健身行业调研报告.docx

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健身行业调研报告

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健身行业调研报告

　　一、调研背景和目的：

　　1、调研背景：

　　现阶段的我国健身娱乐市场呈现出多样化的特点，主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。

在美国，每八个人中就有一个在健身，平均1万多人就拥有一家俱乐部，而我国平均100万人还不到1个。

我国18到50岁之间对运动相关产品和服务有需求的消费者人数已超过4亿，中国已成为世界上最大的商业健身休闲市场，中国健身产业正是处于高速发展时期。

目前，以品牌连锁为主导的美国健身产业年总产值超过300亿美元。

　　近年来，中国健身产业逐渐形成，全国健身俱乐部每年在以1000家的速度递增，截止到20__年3月31日，全国共有各类健身俱乐部3959家，其中131家采用连锁经营模式，共有1312个连锁店，连锁率达33.13%。

民营资本在整个健身产业占据了90%的份额。

　　从政策角度来看，由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到政府的进一步支持。

同时，一个需要特别注意的发展倾向是从人们对于健身娱乐的消费趋势上来看，人们健康的需求也正逐步从被动的治疗型向主动的预防保健型转换，这也预示未来的健身娱乐市场必然向科学保健、运动和娱乐合理搭配的方式发展。

总之，体育健身产业在我国还属于处在

　　成长初期的新兴产业，它是一项前景广大的朝阳产业，具有巨大的市场潜力。

　　2、调研目的：

　　通过对市场上健身俱乐部的调查来了解大家平时锻炼身体的方

　　式，从而了解大家对健康的关注程度和健身俱乐部在市场上的发展情况，开拓我国的娱乐健身市场等。

　　二、调研对象和方法：

　　1、调研对象：

　　本次调研主要是针对吉首市健身俱乐部

　　2、调研方法：

　　问卷调查。

本次调研主要是小组成员在校外通过发放问卷的形式

　　进行调研，对于部分特殊问题还可进行口头交流和了解。

　　三、调研内容：

　　1.您的性别

　　（）男（）女

　　2.您的年龄范围

　　（）18岁以下（）18~28岁（）29~40岁（）41~50岁（）50岁以上

　　3.您的职业是

　　（）学生（）工人（）专业技术人员（）

　　服务行业人员（）行政人员/政府人员（）高层管理人员（）其它

　　4.您是否有健身的习惯

　　（）是（）否

　　5.您进行体育锻炼的场所

　　（）家中（）免费的公共设施（）收费的健身所

　　6.您每月可支配收入

　　（）500以下（）501-1500（）1501-2500（）2501-3500（）3501-4000（）4001-4500

　　7.您健身的月支出费用是多少

　　（）200元以内（）500元左右（）1000元以上（）20__元以上

　　8.一天中，您锻炼的时间段一般为

　　（）早晨（）下午（）晚上（）不一定

　　9.影响体育锻炼的原因__

　　（）时间（）天气（）可支配收入（）强健身体（）减肥保持身材（）娱乐（）职业需要

　　11.您健身对教练的需求怎样

　　（）非常看重（）一般（）不需要教练（）其它

　　12.您喜欢的健身项目是多选题

　　（）瑜伽（）跑步（）散步

　　（）球类（）舞蹈（）其他

　　13.您是否在锻炼时服用营养补剂

　　（）.从没有（）不知道什么是营养补剂（）偶

　　尔（）经常

　　14.你认为健身俱乐部内提供餐饮服务有必要吗

　　（）很有必要（）没必要（）无所谓

　　15.您听说健身俱乐部的途径

　　（）互联网（）平面广告（）朋友介绍

　　（）电视（）没听说过

　　16.您希望健身俱乐部周边环境如何

　　（）很安静（）只要不吵闹就行（）热闹点（）无要求

　　17.若在以下地点新建建筑用于俱乐部经营，您希望是多选题

　　（）体育馆旁（）开阔空地（）图书馆门前（）其他

　　18.您不选择健身俱乐部的原因

　　（）对健身没有兴趣（）危险易受伤（）担心不正规（）其他

　　四、信息汇总与分析：

　　1、调查报告分析：

（1）我市各年龄阶段、各种职业的人们均有健身的意向，喜欢健

　　身；

（2）我市居民家庭健身花销较小，可挖掘市场巨大；

　　（3）我市居民健身的选择受天气、时间的影响相对较小；

　　（4）大部分居民对健身营养补剂、健身俱乐部提供的餐饮服务有很大的兴趣，有利于俱乐部附加产业的发展；

　　（5）健身消费者了解健身俱乐部的方式多种多样，有利于市场宣传；

　　（6）健身消费者对俱乐部的选择要求主要表现为交通方便，总体要求不高；

　　（7）影响消费者不选择在健身俱乐部消费的主要原因是消费昂贵、服务不够好。

　　2、项目优劣势分析：

　　优势：

（1）抓住国内健身服务行业正处产业逐渐形成期，前景巨大；

（2）健身是集休闲、娱乐、锻炼于一体的活动，可面向不同年龄的消费群体，市场前景好；

　　（3）本健身俱乐部分别对一户家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身总动员，对消费者吸引大；

　　（4）国家政策鼓励大学生创业。

　　劣势：

（1）吉首市健身俱乐部

（2）启动投资巨大，受投资资金的限制；

　　（3）新开的店，新的产品，知名度不大；

　　（4）管理经验欠缺。

　　3、项目环境分析：

（1）从政策角度来看：

由于健身娱乐市场可以有效地拉动居民的消费，符合国家拉动内需、刺激经济发展的政策，有望得到攀枝花市政府的进一步支持；

（2）从经济角度上看：

当前，我国经济快速增长，人们生活质量提高，注重生活品质的提高，消费者消费支出观念和水平的不断变化，对个人自身的身体健康也越来越关注，主要表现在对健身方面的支出比重越来越大；

　　（3）从社会角度来看：

当前形势下，我国健身行业结构将从高档消费向大众化消费转变；

　　（4）从健身器材，健身装备上看：

随着我国健身行业的发展，我国在健身器材的制造质量上也比以往提升了一个台阶，从而使健身更有安全保障，减轻了行业投资者的安全索赔风险。

　　五、结论：

　　通过以上分析，我们应该抓住健身行业蓬勃发展的市场机遇，抓住攀枝花市政府的积极健身动员和居民的消费欲望，利用国家对大学生创业的有利政策，努力解决好俱乐部的启动资金问题、管理问题和宣传问题，就能做好俱乐部的初步构建。

　　六、建议：

　　抓住现阶段我国健身俱乐部多样化的特点，建立全民健身体育活

　　动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等，鼓励市民多进行体育锻炼，强调锻炼身体的重要性和必行性，并鼓励他们多到健身房去锻炼身体，营造体育健身氛围，掀起全民健身热潮，从而促进健身俱乐部的蓬勃发展。

　　健身器材行业调查报告

　　一、随着社会的进步，经济的发展，人们也开始注重形体健康，随之健身器材有越来越多，已有上百个品种。

虽然目前尚无统一的分类，但以阻力器件来分有重块、磁电、液压、气压、自身体重等几种。

健身器材主要分为三大类。

跳绳、拉力器、哑铃等是价格便宜的健身器材，健身器材的概念

　　此类低档健身器性能单一，结构简单，使用方便，多在百元以内，而且也是大多数消费者家中必备的健身器材。

其次是中档健身器，如跑步机、健身车、划船器等，价格多为千元以下。

这类健身器的结构比较复杂，某些性能也已达到较高水平，而且占地面积较小。

第三种是高档健身器，如多功能跑步机等。

这类健身器具备跑步、划船、蹬车、旋转腰部、俯卧撑等多种功能，价格比较昂贵，大多在千元甚至万元以上，且占地面积较大。

　　二、我国健身器材行业概况

（一）我国健身器材行业发展状况

　　我国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末。

虽然起步较晚，但发展很快。

随着生活水平的提高，人们的消费能力以及消费观念的不断改变，健康意识越来越强，在健身方面的'投资日益增加，我国训练健身器材制造行业呈现出国内市场销售稳定提高的良好发展态势。

随着中国加入WTO和北京奥运会的成功举办，为健身器材行业的发展提供了有利条件和发展机遇，健身队伍的不断扩大也为健身器材生产商带来浓厚商机。

目前，我国已有众多健身器材生产企业，世界上几乎所有的普通健身器材类型，中国企业都在生产，并为大量的境外品牌进行加工，室内健身器材产品已大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场，有的企业还直接承担了大批量的国际高端产品的对外加工。

有资料显示，国际市场上60%以上的健身器材都贴有“中国制造”。

出口-交易额达20亿美元，出口已逐渐成为我国健身器材产业发展的方向。

　　健身器材市场分为家用以及商用市场两部分。

人们对于健身器材，特别是家用健身器材的需求也日益增加。

而家用市场的规模也远较商用市场规模大，且增长快。

国家统计局数据显示，20__年1-11月，中国健身用品制造行业规模以上企业实现累计工业总产值62,499,521千元，比上年同期增长了18.31%；实现主营业务收入60,464,877.00千元，比上年同期增长了17.93%；实现利润总额1,306,981.00千元，比上年同期增长了0.01%。

20__年1-11月，中国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收64,606,176.00千元，比上年同期增长了6.29%；实现利润总额1,975,326.00千元，比上年同期增长了56.9%。

　　20__年规模以上训练健身器材生产企业共计366家，资产总计165.44亿元;实现销售收入252.28亿元，同比增长21.36%;获得利润总额8.85亿元，同比增长47.68%。

（二）国内知名健身器材品牌

　　随着健身器材专业化市场的渐趋成熟，以品牌为主的中高档产品成为消费的主流。

国内健身器材业积极主动地贴近国际市场，通过各种努力，实施品牌化突围，形成了万年青（中国驰名商标,中国名牌,WNQ健身器材有限公司）、好家庭（中国名牌,中国驰名商标,深圳市好家庭体育用品）、英派斯（青岛英派斯大健康股份有限公司,十佳健身器材品牌）、乔山（1975年台湾,亚洲最大的健身器材品牌之一）等知名品牌。

　　附：

20__年大陆地区健身器材十大制造企业

　　1好家庭健身器材（中国名牌,中国驰名商标）

　　2英派斯健身器材（中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品）

　　3万年青WNQ健身器材（中国名牌,国家免检产品）

　　4舒华健身器材（中国名牌,国家免检产品）

　　5兄弟牌健身器材（国内专业运动器材品牌）

　　6澳瑞特健身器材（中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品）

　　7泰山体育器材（中国名牌,中国驰名商标,国家免检产品）

　　8世霸篮球（中国名牌,国家免检产品）

　　9双鱼乒乓球（中国名牌,国家免检产品）

　　10红双喜乒乓球（中国名牌,中国驰名商标）

　　（三）健身器材的产业特点

（1）健身器材关联面极广的上游产业，健身产业可以带动纺织、机械、建筑、电子等制造业及其他相关产业的发展。

这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其他相关的产业共同发展。

（2）健身产业是产值极高的朝阳产业，随着社会经济的发展，人们进行各种健身活动的需求在不断地增长，健身产业的产值在大幅度的提高。

同时，健身产业还是一种“无烟工业”，消耗能源极少，不会造成环境污染，符合转变经济增长方式的要求。

　　（3）健身器材产业是劳动密集型产业，能够提供多种就业机会的第三产业。

健身器材制造行业属于劳动密集型产业，能够提供一定的就业岗位，缓解就业压力。

其下游产业属于第三产业，正处于良好的发展期。

具有非常大的发展潜力。

　　三、健身器材行业目前存在的问题

　　中国健身器材行业在迅速发展的同时，一些问题也日益显露出来。

特别是在国际市场缺乏知名品牌，产品附加值较低，同时，与国际先进水平相比，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技术创新能力不足。

在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在我国家庭的普及率及人均消费水平还很低。

无论是和发达国家相比，还是和中国经济的快速发展相比，我国的健身器材市场都还处于一个慢热的状态。

分析有以下几个原因：

（1）不集中，宣传力度不够

　　据了解，目前市场上少有品牌多、品种齐全的健身器材销售市场，都为零星分布，这样的现状不利于整个市场的红火；另外，由于目前健身器材重视社会团体购买和批发，商家也没有像其他产业一样进行从展览到平面媒体的广告传播。

大规模的市场推广就少之又少。

（2）不指导，故询问者乏人

　　随着健身器材技术含量地不断提高，品种越来越齐全，人们在选择器械时势必会遇到一些棘手的问题，这就需要有专业的教练进行有效地专业指导、选购，帮助消费者购买到合适的健身器械，并根据个人的身体情况安排锻炼时间表。

但目前市场上的销售人员多为普通服务员，对健身方面的专业知识丝毫不懂。

这也在一定程度上影响了市场的走热。

　　（3）忽视零售经营

　　现代都市人每天的工作都安排得满满的，从家里到健身馆的时间也成了他们的奢侈，为了锻炼身体而选用方便实用的健身器材在家里健身，在很多国家已经成为普遍现象。

美国人口2.81亿，美国跑步机一年的销量为300万台；韩国人口4600多万，20__年销量为100万台；而中国人口已达13亿，跑步机一年的销量仅在20万台左右，跑步机在中国家庭的普及率仅约为1%。

而在国内，目前健身器材重视社会团体购买和批发。

　　（4）健身理念未深入人心

　　在美国，去健身房或在自己家里健身非常普遍，而且人人是健身爱好者，已成为一种生活方式。

而在中国，健身对于我们来说，有些却还停留在是一种时髦，一种社交手段的层面，没有变成一种生活方式，一种对自己生命质量的承诺。

　　四、发展的前景

　　随着国民经济与社会生活水平的提高，人们的物质生活得到了充分地满足，但伴随而来的是各种富贵病，近年来一连串为人熟知的猝死事件更加深了社会对都市人健康现状的忧虑，现代都市人的健康问题越来越受到社会的广泛关注。

　　医学专家把健康称为人体第一状态、把身患疾病称为人体第二状态、把介于健康与疾病之间的生理状态称为第三状态，又叫亚健康。

有关资料表明：

美国每年有600万人被怀疑处于“亚健康”；澳大利亚处于这种状态的人口达31%；在亚洲地区，处于“亚健康”疾病状态比例更高：

在中国长沙，对中年妇女所作一次调查60%的人处于“亚健康”；另据卫生组织对10个城市的工作人员调查统计，处于“亚健康”疾病状态的人口占48%。

　　据中国医药保健品市场研究网调查，在SARS过后200份原疫区消费者的消费行为样本中，85%以上的消费者更崇尚于通过日常的锻炼来提高自身的免疫力。

这种倾向促进了整个健身器材行业走向崛起，消费者逐渐接受“花钱买健康”的观念。

健身器材——商机无限。

　　据业内人士测算，中国健身器材行业市场将达1000亿，潜力无限大。

中国健身产业属于刚刚起步，健身人数远没有达到国外的比例，因此市场前景非常看好。

具体前景如下：

（1）市场尚未饱和、消费者对健康的认知

　　全球健身器材市场成长率平均每年高达10%，中国市场成长率远远低于此，随着消费者对健康意识的觉醒,民众普遍了解到健康的重要,也知道健身对健康的影响,市场尚未到达极限,仍有成长的实力。

（2）产业政策

　　针对运动健身康复器材行业，轻工业“十五”规划指出：

“体育用品：

健身器材要根据国内外市场需求，走机电一体化道路，应用微电子、磁控、声控、激光及视幏显示等先进技术，开发集健身、健美、体疗、康复和娱乐于一体的新型健身器材。

发展以碳纤维为代表

　　的新型高分子复合材料在高档竞技体育和健身器材上的应用。

开发成年人、老年人用的休闲

　　娱乐用品，研制开发采用电脑测控的全自动体能测试仪器等。

　　（3）健身运动体育政策

　　《奥林匹克运动21世纪议程》鼓励世界各国的人们从事各项体育健身运动，包括自行车运动及各种室内室外健身运动。

《中华人民共和国体育法》及国家有关政策鼓励开展各项群众性体育健身活动，以上政策对运动休闲类自行车及运动健身康复器材的需求有巨大的促进作用。

　　面对市场，健身器材企业的首要任务就是提高自身的实力。

提高产品的品牌知名度和质量，不断加大产品的技术含量，要有好的售后服务，开展网络营销业务，拓宽出口渠道，丰富营销手段，多-维度的开拓市场，网络化营销策略，结盟策略，及时抓住机遇，采用“先入为主”策略，抢得先机，做好关系营销。