中国户外旅行用户行为分析报告样本.docx

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中国户外旅行用户行为分析报告样本

-中国户外旅行用户行为分析报告

对比去年同期数据发现,中青年依旧是户外出行的主力军,占比不断上升。

反映出这部分人群的购买力和出行欲都是最突出的,年轻人比例越来越大,从而需要产品多元化,创新化,年轻化展现。

对比同期数据发现男女比例几乎并未发生变化,男性依旧是女性的两倍之多。

在户外运动方面,对体能有较高要求,男性具有先天优势。

全年户外旅行规模扩大,浙江领跑,占据15%的出行人群,浙江近年经济发展迅速,在全国范围里经济实力处于领先地位,再加上其丰富的自然资源环境,于是成为今年第一户外出行省份。

另一方面北上广等一线城市依旧是户外旅行消费主力军所在地,受其较高的收入消费影响。

根据8264活动平台收纳统计显示,户外出行的目的地主要集中在中国中西部自然环境丰富地带,这些地区凭借自身优美的环境,吸引着人们的到来。

根据8264活动平台统计,徒步,深度游,登雪山等项目依旧为大众所喜欢。

徒步项目凭借40.75%的订购量一路领跑。

今年潜水、漂流、滑翔伞等小众活动参与人群也显著增长,户外出行规模持续扩大。

根据8264活动平台统计,长短线人群购买数量将近1:

1。

人们出行趋向多样化,长短线结合,在新上线的300+地级市中均有不同程度体现。

8264活动平台数据显示,1-3天的线路订购人数最多,占据48.79%,出行天数与订购人数成反比,时间越长,人数越少。

8264活动平台数据显示,1000-4000元的长线产品更受青睐,说明这个客单价区间的产品最符合用户的消费观念和承受水平,占比达到38.24%。

移动端预订量超过PC端,而且差距不断拉大。

人们当前户外消费主要集中在三个方面,户外鞋30.29%,户外服装30.87%,户外装备31.25%,户外书籍5.23%,其它2.36%。

户外用品购买渠道主要包括商场专卖店40.54%,网上商城35.68%,户外实体店17.84%,俱乐部或者社团3.75%,其它2.19%,网上商城购买量渐渐扩大。

8264活动平台统计当前户外领域中,徒步、登山依旧是户外出行的热点,可是随着消费升级大趋势,漂流、飞行、潜水、滑雪等较小众的领域受到关注越来越大。

更多的专业性的培训融入了户外运动中,领队指导的价值将进一步放大,户外运动的参与者也越玩越专业。

站在当前户外市场规模以及普吉程度的角度看,同质化的产品无法帮助品牌商更进一步占领消费者心智,甚至有可能降低品牌排位,因此垂直化、专业化发展趋势将更加明显,各品牌产品差异化将进一步加大,未来同业竞争将会越来越激烈。