广告摄影图解基础.docx
《广告摄影图解基础.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告摄影图解基础.docx（44页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告摄影图解基础
第二章广告摄影设备
——照相机的构造及功能
一、镜头部分
（一）照相机镜头部分包括的内容包括透镜（摄影镜头）、光圈、快门三部分
1.摄影镜头：
用光学玻璃制成的，把进入镜头的光线汇聚起来，在焦平面上形成清晰的结像光。
2.光圈：
是由多片金属叶片构成的，用它控制镜头纳光孔的大小，以控制进入镜头光线的多少。
3.快门：
是由金属叶片或胶质绸布制成的，用它控制曝光时间的长短，以控制进入镜头光线的多少。
（二）照相机镜头的种类
根据照相机镜头焦距的长短和拍摄画面的不同效果，照相机镜头分为标准镜头、广角镜头、鱼眼镜头、人像镜头、远摄镜头、反射式镜头、变焦镜头、特殊镜头等。
焦距：
从镜头中心到焦点平面（胶卷，芯片）形成清晰影像的距离。
焦距决定着被摄体在焦平面形成影像的大小，焦距越大，所形成的影像越大。
镜头焦距越大，所形成的影像越大。
镜头焦距一般都标示在镜头上
1.标准镜头
凡要求被摄景物符合正常比例关系，用此拍摄
景范围、透视感等与人眼观看效果类同。
真切自然，成像质量高。
镜头焦距的长度等于或近于焦平面成像画幅的对角线长度（所用底片画幅）。
视角和人眼的视角近似，约45度（一般指40~57度），与人眼观看效果类同。
以135照相机为例，其画幅为36×24㎜，则其标准镜头的焦距为50㎜（一般指焦距40~60㎜）。
2.广角镜头与超广角镜头
窄环境中拍摄较广阔的场面。
空间感、透视感强烈
视角57~94度左右，焦距20~40㎜左右的，即为广角镜头；视角94~178度左右，焦距14~20㎜左右的，称为超广角镜头。
特点：
焦距短，视角广，景深长。
优点：
视角广，有利于在狭窄环境中拍摄较广阔的场面；景深长，有利于拍摄纵深度大的景物，近大远小比例强烈，透视感强。
缺点：
影像畸变差较大，特别是画面边缘部分，易失真。
3.鱼眼镜头
透视感夸张，桶形畸变，别有一番情趣。
180度左右，焦距14㎜以下，因其巨大的视角如鱼眼而得名。
特点：
拍摄范围广阔，景物透视感夸张，严重的桶形畸变，别有一番情趣。
4.人像镜头
成像大虚化背景突出主体
视角18~40度左右，焦距61~135㎜左右，因利于拍摄人像而得名，是中焦镜头。
特点：
焦距较长，视角与景深都较小，成像大。
适合于在较远处拍摄自然状态下的人和动物。
有利于虚化对焦主体前后的背景，在人像透视方面变形小，给人舒服感，生动感。
5.远摄镜头与超远摄镜头
在远处拍摄不易接近的动物；画面形象虚实结合；近大远小的透视关系被大大压缩；
前后景物十分紧凑。
10~18度左右，焦距135~250㎜左右，即远摄镜头;视角10度以下，焦距250㎜以上，称为超远摄镜头。
特点：
焦距长，视角与景深都小，具有类似望远镜的作用，成像大。
适合于在远处拍摄不易接近的物体。
景深小，有利于摄取虚实结合的形象。
近大远小的透视关系被大大压缩，前后景物十分紧凑。
6.反射式镜头
是一种超远摄镜头，外观短而胖，比相同焦距的远摄镜头短一半，重量轻，使用灵活方便。
缺点是只有一档光圈，对景深控制不利。
7.变焦镜头
是可以改变焦距的镜头。
（优点）一个变焦镜头起到若干不同焦距定焦镜头的作用。
方便拍摄。
缺点：
口径较小，大光圈、高速快门速度不足，相同生产技术条件下，成像质量不如定焦镜头。
选用：
配备一个：
28~105㎜.
配备两个：
14~85㎜.85~250㎜
8.微距镜头
摄昆虫、花卉，进行翻拍等
以非常接近被摄体聚焦的镜头，所摄影像大小与实物近似。
拍摄注意事项：
要准确对焦，可使用小光圈加大景深，使用三角架拍摄。
注意数码相机的镜头焦距有特殊情况
135型的数码相机来说，可分为全画幅和非全画幅两种。
全画幅数码相机，就是传感器芯片的尺寸相当于135胶片的尺寸。
这样，使用传统相机的镜头其焦距不改变。
（数码单反相机可以更换镜头）
非全画幅数码相机，就是传感器芯片的尺寸小于135胶片的尺寸。
这样，使用传统相机的镜头其焦距就会发生一定的变化。
焦距变短
于用户掌握镜头的摄影特性，数码相机说明书中经常用“相当于135相机镜头的XX焦距”来描述其镜头焦距。
可把非全画幅数码相机的实际镜头焦距乘以1.5倍就等同于传统的135相机镜头焦距了。
严格折算，公式为f135=fd×K（F135（相对应的135相机的镜头焦距）fd（数码相机实际镜头焦距）K（焦距折算系数，可在相关资料查得））
（三）照相机镜头上的光圈
镜头最大相对孔径大，进光量多，但在摄影时不可能都使用最大相对孔径，这就需要在镜头中有一个控制进光量的装置，这个装置称为光圈。
光圈用英文小写字母f表示，它由若干金属叶片组成，光圈开大时进光量就多，光圈缩小时进光量就少。
光圈的大小标在了镜头上。
它是以√2为公比，按其倍级数排列的：
f
两个相邻级数的光圈，大一级的通光量是小一级的两倍；小一级的通光量只有大一级的二分之一。
光圈的作用主要有二个：
1.通过调节光圈来控制曝光量
2.通过调节光圈来控制景深
——光圈小则景深长，光圈大则景深短。
大光圈，浅景深，突出主题小光圈，大景深，既表现主体，又显现环境。
光圈标示在镜头上，可以调节转动光圈环，对着那短线的即是选定的
数码相机光圈值在显示屏上有显示，可设置
（四）快门
快门是装在摄影镜头或机身内的用来控制曝光时间的装置。
快门开启时间长，则被摄景物在胶片或传感器芯片上的感光就多；快门开启时间短,则被摄景物在胶片或传感器芯片上的感光就少。
国际标准的快门速度级数：
1、2、4、8、15、30、60、125、250、500、1000、2000、4000……
（一秒、二分之一秒……四千分之一秒）
快门控制盘
A：
光圈优先式程序快门
P：
程序快门
B：
慢门，手控快门，按下开启，松开关闭
T：
慢门，手控快门，按下一次开启，再按一次关闭
红色的：
闪光同步快门
快门的种类按其装配的位置可分为四种：
镜前式镜后式镜中式焦点平面式,用的是镜中式和焦点平面式。
1.镜间快门
由多片极薄的金属片制成，装在镜头透镜组中间，通过快门按钮由机械动力或电子动力控制。
镜间快门开启运动过程示意图
镜间快门的优点：
（1）拍摄快速运动的物体不变形
（2）用闪光灯拍摄不受快门速度的限制
镜间快门的缺点：
（1）速度不够高（125）
（2）当光圈开孔大、快门速度高时，通光效率低，边缘部分会感光不足。
2.帘幕快门（焦点平面快门）
由特制的黑色胶质绸布或金属帘片制成，装在镜头焦点平面处，在感光片前面并与其平行。
帘幕快门开启运动过程示意图
帘幕快门的优点：
（1）速度较高（2000）。
（2）无论速度高低，都能均匀感光。
（3）镜头有效孔径相对可以做得大些（中间无金属片）。
帘幕快门的缺点：
（1）用高速快门拍摄快速运动的物体，容易产生变形。
（2.）使用闪光灯拍摄受快门速度限制。
电子快门（与机械快门相对）：
用电子线路控制快门的开、关。
（光学照相机和数码相机都使用）
程序快门（与手动快门相对）：
一种由电脑控制的快门，是由照相机中的电脑根据预先输入的编制好的快门与光圈组合程序来控制曝光。
（光学照相机和数码相机都使用）
二、暗箱部分
暗箱是由镜头中心到焦点平面间的曝光通道，密封不漏光。
同时，通过暗箱的伸缩来调焦，使景物结成清晰的影像。
暗箱主要有三种类型：
1.皮制折叠暗箱
2.方形金属暗箱
3.镜头圆筒暗箱
三、机身部分
机身因照相机种类的不同，其结构和形状多种多样。
它的主要作用是将组成照相机的各部件连成一个整体。
机身上还设有取景器、测距器、闪光联动、卷片、自拍等装置。
1.取景器
照相机上供摄影者观察被摄景物并确定取舍的部件。
取景器类型主要有：
（1）框式取景器
（2）毛玻璃取景器
（3）五棱镜反光取景器
（4）液晶屏取景器
2.测距器（对焦系统）
照相机上用来调节、测定镜头与被摄物体之间距离的装置。
对照相机来说，就是调节镜头与胶片/芯片之间的距离，所以这一过程称为调焦。
测距器类型主要有：
裂像式测距器叠影式测距器反射式测距器发光式测距器（手动对焦FM）
自动对焦（AF）：
快门先按下一半，相机开始自己对焦，待对焦完成，再按到底。
四、后背部分
后背是照相机安放感光片/影像传感器芯片与存储器的装置。
后背按其构造与用途可分为三种：
1.固定后背
2.活动后背
（2）更换胶卷后背与数码后背
3.特殊后背
一次成像后背
单张散片后背
五、照相机分类
1.根据记录影像的不同介质（方法），分为：
2.光学照相机根据使用的胶片和画幅尺寸分为：
135照相机135胶卷24×36㎜
110照相机110胶卷13×17㎜
120照相机120胶卷6×6㎝6×9㎝等
大画幅相机4×5英寸5×7英寸8×10英寸座机机背取景相机
3.数码照相机根据使用的影像传感器（CCD/CMOS）尺寸分为：
4.根据照相机使用的取景方式和结构分为：
5.数码相机根据镜头能否更换与专业性能分为：
佳能数码单反相机eos40d专业使用
奥林巴斯FE-5020普通家用
索尼mavicacd5摄影爱好者使用
尼康D3D700D3X专业用户
D90D80摄影爱好者
D60D40一般用户/摄影初学者
（其中D300介于专业用户与摄影爱好者之间，两者皆可用）
像素：
是衡量数码相机的重要指标，指的是构成数码影像面积的最小单位。
像素越大，图像的尺寸就越大。
像素是由光电传感器（CCD）上的光敏元件的数目所决定的，一个光敏元件对应一个像素。
像素越大，意味着光敏元件越多，成本也就越大，制造难度也越高。
光敏元件设置成栅格（点阵），光线的颜色和强度能够以这种栅格为单位接收到相机中。
所以，栅格越细（也就是说像素越多），照片的颗粒就越细。
相应地拍摄对象的细节部分就表现得越好。
数码相机品牌评点
一类品牌：
莱卡、佳能、尼康、索尼、柯达、富士、松下
它们的共同特点是，拥有雄厚的技术开发能力，成像质量较好，有较全的产品线，有较高的知名度和市场占有率，尤其是在数码单反相机方面有很强实力。
二类品牌：
奥林巴斯、宾得、理光、适马、三星、卡西欧
或是传统影像器材厂商，光学技术实力雄厚，但电子技术实力薄弱；或是传统电子产品厂商，后进入数码影像领域，具有较强电子技术实力，但光学基础比较薄弱。
二类品牌基本上不掌握多少核心技术。
三类品牌：
三洋、爱普生、东芝、惠普、柯美、创新、日立、明基、爱国者、联想、富士康、拍得丽、TCL……
这些厂商杂得很，原来干啥的都有，有搞家电的、搞打印机的、搞电脑的、搞电话的、搞音响的......总之都是半路出家，看到搞DC赚钱，临时抱佛脚插进来想分一杯羹的，这些品牌没有什么购买价值。
六、摄影附件
1.三脚架、单脚架
2.闪光灯
3.遮光罩
4.快门线
5.相机包、运动型防水包
6.滤光镜：
UV镜、天光镜、中灰阻光镜、黄色滤光镜、偏振镜
7.近摄接圈
8.测光表
9.摄影棚
第三章广告摄影基本技术
——曝光控制
曝光控制
曝光是决定摄影技术质量的关键
一、曝光理论
（一）曝光与正确曝光的含义
曝光：
就是光在感光片/影像传感器上产生的效应。
正确曝光：
在一定的时间里让感光片/影像传感器受到一定的光量照射。
曝光量=光的强度×曝光时间（用“I”表示光的强度，单位勒克司；用“T”表示曝光时间，单位秒；用“E”表示曝光量，单位勒克司/秒。
E=I×T
（二）光圈与快门速度组合的等值曝光
光圈系数f
32
22
16
11
8
5.6
4
2.8
2
快门速度s
4
8
15
30
60
125
250
500
1000
上表中每一栏的曝光量都是相等的
三个一致与两个差别：
三个一致1.体现在感光片上的密度是一致的
2.体现在黑白照片上的影调层次是一致的
3.体现在彩色照片上的色调还原是一致的
两个差别1.由于光圈的大小形成了不同的景深
2.由于快门速度的高低决定了动体影像的不同清晰程度
大光圈，浅景深，背景虚化，主体突出。
f41/1000s
小光圈，大景深，既表现主体，也表现环境。
f111/125s
慢速快门，动体虚实相生，动感十足。
f111/60s
快速快门，动感瞬间凝固，动体清晰真实。
f5.61/500s
正确曝光：
根据景物亮度与拍摄意图，选择恰当的光圈与快门组合，正确记录景物的影像于感光片/传感器芯片上。
（三）曝光补偿
测光表是按照18%中灰制造的。
什么是18%中灰？
我们之所以能够看到物体，要么是因为它们发射光，要么是因为它们反射光。
我们能见到的绝大多数物体都是由于它们能够反射光。
反射的光线越多，物体也就显得越明亮。
常见物体的反光率
名称
反光率
名称
反光率
白雪
96%
白棉布
30~60%
白墙
92%
人皮肤
20~30%
铝箔
85%
水泥板
20~30%
白纸
60~80%
黑丝绒
1~10%
中灰色的反光率是18%！
测光准确
对着灰板测光，拍出来的照片正确还原了灰板颜色。
若对着雪或煤测光，拍出来的雪和煤都成灰色的。
对着雪景“准确”测光，拍出来的雪成灰色的了。
需要作曝光补偿的场合：
1.整个画面影调偏离中级灰。
正补偿1.5（相当于曝光量增加一档半）————（雪景）
高调照片————正补偿1（相当于曝光量增加1档）
低调照片——————负补偿1（相当于曝光量减少一档）
需要作曝光补偿的场合：
1.整个画面影调偏离中级灰。
2.为达到特殊的艺术效果。
3.主体与背景反差强烈。
负补偿1（相当于曝光量减少一档
负补偿1.5（相当于曝光量减少一档半）
逆光，因未作曝光补偿，孩子脸太暗。
二、影响曝光量的因素
（一）感光度
感光度是感光片/传感器芯片对光辐射能的敏感程度的定量度量。
感光度标准及表示法:
ISO（综合采用美国ASA制和德国DIN制）用数值相差的倍数表示感光能力相差的倍数：
ISO50,ISO100,ISO200,ISO400,ISO800……
用每相差3°表示感光能力相差1倍：
ISO18°ISO21°ISO24°ISO27°ISO30……
光片的感光度是生产时确定的，有不同级别（DX编码）；影像传感器的感光度是可以通过主控菜单来调节的。
足的场合，为了保证所拍的影像清楚，要选用高感光度的感光片或是调高影像传感器的感光度。
但要注意的是，高感光度拍摄的照片影像颗粒变粗，反差增大。
所以需要进一步了解高低感光度的拍摄特点。
低感光度（ISO50以下）（含）
中感光度（ISO介于高低之间）
高感光度（ISO250以上）
低感光度能很好表现被摄体的细节和质地。
适用于人像和静物摄像。
照片放大后能保留细节丰满、细腻的影像。
即使在光照不良的条件下，也可以通过长时间曝光获得满意的清晰影像。
ISO50,f4,1/2s。
静物：
质感，细节，丰满，细腻。
中感光度影像反差适中，层次感强。
最常用的（ISO100）。
适用于多种多样的被摄体；适用于多种多样的光照条件。
高感光度适用于光照度十分低的场合。
譬如黄昏。
其产生的影像颗粒度可营造画面的戏剧性氛围，获得一种艺术效果。
影像反差增大，亮与暗处色差明显。
（1）光位图解
（2）不同光位的照度比较
（3）不同光位的照明效果
顺光光效：
画面光影平淡，影调反差小，缺乏立体感。
前侧光光效：
被摄体立体感、空间感明显，影调层次丰富，色彩明快。
正侧光光效：
有利于被摄物体线条与表面结构特征的表现，多用于男性人像，有利于表现阳刚之气。
画面反差大，立体感和空间透视感都强。
侧逆光效光：
画面阴影部分明显，反差大，是拍摄低调照片最好的光位，但要配以深色背景。
适当增加曝光补偿或加辅助光。
逆光效光：
被摄面处于阴影中，轮廓分明，主体与背景分离，画面产生立体感、空间感。
适宜拍摄剪影照片；要适当进行曝光补偿。
2.季节变化的影响
自然光是摄影的重要光源，而受春夏秋冬的更替变化，太阳光对地面的照度也在不断变化。
夏季=春或秋×2=冬季×4
“阳光16”法则：
3.光线变化的影响
太阳光在一天当中对地面的照度也是在不断变化的。
中午=日出日落时分×10
=日出后日落前1小时×4
=日出后日落前2小时×2
三、测光方式与曝光模式
（一）测光方式
为了获得正确的曝光，利用测光表来测量出准确的曝光组合，是现代摄影采用的曝光控制方法。
1.独立式测光表的使用
（1）入射式测光（照度测量）
用入射式测光表测光，必须将测光表靠近被摄者，把接受光线的白色小球正对相机镜头，这时测光表指示的是被摄者受到光线照射的强度。
（加乳白罩）
（2）反射式测光（亮度测量）
反射式测光表的测光受角一般在30~60度之间。
当测光受角包含背景上过多的光线时，就会出现测光失误。
靠近被摄体测光，让测光受角仅包含被摄主体，测光才能准确。
（不加乳白罩）
2.照相机内部的测光系统
现代照相机内部都装有测光系统，常见的测光方式有：
●数码相机测光方式的选择通常是在菜单中进行的
●光学照相机多是通过测光模式盘进行选择的
●数码单反相机也可通过测光模式盘进行选择的
●没有中文菜单的机型，可以从图标上进行识别
（1）分区测光
又叫矩阵测光、评价测光、多点测光等
分区测光是将拍摄画面分为多个区域，相机通过机内软件，对所有区域内的光线分别做出评价，并经过计算得出整个画面的最佳曝光组合。
（2）中央重点测光
这种测光方式是相机对画面中央约1/4的区域按80%的比例测光，常用于人像摄影。
该方式能对画面中央的物体准确曝光，并保留部分背景细节。
在大光比环境下，中央重点测光的效果会好于分区测光。
（3）点测光
这种测光方式是相机对画面中央占整个画幅1%~5%的区域进行测光。
点测光的好处是，即使背景很亮或很暗，拍摄的主体都能得到很好的曝光，但背景的细节可能丢失。
（4）AF对焦区域测光
这是点测光的一个变种，它与点测光的区别在于它的测光点与对焦点连动，测光范围比点测光稍大一点，当拍摄画面主体不在画面中央时，AF对焦区域测光能对非中央的主体进行比较准确的测光，并给出最佳曝光组合。
另外还有平均测光等
特别提醒：
1.不要对着物体纯白、纯黑的部分测光。
2.拍摄人像要以人物的面部为基准测光点。
（二）曝光模式
曝光系统的作用是调节照相机的光圈与快门速度，以达到拍摄所需要的曝光。
照相机常用的曝光模式主要有六种，即手动模式、光圈优先模式、快门优先模式、程序自动模式、全自动模式、情景模式
1.手动模式（M）
摄影者手动调节光圈与快门组合
最大优势是可以充分体现摄影者控制曝光的意图。
一般情形可采用“阳光16”法则，养成估测曝光习惯。
不足之处是在光照多变的情况下不利于抓拍。
2.光圈优先模式（A,AV）
摄影者手动设定光圈值，照相机根据测光结果自动设定快门速度。
适用于要优先控制景深的摄影。
风光：
小光圈，大景深。
人像：
大光圈，小景深。
旅游纪念照：
在人像拍摄基础上适当缩小光圈。
微距：
尽量缩小光圈，加大景深。
广告：
根据需要，严格控制景深
3.快门优先模式（S,TV）
摄影者手动设定快门速度，照相机根据测光结果自动设定光圈值。
适用于要优先控制快门速度的动体摄影。
体育摄影、舞台摄影、新闻摄影
快门速度慢：
动体影像虚糊。
优点是具有强烈的动感，缺点是动体面目表现不清。
适用于表现高速运动的体育项目。
快门速度快：
运动影像被“凝固”。
优点是动体影像清晰地记录下来。
缺点是影像的动感不足。
擅长于表现动体的优美姿势
快门速度的选择
（1）快门速度与动体运动的速度成正比。
被拍摄对象的运动速度越快，所使用的快门速度也应越快。
（2）被拍摄对象与镜头之间的距离成反比。
距离越近快门速度越快，距离较远，快门速度应相对减慢。
（3）快门速度与镜头焦距长短成正比。
使用的镜头焦距越长（对比在同一位置上拍摄时的其它镜头而言），快门速度应越快。
4.程序自动模式（P）
照相机根据测光结果自动选择光圈与快门速度组合形式。
优势在摄影者可专注于取景构图，利于抓拍。
缺点在可能出现曝光失误。
（测光原理，曝光补偿）
5.全自动模式（AUTO）
照相机根据测光结果自动选择光圈与快门速度组合形式，无法进行任何人为调整。
6.情景模式
用各种图标表示各种条件下拍摄模式。
人像模式：
大光圈，浅景深，虚化背景。
风光模式：
小光圈，大景深。
夜景模式：
小光圈长时间曝光，拍出清晰夜景。
运动模式：
高速连拍，预测调焦，凝固动态。
微距模式：
小光圈，大景深。
剪影模式：
根据逆光的背景曝光，拍出剪影照。
动感模式：
中低速快门，拍出动感。
（三）数码相机直方图的运用
数码相机中的直方图是一种曲线图，可以准确、形象地反映数字影像中像素按阶调分布的规律。
一般在影像回放时，按动info或disp按钮就可调出。
有些数码相机在构图取景时就显示直方图。
曝光不足。
左端产生溢出，暗部细节损失较大；右端没有像素，亮度不足。
曝光过度。
左端像素太少，照片缺少黑色成分；右端溢出，亮部细节损失较大。
反差过高。
两端都产生溢出，暗部与亮部都损失细节层次。
反差过低。
两端都富余大量的空间，影调集中在中间部分，暗部与亮部都损失细节层次。
曝光准确。
亮度分布在最暗和最亮之间；左端和右端都没有溢出，暗部与亮部没有损失细节层次。
1.图像亮度不要在左右两端溢出。
2.在水平方向分布大于垂直方向的1/3左右。
自然光摄影
一、自然光色温
（一）自然光含义
自然光是指大自然中固有的光——日光、阳光、天空光、月光等。
其强度、方向、色温不能控制，只能等待。
天空光是指大气层散射阳光并透射大气层的光。
（散射光）
阳光是指太阳的直射光。
日光是指在晴天下阳光和天空光之和
（二）色温的含义
一块黑铁在加热的过程中，其颜色会随着温度的变化而变化。
由黑变红，变黄，变白，变蓝。
由于一定的温度和色光之间有对应关系，科学界就利用温度的数值来说明光源的色成分（光谱成分），这就是色温。
科学家凯尔文据此制定了凯尔文色温标准：
以
-273°C为起点，温度每加热1度，色温就加1K。
色温的单位K，就以他的名字第一字母为符号
色温低，其红色成分多，色温高，其蓝色成分多。
掌握光照色温，就是要在拍照时做到色彩还原正确，或根据创作意图有意改变景物的色彩。
数码相机是靠调整白平衡来控制色彩的。
白平衡调整与光源色温对应，就能做到色彩正确还原。
（三）不同状态下的自然光色温
光源
色温
日光
5500K
中午前后阳光
5400K
升级会员 