A.导入期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
21、由中华人民共和国开办第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在（）
A.1928年B.19C.1923年D.1926年
22.在广告公司内负责广告设计，创作和制作是（）
A.客户服务部B.创作部C.媒介部D.市场调研部
23.广告部门与生产、销售部门等并列，作为公司重要部门，直接归总经理领导属于（）
A.市场营销辅助制B.负责销售副总经理直辖制
C.总经理直辖制D.集权制
24.把那些对社会消费习惯具备影响力职业团队或专业人士作为对象广告属于（）
A.消费者广告B.专业广告C.工业公司广告D.经销商广告
25.中华人民共和国广告法施行时间是（）
A.1994年2月1日B.1995年2月1日C.1996年2月1日D.1996年4月1日
26.初次提出“品牌形象”概念是（）
A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特
27.国内最早广告行业组织——中华广告公会成立于（）
A.19B.1927年C.1933年D.1936年
28.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止过程是（）
A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型
29.公司广告部门是按不同媒介规定对其内部进行组织划分和职能分工属于（）
A.职能组织模式B.市场地区模式
C.产品组织模式D.广告媒介组织模式
30.名牌商品还要做广告因素是（）
A.创造名牌
B.开拓市场
C.巩固市场、收集信息、保护公司合法权益
D.进一步提高商品知名度
31.被称为“中华人民共和国广告元年”年份是（）
A.1949年B.1979年
C.1989年D.1999年
32.中华人民共和国广告开始进入当代阶段标志是（）
A.报纸广告广泛浮现B.杂志广告广泛浮现
C.广播广告广泛浮现D.电视广告广泛浮现
33.中华人民共和国最早专业广告公司重要集中在（）
A.上海B.广州
C.北京D.深圳
34.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）
A.帕尔默B.罗威尔
C.艾尔D.雷纳德
35、下列关于广告定义说法错误是（）
A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
B.从营销角度来看，广告是营销尖兵
C.从心理学角度来看，广告是说服艺术
D.从艺术角度来看，广告创造真实
36.USP（独特销售主题）学说提出者是（）
A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯
C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德
37.参加香港广告代理商协会（4A协会）条件之一是：
每年广告营业额在（）
A.1000万港元以上B.万港元以上
C.3000万港元以上D.4000万港元以上
38.如下描述对的是（）
A.中华人民共和国广告学会成立早于中华人民共和国广告协会
B.中华人民共和国广告学会成立晚于中华人民共和国广告协会
C.中华人民共和国广告学会与中华人民共和国广告协会同日成立
D.中华人民共和国广告学会与中华人民共和国广告协会不存在从属关系
39.如下选项不属于广告构图原理是（）
A.对比B.视觉导向
C.四边扩散D.调和
40.广告推出时间早于商品进入市场时间广告时间方略是（）
A.即时推出B.拖拉推出
C.延时推出D.定期推出
41、华龙面推出“煮着吃”以便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶吃法，这些案例应用广告方略是（）
A.价格定位B.对象定位
C.外形定位D.用法定位
42、广告运作主线目是（）
A.增进社会经济和财富增长B.塑造良好公司形象
C.构图、色彩信息D.间接信息
43、广告通过关于媒介传播所获得总效果称为（）
A.毛评点B.千人成本
C.收视率D.到达率
44、下列用来测定广告心理变化效果办法是（）
A.记录法B.日记调查法
C.投射法D.销售地区测定法
45、中华人民共和国最大全国性广告行业组织是（）
A.中华人民共和国广告学会B.中华人民共和国广告协会
C.中华人民共和国广告同业公会D.中华人民共和国广告联合会
46、国际惯例中，广告代理佣金价格是实在版面价格乘以（）
A.5％B.10％C.15％D.20%
47、当前最大也是最具权威国际广告行业组织是（）
A.国际广告协会B.全球广告协会
C.美国广告协会D.欧洲广告协会
48、刊登国内报刊史上第一条戏剧广告是（）
A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》
C.《察世俗每月统记传》D.《申报》
49、下列关于广告传播说法错误是（）
A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播基本
B.广告传播核心概念是：
传播者主观意图是广告传播一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反映
C.广告传播流程要素有：
信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D.广告传播是动态过程
50最早使用“品牌经理制”公司是（）
A.P&G公司B.联合利华公司
C.BBDO公司D.智威汤逊公司
51、下列关于广告描述错误是（）
A.政治宣传和政府公示不是广告
B.广告费用将成为商品或服务成本一某些
C.从心理学角度来看，广告是说服艺术
D.广告是非人员销售推广活动
52、在广告信息传播过程中，广告效果最后要体当前广告（）
A.传播效果B.社会效果
C.销售效果D.长期效果
53、美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大贡献理论是（）
A.USP理论B.整合行销传播理论
C.定位理论D.品牌形象论
54、下列对杂志广告长处描述错误是（）
A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强
C.广告对象理解度高D.重复阅读，有效期长
55.只接受信息而不再进一步扩散受众类型是（）
A.纯粹受众B.潜在受众
C.积极选取型受众D.仰望型受众
56.国内历史上播出第一条外商电视广告是（）
A.参桂补酒B.人头马酒
C.瑞士雷达表D.劳力士金表
57.广告知觉中对广告心理研究意义最大是（）
A.理解性B.概括性C.选取性D.相对性
58.POP广告指是（）
A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告
59.被广告历史学家称为“当代广告公司先驱”广告公司是（）
A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司
C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司
60广告得以产生并发展直接因素是（）
A.广告传播有用信息
B.广告繁华了社会文化生活和体育事业
C.广告对经济和商业，或者说对市场带来效应
D.广告有助于公益事业发展
多项选取题
1、广告筹划内容（）
A市场分析B目的C行动文献D对象
2、依照广告目进行划分可分为（）广告目的
A信息性B说服性C提示性D竞争性
3、影响广告预算重要因素（）
A广告频次B品牌代替C品牌市场地位D产品生命周期
4、报纸广告制作普通有什么规定（）
A持续刊登B版面大小C位置安排D情境配合
5、广播广告构成要素（）
A人声B音响C音乐D广播广告诸要素运用
6、广告模特可信性体当前如下哪几方面（）
A专业性B魅力性C类似性D模仿性
7、广告媒体使用方略有（）
A地区上分派方略B时间上分派方略
C费用上分派方略D消费者习惯分派方略
8、标题类型分为哪几类（）
A多样式标题B间接标题C复合标题D直接标题
9、广告正文包括哪些某些（）
A引言B感谢语C主体D结尾
10、当前国内履行广告审查制度体当前如下哪几方面（）
A提前审查B事中审查C事前审查D事后审查
11.印刷媒体重要涉及（）
A.报纸B.杂志C.电话簿D.火车时刻表
12、应用广告学研究内容是（）
A.广告在商品促销中活动规律
B.广告与消费者关系
C.广告活动业务规律
D.广告活动详细运作方式
13、公司营销活动四大支柱是（）
A.产品B.价格C.促销D.分销
14、户外广告媒介长处（）
A.信息集中，形象突出
B.信息传播不受时空限制
C.区域性强，提示消费
D.美化都市，美化环境
15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容记忆，可采用如下方略（）
A.尽量增长广告识记材料数量
B.合理编排广告重点记忆材料系列位置，引导人们使用对的广告记忆办法
C.恰当减少广告识记材料数量
D.通过意义记忆，提高消费者对广告理解
16、广告群体心理过程重要涉及如下哪些过程（）
A.关怀B.赞成C.模仿D.感染
17、广告发布可以采用“固定频率”方式，详细涉及（）
A.均匀序列型B.延长序列型
C.波浪型D.渐进型
18、现场广告媒介重要特点有（）
A.复杂性B.自主性
C.多样性D.直观性
19、如下选项属于非商业广告有（）
A.公益广告B.政治宣传广告
C.政府广告D.征婚启事
20、广告预算分派办法重要有（）
A.按顾客类型分派B.按产品种类分派
C.按传播媒介分派D.准时间分派
21、广告代理制实行，涉及到广告市场主体涉及（）
A.广告受众B.广告媒介
C.广告公司D.广告管理机构
22、下列关于国际性电波媒介表述对的有（）
A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”
B.英国广播公司简称“BBC”
C.伦敦国际联播网简称“MBC”
D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”
23、从定义角度看，“广告”意义包括在“6C”当中，除了强制（constraints）和战略（cam-paigns）之外，还涉及（）
A.消费者（consumers）B.成本（cost）
C.媒介（channels）D.创意（creativity）
24、消费者参加限度较低购买类型有（）
A.复杂型购买B.和谐型购买
C.多变型购买D.习惯型购买
25、广告频度决策中，变动频率类型有（）
A.递减型B.延长序列型
C.波浪型D.渐进型
26广告时间方略涉及（）
A.延时推出B.中间推出
C.拖拉推出D.即时推出
27、当代广告事业增进精神文明建设体当前（）
A.增进文学艺术涉及大众传媒发展
B.提高公司知名度，为品牌宣传做贡献
C.美化环境，丰富人们文化生活
D.对的引导人们价值观
28、确立广告主题时，商品分析重要分析角度有（）
A.原材料方面长处或特点C.商品制造过程
B.商品使用价值D.商品价格
29、网络广告媒介传播优势重要体当前（）
A.融合了老式广告媒介长处
B.与现今朝阳产业有着天然联系
C.互动方式更有助于与消费者进行沟通
D.价格相对低廉，有助于中小公司开发
30、广告公司代理佣金收费制度涉及（）
A.协商佣金制B.实费制C.效益分派制D.议定收费制
名词解释
1、广告筹划
2、广告预算
3、广告文案
4、网络广告策划
5、现场广告
6、公司广告
7、当代广告思想性原则
8、整合行销传播
9、产品生命周期
10、广告主题
11、国际广告传播本地化方略
12、广告完毕稿
13、广告代理商
14、相对流动性媒介
15、维持期广告
16、感性诉求广告
17、广告管理
18、介质受众
19、每千人成本
20、广告心理功能
21、达格玛理论
22、品牌广告
23、广告策划
24、创意
25、广告受众
26、理性诉求广告
27、产品生命周期
28、消费者行为
29、抽样调查
30、预期受众
四、简答题
1、广告筹划内容有哪些？
2、信息传播过程中三类噪音分别是指什么？
3、拟定广告目的时应注意哪些原则？
4、当代广告对社会有哪些正面影响？
5、广告社会监督有哪些特点？
6、从1979年到1999年，中华人民共和国大陆广告大体可以划分为哪三个阶段?
7、国际广告特殊意义重要体当前哪些方面?
8、尤金·麦卡西主张市场营销管理体系基本思想是什么?
9、简述广告创意应遵循原则。
10、简述菲利普“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论区别。
11、简述广告效果特性。
12、简述什么是广告审查。
13、简述广告代理制度意义。
14、简述消费者行为研究在营销与广告活动中作用与意义。
15、请简述广告对群体心理和社会态度作用重要有哪些？
16、简述当代广告业特点。
17、简述广告调查详细内容。
18、简述广告文案内容要素。
19、举例阐明什么是竞争对手定位。
20、简述4C理论内容。
21、简述广告代理双重代理性质。
22、简述部门组织类型广告公司机构设立有哪些？
23、简述广告媒介必备条件？
24、简述现场广告媒介功能有哪些？
25、广告预算基本办法有哪些
26、简述广告基本心理战术。
27、简述广告媒介筹划内容。
28、简述国际广告意义。
29、简述媒介组合伙用。
30、举例阐明什么是种类定位。
五、阐述题
1、阐述当代广告业发展特点。
2、请分析网络媒介传播广告优势。
3、阐述对各类媒介考察评估原则。
4、试述创制网络广告基本规定，分析网络广告投放发布应注意哪些问题？
5、试述确立广告主题需要考虑方面。
6、阐述广告代理制度意义。
六、案例分析题
1、中华人民共和国大学生广告艺术节学院奖公司命题单位之一某视频魔方在方略单中指出：
某某为全球最大中文电视及视频搜索平台。
其新推出搜视指南则基于视频搜索技术应运而生，具备如下几种功能：
过往节目重温再现；今日节目预告推荐；将来节目定制提示。
其搜视指南已在北京、上海、广州广播电视报、地铁、公交、框架中投放了广告，广告跟据产品三大功能使用了“昨天、今天、明天”三个创意点。
请用广告策划有关知识对此加以分析。
2、广告简介：
11月，雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人，携手奥美广告公司、创作全新广告片，以“活出敢性”广告语取代本来耳熟能详“味道好极了”。
这支广告片由香港导演关锦鹏执导，用韩寒最为人熟悉两个角色诠释雀巢咖啡新理念，勉励年轻人活出自己精彩人生。
广告内容：
一方面是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”镜头，画面下方简介韩寒：
作家、车手、博主。
接着韩寒喝口雀巢咖啡，继续写作，手轻轻一挥，稿纸顿时四散飞扬。
旁白：
写作最高兴事，莫过于让作品成为阅读者心中光芒。
一串一闪而过镜头之后，韩寒放开双手从摩托车上站起来，展开双臂，巧妙体现出了“敢”主题。
接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、但愿”理解，穿插着残疾人参加马拉松比赛镜头、小女孩在观看追梦女孩表演、自己去但愿工程做志愿者奉献画面。
而雀巢咖啡总是陪伴左右，它已经成为自己生活不可分割一某些。
最后韩寒说道：
只要你敢，总会有光芒指引你。
活出敢性，雀巢咖啡。
请对该广告进行评析。
风靡全球红牛饮料来到中华人民共和国，在央视春节晚会上初次亮相，一句“红牛来到中华人民共和国”广告语，从此中华人民共和国饮料市场上多了一种类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中华人民共和国刮起畅销旋风。
红牛功能饮料源于泰国，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。
做为一种风靡全球品牌，红牛在广告宣传上推广，也极其具备特色。
红牛是一种维生素功能型饮料，重要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因（含量相称于一杯袋泡茶）。
红牛功能饮料科学地把上述各种功能成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。
从推广之初，就将产品定位在需要补充能量人群上。
“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料特性：
增进人体新陈代谢，吸取与分解糖分，迅速补充大量能量物质等优势以醒目、直接方式传达给诉求对象。
“红牛”消费群体适合于需要增强活力及提高体现人士饮用。
特别适合长时间繁忙工作商务人士、征询服务业人士、需要长时间驾驶专业司机、彻夜达旦参加派对休闲人士、正在进行运动或激烈运动前运动兴趣者和需要保持学习状态大中学生。
目的对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。
红牛初来中华人民共和国时，面临是一种完全空白市场。
引用营销大师观点而言，那是一种彻底“蓝海”。
由于当时中华人民共和国市场，饮料品牌并不多，知名外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范畴市场。
红牛饮料要想从这些品牌包围中迅速崛起，不是一件容易事情。
红牛饮料“中华人民共和国红”风格非常明显，以本土化方略扎根中华人民共和国市场。
公司在广告中宣传红牛品牌上，竭力与中华人民共和国文化相结合。
这些论述固化在各种宣传文字中，在色彩体现上以“中华人民共和国红”为主，与品牌中红牛“红”字相呼应，从而成为品牌文化底色。
中华人民共和国人万事都图个喜庆、吉利，因而红红火火，越喝越牛。
这正体现了红牛饮料树立品牌形象意图，理解中华人民共和国市场消费者购买心理后，将红牛自身特点与中华人民共和国本土文化结合完美体现。
红牛在1995年春节联欢晚会之后广告上初次浮现，以一句“红牛来到中华人民共和国”告知所有中华人民共和国消费者，随后红牛便持续占据央视广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告宣传轰炸。
并配合以平面广告宣传，红牛在短短一两年里，让汽车司机、经常熬夜工作人员、青少年运动兴趣者，都成为红牛忠实消费群体。
红牛一举成名，给中华人民共和国消费者留下很深记忆。
日后浮现了大量模仿甚至假冒红牛饮料，例如：
蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。
请分析红牛饮料如何运用广告在中华人民共和国成功？
4、纳爱斯集团有限公司是专业从事洗涤和口腔护理用品生产公司，自1994年以来，完毕各项经济指标持续稳居全国行业榜首，已通过ISO9000质量管理体系认证。
公司总部位于中华人民共和国“浙江绿谷”丽水市，在华南湖南益阳、华北河北正定、西南四川新津和东北吉林四平建有四大生产基地，是当前世界上最大洗涤用品生产基地。
年产洗衣粉100万吨、液体洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨、甘油2万吨、牙膏2.5亿支。
公司拥有纳爱斯、雕牌两大名牌四大系列400各种品种产品，其中“纳爱斯”、“雕”牌为驰名商标，雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂同为中华人民共和国名牌产品和国家免检产品。
各种产品已进入欧洲、非洲、东南亚、美国、新西兰等国际市场，并在阿联酋迪拜设立子公司。
公司先后荣获“中华人民共和国轻工先进公司”、“中华人民共和国公司500强”、“全国文明单位”、“AAA级信用公司”等荣誉称号。
雕牌洗衣粉打出第一则广告叫“只选对，不买贵”。
雕牌洗衣粉第二则广告是《下岗篇》：
温情脉脉，妈妈找工作碰壁回到家，孩子洗了好多衣服晾在竹竿上，累得睡着了，给妈妈留了条，写着：
“妈妈，我能帮你干活了！
”。
尚有一种儿子为妈妈打洗脚水雕牌广告，也是让观众心也跟着咯噔了一下。
广告一出，催人泪下，特别在工薪族中引起了强烈共鸣。
表达了纳爱斯紧贴人心，紧贴困难群体，从困难群体出发生活语言，也为纳爱斯最早打出“高档产品大众化”广告作了全新铺垫，再次向世人兑现了承诺。
雕牌洗衣粉第三只广告叫“只为提高您生活品质”，打出时间是。
这个广告背景是由于洗衣粉化工原料涨价，某些跨国公司竟用“降质降价”办法坑害消费者。
针对跨国公司做法，纳爱斯反其道而行之。
第一，不提高价格。
第二，产品质量进一步提高，公司原则超过国家规定。
以性价比重重回击跨国公司，切实维护消费者利益，呈现了中华人民共和国洗涤工业“龙头”公司民族铮骨与为民谋利胸怀。
请以纳爱斯广告为例，什么是感性广告诉求以及如何运用感性广告诉求？
5、百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100近年来与可口可乐上演了一场蔚为大观两乐之战。
两乐之战前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐始终惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，特别是广告竞争不得力，因此被可口可乐远远甩在后头。
然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己定位，以“新生代可乐”形象对可口可乐实行了侧翼袭击，从年轻人身上赢得了广大市场。
如今，饮料市场份额战略格局正在悄悄地发生变化。
它以“新一代选取”、“渴望无限”做自己广告语。
百事可乐定位是具备其战略眼光。
由于百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者主线喝不出两者区别，因此百事在质量上主线无法胜出，百事选取挑战方式是在消费者定位上实行差别化。
百事可乐摒弃了不分男女老少“全面覆盖”方略，而从年轻人入手，对可口实行了侧翼袭击。
并且通过广告，百
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