论大众传媒的影响.docx
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论大众传媒的影响
论大众传媒对社会观念的影响
当今社会，大众传媒传播的内容已经不仅仅是新闻，而很多的是信息。
随着国民经济的高速发展，大众传媒与家庭、学校、同辈群体和公众意见一起，被认为是影响个人社会化的五个最重要因素。
家庭、同辈群体对个人社会化的影响是深刻和持久的，但它们带有地域性；而大众传媒面向的是社会公众，它的影响是广泛的、巨大的。
大众传媒不仅可以控制社会舆论、引导受众态度，它的影响力还可以渗透到一般的社会心理以及个体思维和行动过程中。
一、大众传媒对社会价值观念变迁的作用
大众传媒与家庭、学校及其它群体同时对个体的社会化过程产生作用，它为个人社会化的过程提供了一个文化环境，它所传播的观念和行为方式对社会成员有着直接的或间接的影响。
大众传媒对社会价值观念变迁的作用效果可以分为正面影响和负面影响两类
（一）大众传媒对社会价值观念变迁的积极作用
1、大众传媒对个人价值观念的正面影响：
大众传媒具有明确而强烈的导向作用，它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，影响着人们对真善美的追求。
另外，其它的宣传模式，专题教育，大型主题晚会，名师讲解，专家授课，甚至一些有着正面引导意义的新闻报道等形式都能进行社会教育，对于受众树立正确的价值观、人生观、世界观，以及促进受众关注、认识社会问题并积极参与解决，具有明显的效果。
2、大众传媒对于社会价值观念的正面影响：
大众传媒借助角色示范，供人学习模仿，可以培养、引导人们的消费观念、生活情趣以及行为规范等。
它所塑造出来的雷峰、王进喜等一大批英雄人物、模范人物，则可以激励一代又一代人积极进取，在各自的领域做出力所能及的贡献，促进社会发展和良好社会风尚的形成。
同时大众传媒对社会规范意识有着深入的影响。
大众传媒通过各种形式倡导亲情、友谊、关爱、理解、信赖、忠诚、合作等社会规范意识，对社会成员的价值观念可以产生潜移默化的引导和塑造作用
（二）大众传媒对社会价值观念变迁的消极作用
1、部分大众传媒对主流价值观念的宣传和引导方式不当，导致主流价值观念反而被边缘化。
相当部分大众传媒对主流价值观念的传播宣传过于简单化、教条化，表现艺术不当、形式单一、语言枯燥，难以进入受众的视野。
2、部分大众传媒自身的价值观念存在紊乱现象，干扰社会价值观念的正常建构。
许多节目宣传的中心思想互相矛盾，无法形成统一的哲学观念。
所以无法为受众提供合理的价值导向。
3、大量影视传媒堕落到引导和塑造正确社会价值观念的反面。
一些武打剧、历史剧、偶像剧已经走入怪圈，不仅不能发挥正面的引导作用，反而助长了一些错误价值观念的蔓延。
4、商业炒作使一些媒介变得庸俗和低级趣味，偏离其应有的价值取向。
为吸引受众眼球媒介经常采取低俗的手段。
这样做影响了大众传媒的公信力。
二、大众媒体对政治观念的作用
大众传媒担当着党和政府“喉舌”的作用,是架设在大众和政府间的桥梁。
大众传媒及时宣传党的路线、方针、政策,及时准确地报道党和国家召开的重大会议,进而使大众理解并坚决拥护党、热爱自己的祖国。
在各种重大突发事件中,构建了大众与政府畅通的信息平台,传媒尽最大努力满足公众对重大突发事件的信息需要和对政府采取措施的信息需求。
持续报道事件的处理进程和新信息,强化已确定信息的真实性,消除可变信息的不确定性,并与公众形成良性互动,保证事件中传媒信息的权威性,维持政府形象,更好地维护社会稳定,体现了中国政府的形象及党和国家领导人的关怀。
国家政治民主是要保证公众与政府官员之间信息制定的畅通,政府要保证其决策的透明化,公众可以了解政府信息和参与解决社会事务。
政府需要了解公众的生存环境,出台什么样的政策才能改善社会现实;公众也要知道政府制定的政策能否为自身的生存和发展带来实惠和保障。
大众传媒在此过程中,有效地为公众传递政府信息,同时也为政府了解民情提供一个平台。
因此,大众传媒关系着政府和公众之间达成有效互动的效率和深度。
三.大众媒体对青少年价值观的作用
（一）大众传媒对中学生价值观念的积极作用
1、传媒手段的先进和丰富使中学生获取信息的手段更加多样化，知识面和想像力都大大扩展。
2、开放的媒体环境为中学生的个性发展提供更为有利的条件
开放的媒体环境为当代中学生提供了更为广阔的生活空间，向他们展现了一幅多样化的生活图景，这为中学生的个性发展提供更为有利的条件。
3、传媒环境的繁荣使中学生呈现出具有时代特色
在青少年的价值观念中，自我无疑是最重要的，自我意味着独立，是现代社会最起码的思想资源。
当代中学生有自己的时尚和娱乐，有自己的语言和表达方式，大多数中学生认为，我们这一代人和父母一代在
消费观念和处世目标上都有很大的不同，他们崇尚自主自立，相信自己的选择，青少年独立自主适应了现代社会生存竞争的需要，有利于发挥当代青少年的创造性，开拓新的道路。
二、大众传媒对中学生价值观念的负面影响
大众传媒作为商品经济的产物，市场机制控制着大众传媒的发展，通过大众传媒传播的大众文化为盈利而制作，表现出庸俗性、娱乐性，平庸化的东西被奉为新潮而流为时尚，深刻而且崇高的东西被视为落伍，文化生产与消费中所出现的媚俗现象越来越严重，而中学生的认识能力有限，缺乏有效的鉴别，造成随意模仿，容易产生不良的生活习惯。
如当代中学生所表现出来的炫耀消费、彰显个性的名牌消费现象等，造成了中学生攀比心理严重，助长了校园奢靡风气的盛行。
这些都反映出中学生的思想意识、价值观念尚不成熟，受到大众传媒的负面影响显得尤为严重。
1、大众传媒的商业运行促使青少年对时尚的追求，造就了中学生追求时尚的消费观念
当代青少年所表现出来的炫耀消费、彰显个性的消费主义与现代广告有着密切的关系。
2、大众传媒在商业利益的驱动下对世俗文化的宣传使中学生的审美情趣走向低俗化。
中学生审美的低俗化表现为古典严肃的文学艺术受到冷落，通俗浅薄的文学作品在青少年中流行；他们更愿意去追求浅显直接，更倾向于对直观形象的接受，读图已成为当代青少年最主要的阅读方式，文字在某种程度上成为可有可无的东西。
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3、恐怖电影、警匪片中的残酷打斗使中学生中暴力行为升级
随着香港台湾的一些电影电视剧的引进，一些武打片、功夫片、警匪片蜂拥而至，血淋淋的场面、触目惊心的格斗、瞠目结舌的作案手段通过演员的表演和电脑特技，使青少年眼花缭乱，他们甚至把小偷当成了英雄，把恶霸当成了偶像，把黑社会当成了他们理想的练兵场。
这些年，中学生之间的打斗越来越升级，拳脚相交已成家常便饭，持刀行凶者也不在少数。
一些电影电视节目在某种程度上已经扮演了教唆犯的角色
结论
大众媒体应认识并重视自身对人类观念的极其重要的导向作用。
努力改进宣传策略加强思想建设。
（一）强化大众传媒的教化功能，遏制宣传上的不良倾向，倡导主流社会价值观念。
（二）规范大众传媒的泛商业化倾向，保证媒介自身价值取向正确。
（三）大众传媒要讲究宣传策略，增强主流价值观念的说服力和感染力。
（四）要加强大众传媒队伍建设，提高从业者的综合素质。
（五）加强媒介素养教育，增强社会成员参与建构社会价值观念的自觉性。
论大众传媒对政府公共关系的促进关系
大众传媒的基本内涵和社会功能
（一）大众传媒的基本内涵
1.媒介作为新闻传播工具，属于社会信息系统，这是媒介系统在总系统中的定位。
它的重要资源是信息，主要功能是收集信息、处理信息和传播信息。
2.在现代社会,广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品等,以及目前正在迅速崛起的互联网络。
其中，报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻、信息传播媒介。
3.在知识经济时代，大众传媒将扮演着多重角色：
（1）大众传媒是信息传播的主力军，并且大众传媒的影响力将越来越大，对社会生活的参与程度将达到一个更新的层面，成为人们获取和传递新闻的最主要渠道；
（2）大众传媒又是信息产业的生力军，传媒走产业化、集团化道路，具有强大的经济实力成为朝阳产业。
（3）同时，大众传媒作为信息产业的重要组成部分，大众传媒还要遵循经济发展的规律，符合市场运作规则，促进知识经济的发展，在信息产业中占据更显著的地位。
（二）大众传媒的社会功能
1.开发和利用社会信息资源
大众传媒作为新闻媒介他的主要功能就是新闻信息的开发和利用。
一共分为三个环节：
（1）收集信息。
媒介从业者通过采访将信息汇总至相关新闻机构。
收集信息的基本要旨则是全面、真实、准确，尤其是不能遗漏社会重大信息。
（2）制作信息。
媒介工作者对收集来的信息进行加工和处理，生产出信息成品，供媒介传播使用。
（3）发布信息。
媒介工作人员通过媒介将制作好的信息传播出去。
总而言之，大众传媒的信息开发和利用的宗旨是：
充分满足社会的信息需求。
信息的传播是大众传媒最基本的职能，其他的功能均是在此基础上的派生。
2.制造拟态环境的功能
传播学研究认为，现代社会纷繁复杂，每一个个体在面对瞬息变换的社会时，不可能事事亲历、事事参与，但他却渴望了解这些变化。
大众传媒便突显出了制造拟态环境的功能。
它通过专业的信息收集者，借助现代化的传媒通讯工具，把社会的变化传递给广大受众。
这样社会现实便通过这样的途径传递给了社会个体：
社会现实——拟态现实——受众①
参照媒体对“非典”的系列报道，使人们知道其作为一种疫情，它是一种社会现实。
但是，并不是每一个受众都清楚地知道“非典”的来源、传播途径、预防措施。
这些问题伴随着媒体的宣传、解释，最后都得以明朗。
但媒体的报道并不是完全无漏，报道并不完全是真实的环境，有的受众了解一些知识就作为自己茶余饭后的谈资。
这就体现了大众传媒这一“过滤器”的功能。
3.人的社会化及社会地位的赋予功能
（1）媒介在个人社会化作用方面体现在：
①理解自我，即媒介提供信心帮助个人认识和理解自身。
②行动导向：
媒介不仅能帮助个人了解社会，还能帮助个人做出行动的决策。
③单独娱乐：
个人单独接触媒介以获得的娱乐。
（2）社会地位的赋予功能
社会地位赋予功能源于大众媒体的强大威力：
它有巨大的受众；它自身的手段（如现场感、时效性、图文声并茂）等。
我们都有这样的感受，一件事、一个人若是没有经过大众媒体的报道，他将永远处于默默无闻的境地。
相反，媒体的关注，则会使一些济济无名的小人物成为聚光灯下的明星。
湖南卫视《超级女声》这一选秀节目，2005年创造了中国万人空巷的局面。
通过此档节目走入人们视野的李宇春、张靓颖等平民歌者在湖南卫视、天娱传媒的强势打造下，目前已成为中国新生代的超人气偶像。
更有美国《时代》杂志评论李宇春是“拯救亚洲的英雄”。
如若没有传媒的广泛性和深入性，这些女生现在可能还是大学校园中里的平凡人物。
4.促进社会整合的功能
大众传媒整合作用主要表现在以下两个方面:
（1）提供全社会共享的价值观念。
一个社会的维持必须具备统一的价值观念。
社会许多中介机构都或多或少地发挥着此种作用。
大众传媒的优势在于传播的广泛性和无所不在的渗透力。
大众媒介不仅可以传播主流价值观念，使之达到全社会的共享，还可以利用媒介运作，构建出某些促进社会发展的价值观念，并将其纳入主流价值观念的范畴。
（2）协调社会各个利益集团已求平衡。
从这个意义上说，大众媒介是“社会公器”之一，各个利益集团都有权使用媒介为自身的利益服务，包括知晓权、表达权等。
总之，大众传媒作为信息传播和交流的工具，对社会的发展起着巨大的作用。
四大众传媒在政府公共关系中的促进作用
政府公共关系的特殊形态特征决定了社会组织（政府）与公众关系调节机制具有补偿性的趋向，调节手段是柔性手段，而信息传播则是柔性手段最基本的方式，大众传媒是重要的信息传播者，是从事信息采集、选择加工、复制与传播的专业组织，其生产规模的巨大性和广泛性，对政府公共关系起着巨大的作用。
（一）大众传媒维护政治权力合法性，为政府公共关系的发展提供稳定政治环境
政治制度建立后，政治权力须取得社会合法性才能稳固。
政府公共关系是待到政治制度稳固后，政府为履行相关的行政职能而建立与社会公众之间的双向信息沟通体系。
亚里士多德曾指出，“权威”或“政治”就是人们承认的能力，那么权威就是合法的权力，权威的反面则是强制——非法权力的表现。
现代社会，非法权力不可能维持政府稳定，必须依靠合法权力——权威。
大众传媒在维护政治权威的主要手段是通过传播统治阶级的意识形态。
国家的性质决定大众传媒的性质。
马克思、恩格斯在《德意志意识形态》中指出：
“资产阶级不同于先前统治阶级他们不再诉诸传统方式（暴力）获取合法性，而是更加注重意识形态的灌输。
”
我国是社会主义制度的国家，人民是国家的主人，行使国家权利。
大众传媒大多实行国有制，其运作的基本前提是维护社会的稳定，因此多与政府保持一致，力图在政府与公众之间建立起桥梁和纽带。
通过大众传媒，从而使社会主义制度深入人心，从而建立稳定的社会政治环境，为我国的政府公共关系的发展提供了先决条件。
（二）大众传媒是介于政府和公众之间的沟通桥梁，是政府公共关系活动得以开展的中介机构，有利于政府公共关系目标的实现。
1.大众传媒是政府发布信息的主要手段，在政府公共关系中，宣传政治主张，塑造政府及领导个人媒介形象
（1）政府要经常就政府立场和政治决策向公众做出解释和说明，以取得公众的理解、支持和信任。
这就需要大众传媒这一信息“放大器”，在大尺度的空间上准确、及时地在政府和公众之间传递信息，只有借助大众传媒的信息渠道和信息网络，政府公共关系的目标才会得以实现。
政府能够通过大众传媒这一传播手段及时的将政府立场和政治决策向公众做出解释和说明，以取得公众的支持。
例如当今各国均采用新闻发言人制度，确定有能力代表政府发言的政府高级官员为发言人，介绍政府的路线、方针、政策、意图，就社会公众关心的问题做出宣传和解释，以增加公众对政府的理解。
例如印度洋海啸发生后，所波及国家的政府官员代表通过电视、广播等形式就海啸的相关问题做出解释和说明，同时对受灾的群众表示慰问，借以稳定公众的情绪。
（2）塑造领导个人的形象。
领导人物的形象即他们公众中的信任度，对于推行政府的施政纲领，对于政局，社会的稳定都具有十分重要的意义。
领导个人形象代表着国家、地区形象。
政府公共关系之中，对领导人物形象的塑造则是一项重要的工作内容。
西方社会之中，政治人物的传媒形象在各式各样的选举之中具有举足轻重的影响。
通过对大众传媒的利用，甚至暗中操纵，是塑造领导个人形象最直接最有效的手段。
演员出身的里根具有良好的表演力和幽默感，通过在电视上进行演讲，对其形象的塑造，在公众心中留下了深刻的媒介印象。
就因为有了公众缘，尽管受到“伊朗门”等事件的困扰，但掌握了宣传方面的主动，避免了致命的伤害。
对此，西方一些学者把现代的选举又称为“电视竞选”，“显像管民主”等。
电视等大众传媒的运用使竞选者形象直接呈现在选民面前，这就给选民留下印象，从而决定选票的投向。
在我国，政府公共关系能够塑造领导个人的传媒形象，通过借助广播电台塑造其有声形象，利用电影、电视塑造荧屏形象，例如《新闻联播》中报道的我国国家领导人积极参与的国内外重大活动，广泛而深入地开展政府公共关系，成功地塑造了我国领导人的媒介形象。
2.舆论导向的作用
在政府公共关系中，大众传媒又是政府公共关系的客体，是政府公共关系工作的对象。
大众传媒产生的初期，媒介常常是以公众舆论的代表身份出现。
媒介的监督之所以对政府有强大的压力，并非是媒介本身力量，而是借助了公众的影响，也就是大众传媒在实施舆论监督时突出了中介角色，它将公众的监督传达给政府，同时也将政府工作呈现给公众，从而使政府接受公众监督。
同时，现代社会里，大众传媒这一强大的舆论工具，不仅可以反映舆论，还可能左右舆论。
因此，政府为了将舆论引导至有利于自身方向上，便必须以大众传媒为主要手段，甚至不惜制造舆论以配合政府公共关系的开展。
政府为了取信于公众，通过向大众传媒提供公众舆论关注的材料，向公众实事求是、客观地通报工作的成绩与缺点，成功与失败，对影响国家利益，政府信誉和公共利益的施政纲领的颁布，大众传媒便会加强相关报道以正视听。
从而使政务公开化，树立政府的形象。
例如政府对银行利率向下调整之后，公众中产生了疑惑和不解，纷纷议论利弊，向公众多次详细的宣传调整的必要性，解释调整之后的影响，以消除公众的不满情绪，取得公众支持。
大众传媒不仅可以影响到人们已知的相关信息，还可以影响人们对信息重要程度的判断，传播学研究证明，大众传媒具有“议题设置”功能。
人们根据信息在媒介中占据的位置判断其重要性。
如大众传媒突出报道某些信息，人们就趋向于认为它们是重要的。
如政府一项新的政策的出台，除了传统的上传下达外，还将通过大众传媒的广泛的宣传渠道，向社会予以公布，通过多次报道，从而引起公众注意，同时，采用热线电话以及网络电子邮箱的形式，广泛的征集公众的意见和建议。
然后针对公众关心的问题予以答疑，以此，使政府公共关系得到和谐的发展。
大众传媒对于政府公共关系的促进作用是不可忽视的。
政府应该以大众传媒保持密切的联系为重要任务之一。
任何轻视或排斥大众传媒的做法都是政府公共关系活动的大忌。
因此，政府公共关系职能部门应该充分重视大众传媒的功能和作用；政府工作人员还须了解和熟悉传媒的相关知识和技巧，以便在政府公共关系活动的开展中，发挥大众传媒优势，促进政府公共关系稳定、和谐的向前发展。
大众传媒对大众心理的负面影响不容忽视
当今是一个大众传媒高度发达的时代，大众传媒是一股举足轻重的社会力量。
它由报纸、期刊、广播、电视、互联网等诸多要素共同构成，是社会系统的有机组成部分。
大众传媒对通俗性、娱乐性、流行性、时尚性、商业性的大众文化的传播，大大满足了主体意识越来越强烈的现代人，通过那些轻松的文图阅读、节目欣赏和娱乐，身心得到松弛和满足。
因此，构建和谐社会中不能没有大众传媒的积极参与。
然而，任何事物都有两面性。
在大众媒体发挥巨大功能的同时，其大大小小的负作用时有发生。
本文在正面肯定大众媒体取得巨大成就的基础上重点研究其在大众心理所呈现的和潜在的负效应，并提出相应的对策性建议，呼吁社会各界、大众传媒及其它有关方面采取正确导向，以促进新时期媒体的深入健康发展。
纵观大众传媒，负面影响表现为：
1、媒体从众心理严重，追求了轰动效应，丧失了社会责任意识。
留意观察如今林林总总媒体，内容与形式同质化，跟风雷同，从众心理产生从众效应。
媒体自身也存在的“沉默螺旋”现象，导致有些消息要么不报，要么铺天盖地，一哄而上的架势让大众有了厌倦、逆反心理。
尤其使人担忧的是，片面追求新闻报道的刺激性、猎奇性、轰动性，负信息居高不下，有个别媒体个别记者甚至不惜造假，人为地制造社会心理恐慌。
“虚假报道、有偿新闻、低俗之风和不良广告”这“四大公害”时有发生，这些负面影响，直接污染了人的心灵，诱发了人们背弃伦理道德的行为，对个人和社会造成严重的不良后果。
2、消极自私心理，使媒体社会预警功能呆滞、失灵，“不知情或迟知情”、“知
情不报或缓报”。
回顾、审视近年来，法轮功邪教、1998年特大洪水和2003年“非典”对我国社会发展、稳定造成相当危害的典型危机事件，媒体的应对措施，有经验亦有教训。
“明哲保身”、“多一事不如少一事”的消极自私心理，使媒体社会预警功能呆滞、失灵，“不知情或迟知情”、“知情不报或缓报”。
很多危机，如果在其萌芽状态即迅速预警、高度重视、果断处置，其负效应会小得多。
当前传媒机构的预警功能存在弱化趋势。
主要原因有：
①市场压力。
②怕捅“漏子”。
③渠道不畅。
3、传媒中的“嫌贫爱富”心理，偏爱“强势群体”多，关注“弱势群体”少。
大众传媒是“人民的喉舌”，为包括“弱势群体”在内的大多数人民群众服务是大众传媒义不容辞的职责。
但在市场经济条件下，一些传媒出现了“嫌贫爱富”的倾向，那些以大款、富豪、“成功人士”为主要服务对象的专刊和栏目越办越多，而为普普通通的平民百姓特别是困难企业职工、下岗工人、农民服务的专刊和栏目却越来越少；那些反映“强势群体”的价值观念、思想感情、生活方式的东西越来越多，而反映“弱势群体”的愿望、要求、呼声的东西却越来越少，形成传播学上的“信息沟”。
在这种心理作用下，不仅使传媒与普通百姓的距离越来越远，而且会拉大贫富之间的差距，不利于社会的稳定。
4、利益与公信错位，大众形成了依赖媒体却不信赖媒体的矛盾心理，无所适从。
受利益的驱使，大众媒体在利与义间难以兼顾，很容易发生利益与公信的错位。
据有关部门统计，仅在全国卫星电视广告中，违法或涉嫌违法的药品广告，占违法广告总量的50％以上；在都市类报纸中，违法药品和医疗服务广告，占违法广告总量的比例竟高达87％。
大众一方面在跟着媒体走，一方面又形成了依赖媒体却不信赖媒体的矛盾心理，媒体也陷入受众既离不开它又排斥它的尴尬境地。
5、大众在媒体呈现的“地球村”中减少了室外活动和人际交往，不知不觉中身体机能下降，身心健康受到影响。
广播、电视、网络的出现，把各个国家、地区联系在一个“地球村”中。
每个家庭却由于媒介的发展而日益封闭起来，人与人之间的亲身交往被人与机之间的交流所取代，人际交往日益淡漠。
结果“容器人”出现了，“代沟”的现象加剧了。
人们除在精神、心理上受到影响外，削减了大量户外活动的机会作为人机交往的代价，更长期的后果便是人在安逸之中身体机能的下降。
在现代信息社会中，人们高度依赖报纸、期刊、广播、电视、互联网。
大众传媒铺天盖地的新闻报道已经成为人们接触、了解外界的直接途径，人们对外部环境的判断也越来越依赖新闻报道，人们对社会和谐与否的心理感知更是直接来源于大众传媒提供的各种报道素材。
而大众传媒消除自身愈来愈多对大众心理的负面影响也刻不容缓。
对策一：
构建传媒系统的内部和谐，用正确的社会心态报道社会，关注大众。
传媒自身的健康、科学、有序、和谐发展是现代社会顺畅运转的必要条件，也是构建和谐社会的重要基石。
大众传媒必须首先构建传媒系统内部的和谐，继而协同政治、经济和文化等重要子系统共同构建和谐社会。
对策二：
强化、提升“耳目”功能，发挥社会预警职能。
大道新闻发不出，小道消息满天飞。
信息的缺失和不对称更容易使公众恐慌，言
四起。
新形势下，大众传媒不仅要当好党和人民的“喉舌”，同时要强化、提升“耳目”功能，将社会预警视为应尽的职责和一项战略任务，在整个社会预警机制中发挥重要而特殊的作用。
从长远看，应通过立法行为，使社会预警成为传媒机构的一项法定义务。
在公共安全危机中，大众传媒可以通过公开信息，创造有利的主流意见环境，使正确的信息和舆论以大众传媒为中心形成波状传播，覆盖社会舆论领域，引导社会心理，及时纠正错误和扭曲的舆论，构筑公众抵制谣言的“防火墙”。
对策三：
大众传媒应当“多元化发展”、“满足多层次需要”。
首先必须满足最大多数人的需要，特别是仍处于困难中“弱势群体”的需要。
关注他们的生存状态，反映他们的疾苦和呼声，表现他们为改变命运艰苦奋斗的实践。
所谓“强势群体”和“弱势群体”，更多的是从物质层面划分的，而构成人们财富多少和生活水平高低的原因往往很复杂。
与不能以经济状况来衡量人们的政治态度一样，也不能用经济状况来决定“注意力”的强弱。
大众传媒应给社会各阶层提供一个各得其所、平等互爱、和睦相处的人际环境，鼓励他们团结起来共同建设和谐社会。
结束语：
构建和谐社会，需要全体社会成员的共同努力。
在我国改革发展的关键时期，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性日益增强，影响人们思想观念的因素复杂多样。
大众新闻媒体掌握和传递信息越来越迅速，已成为引导社会舆论的重要力量，直接而广泛地影响着人们的思想和行为，影响着经济、政治、文化和社会的运行。
因此，构建和谐社会必须加强舆论引导工作，同时
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