《新浪微博体育白皮书》完整版.docx

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《新浪微博体育白皮书》完整版

2015年微博体育白皮书，2015年12月，新浪微博数据中心出品

报告综述

体育事业蒸蒸日上：

体育产业的发展尤其是大众体育的推广对于全社会的良性影响都是巨大的，随着社会生产力的提高和科学技术的发展，体育行业在国民经济中将占据越来越重要的地位，我国的体育事业发展蒸蒸日上，人们对体育的热衷与认知也达到了一个快速发展的时代。

社交媒体日渐融入大众生活：

用户关注行为从传统电视媒体，逐渐的快速转移到社交媒体。

微博体育通过发布热门赛事、体育明星等体育相关新闻的优质内容，成为了体育的最大信息载体。

同时通过“线上打卡、线下嗨跑”等新型运动模式，引领大众“晒跑步”、“晒健身”，铸就体育新时尚。

全民健身蓬勃发展：

伴随着体育信息的快速发展与传播，全民健身的概念日益深入人心，更多的办公室白领、打工族、学生等群体纷纷通过微博体育活动、以及明星效应所传播的正能量加入到全民健身的队伍中。

线上线下融合发展将成为未来推动运动健身产业向前发展的“新常态”。

总结：

∙体育运动线上线下社交互动尤为重要。

∙对于竞技体育而言，线上社交社区互动有利于赛事等信息快速广泛传播、打造优质体育内容。

∙对于运动健身而言，通过社交互动的新型运动模式能够精准直达目标用户，增加平台用户粘性。

新浪微博2015年，体育内容概述

∙1,380亿体育类相关话题阅读量，

∙4,157万体育类相关话题讨论量，

∙1,623万用户参与体育类相关话题讨论。

新浪微博2015年，体育内容概述

∙81,263万体育类相关博文总量，

∙833亿体育类认证账号博文阅读量，

∙1,700万体育类认证账号博文量，

∙21,961万人参与点赞

∙9,253万人参与转发

∙4,911万人参与评论

∙3,283万人参与收藏

2015年新浪微博体育账号概述

∙313,827个体育类认证账号

∙对比体育认证账号已排重的粉丝分布情况，橙V账号粉丝数量约为蓝V账号粉丝数量的2.1倍

2015年新浪微博体育用户概述

∙195,745,710位用户覆盖量

∙1690万体育兴趣用户

∙1.96亿泛体育用户

微博核心价值

核心价值❶，触达实际用户：

在最大的社交媒体上，要有自己的位置，让想找你的人能够找到你

核心价值❷，塑造公众形象：

能够充当企业机构的耳目，倾听用户的声音，从而提高公共能力

核心价值❸，维护客户关系：

根据微博覆盖广、传播强的特点，做好微博营销，积累社交资产，发展粉丝经济

2015年新浪微博竞技体育类年度话题榜单

话题参与趋势图

∙7,680万，用户转发体育类相关话题博文

∙3,411万，用户评论体育类相关话题博文

∙14,511万，用户点赞体育类相关话题博文

∙1,413万，用户收藏体育类相关话题博文

话题参与趋势图

体育赛事类话题是竞技体育话题中的主要内容，赛事类话题中NBA及中超话题参与讨论程度最高，NBA话题用户平均参与讨论5.1次，中超话题用户平均参与讨论4.3次。

运动健身类话题中跑步及减肥类话题参与讨论程度较高，其中跑步类话题用户平均参与讨论7.4次，减肥类话题用户平均参与讨论5.9次。

话题阅读趋势图

话题互动趋势图

∙7,680万用户参与转发

∙3,411万用户参与评论

竞技体育类话题热议度趋势图

竞技体育类话题中，篮球与足球的长尾类话题用户热议度最高，其中最高的为#NBA#。

事件类话题中事件发生当月话题热议度均达到峰值，其中话题热议度最高的为#宁泽涛#。

主要赛事热议度趋势图

主要体育赛事在新赛季开赛前后在微博中引发热议并且微博提及度达到峰值。

赛事话题用户属性图

赛事话题用户属性

赛事话题口碑

参与赛事类话题讨论的用户女性明显高于男性，通过对比相关话题的博文情感词，女性用户更关注体育明星，而男性用户更关注体育赛事本身。

认证账号概述

∙507个地方政府及体育机构官方认证账号

∙1,237个俱乐部官方认证账号

∙156,286个体育运动员认证账号

2015年新浪微博体育认证账号内容

∙1,700万体育类认证账号博文量

∙821万体育明星认证账号博文量

∙13,189万体育明星博文点赞量

∙2,305万体育明星博文转发量

∙2,275万体育明星博文转发量

∙388万体育明星博文转发量

∙22,650万次被点赞

∙9,800万次被转发

∙6,040万次被评论

∙3,316万次被收藏

认证账号分类，4万个竞技体育类橙V账号，覆盖竞技体育26个大项

认证账号行为图

账号在与粉丝互动的同时，增加优质的微博内容一方面可以吸引更多的粉丝关注，从而提高粉丝数量，另一方面可以增加粉丝粘性，提升账号影响力。

体育明星账号

38,779个体育明星认证账号，认证账号通过不断提供优质有趣的有针对性的原创内容，可以增加大量直系优质活粉。

体育明星账号

体育明星账号包括外国奥运选手80人，3.7亿奥运明星账号粉丝覆盖。