卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话.docx

卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话.docx

《卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话.docx（24页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话

卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话

《卓达集团总裁杨卓舒对广大客户的一段心里话》总裁对广大客户的一段心里话:

省会广大客户朋友，广大住户，广大投资人:

首先非常感谢大家这么多年对卓达的高度信任，对我们的全力支持。

我总是说，没有你们的支持，我们卓达走不到今天。

今天是什么样呢,今天我们已经在全国几十个地方三产联动，一种全新的城市化、城镇化的模式已经被验证，是科学的，是符合中国国情的，是最有力地贯彻十八大以来党中央，国务院的战略部署。

特别是我们有一系列核心技术，独享海内外巨大的市场这种技术能力，我想大家都知道，我们的新型材料，我们的竹钢、木钢，我们的3D模块化房屋，以至于我们现在又开始了3D打印房屋。

还有，我们可以把三层的农村房，2000元/平方米的成本降到1200元/平方米，或者1000元/平方米，利润只有400元，加一起不过1400元。

用竹子代替了钢，这是我们的核心技术。

就在今天，住建部的9位专家前来进行最后的论证，但是在此之前，国家的网上这个已经被公示征求社会意见。

所有的这些构成了我们强大的革命性的住建建设能力，而中国每年有国内20万亿，至少15万亿这样的建筑市场，在俄罗斯、东亚、印度、东南亚至少还有15—20万亿的市场。

可笑的是，一个根本没有资格采访的《无界》商业网站冒充记者，就在今天还说没有俄罗斯这笔业务，现在我们在网上已经正式公示了俄罗斯的合同。

我们因为考虑俄罗斯的稳定性的问题，俄罗斯的货币卢布跟美元对比的问题，加上我们产能达不到，我们现在处在违约状态，但是我们有一定的理由跟俄罗斯洽谈。

事实是存在的，外贸部不知道不等于这个事实不存在。

那是我的做事风格，要换别的企业，不要说一年6000亿，实际数额比这个大，这个原文发布出去，你们会看到的。

说到9000亿也不过分，因为每年是9600万平方米，大约一万元1平方米，我们留有余地地说6000亿。

如果是别的企业，会和商业部长一块外出，也会想办法跟国家领导人一块外出，商务部也早已经把这个纳入自己的业务范围。

但是我不喜欢这样，我从来不仰仗谁，不巴结谁，也没有借过什么部、什么委的力量。

当然，住建部、国家发改委、商务部，包括工信部对我们也都是百般关怀，非常支持。

这不能说企业的行为没有部里知道就不存在，部里边每年不到6000亿，不等于企业不能做到6000亿，谁规定的,谁规定的我跟俄罗斯签的业务必须到部里报告,谁规定的我的业务不能大过中国贸易的数额,我这个业务是响应总书

记的号召，打开俄罗斯市场，扩大两国的战略联盟基础，解决俄罗斯总统欠民众房子的问题。

这有什么不好,你反对这个，你就是反对我们支援俄罗斯搞国民建设，你对普京有意见，有仇恨，你对党中有仇恨，你找党中央去，你找普京去，你别跟我说这个事。

你要不瞎，你可以看到合同。

这个就不多说了。

卓达民间融资，这是响应中央号召，金融创新，我已经说了，要么我就啥也不干，没钱，我要干，要发展民族工业，我就得融资，别说你说的100亿，1000亿有什么关系，我还得起。

借钱没有什么毛病，一个愿意借，一个愿意给，我们有约定，这就是民间融资，是响应中央号召搞活金融。

我不这样能怎么样，我能不做吗,这么好的产业就要废掉，那是不可能的。

无论是从事实上还是从法律法规上，我们这就是民间融资，其中包括了众筹，包括了P2P，包括了创新，包括了就是向个人借钱，企业要发展，有这么个契约，你挤兑的时候我应该怎么对待你，我会负责任的，你的钱跑不了，我会给你的，你改得的利益我都会满足你，我不会失约。

广大客户支持我们，信任我们，我以5万人，10万人在一个公共场合举了个例子，如果有人突然放个鞭炮，喊地震啦，引发恐慌，恐慌就要踩死人，这是一定的。

如果大家对党报系统，电视系统，正牌记者你不相信，如果你们不相信，你们愿意听这种，那你们要为自己的行为负责任，好比一艘大船坐了3000人，我是船长，你们都是乘客，我想你们听得懂我说的意意思。

如果有人说“船失火了”，你不听我的船长的，我告诉你没事，你看有人在那点把火喊船失火了赶快跳，你就跳海了，那你下场可想而知。

或者说，有人在船的右舷放了一把火，本来没事啥都烧不着，一喊右舷失火了，你们大家3000人都拥向左侧，那我船长也没办法，船一定要翻，大家想想是这个道理不,

社会需要越来越理性的投资人自己判断，而且你们现在有人要退款，我可能告诉你随便退，但是退了以后我们就把你记入名单，永远不要再回来。

你们都清楚，离开卓达没地方有这么好的理财，你手上有个三几百万，你支持了卓达也支持了国家，也保护了你自己的财富，拿回去放着，五六年后你又是穷光蛋。

别说我现在一分钱不欠你的，来了就给你退，就是一旦我急需要款，有个三五天，一两周，三两个月，我告诉你，这钱我挪用一下，这么多年你在我这得的好处够多了，我实际是在给你们打工，给社会在打工，你借我再用上几个月不行吗,如果真的有那种情况，你不借给我有几个月，你非要在一天突然来挤兑，我可以明确告诉你，银行也拿不出那么多，那就越恐慌越没希望，那最后你怎么办,你还得等我努力工作，抓紧干，把新材推向市场上挣回钱来，挣回钱如果我要是仨月几个月不给你，我到时候我给你补偿加1倍，这还不行吗,

我希望大家都做明白人，做理性的人，做善良的人，我希望你们能听得懂我举的两个例子，也能听得懂我讲话的意思，石家庄稳定不容易，我们有历史上最好的市委书记，也有好市长，好政府，河北省也有历史上最好的市委书记和省长，他们本身就够累够难的了。

在这种情况下，希望大家保持稳定，不要相信谣言。

我再给大家讲一件事，有的人欠你们三四十个亿，到最后帐上有钱也不给你退了，你把他杀了吗,吃了吗,剐了吗,你还得哄着他赶快给你挣钱去，转让资产去，他还跟我们谈呢，希望我们把你们债务接过来，然后我们才能给你们解套，给你们还上。

卓达这些年没亏待你们，你们支持了我们不假，但是做到扪心自问也对得起你们。

你们当中有很多人，几百上千的客户，钱不让老婆拿，不让儿女拿，把卡放在我们的几百个业务员那块，说有养老产品、有富硒产品、有大健康产品、有旅游产品、有房屋投资产品、有新材产品，你看哪个好你就给我投。

我们几百业务员拿着上千张客户卡，没有一个人私吞过一分钱，你们想是不是,这就是卓达，这是我们铁的信誉。

希望你们相信我们，因为你们相信我们，你支持了我们，我发展的无限大，明年我们就是万亿企业，这已经讲过很多次了，你们可以到我们全国各地去考察，去看。

相信我们就是保护你们，支持我们也是支持你们，也是支持省会繁荣，也是支持国家经济。

爱护自己先从爱护别人身上开始，保护自己大家先从保护卓达开始，因为卓达利益就是你们的利益，卓达好大家都好，卓达不好大家都不好。

有一句话叫“覆巢之下，无有完卵”，说的是什么呢,高高的树杈上有个鸟巢，里面装了几十个鸟蛋，鸟巢掉下来了，一个蛋都好不了，所以保护鸟巢，然后这蛋才能孵出来小鸟，然后飞向天空。

大家不要毁这个鸟巢，毁了鸟巢谁都是碎蛋，碎了一地，一地碎蛋。

不希望出现这种情况，没什么了得，不就是点钱吗，不就是说是100亿吗，我告诉你们1000亿也没事，只要杨某人在，只要我不倒下，只要杨某人在，1000亿也是小不点钱。

为什么呢,就是我们的产能到达一亿平方米，就可以在市场上获得3500亿的市场，起码有1200亿，1000亿以上的利润，还怕还你那点钱吗,

何况明年，我们不说20亿平方米，减掉一半10亿，再减一半5亿平方米，5亿平方米再减2亿，3亿平方米就是1万亿，1万亿里面就3000亿利润。

这个账单都发给你们了，你们自己算去，你自己不懂，你找建筑专家，找房地产专家，找政府有关部门让他核实，看是这样不。

我们已经走到了今天，只要中国的建筑市场20万亿在，国际20万亿在，只要我们参加投标，别人都得退出，因为我们有比别人50个以上的优势外加“1”，“互联网+”，我这叫“50+1”。

加什么呢,同类房子我比别人低50块钱，希望你们关注我们，卓达不怕看，无界帮了

我们大忙，这些话我早就想对你们说，但是我怎么开这个口呢,每次有人说三道四，就引起一场轰动，引起一些个波动，然后很快平息了。

一次次把我整都整烦了，我说这有什么意思，我有钱了双倍立马都给你们算了，但是我现在正是爬坡，转过春节我什么都不怕了，大量订单开始回款了，就到了施工季了。

因为现在是秋冬季节，开工少，订单多，回钱少，数额大，我都有点烦。

我在想我什么时间跟你们唠唠这心里话，这回无界帮了个大忙，让我有机会跟你们说说心里话，就这点事。

可能你觉得他说的100亿挺大，那我告诉你这是1000亿，你当回事，我还真没拿这当一回事。

这不算个钱，这能算钱吗,别看我现在缺钱，我缺钱是因为我为了明年能有1万亿而缺的。

我是大地主，有无限的土地，风调雨顺，但是我没有种子，缺种子，我向你借了种子，我借你100斤种子，到时候还你120斤、130斤。

我借种子不丢人，我没把你的种子倒卖了，做馒头吃了，我用来种地了，我肯定能还你种子，100斤，再给你加20斤、30斤，种子放你那块能放哪去,银行是个发霉的粮仓，放那里就都霉烂掉了，被老鼠吃了，你放我这儿支援了我就等于支援了国家建设。

你不要在我苗刚长出来还有两个月秋收的时候，你现在逼着我把种子还给你，我上哪给你整种子去,你要是少量的，咱们按正常约定的一步一步走行，你要突然之间一下来，因为原计划就是秋收以后还你，对不对,没秋收呢，你突然间跟我要，那我把青苗割了吗,它也变不成，所以大家应该听得懂。

相信我，相信老杨，对不对,我们没别的本事，干实业、整大钱、整中国和世界独一无二的产业，这是我的本领。

谢谢大家，可能我讲的话有点粗糙，一直也没机会跟你们这么讲，谢谢大家。

文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。

"

文案音译

文案英文:

copywriter、copy、copywriting

nàn文案拼音:

wé

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。

最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。

只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。

广告文案

广告文案

很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。

以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。

随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。

这类企业发展速度很快，

大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。

说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。

2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。

好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族

文案白领一族

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:

品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。

不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:

助理文案（ACW），文案（CW策划文案

策划文案

），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。

有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。

另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。

大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:

它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有:

情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文

字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:

它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。

主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:

广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:

口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式:

联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。

广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。

广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1）准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。

要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案

广告文案

有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。

第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2）简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。

其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。

第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3）生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。

国外研究资料表明:

文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4）优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。

同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一）策划文案:

工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。

毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。

这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二）创意文案:

主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。

这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。

下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。

中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。

这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。

如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。

第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。

第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。

到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。

文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。

最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。

的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。

一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:

设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。

矛盾自然就出现了。

其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。

通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。

因此，每一个环节都是动态维系着

的。

在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

B添加义项?

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息

中文名称

文案

外文名称

Copy

1发展历程

2主要工作

3分类构成

4基本要求

5工作范围

6文案写法

7实际应用

折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作"文按"。

公文案卷。

《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:

"先是公府掾多不视事，但以文案为务。

"《晋书?

桓温传》:

"机务不可停废，常行文按宜为限日。

"唐戴叔伦《答崔载华》诗:

"文案日成堆，愁眉拽不开。

"《资治通鉴?

晋孝武帝太元十四年》:

"诸曹皆得良吏以掌文按。

"《花月痕》第五一回:

"荷生觉得自己是替他掌文案。

"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。

《老残游记》第四回:

"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!

"夏衍《秋瑾传》序幕:

"将这阮财富带回衙门去