：
1-1.5分钟。
（四）（尾声）
主旨：
新龙岗、新风光
分析：
自然环保与历史传承演绎中的龙岗，正在创造中国旅游的光荣与梦想，向世人昭示出龙岗旅游更加美好的前景。
龙岗，在历史与人文的混声交响中，演绎出一座座现代新城，投资环境的优良表现在基础建设中的交通畅通无阻、服务质量的日益提升，崛起的新城展示出龙岗新的辉煌。
构思：
本篇将以深远意境镜头的剪辑为主，以此寓意龙岗旅游未来发展，以快节奏的方式彰显其谁与争锋的势气，以强烈的视觉冲击效果来烘托龙岗旅游与时俱进的无限远景！
龙岗地处珠三角东部城市群的核心地带，地理位置优越，区内外交通四通八达，其中公路尤其发达。
目前共有6条高速公路跨区而过，包括到惠州的深惠高速、到汕头的深汕高速，还有盐田到葵涌的盐坝高速、盐田到横岗的盐排高速、深圳机场至荷坳的机荷高速，沿机荷高速由龙岗中心城到深圳机场的车程仅20~30分钟，而新开通的清平—水官高速，则让龙岗到罗湖的车程缩短至20分钟。
从罗湖到龙岗的地铁3号线也已经动工，预计2009年建成，届时到龙岗就更方便了。
以大鹏半岛的开发建设为中心，充分利用龙岗区依山傍海的自然资源优势和历史文物遗迹多的人文资源优势，加快旅游会展及其龙岗十一五规划——加快推进旅游业发展。
相关产业发展，把龙岗建成具有一定国际知名度的区域性生态旅游中心。
在保护好大鹏半岛自然生态环境的前提下，大力发展以海洋、沙滩为主题的滨海旅游业和以商务活动为核心内容的会展业，带动酒店、餐饮、特色商贸、房地产以及研发等相关产业发展。
建筑被称为"石头的史书"，龙岗客家民居象一座座生土夯筑的纪念碑，向人们展示着客家人在这一片土地上曾经怎样地开创自已的事业，建设自已的家园。
也在从一个侧面向人们展示着深圳的历史，诉说着今天深圳取得令世人瞩目成就背后的故事。
按照自然环境和历史发展这里主要包括四大特色旅游度假区域（附地图）：
●鹏城村地区——历史文化保护区和人文生态旅游区；
●溪涌地区——拥有自然生态特征和风情特色的山海小镇；
●下沙迭福地区——综合性公共型旅游度假区；
●桔钓沙地区——运动休闲为主的滨海旅游度假区。
时间：
10-20秒
〖四、创意广告片〗
片长：
15秒
目标：
进入中央台和美国CNN电视台，进入国际市场
规格：
国际标准，国际化运作
要求：
创意新颖，画面优美，色彩绚丽，拍摄手法符合欧美游客的审美欣赏习惯。
版本：
中、英、日语配音，中、英、日文字幕。
由英、日文顾问拟出中、日文广告词，外地人办配音。
主旨：
在国承知名主流电视台上作宣传广告，是旅游国际化接轨的具体尝试，是龙岗旅游走出去的关键一步，也是龙岗旅游价值提升的大跨越。
分析：
龙岗旅洲资源拥有多个中国第一，其独特的山海风光、稀缺的生态环境以及客家民居、客家风情在全世界是独一无二的，从全世界这个大视野来看，它的唯一性和独特性下是国际旅游的亮点，理应广为宣传推广，吸引全世界游客的目光。
构思：
客家人——东方千年游走的汉族民系，东方的吉普赛人
客家民居——
〖五、风格及特色〗
高起点：
立意高远，观点独到，内容深刻，纵横捭阖。
高规格：
邀请政府主管公安政法领导题写片名，中国一级播音员配音。
高要求：
视野广阔，气势恢宏，翔实有力。
高水平：
影视英才组成策划及制作团队；广播级专业设备。
新形象：
动感实景，构图精美，强化形象，有震憾力，艺术感强。
新创意：
融合电视媒体形象直观、跨时空性的特征。
新风格：
动听悦耳的美妙旋律，惹人入醉的亮丽画面，朴实自然的拍摄手法，清新流畅的艺术风格。
新时尚：
紧扣时代脉搏，引领视听新潮流，达到与观众的共振。
六、制作标准
1、前期采用数码制作，后期采用非线编辑
2、标题等采用电脑三维动画展现
3、实拍、资料大量运用电视数字特技制作
4、片长:
10分钟
5、规格:
广播级设备摄录三维二维动画非线性数码合成。
七、本片结构（版块结构）
开篇——引入情景
板块一：
保安服务公司的历史及现状描述……
板块二：
保安服务公司的人才、技术、设施、服务优势……
板块三：
保安服务公司的管理规范、服务理念、经营规模及特色……
板块四：
保安服务公司的发展畅想……
尾声——大气的结尾
八、工作流程表
工作流程
工作内容
时间
说明
前期策划
与市场调查
需求沟通
1
项目策划
1
确认立项
1
签定合约
1
付预付款
付预付款
拍摄前准备
项目组织
1
作业计划
1
收集资料
1
拟定拍摄计划
1
文稿撰写
撰写文稿
3
文稿审定
1
实地拍摄
创意拍摄
7
后期制作
三维制作
2
非线型编辑
3
特技制作
2
录制解说
音效混录
全片合成
1
样片自审
1
样片修改
2
刻盘发行
客户终审
1
修改或复制成品
1
按约交片
25天
结项
结清余款
总计
九、项目报价
为实现本片的原创意图，需要大量采用电脑三维动画、数字电视特技以及电视平面设计来进行，以达到广告制作、MTV制作的相应水准。
制作费用：
人民币30000元。
（在龙岗有线电视台、本港台、凤凰卫视电影台免费播出1周计18次）
如制作播出3分钟的年度总结片，制作费用为：
人民币8000元
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