品牌战略管理过程.doc
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战略品牌管理
一、品牌调研、分析：
内部：
品牌的描述
观念沟通
塑立品牌的核心价值观
公司战略规划
经营战略规划
外部：
宏观环境的分析
微观环境的分析
行业环境的发展趋势分析---SWOT
投资风险分析
家庭的消费型态
消费者是如何选择品牌的
同行业优、劣势分析
二、建立品牌管理决策主体：
人力资源体系
组织结构
工作职责、目标描述
绩效考核
品牌投入预算
产品质量管理
管理制度表格化
三、品牌营销战略规划：
产品策略
价格策略
通路策略
促销策略
技术创新策略
客户满意度策略
四、品牌营销执行监督
商标注册
文化宣传
人员培训
过程管理、
终端促进
公共活动规划
媒体预算、评估
包装专利注册
品牌视觉识别系统执行
基本应用：
企业名称（全称、简称）
品牌标志
标准字体
标准颜色
象征图案
宣传标语
吉祥物
关系应用：
办公用品、事务用品类
公司简介
信封（国内标准型、国际用）
印刷品专用信封
信纸、专用便笺
文件、档案袋
函、便条、介绍信
名片、名片簿、名片盒
公司专用笔记本
公司专用传真纸
公司专用请柬
网络品牌应用类
主页品牌风格设计
栏目风格设计
类别设计
网页设计
FLASH动画设计
音乐设计
广告展示陈列
SI专卖识别系统（店中店）
办公、营业场所、车间内部装滨
商品目录、产品样本
广告礼品
公司产品展示室风格、陈列
公司模型室风格、陈列
广告橱窗设计、陈列
专卖柜、货柜风格、陈列
展览会展位设计、陈列
业务洽谈室风格、陈列
外照明、铭牌霓虹灯
报纸、杂志、电视等传媒广告编排
各类海报设计
平面广告创意
广告片头片尾设计、图案
广告用视、听软硬件
单页广告宣传资料
广告海报
邮寄广告（DM）
各类POI广告
广告手提袋
广告横幅、遮阳篷
服饰类
现场工作服
特殊工种专用服
工作鞋、帽
领带、胸针、皮带
广告衫、T恤
领夹、电子表
感觉系统
企业形象网页动画（flash）设计
气味、香型
音乐
企业证照、文件
工作证
工作识别卡
徽章
臂章
奖状
聘用证书
各类规章文件
各类工作表格、单据
对外表单、文本
指示、标识类
公司招牌、旗帜
各部门、科室铭牌
楼层指示牌
大门、各种入口指示
路牌、禁令标志
建筑物外观
室外照明、铭牌霓虹灯
产品包装形象整合
商品造型
商品色彩
商品功能及人性设计
内外包装设计及包装物
各种包装纸、袋
各种塑料包装袋
包装用玻带
粘贴商标、提示标志
商品合格证、说明书
保修手册
CIS手册
公司出版物
接待客户用家具、桌椅茶具、餐具烟灰缸、
餐巾纸、桌布
礼品：
贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表、
电脑包
交通运输工具类
各类货运车辆
大、中、小型客车
接送班车
小轿车
专用宣传广告车
特种车辆
导入信息化管理
CRM：
顾客关系管理系统
（CustomerRelationshipManagement）
EC：
电子商务规划咨询服务
ICP：
多媒体整合行销
（InternetContentProvider）
五、品牌评估
美誉度调研
知名度调研
忠诚度调研
联想调研
品牌价值分析评估（由指定的会计事务所评估）
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