跨境电商品牌出海策略研究.docx
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跨境电商品牌出海策略研究
课题类别
一般课题
课题编号
20
省政府决策研究招标课题申报表（活页）
注：
请不要显示个人、单位信息
课题名称
“一带一路”下借助跨境电商实现河南品牌出海策略研究
省经济及居民收入，河南文化传播等都有十分重要的意义，具体表现在：
（1）有利深化传统制造企业供给侧改革，推进精益制造、品牌制造；推动外贸企业转型升级，摆脱传统外贸渠道增长乏力的困境；提升特色产业和优势产业的自主创新能力，推进传统文化创意产业的创新发展；推进中原经济区和中原产业带的智能制造、个性化定制、服务型制造，以及智能工厂和数字化车间的建设；
（2）提高出口物流集约化程度，进一步降低出口物流成本；加快金融制度、金融产品和金融服务创新；
（3）推动河南品牌走向国际，河南文化走向世界，获得经济效益和文明效益的双丰收，帮助居民提升收入、脱贫致富。
一、申请理由（课题研究目的、意义）
1.研究目的
2014年5月，习总书记视察河南时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”重要指示，为传统企业发展和品牌建设指明了方向。
河南是制造大省，也是“一带一路”倡议的重要节点，河南造产品的品质和品牌竞争力，对于我省深度融入国际分工体系、打造内陆开放高地、提升综合实力和影响力有着显著的促进作用。
2013年开始，省政府就展开了“豫货通天下”活动，旨在挖掘省内特色商品、形成“河南造”商品品牌聚合力、运用互联网宣传并推广河南文化和河南创造，并先后18次写入全省电商发展规划中。
从2016年起连续三年的省政府工作报告中都明确提出，推动河南制造向河南创造转变、河南速度向河南质量转变、河南产品向河南品牌转变，在河南从制造大省迈向制造强省的进程中，河南品牌是展示河南经济实力和科技水平的重要标志，河南拥有国际品牌的数量和质量是河南参与经济全球化的重要资源，河南品牌需要提升品牌影响力和认知度，参与国际竞争，走上国际化道路。
近年来，随着跨境电商综试区和河南自贸区建设的推进，郑州已初步构建起空中、陆上和网上三条“丝绸之路”，并依靠成本和效率优势，连续5年试点业务量全国第一，随着发展水平、创新能力、质量安全体系、政策和营商环境、支撑体系的不断提升与完善，我省跨境电商已迈入注重品质的规范化发展阶段。
在此契机下，借着“一带一路”倡议的提出，豫企出海的热情进入历史最好时期。
2010年以前，河南参与海外投资项目合作主要集中在农业、矿业、工程基建领域，虽然近几年已由资源开发类向加工制造、物流、工业园区等多领域扩展，但整体来看，河南出口产品仍以低价微利为主，根本原因在于缺乏核心技术和品牌优势，在国际竞争中无法通过品牌溢价获得高额利润。
伴随人口红利的消失，产品品质和品牌已经成为消费者选择的主要依据。
从2005年开始，以联想为首的国内知名企业和品牌已走出国门，并得到了全球消费者的认可，此外，还有一些国内默默无闻的中小企业也在出海后业绩斐然，可以预见的是，河南的优势产业、出口企业以及特色产品在提升产品品质和品牌价值后，获得国际市场认可并不是奢望。
品牌出海，互联网和电商平台是最有利的渠道，在综试区和自贸区政策红利持续释放背景下，借助河南跨境电商的成本与效率优势，省内企业提升出口产品整体质量，提高河南造产品品牌力，推动河南品牌走向全球指日可待。
2.研究意义
在我省从制造大省向制造强省转变的进程中，河南产品向河南品牌的转变是重要环节，品牌出海对于提升我省综合实力和影响力、深度融入对外经济合作起到积极的促进和推动作用，对我省的传统制造企业、外贸企业、特色产业和优势产业，以及物流、金融等相关行业，中原经济区和产业带，我
二、研究基础、条件
1.课题负责人情况
课题组负责人为管理学硕士，在读博士，研究方向为跨境电子商务和产教融合，从教以来一直从事电子商务、网络营销的教学和科研工作。
近年来，主持完成省级课题3项、厅级课题2项，参与完成省级课题4项、厅级课题10余项，其中1项省级课题获教育厅科技成果一等奖；在国内外期刊公开发表论文10余篇，其中中文核心期刊9篇，参与编写教材1部。
其中与本课题相关论文：
（1）我国跨境电子商务贸易平台模式探讨，论文，独著，核心
（2）跨境电商贸易环境下服装企业出口转型之路，论文，独著，核心
（3）第三方支付平台服务满意度研究，论文，独著，核心
（4）服装品牌虚拟体验营销策略研究，论文，独著，核心
（5）网购消费者物流感知风险维度及风险水平分析，论文，独著，核心
（6）基于用户视角的网上支付感知风险研究，论文，独著，核心
2.项目组成员情况
课题组由一批具有较好研究基础的科研骨干组成，课题组4名成员中2人为在读博士，其余2人均拥有硕士学位，在电子商务、信息系统、财务管理、技术创新等领域拥有丰富的教学经验和较强的科研能力。
3.研究环境
主持人所在工作单位，大力支持青年教师参加科研工作，并承诺将给予充足的时间和物质保证。
课题组所在学院与多家跨境电商企业和产业园签订校外实习基地，课题组成员多数拥有一定的企业实践经历，为课题的顺利进行提供了充足的实践场所和调研环境。
课题组所在学院有大量的图书资料和
最新期刊、现代科研设备和统计分析软件。
如果本课题得到立项，课题组完全能够保证高质量地完成课题的研究。
本课题研究内容主要包括：
（1）通过相关研究报告和数据，观察30年来中国出海品牌发展现状，从产品类别、品牌所在地区、品牌力及成长率等方面了解海外消费者尤其是“一带一路”沿线国家和地区对中国企业和中国品牌的态度，探索中国企业品牌出海之路；
（2）借助中国出海品牌现状的研究，追寻出海品牌海外建设的历程，深入探析被海外消费者认可的中国企业和品牌成功的原因，找到品牌出海成功的关键因素：
企业由品牌驱动、一切生产和营销活动围绕品牌开展；走持续创新、强强联合、颠覆现状的道路；精细化运营、数据分析；
（3）对比出海成功品牌，找出河南出海品牌存在的差距，主要在于：
品牌附加值低，产品类别集中在低端制造业，缺乏创新性和创造力，品牌聚合能力显著不足，缺乏海外本地化运营人才，品牌运营能力欠缺等方面；
（4）根据前面得出的河南出海企业和品牌存在的问题，在“一带一路”倡议背景下，从跨境电商的成本、效率优势以及省内日益规范的产业发展环境和政策体制两方面，分析河南品牌出海的条件已经具备，河南的特色产业、优势产业和传统制造企业可以通过出口、产业转移、与国外（尤其是“一带一路”沿线国家）合作等方式有规划有步骤的走出去；
（5）根据河南企业和品牌的现状，从不同层面提出建议：
宏观层面，完善河南品牌出海所需的支付、税收、通关、物流等环节的监管政策，提供品牌出海所需的平台搭建、海外运营等基础设施建设方案；
微观层面，从规模企业、中小企业、传统制造行业、外贸行业、省内特色产业、优势产业、文创产业等不同视角，给出相应的品牌出海建议；
产业发展环境层面，针对“一带一路”沿线国家和地区当地基础设施薄弱的现状，提供河南品牌出海所需的平台运营、海外仓、海外本地化运营等基础服务，做好专业人才保障以及企业信用体系建设。
3.预计突破的难点
本课题主要研究的难点在于：
（1）河南出海品牌与国内知名出海品牌之间的对比研究需要大量的数据和资料，现有研究报告鲜有针对某一地区的数据，给研究带来一定难度；
（2）出海品牌的分规模、分行业类别分析；（3）跨境电商生态链和产业发展环境建设分析。
4.可能的创新点
（1）河南品牌出海竞争力分析；
（2）借助跨境电商实现河南品牌出海生态链建设的具体策略，包括：
完善品牌出海企业海外本地化运营所需的税收政策和支付体系，提供各种类型企业出海所需的通关解决方案及金融支持方案，为科技类民族品牌、非遗等文创品牌出海提供政策支持和制度保障，加快海外产业园等基础设施建设步伐为出海品牌构建落地条件；
（3）营造河南品牌出海的产业发展环境建设策略，包括：
在商业模式、产品运营、变现推广、技术支持等方面为出海企业提供全方位服务支撑，通过产教融合、校企合作满足跨境电商品牌出海的人才需一、单项选择题
1．依法批准设立的外商投资企业，应向企业所在地海关办理企业备案登记手续。
下列（D）不属于登记备案时应向海关提供的文件。
A．外经贸主管部门颁发的外商投资企业批准证书
B．工商行政管理部门颁发的营业执照
C．企业章程
D．验资报告
2．汽车进出境必须经由设有海关的地方通过，如因特殊原因，需在未设关地点通过，必须经（A）批准。
A．附近海关B．海关总署
C．出发地海关D．有关省、市、自治区人民政府
3．进口溢卸、误卸货物自进境之日起，超过（A）仍未向海关办理申报进口退运或转运手续的，由海关按照《海关法》有关规定提取变卖处理。
A．3个月B．6个月C．15天D．1个月
4．出口报关后发生退关情况的，应当在（B）内向海关办理退关手续。
A．7天B．3天C．10天D．1天
5．海关对享受特定减免税收优惠的进口货物，如船舶、飞机，机动车辆，其他货物的监管年限分别为（A）年。
A．8、6、5B．6、8、5C．5、6、8D．5、8、6
6．以下不可申请海关事务担保的方式一般有（E）。
A．人民币、可自由兑换的货币
B．汇票、本票、支票、存单、债券
C．银行或非银行金融机构出具的保函
D．海关依法认可的其他财产和权利
E．中国人民银行出具的保函
7．我国已经在1992年加入了《ATA公约》，下列（B）单位被确定为履行上述公约的担保单位。
A．中国国际贸易促进会B．中国国际商会
C．中国人民保险公司D．中国太平洋保险公司
8．海关可免除担保的货物是（D）
A．国家限制进出口货物，已领取了进出口许可证，因故不能及时提供的
B．经海关同意，将海关未放行的货物暂时存放于监管区之外的场所的
C．无线电器材进口而不能向海关交验有关证明的
D．来华进行工程施工的车辆
9．下列有关进出口货物的报关时限，说法正确的有（B）。
A．进口货物自运输工具申报进境之日起7日内
B．进口货物自运输工具申报进境之日起14日内
C．出口货物自货物运抵海关监管区后装货的14小时以前
D．出口货物自货物运抵海关监管区后装货的48小时以前
10.主管海关根据中国银行签发的（B ）向经营单位核发《登记手册》
A．开设银行保证金台账联系单 B．银行保证金台账登记通知单
C．银行保证金台账核销联系单 D．银行保证金台账变更通知单
11.在下列出口货物或产品中，请指出符合出口退税条件的一项。
（C）
A．援外出口货物
B．没有出口经营权的出口货物
C．工业企业委托有出口经营权的企业出口自产产品
D．保税仓库储存的复出口货物
12.出口企业为履行产品出口合同，由外商免费或有价提供用于出口产品加工的辅料，在规定的品种范围，且每批合同进口辅料金额在（ B）美元以下的，可免办备案手续
A．10000 B．5000C．1000D．20000
13．某国家重点水利工程从境外进口一批急需物资，为加速货物通关，收货人向海关申请将该批货物转关运输至工程所在地办理海关手续。
但该工程所在地并未建立海关机构，且货物因超高长无法封入运输装置。
对此，海关将采取何种办法办理：
（B）
A．该批货物作为特殊情况，经海关核准可同意转关，并由主管海关派员到工程所在地办理进口手续
B．该批货物虽为国家重点工程所需，但因其不具备转关运输的条件，而只能在进境地办妥进口手续
C．该批货物在收货人向海关提供担保后，可同意转关运输
D．该批货物可由海关派员押运至临近该工厂的海关办理进口通关手续
14.经海关确认的溢卸、误卸货物，从起卸之日起多长时间内可以由原运输工具负责人或货物所有人向海关办理退运或进口手续。
（C）
A．半个月B．一个月
C．三个月D．六个月
15．我国ATA单证册的适用范围是：
（A）
A．暂准进口货物 B．暂时进口货物
C．展览会中供陈列或使用的货物D．暂时进口集装箱
三、多项选择题
1.下列属于暂准进出境货物特征的是（ABCD）。
A.有条件暂时免予缴纳税费
B.规定期限内按原状复运进出境
C.按货物实际适用情况办结海关手续
D.免予提交进出口许可证
2.由日本大阪启运，在上海转运至新加坡的货物属于（B）。
A.过境货物B.转运货物
C.通运货物D.转关货物
3．下列情况可不按转关运输办理结转手续：
（CD）
A．转出、转入地海关已实现计算机联网管理
B．转出企业为A类或B类加工贸易企业
C．转出的保税产品所使用的进口料件已全部实行保证金台账“实转”的
D．已经向海关交付结转货物税款的风险担保金的
4．申请建立保税仓库的条件是：
（ABC）
A．具有专门储存、堆放进口货物的场所并具备安全设施；
B．建立健全的仓储管理制度和详细的仓库账册；
C．配备经海关培训认可的专职管理人员；
D．其经理人应具备法人资格及向海关缴纳税款的能力
5．进出境快件KJ2报关单适用于（BC）。
A.文件类进出境快件
B.关税税额在人民币50元以下的货物
C.免税的货样、广告品
D.应予征税的货样、广告品
6．参加我国举办的国际展览会的进口展览品，需要向海关办理的通关手续有：
（ABD）
A．主办单位或其代理人向海关申报，提交展览品清单
B．提交进口展览品的担保（使用ATA单证册的进口展览品除外）
C．如属进口许可证管制的向海关交验进口货物许可证
D．如果是从非展出地进境的，需要办理转关手续。
7．在暂时进口或出口时按货物到岸价格全额暂予免税的暂准（时）进出口货物有：
（ABC）
A．暂时进口货物
B．进口或出口的展览品及技术交流物品
C．承装进出口货物暂时进出口的集装箱箱体
D．租赁暂时进口的工程用车辆
技能提高
一、请完成以下工作项目：
【项目介绍】
2011年7月，大连伟易达家具有限公司（2102930×××，B类管理企业）委托大连捷顺进出口公司（2102910×××，A类管理企业）从大连海关进口印尼产核桃木10000立方米，以履行出口雕花家具到意大利A公司的合同。
货物进口同时，为执行合同，在办理相关手续后，出售了一条旧家具生产线（已经使用3年）给国内某企业并委托大连捷顺进出口公司同时引进一条由A公司提供的家具雕花生产线（属于不予免税目录商品），使雕花生产线控制在投资总额之内。
合同履行过程中，由于缺少印花设备，交由营口东方有限公司（2302250×××，A类管理企业）印花后运回出口。
假设你是大连伟易达家具有限公司报关员，请针对上述背景情况，根据报关单填制规范处理以下问题。
任务一：
考虑业务中产生的委托情况，确定经营单位与备注栏的填制方法。
经营单位栏填报大连伟易达家具有限公司（2102930×××）；备注栏填报大连伟易达家具有限公司（2102930×××）委托大连捷顺进出口公司（21029lO×××）进口。
因为根据大连伟易达家具有限公司第六位“3”可判断该公司为中外合资企业，其委托外贸企业大连伟易达家具有限公司，经营单位填委托的中外合资企业，如果是无进出口经营权等内资企业委托外贸企业大连伟易达家具有限公司，则应填被委托的企业。
任务二：
确定经营单位与收货单位的填制方法。
外商投资企业委托外贸企业进口投资设备、物品的，经营单位与收货单位一致，其他委托有外贸进出口经营权的企业进口投资设备、物品的，经营单位与收货单位不一致。
任务三：
办理出售一条旧家具生产线的手续。
应当补缴关税和补办进口许可证。
大连伟易达家具有限公司是外资企业，其引进的生产设备属于特定减免税货物，并且在监管期内，因特殊原因需要销售、转让的，企业应当向海关办理缴纳进口税费的手续。
任务四：
确定委托大连捷顺进出口公司同时引进一条由A公司提供的家具雕花生产线报关时贸易方式栏应填报的内容，在合资合作设备、加工贸易设备和不作价设备中进行选择。
加工贸易设备是指加工贸易项下外商作价提供进口的设备和虽不作价但在《外商投资项目不予免税的商品目录》中列明的设备；不作价设备是指与加工贸易经营单位开展加工贸易的外商，不需经营单位付汇进口，也不需要用加工费或差价偿还方式，向经营单位提供的加工生产所需的设备；而合资合作设备是指外商投资企业以投资总额内的资金所进口的机器设备、零部件和其他物料，以及根据国家规定进口本企业自用合理数量的交通工具、生产用车辆、办公用品和设备。
根据材料，大连伟易达家具有限公司进口的雕花设备虽然控制在投资总额内，但因在加工生产过程中由外商提供，所以不列入合资合作设备。
又因为该设备在《外商投资项目不予免税的商品目录》中，所以不管是否作价都应当以加工贸易设备对待。
任务五：
确定背景材料中家具加工与印花加工分别所属的性质。
分别属于进料加工和外发加工。
进料加工是指经营企业用外汇购买料件进口，制成成品后外销出口的经营活动，根据背景材料可知道家具加工属于进料加工；外发加工是指加工贸易企业因受自身生产工序限制，经海关批准办理有关手续，委托承揽企业对加工贸易出口产品生产环节中个别工序进行加工，在规定期限内将加工后的产品运回本企业并最终复出口的行为，背景材料中的印花加工属于个别程序加工，属于外发加工。
【项目二】
广州悦亮电子公司（440191××××）要参加在美国旧金山举办的电子产品展览，展览日期为2011年8月11日至8月15日，有如下产品需货运出境供展览使用：
品种规格
法定计量单位
单价（美元）
总价（美元
整流器／KH一6116
（商品编码：
8504．1010）
120台
3
360
变压器／6V一30V（商品编码：
8504．3190）
150台
5
750
插头／用于电压<1000V的线路（商品编码：
8536．5000）
lO000个
O．1
1000
其他背景条件：
出口口岸：
广州白云机场；申报日期：
2011年8月6日；航班号：
CA20070012；包装方式及件数：
10纸箱；毛重：
45千克；净重：
40千克；运、保费合计：
1000美元。
【项目提示】
（1）展览会不属于有关部门行政许可项目；
（2）暂时出境展览品申请延长复运进境期限的，参展商应当在规定期限届满30日前向货物暂时出境申请核准地海关提出延期申请，并提交《货物暂时进／出境延期申请书》以及相关申请材料；
（3）出境展览品在境外参加展览会后被销售的，由海关核对展览品清单后要求企业补办有关正式出口手续。
【工作任务】
请你根据上述业务背景，以广州悦亮电子公司报关员的身份回答下列问题，并办理相关海关手续。
任务一：
确定该参展商在展览品出境前向海关办理手续的具体时间和单据。
参展人应当在展览品进境或者出境20日前，向主管地海关提交展览会邀请函以及展览品清单办理备案手续。
任务二：
确定该参展商办理展出手续所包含的具体阶段。
该参展商办理展出手续的程序包括以下几个阶段：
（1）进境展览由境内展出单位的上级主管部门审批，举办展览单位是广州市商务局，应由广州市政府审批。
（2）持广州市政府的批件、展品清单及其他展出资料到广州展览物品主管部门备案。
（3）物品到后，填写出口货物报关单并录入电脑申报，电子通关。
（4）向展览物品主管部门提交出口货物报关单、发票、提货单等有关单证。
（5）缴纳与该批货物应缴税款等额的保证金或提供担保函。
任务三：
确定该货物暂时出境的期限以及超过期限应向海关办理的手续。
该货物暂时出境的期限为6个月。
超过期限的，可向海关办理延期申请手续
任务四：
在展览期间，其中120台整流器被美国森瑞公司购买。
货物复运进境后，请你说出海关的处理方式。
在展览期间，其中120台整流器被美国斯穆萨公司购买。
货物复运进境后，由海关核对展览品清单后要求企业补办有关正式出口手续。
任务五：
该参展货物如期复运进境后，请为参展商办理核销手续。
该参商货物如期复运进境后，参展商凭海关签发的报关单证明联向主管海关办理核销结关手续。
任务六：
请以报关员的身份按以上提供的资料填制报关单。
中华人民共和国海关出口货物报关单
预录入编号：
海关编号：
出口口岸
广州白云机场
备案号
出口日期
申报日期
20110806
经营单位
广州悦亮电子公司（440191xxxx）
运输方式
航空运输
运输工具名称
CA20070012
提运单号
发货单位
（440191xxxx）
贸易方式
暂时进口货物
征免性质
其它法定
结汇方式
其它
许可证号
运抵国（地区）
美国
指运港
旧金山
境内货源地
广州其它
批准文号
成交方式
市场价
运费
502/1000/3
保费
杂费
合同协议号
件数
10
包装种类
纸箱
毛重（公斤）
45
净重（公斤）
40
集装箱号
随附单据
生产厂家
广州悦亮电子公司
标记唛码及备注
项号商品编号商品名称、规格型号数量及单位最终目的国（地区）单价总价币制征免
18504.1010整流器120美国3360美元全免
KH一6116
28504.3190变压器150美国5750美元全免
6V一30V
38536.5000插头10000美国0.11000美元全免
用于电压<1000V的线路
税费征收情况
录入员录入单位
兹声明以上申报无讹并承担法律责任
海关审单批注及放行日期（签章）
审单审价
报关员
申报单位（签章）
单位地址：
邮编：
电话：
填制日期
征税统计
查验放行
【项目三】
武汉某中外合资企业专营玻璃加工生产，该公司于2010年10月与香港某公司签约购买平板玻璃深加工设备一套，该设备属于国家鼓励类进口项目。
设备于2011年3月3日（星期四）由华阳运输公司的“HUADONGVOY．302”轮载运进口，该合资企业委托上海畅达报关行于2011年3月4日向上海海关（2200）办理转关申请手续，后于2011年3月8日经铁路运抵武
汉，并于2011年3月20日向武汉海关办理进口报关手续，货物经海关查验后放行。
【工作任务】
请你根据上述业务背景，以上海畅达报关行报关员的身份办理货物进口通关手续和处理其他相关事务。
任务一：
确定该套进口设备应该采用的转关方式。
该套进口设备采用的转关方式属于直转转关方式。
转关运输方式有提前报关方式、直转转关方式和中转转关方式三种。
该货物虽然换装境内运输工具“长江号”轮船自上海运至武汉，但没“具有全程提运单”这一必要条件，所以这种情况不属于中转方式转关运输，而属于直转方式转关运输。
任务二：
确定上海某报关行办理该套进口设备的进口转关和进口申报手续的具体时间；如发生滞报情况，请计算企业应该缴纳多少天的滞报金。
报关行于2011年3月4日向上海海关办理转关申请手续，无滞报情况。
“长江号”轮船于2011年3月8日抵达武汉，该货物的收货人或其代理人于2011年3月20日向武汉海关申报。
按照规定进口货物的收货人或其代理人应自承运转关运输货物的运输工具到达指运地之日起14日内向指运地海关报关（尾数遇节假日顺延），逾期由海关按日征收进口货物完税价格O．05％的滞报金。
日一二三四五六
123
45678910
ll121314151617
1819
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