橱窗设计重点.docx
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橱窗设计重点
1．展示设计的基本概念：
以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传，和为这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计。
采用一定的视觉传达手段，借助于道具设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定量的信息的内容告示于公众，以期对观众的心理思想或行为产生有意识或潜在的影响，进行的综合性的设计工作。
2．1851年，第一届世博会在英国伦敦海德公园水晶宫。
1933年，美国芝加哥，第一个主题：
一个世纪的进步
综合性世博5年一届
1993年5月3日国际展览局通过决议，接纳中国为其第46个成员国。
上海世博会5、1~~~10、31
主题：
城市，让生活更美好
含义：
建立“和谐城市”，是从根本上立足于人与自然、人与人、精神与物质和谐，在形式上体现为多文化的和谐共存、城市经济的和谐发展、科技时代的和谐生活、社区细胞的和谐运作以及城市和乡村的和谐互动。
“和谐城市”的理念将为城市管理和城市规划提出更新的挑战，并将之引入更高的境界。
内涵：
和谐城市
3．展示设计的范畴
展览：
展览会、展销交易会、博览会
商业环境：
店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列与导卖点广告
博物馆陈列：
科技馆、人文地质博览会、自然博物馆、物产地矿博物馆
演示空间：
剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂服装表演
旅游环境：
名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区的规划设计与布置
4．各类广告设计：
印刷商品广告专卖店pop广告日本航空公司CIS设计
博物馆：
科学真实科学规划性回归性美感设计的独特性（传统美、残缺美）
5．博物馆注意问题：
1）：
选择适应的陈列密度60%（地面S+墙面S）
2）选择合理的空间布局，短捷的参观路线
3）确立统一的色彩基调
4）确立符合时代要求的艺术形式
5）充分考虑观众的休息问题（600m~~800m）
色彩明快，绿色植物。
6）应当避免产生眩光
7）尽量设法保护陈列物（温度18~~25湿度60
%以下紫外线、、、、）
6．展示设计的艺术风格
1）展示建筑化风格（空间整体效果）
2）道具虚无化风格（引导客流保护展品）
3）道具国际化风格（标准化规范化形式过于单一，风格平淡）
4）展示形象的统一化风格（CIS例如KFC波司登）
5）空间构成的回归化风格
6）空间构成的高科技风格（法国巴黎蓬皮杜）
7）展示陈列的生活化风格（专题组合置入环境中营造场景）
8）陈列形式的美学化风格（重复渐变对称韵律对比）
9）陈列形式的戏剧化风格
10）平面美术风格
11）绿色环保风格
7．人体工程学要素应用
（一）展示中的尺寸要素
1．制定展示设计尺度的基点
1）把某一“单位尺度”引入设计中
2）重视设计与人自身的关系
人体工程学：
研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学、心理学等方面的各种因素；研究人员及其环境的相互作用，研究在工作中、家庭生活中和休闲里怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题科学。
研究目的：
舒适、有效、美
2．人体的静态与动态尺寸
静：
也叫结构尺寸，人处于相对静止状态下所测的尺寸，如立姿、坐姿、跪姿、卧姿。
动：
也叫机能尺寸，受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作中各个部位的尺寸，以及动作幅度所占空间的范围。
例如：
通道中的尺寸人们观看展示的尺度博物馆建筑的尺度
3．展示设计中的基本尺度
平面尺度
垂直面陈列高度（地面80cm~~~250cm视线152cm黄金陈列112~~~~172）
（二）展示中的视觉要素
1．人的视觉特征
视野（水平左右15度垂直25~~30度）50~~~70度
视力（背景对比）
视距（展品高度的1.5~~~~2倍）
明度适应：
明适应暗适应（亮度要统一）
眩光
错视：
形状：
长度、形状、大小、空间。
色彩：
对比、残像、同化与简约、进步与后退
运动
视点位移
错视的利用和纠正：
调整形态比例
分割形态面积
装饰形态表面
（三）展示中的心理要素
感觉与知觉注意（熟悉程度、排列是否有序）情感
8．展示空间的构成形式
展示空间：
外围空间陈列空间销售空间演示交流空间
辅助空间：
共享空间：
过度空间通道空间休憩空间
服务与设施空间
9．空间的时序与动线的拟定
动线：
观众在展示空间中参观流动的路线
时序：
带着明确方向和次序的总的路线
A：
动线的确立：
根据展示内容
考虑原有建筑空间的局限
空间的经营与场地的切割，动线与平面计划的拟定，宏观与微观的空间构成。
B：
动线设计的方法：
根据展示主题，结构顺序和功能区考虑
按人的视觉习惯
基本形态主要用点、线、面个网格设计决定（短儿便捷明确的路线）
串联：
小中型连续性强的展出
放射式：
大中型展出
放射串联式：
走道式：
用走道串联
大厅式：
10：
展示照明设计
照度：
被照面，单位面积，接受光的密度
亮度分布：
交流空间下休息适当降低
避免眩光：
隐藏光源
光源的颜色：
烤鸭橙黄色
灵活性：
旋转移动灯管轨道
安全色调随季节改变加强空间
11．展示道具与陈列设计
1）原则
符合人体工程学的各项要求
与展示环境、内容等风格一致
实现标准化和系列化
造型简洁
2）展示陈列方法
中心陈列法线形单元陈列法特写陈列法开放型陈列法
配套陈列法构成陈列法
12．展示色彩设计
原则
统一性原则突出主题服务与观众原则色彩丰富原则
注重发挥照明、材质美原则
13．展示设计的模型制作
展示模型的种类：
展示创意模型展示研究模型
展示精致模型特种模型
14．橱窗设计的要素和原则
要素：
传信者展示物受信者展示场时间经费
15．1）橱窗的空间样式
a封闭式b半封闭式c敞开式（有无后壁与墙面是否平行）
2）橱窗空间的空间构成原则：
a以商店建筑结构和店面的形式风格来设计
b满足消费者的最佳尺度和视觉要素来考虑空间和位置
c根据商品体积的大小来考虑陈列要求
3）橱窗的构建
玻璃后壁顶棚地板侧壁
三种避免眩光的方法：
前面搭东西倾斜玻璃凹面玻璃
16．商品陈列的基本手法：
节日陈列系统陈列季节陈列分类陈列特写陈列专题陈列综合陈列
季节陈列的重点：
主题要点商品动向陈列内容设计要点
橱窗展示的色彩原则：
17．展示设计的总原则：
有利于商品陈列美的视觉感注意规范性考虑成本，做预算
18．橱窗采光的形式
1）自然采光：
以太阳为光源形式的光环境
2）人工采光：
利用各种发光灯具形式
白炽灯荧光灯水银灯
3）基本形式：
直接型半直接型漫射型半间接型间接型
19．色光与物体色
1）光源的颜色
色表：
灯光的表现颜色
显色性：
灯光对它照射物体的影响作用
色温越高，光色越冷显色指数越高显色性越好
2）照明的基本手法：
基本照明：
保证基本明暗效果的照明
局部照明：
重点照明
装饰照明：
创造艺术氛围
局部照明的光亮比基本照明的光亮度强3~5倍较合适
20．POP广告概述：
导卖点广告，在购买场所中能促进销售的广告或购买点广告。
POP广告功效：
唤起消费者的潜在意识
诱发购买欲望，产生购买行动
充当新型推销员
加深企业形象
装饰卖场环境
展示设计的基本概念：
展示：
DISPLAY,表现展现之类的状态行为，展现的概念是展览概念的延伸。
展示设计：
以招引，传达和沟通为主要机能，进行有目的，有计划的形象宣传，
和以这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计，采用一定的视
觉传达手段，借助于道具，设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一
定量的信息内容告示与公众，以期对观众的心理，思想和行为产生有意识的或潜
在的影响进行的综合性设计工作。
1851年，第一届世博会在英国伦敦的海德公园场馆 “水晶宫”
1933年，美国芝加哥有了世博主题：
一个世纪的进步
2010年，中国上海，城市，让生活更美好
展示设计的范畴：
展览：
展览会、展销交易会、博览会等
商业环境：
店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列与导卖点广告
博物馆陈列：
科技馆、人文地质博物馆、自然博物馆、地产地矿博物馆等陈列设
计
演示空间：
剧场剧院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、服装表演等空间环境设
计
旅游环境：
名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区的规划设计与
布置
博物馆陈列要求：
1.选择适当的陈列地点 2.选择合理的空间布局，短捷的参观
路线3.确立统一的色彩基调 4.应避免产生眩光 5.充分考虑观众的休息问题
6.确立符合时代要求的艺术形式 7.尽量设法保护展品文物
人体工学要素应用（20世纪50年代发展起来的）
一：
展示中的尺度要素
1、制定展示设计尺度的基点
a：
把某一“单位尺度”引入设计中 b：
重视设计与人自身的关系
定义：
人体工学是研究人在某种工作环境中的解剖学、生理学、心理学等方面的
各种因素；研究人及其与环境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和环境中
和休闲是怎样统一考虑工作效率、人的健康、安全和舒适等问题的科学。
研究的目的是：
舒适、有效、美
2、人体的静态与动态尺寸
静态尺寸：
也叫结构尺寸，人处于相对静止状态下所测的尺寸，如坐姿，立姿，
跪姿，卧姿。
动态尺寸：
也叫机能尺寸，受测者处于执行各种动作或进行各种机能动作中各个
部位的尺寸，以及动作幅度所占空间的尺寸。
“立体作业范围”
3、展示设计中的基本尺度
a：
平面尺度 b：
垂直陈列高度
二：
展示中的视觉要素
1、人的视觉特征 视野 视力视距明度适应 眩光 错视
错视现象：
构性错视：
长度，大小，形状，空间错视
色彩错视：
对比错视，残像错视，同化和简约，前进和后退
运动错视：
自动效应，诱动现象
视点位移错视
错视的利用和纠正：
调整形态比例 分割形态面积 装饰形态表面
2、人的视觉运动规律：
a:
由左至右，由上至下
b:
水平方向运动比垂直运动方向快
c:
上下运动比左右运动容易产生疲劳
d:
两眼运动方向和速度是协调的
e:
人眼对所视物体的直线轮廓比曲线轮廓更易接受
三：
展示中的心理要素
1、感觉与知觉 2、注意 3、情感
展示空间
展示空间：
1、外围空间 2、陈列空间3、销售空间4、演示交流空间
辅助空间：
1、共享空间（过渡空间、通道空间、休憩空间）2、服务与设施空
间
一：
总体空间构成形式
1、序列式空间构成形式 2、组合式空间构成形式
竖向空间构成形式（抑扬法构成、叠加法构成）
横向空间构成形式（围隔法构成、连续法构成、渗透法构成）
二：
局部空间构成形式
1、现代化空间结构 2、后现代式空间结构
空间的时序与动线的拟定
A:
动线：
观众在展示空间中参观流动的路线
动线的确定：
1、根据展示内容
2、考虑原有建筑空间的局限
3、空间的经营与场地的切割、动线与平面计划的拟定、宏观与微
观空间的构成等应同步展开
B:
动线设计的方法：
1、根据展示主题，结构顺序和功能考虑
2、按人的视觉习惯
3、基本形态主要由点、线、面和网格设计决定
（串联式、放射式、放射串联式、走道式、大厅式）
展示色彩设计
展示色彩设计的原则：
1、统一性原则
2、突出主题原则
3、服务于观众的原则
4、色彩丰富的原则
5、注重发挥照明，材质美的原则
展示模型的种类：
展示创意模型 展示研究模型 展示精制模型 特种模型
橱窗设计的要素和原则
设计要素：
1：
传信者
2：
展示物
3：
受信者
4：
展示场要考虑的问题：
a、所处的位置条件（是否临街突出）b
、具体部位条件 c、形势条件 d、规模条件（尺寸、面积、容积）d、设备条
件（空间流通、防晒、防潮等）
橱窗的空间样式：
封闭式、半封闭式、敞开式
橱窗的构建：
玻璃 后壁 顶棚 地板 侧壁
产生眩光的三种可能：
1、光源通过玻璃反射到眼中
2、观众自身亮度高于展品亮度
3、展示物与背景亮度差异会产生眩光
避免眩光的方法：
1、搭建一个遮光源 2、倾斜玻璃 3、凹面玻璃
商品陈列中季节陈列的要点：
主题要点、商品动向、主要陈列内容、设计要点
展具
1、支架类 2、人体模特类（具象型、实体型、抽象型） 3、积木类 4、板
型类 5、桌椅类 6、台座类 7、特殊展具
橱窗采光的形式：
1、自然采光：
以太阳为主要光源形成的光环境
2、人工采光：
利用各种发光灯具，根据人的需要调节和安排的照明效果
3、人工采光照明的类型：
白炽灯（由灯内钨丝升温而发光）
荧光灯（俗称日光灯，由紫外线刺激管壁的荧光物质
产生光）
水银灯
人工采光的基本形式：
直接型照明 半直接型照明 间接型照明 半间接型照明
漫射型照明
照明的基本手法：
1、基本照明：
保证基本明暗效果的照明
2、局部照明：
重点照明
3、装饰照明：
营造气氛，丰富空间层次，创造视觉美感，增
强艺术性，创造艺术氛围
橱窗照明设计中应注意的问题：
1、投光方向和立体感的塑造
2、反射和眩光
3、展品的变色和变质
4、通风散热
POP广告概述：
导卖点广告，又称POP广告（pointofpurchase）意为“在购买
场所中能促进销售的广告”或“购买点广告”。
pop广告的功效：
1、唤起消费者的潜在意识
2、诱发购买欲望，产生购买行为
3、充当新型推销员
4、加深企业形象
5、装饰卖场环境
升级会员 