数字100消费品事业部.docx
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数字100消费品事业部
数字100消费品事业部
服饰家居行业期刊
2009年第3期
数字100研究部2009年2月2日
目录
【政策讯息】强化地板国标有望近期出台性能指标将有大修改2
【政策讯息】中国木地板业服务规范日前出台消费者积极监督3
【新闻动态】我国纺织企业债务利息负担加重4
【新闻动态】后PPG时代网络服装品牌受追捧4
【新闻动态】西部服装集散地让利刺激灾区消费市场6
【新闻动态】政策利好驱动服装出口开始转暖7
【新闻动态】四川将组建首个服装设计中心7
【海外动态】设计师品牌转战童装市场8
【营销观点】2009家居营销重点瞄准互联网11
【观点评论】守望春天寻求春天——预测2009年家居发展趋势12
【政策讯息】强化地板国标有望近期出台性能指标将有大修改
来源：
长江网
链接：
《浸渍纸层压木质地板》（俗称强化地板）新国标最近通过审查，将于近期正式颁布实施。
据中国林产品工业协会相关负责人及一些参与标准制定的企业透露，和已经沿用了八年的老国标相比，新国标在强化地板很多性能指标上都作了较大修改，像环保性能、耐磨系数、抗弯曲性等关键指标都作了大幅度修改。
新国标的出台一方面意味着消费者今后将能买到性能更好的产品，另一方面则意味着强化地板厂家的技术门槛将大幅抬高。
高标准并不等同于高价格
从2006年强化地板新国家标准开始制定起，业界对新国标的猜测就从未停止过，特别是今年新国标已通过政府部门审核的消息不胫而走后，网上的反应目前已到达顶峰，在一些知名装修论坛上，不少需要在今年采购强化地板的待装户既看好新国标的出台可以让强化地板整体质量抬高一个档次，又担忧符合新国标的产品价格也会相应提高。
装修户的担忧其实主要来自两方面，一是标准提高将使产品技术门槛变高，二是去年年底以来，国内物价一直高位运行，原油、木材普遍涨价，两者会最终导致强化地板整体涨价，从而为此多支付装修费用。
德国柯诺木业集团旗下强化地板品牌莱茵阳光宣布，该公司已于近日率先推出了符合新国标的强化地板产品——U悦仿实木系列，该系列上市定价为138元/平方米，因为该系列是莱茵阳光在新国标出台前推出的首批产品，因此目前全国实行预订优惠价89元/平方米。
莱茵阳光厂方相关负责人说，企业今年年初就拿到了新国标的详细参数，最近推出的这款产品是有意识地针对新国标设计。
事实上，这款率先宣布执行新国标的强化地板产品还是引起了一些人的疑惑，为什么技术门槛提高了，定价却和现在市场上同规格产品相比不升反降。
厂家可能借机洗牌
两年多前强化地板E0就发生过争论。
按照当时的国家标准，强化地板的环保等级最高为E1级（即甲醛释放量不高于1.5毫克/L），莱茵阳光当时就率先宣布产品环保标准已达到E0级（即甲醛释放量不高于0.5毫克/L），甚至将E0级注册成了商标。
莱茵阳光营销负责人彭明彪说：
“新国标出台，对我们来说并不意味着要在技术上做很大革新，以往的产品几乎都能达标。
”
一些地板业内人士认为，以往，不管产品的甲醛释放量是0.5毫克/L或1.5毫克/L，产品包装箱上都能打上“符合国家标准”的字样，但环保等级差异较大，价格差异也很大，还有少数商家以劣充好，对不熟悉地板业内情的消费者来说，乍看起来并没有区别。
而新国标的出台，一些大品牌借机推出高标准、低价格的产品，以区别于市场同类产品。
还有一种可能性是，在强化地板成本总体不断增加的情况下，不排除品牌厂商借机洗牌再实行涨价策略。
【政策讯息】中国木地板业服务规范日前出台消费者积极监督
来源：
焦点装修家居网
链接：
中国地板网中国林产工业协会、中国消费者协会在京联合发布了《中国木地板行业服务规范》，是中国木地板行业首次推出的服务规范。
我国木地板行业经过近十年的快速发展，已形成多种类、多品牌、多规格和多档次的产品格局，然而快速的增长必然会给行业带来挑战。
一方面是质量问题，就此中国林产工业协会和中国消费者协会去年发布了三本消费白皮书：
《中国实木地板消费白皮书》、《中国强化木地板消费白皮书》、《中国实木复合地板消费白皮书》，旨在行业状况、产品质量、铺装质量和选购知识等方面与消费者达成信息对称，引导消费者正确、理性消费，在发生质量纠纷时消费者有据可依；另一方面是服务问题，此次发布的《中国木地板行业服务规范》旨在规范生产经营企业的服务，让消费者更好地享受木地板带来的温馨，形成企业主动服务，消费者积极监督，木地板市场健康发展的格局。
国内木地板企业可参照《中国木地板行业服务规范》，建立企业服务质量管理自我评价体系，通过开展消费者满意度调查提高企业服务质量和服务水平。
行业组织和消费者组织可参照《中国木地板行业服务规范》开展对企业服务质量的调查，推动木地板行业服务体系的提升和完善。
【新闻动态】我国纺织企业债务利息负担加重
来源：
华衣网
链接：
2008年以来，我国纺织行业在多种负面因素综合作用的压力下，行业发展处于困境，利润增长水平不断下滑，甚至呈现多年未见的负增长态势。
其中，企业的财务压力不断加大，是纺织行业利润萎缩的重要因素之一。
2008年以来，我国纺织企业受融资难、利率高等因素影响，企业财务负担增大。
据统计，2008年1-11月，规模以上纺织企业财务费用支出累计达403.57亿元，同比增长19.37%，其中的利息支出同比增长达24.81%，高于主营业务收入增速（13.80%）11.01个百分点，远高于利润增速（-1.77%）26.58个百分点。
据中国纺织工业协会统计中心测算，2008年1-11月，规模以上纺织企业的已获利息倍数（企业经营业务收益与利息费用的比率，用以衡量企业偿付借款利息的能力）为3.95，较上年同期下降了16.84%，表明企业的债务利息压力明显增大。
另外，据了解，受紧缩货币政策调控影响，2008年，银行的贷款门槛普遍提高，纺织企业的贷款难度加大，给纺织企业的资金流动造成很大压力。
有企业反映，即使能贷到款，条件也非常苛刻。
而部分中小企业只能借路民间拆借方式，利息负担更重。
对此，国家有关部门出台了多项鼓励和引导金融机构加大金融支持的扶持措施，可以说在信贷获取方面，政策支持已经基本到位。
但是很多企业表示担心，因为银行毕竟是经营实体，具有“趋利避险”的经营特点，所以即使政策层面到位，具体执行中也难以全面落实。
“中小企业资金松绑的及时雨何时能够真正惠及纺织企业”还要静待银行对相关政策的具体落实。
【新闻动态】后PPG时代网络服装品牌受追捧
来源：
《中国纺织报》
链接：
不管现在“隐身”美国的李亮如何“设计”PPG的下一次亮相，PPG这个将服装网购推向历史舞台的品牌已在消费者的视野里渐行渐远。
却留下了被激活的服装网购的大片市场。
电子商务：
渠道拓展的先锋
2008年，是电子商务风生水起的一年。
2009年，还将延续2008年的辉煌。
作为服装商业创新的先导者，以PPG、VANCL为代表的轻资产、重渠道的公司以做服装的专业背景身份很快得到消费者的认同；而淘宝网、拍拍网等专业购物网站已拥有稳定的消费群体，在服装频道的拓展上具有得天独厚的优势；与此同时，李宁、佐丹奴、报喜鸟、七匹狼、美特斯邦威等传统服饰巨头相继以合作、自建网络渠道的方式进入零售市场，助力服装网购市场的持续升温。
据淘宝网的销售数据显示，2008年，全国服装网购的成交规模预计是171.1亿元，占全国零售总量的6.3%。
除此之外，市场细分趋势与市场扩增速度相伴成为开启2009年服装网购市场的关键词。
PPG、VANCL代表男装，时尚起义网代表女装，梦露网则代表内衣……这些细分化的购物网站绝大部分实行的是“多品牌、短渠道、代销售”的策略，但成功的营销策略已使他们成为各类服装的代名词，汇聚成服装网购市场中的一股强势力量。
来自艾瑞咨询的数据显示，2008年网购交易额接近1300亿元，较2007年增长130%。
购物网站的用户关注度和黏性指标2008年9～11月继续上扬，特别是访问次数、浏览页面等黏性指标增速明显加快，这表明购物网站本身已在消费者心中形成了一定的品牌效应。
女性网购势力逐年递增
女性网民的增长速度在2008年首次超过了男性。
据美国网络流量统计公司ComScore的数据显示，专门面向女性群体的网站流量，去年增长了35%，高于任何其他类别的网站，仅落后于政治类网站。
此外，女性网站2008年7月份的访问量高达8400万人次，比2007年同期高出27%。
女性网站的广告额与网络流量的飞速增长，吸引了媒体巨头与风险投资家的关注。
艾瑞咨询也宣布今年将组织建立女性网站课题组。
CNET中国继收购Onlylady后，又收购了55bbs，CNET美国也收购了大热的女性网站Glam，在这股收购热潮中，服装正成为重要的网络销售产品。
相对于男性消费者保守的消费态度而言，女性对于网络品牌的感性认识以及她们对待产品的宽容心态，促使了女性网站的持续升温。
网络服装亟需品牌榜样
2008年12月12日，VANCL正式发布全新的品牌定义。
VANCL对其最新品牌定义的表述为：
“VANCL是由互联网成就的服饰家居时尚用品品牌。
VANCL坚持国际一线品质，中产阶级合理价位；提倡简单得体的生活。
”作为后PPG时代表现最突出的服装网络经销商，此举表明同样是“轻资产”的VANCL不再强化其经营的低成本，而是试图开始建立VANCL网络品牌的强势形象。
从VANCL战略转型之举不难看出PPG的快速崛起和快速陨落已经让业内人士意识到：
服装B2C的轻资产经营思路在战略上没有错，但由于行业门槛低，价格战难以避免。
是否能让这种运作形成良性的运营循环，核心则在于这个品牌是否强势。
的确，网购最大的诱惑在于低廉的价格。
据长期研究网购消费者行为的购物搜索网站“特价王”的相关数据显示，由于网购风险高于门店购买，网购的消费者实现购买行为时，更看重网络卖家的信誉度，并非门店购买时看重的产品质量和品牌价值。
以时尚起义网站为例，这家主打女装的网站自2006年开始运营以来，率先在网上推行真人模特多角度拍摄的照片展示图，营造网络T台效果。
点击每款服装，消费者都能通过幻灯片模式从产品的8个角度观看。
同时，时尚起义网站依托强大的海外采购资源优势及快速的发货服务，成为品牌网站。
无论是VANCL的战略转型，还是时尚起义网站着力营造的“时尚先锋”氛围都表明，网络服装亟需品牌榜样。
【新闻动态】西部服装集散地让利刺激灾区消费市场
来源：
华西都市报
链接：
地震加上金融危机的袭击，让西部地区最大的服装集散地九龙广场内1300多户商家业务损失在3成以上。
昨日，四川省工商业联合会九龙商会会长朱中平表示，为了进一步扩大市场，今年秋冬，不少批发商将重心转移到灾区市场。
此外，随着沿海厂家出口转内销的力度加大，内地批发市场将得到更大的优惠，越来越多的外贸服装将进入西部市场。
地震受挫批发商将重心转移到灾区市场
九龙广场是西部地区最大的服装集散地，代理了全国7700多个服装品牌，覆盖了西南多个地区的批发业务。
在“5·12”汶川特大地震发生时，九龙商家在地震灾区的网点基本上都遭受重创。
地震过去半年多，成都的服装市场迎来了第一个秋冬旺季，商家们为培育震后的市场，纷纷改变服务方式，调整货品结构，下调货品价格吸引消费者。
据介绍，为恢复地震中受损的经销网点，有的商家们还亲赴灾区发展经销商，向不懂经营的灾区人民传授开店创业之道。
四川省工商业联合会九龙商会常务副会长、正黄旗服饰董事长陈大春指出，正黄旗有十几个专卖店在地震带上，为激活灾区秋冬旺季的销售，陈大春对来自灾区经销商的秋冬装百分之百的退换货，实施全额50%的资金铺底，缓解经销商资金压力，将灾区的专卖店服装零售价格下调10%，让利灾区人民。
【新闻动态】政策利好驱动服装出口开始转暖
来源：
中国新闻网
链接：
中国海关总署的最新统计数据显示，二00八年中国纺织品服装累计出口约占中国外贸出口总值的一成三，增速由年初的二成六跌至百分之八。
尽管如此，海关总署仍分析认为，由于中国出口鼓励政策效果开始显现，中国服装等行业出口已初现回暖迹象。
去年下半年伊始，国际国内经济形势均发生巨变。
在外部经济面临萎缩的情况下，中国的相关利好政策从十一月起频频出手。
在税收上，中国纺织品服装的出口退税率经过八月、十一月两次调整后提升至一成四。
同时，适度宽松的货币政策也开始实施，人民币兑美元保持稳定。
从今年起，中国服装业的另一有利因素是原料价格大幅下跌。
海关总署相关人士指出，尽管全球金融危机的影响仍在持续，但中国对外贸易中仍然存亮点。
首先，出口鼓励政策效果开始显现。
中国于去年八月一日、十一月一日和十二月一日连续提高了部分商品的出口退税率，目前政策效果已显，其中服装出口等均表现为加速增长。
此外，一般贸易出口价格涨幅基本稳定。
在外部需求减弱的情况下，这对拉动总体出口将起到十分重要作用。
【新闻动态】四川将组建首个服装设计中心
来源：
《服装时报》
链接：
2009年，由来自香港、深圳、广东等地的服装设计师将在川登台亮相，组建四川首个服装设计中心。
“目前该中心正在立项，已邀请到30名设计师”，近日，四川省服装（服饰）行业协会秘书长杨淑琼透露，该中心将把国内外流行的面料、服饰、设计理念带到四川，培育四川服装品牌。
长期以来，四川服装业规模小、比较分散，缺少设计研发人才和机构，杨淑琼说，该协会在此前的调研中，不少企业反映，因缺少设计研发平台，企业产品很难与外地竞争。
“巨大的市场应该对应一个巨大的产业”，但目前虽然四川服装消费市场很大，服装产业却停留在低水平阶段，“基本都是以贴牌生产为主，所需的面料、辅料都由省外进货，利润极薄。
”要培育四川服装品牌，首先必须要有自己的设计研发队伍，考虑到四川目前的优势，该中心成立后将首先主攻职业装的印染设计，之后再向童装迈步，该中心将采取“企业＋协会”的模式运作。
【海外动态】设计师品牌转战童装市场
来源:
中国服饰报
链接：
“小服装”正在迎来“大市场”，美国《女装日报》预计，在设计师品牌世界里占很小比例的儿童服装、青少年服装日渐锋芒，以其很强的适应性和恢复能力实现年度销售额的大幅增长。
童装市场表现优于成人装
“童装在我们百货店一直保持不错的销售成绩，在网络上也表现出强有力的销售势头。
”巴尼斯纽约精品店副总裁、商品部门经理特蕾西·爱德华兹说道。
她强调，菲利普·林童装（PhillipLimKids）、埃拉·摩斯童装（LittleEllaMoss）、约翰·加利亚诺童装（JohnGallianoKids）以及马克·雅各布童装（LittleMarcJacobs）是业界的领头羊，这些服装以“缩小的尺寸”展现设计师品牌的风格、理念，在市场上需求量极大。
“在过去的半年至一年里，你可能会猜到，童装的表现要好于女装，而女装的表现又胜于男装。
”摩根大通公司的英国商业分析师理查德·张伯伦说。
“在我的国度里，童装仍然是国王，”前任知名童装品牌Bonpoint设计师及艺术总监多米蒂雷·布里昂说。
注意到设计时髦的童装有大受欢迎之势，布里昂在2008年春天推出了名为“Soeur”的童装品牌。
这是一个非常奢华的童装品牌，目标消费顾客是10岁至16岁的儿童和少年。
布里昂认为，童装的时尚化是当今服装发展中在所难免的趋势，他说：
“现在童装品牌的数量与成人服装品牌比起来还太少，所以这里的空间巨大。
而且当下又萌生了一种现象，即人们渴望看到‘迷你的我’。
女人们想要看见自己的孩子穿着时尚，就像她们自己的化身。
”这位设计师兼商业顾问将在巴黎16区开设Soeur品牌的第二家专卖店。
童装新兴品牌涌现
从牛仔、休闲服装领域到奢侈服装领域，一系列非传统的前卫品牌在这些年间不断涌现，现在，这种现象也出现在新的童装销售市场。
这些先锋品牌包括Acne、AnneValérieHash、ClementsRibeiro和SurfacetoAir等。
其中，Fangs是SurfacetoAir的一线品牌，拥有中等价位，产品包括有机棉T恤、圆领长袖运动衫、牛仔裤，产品广告插图设计由戈登·赫尔负责，新店铺于2008年春天亮相。
2008年11月，保罗·戈尔捷决定加入童装设计品牌行列，与法国赛霓尔集团签署了合作协议，其首次系列童装将于今年秋天亮相在品牌专卖店中。
与此同时，莫斯·奇诺品牌也与意大利奥尔塔纳集团签订5年的合作协约,即将闯入童装市场。
这一品牌的目标受众分为3个年龄组，分别为1个月到2岁儿童的莫斯·奇诺宝宝装、1岁至6岁的莫斯·奇诺童装以及6岁至14岁的莫斯·奇诺青少年服装。
全套系列服装将于今年6月零售上市。
近一段时间，在童装领域新增加的设计师品牌还包括克罗耶和约翰·加利亚诺。
约翰·加利亚诺于2007年秋天推出了同名品牌的童装系列，这一系列童装与Diesel公司进行合作，分别在191家多品牌综合店中销售。
“我们打算在5年内将系列童装的销售范围扩大到700多家店铺。
”加利亚诺发言人表示。
她说中东、东欧、法国和意大利将成为最主要的目标销售地点。
2008年9月，高田贤三品牌指定安东尼奥·马拉斯作为其童装的设计总监，他的第一个童装系列将于今年秋季上市。
鳄鱼品牌同样在重新定位自己的系列童装。
在服装奢华程度上，鳄鱼打算借鉴布里昂的Soeur品牌，计划在设计师克里斯多弗·雷玛雷的努力下发展成为更加新潮的奢华童装品牌，由他设计的童装系列于2008年春天上市。
“Heritage”是鳄鱼童装的新限量版系列，主要设计理念回归了历史的设计感，也预计在今年上市。
另外，FrenchConnection将在今年春天推出高档、时尚的婴儿服装系列。
与此同时，PepeJeans也正在野心勃勃地准备扩大自己的童装品牌生产线。
ChildrenWorldwideFashion是一家拥有克罗耶、米索尼、柏帛丽和爱斯卡达童装品牌经营权的时尚集团，它紧抓设计师品牌童装的上升趋势，将于今年2月在巴黎维克多·雨果大道开设为奢华童装准备的多品牌综合店。
与众不同的是，柏帛丽正逐渐扩张建立独立式的童装专卖店，包括其在香港的专卖店、在纽约更加豪华的专卖店、在加利福尼亚的帕罗奥多专卖店以及一家在哈罗德百货专设的童装专卖店。
据悉，柏帛丽进一步计划在中国台湾、韩国、科威特和阿联酋迪拜开设专卖店或独立的店中店。
提到扩大生产量、把握充足机会的问题，柏帛丽首席执行官安吉拉·阿兰德兹用“巨大而不完整”来形容童装市场，她说童装部门是柏帛丽重要和充满希望的代表。
“在去年一个财政年度中，童装的销售额增长了50%，而现在，我们已经在看到了顾客对现有童装系列的强烈反响。
”她说。
2008年7月，Blumarine品牌在哈罗德百货开设了第一家童装品牌专卖店。
据介绍，其童装部门的销售额已经占据Blumarine2007年总销售额的25%，同时在过去5年里保持每年20%的增长速度。
而D&G童装生产线“D&GJunior”的销售额也在2008年增长了30%，占据年度总收入额的12%。
据商业调查公司Mintel报告显示，在美国，全部童装的销售额在2007年达到了487亿美元，从2002年开始，市场销售额爬升了37%，每年的增长速率在5%至7%左右。
“因为疲软的经济现状，服装销售出现下降趋势，但童装业与成人装的差距会在此时逐渐缩小。
”该报告显示，婴儿服装可以成为童装业的“摇钱树”。
奢侈童装消费趋势出现
影响美国童装数量的“主导者”是一些中等价位的服装连锁商，像童装零售商Babies‘R’Us和大型百货商塔吉特、沃尔玛，它们在现阶段都忙于采购童装以满足消费者的需求。
比如说，在2006年，沃尔玛发起了针对儿童的销售计划，并双倍扩大其精选店中的婴儿服装供应量。
据Mintel高级时尚分析师卡特林·麦格奴森介绍，有一些现存的相关因素刺激着人们对奢侈童装的消费渴望，导致童装销售额的日益增加，这其中包括：
婴儿出生率持续稳定（这一因素为奢侈品婴儿礼物市场注入了兴奋剂）；有越来越多的可以自由支配财产的独立的职业母亲；人们对于大批量生产的、乏味单调的过时童装产生厌倦。
麦格奴森指出，童装需求的两极化日渐加大，“购买平价大众款童装”和“购买品质出众的童装”形成了鲜明对比。
师约翰·艾萨克说，市场缺少7岁至12岁年龄段儿童的状况激励他推出了新的约翰·艾萨克钟表儿童系列，这一系列是他成人钟表的“缩小版”，与成人系列保持风格上的一致，采用纯手工制作。
手表装饰包括手绘的脸、珍珠母表盘面以及镀碳的手环。
艾萨克还专为儿童设立了订做业务。
“我想要告诉孩子们，虽然现在他们还年轻，但等到他们长到足够自己购买一块表的时候，他们就会懂得我的设计的真正含义了。
”艾萨克说。
童装奢侈的流行趋向也同样波及到其他部门。
“我看到最有趣的事情是现在儿童奢华风格已经席卷到了家居装饰。
”巴尼斯百货的爱德华兹补充道，他说Kartell家具新推出的由菲利普·斯塔克设计的儿童“卢卢椅”成为商店目前为止最受欢迎的儿童产品。
“许多新兴童装品牌的出现说明这一市场的扩大速度越来越快。
”Bonpoint的公关部经理本尼迪克特·皮洛特说。
Bonpoint这一品牌已经在2008年实现了销售额百分比两位数的增长，同时又有13家新店铺开张。
今年春天，Bonpoint即将建立儿童美容产品生产线，品牌新一家儿童SPA店也可能在不久之后开业。
“奢华产品是我们业务中的重要部分。
”皮洛特说。
他在谈话中提到了一个售价200欧元（约280美元）的兔子马甲，他说这是Bonpoint上一系列最受欢迎的单品，在两星期之内销售一空。
儿童业务成为品牌发展手段
Bubble是一家由美国和英国共同投资、成立3年的儿童流行时装贸易市场。
近日，Bubble的创办人之一温纳萨·宝兹发现，童装已经成为奢侈品牌的盈利手段，能为品牌赢得合作和发展的机会。
“马克·雅克布童装在品牌的香水、鞋履、太阳镜上市之后推出。
同样，克罗耶也遵循此种逻辑。
”宝兹说。
他补充道，现在的童装市场刚刚起步，发展空间很大。
尤其是美国和英国，到现在为止，在这两个地区还没看到专注于现代童装的销售市场。
Acne品牌在2007年秋天推出童装设计，约翰尼·约翰森是品牌的创建人之一。
他说这一新开发的设计部门为品牌发展提供了很好的实验机会。
“设计师们正坚持不懈地进行再设计，这是一个新的挑战，为儿童准备的服装橱窗要更加有趣。
”他说。
约翰森说：
“我看到了一些我已经遗忘的东西，儿童经常穿着和父母一样的服装。
”事实上，他团队中的许多人刚有了自己的孩子，这同样激发了品牌的创意设计。
同样地，赛琳品牌在1945年成立之初就开始涉足儿童奢侈鞋类设计，其项目部总监多米尼克·弗桑科特表示，作为两个孩子的母亲，设计师菲比·费洛的来临，将促使这个国际化品牌的儿童生产线不断发展壮大。
最近，赛琳和日本OnwardHoldings有限公司达成了童装合作生产的协议。
“不过，我们先要进行品牌童装的重新定位。
”弗桑科特说。
他说赛琳现
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