CI策划内容.docx

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CI策划内容

企业CI战略策划内容

CI战略策划的作用

•对内：

强化群体意识，增强企业的向心力和凝聚力；

•对外：

可以使社会公众更明晰的认知企业，建立鲜明统一的企业形象。

CI战略的功能：

•认识功能：

企业导入CI战略可以使企业于其他企业的同类产品区别开来，提高社会公众对企业的认知度，从而取得消费者的认同，建立起形象的偏好及信心

•管理功能：

在开发和导入CI的过程中，企业要制定CI的推进手册作为企业的内部法规，让企业员工认真学习，共同遵守并执行，这样才能保证企业形象的统一性和权威性。

通过这些规定的贯彻执行，统一和提升企业的整体管理水平和战略规划，保证企业自觉的朝正确的发展方向进行有效的管理，从而增加企业的实力，提高企业的经济效益和社会效益。

•传播功能：

CI战略的导入能够保证企业自信、传播的同一性和一致性，并使传播更加经济有效，尤其是视觉部分。

•应变功能：

企业通过导入CI战略，促使企业对外的传播有足够的应变能力，可以随着市场的变化和产品的更新，应用于不同的产品，从而提升整体企业对市场的应变能力。

•文化教育功能：

导入CI战略，企业能够逐步建立起卓越而先进的企业文化和共同的价值观，而一个拥有强大的精神文化和共同价值观的企业对员工的影响是及其深远的。

员工不仅体会到自己的价值，同时也会为成为企业的一份子而感到自豪，从而更加认同企业的价值观，将其内化为这样的企业中价值观的一部分，知道和约束自己的行为，可以较大的提高员工的士气和增强企业的凝聚力。

CI战略对企业发展的作用：

•提高企业的整体素质，加强企业的竞争力；

•以有效的统一来提升企业的形象；

•有效地加强企业内部凝聚力；

•为企业创造消费信心；

•为企业创造适宜的外部经营环境。

企业内外调研

•成立CI战略委员会：

确定委员会负责人及成员

•体制初检：

以CI委员会为中心，检查有关CI的期待成果和现状问题，记录，待之后分析、参考

•设定CI战略策划项目的口号

•CI基础知识及相关培训资料发放

•企业文化墙、CI走廊、意见箱等设立

•企业相关体制及资料搜集、整理

•CI战略工程启动仪式

•企业中高层CI导入教育培训（CI知识与教育，相关讨论及问卷）

•企业内部培训：

团队协作，领导力，潜能，沟通等

•企业内部的CI讯息传递：

CI走廊、意见箱、企业网站，唤起公司员工的CI意识，进行内部CI教育，使成为CI的传递媒体。

•发行CI刊物规划（企业网站开辟CI专区，企业期刊或企业宣传册中CI战略策划对的独立内容）：

进行企业内部的CI启蒙活动，并分别举办各阶层员工的说明会。

•企业内、外部资料整理、分析

•企业内、外部（事业部、流通部等）的观察分析

•CI座谈、访谈内容准备

•调查问卷设计、调查方式确定：

选定调查对象和调查方法，规划调查时间表。

•企业内、外部调查，视觉审查

•相关部门主管定性访谈

•员工座谈

•经销商访谈

•供应商或终端用户访谈

•终端用户座谈

•董事长/总经理访谈

•访谈内容整理及分析

•问卷收集分析

•SWOT分析

•调查报告初稿

•委员会审核报告

•调查报告调整、提升

•制作总概念报告：

根据调查的综合整理结果，构筑CI概念的立案；对于企业思想、将来的企业形象和识别问题等，都经过充分检查并作出结论。

•总概念报告的发表：

企业高级主管阶层（或董事会）审核总概念提案内容，决定实行的内容，确定总概念报告。

MI企业理念共识化

•企业使命

•企业愿景

•经营哲学

•经营战略

•经营方针

•企业价值观

•行为准则

•企业口号（广告语）

VI设计整合化

VI基础设计项目

1企业标志设计

☐企业标志及标志创意说明

☐标志墨稿

☐标志反白效果图

☐标志标准化制图

☐标志方格坐标制图

☐标志预留空间与最小比例限定

☐标志特定色彩效果展示

☐标志烫金、烫银、印金、印银使用规范

☐标志凹凸使用规范

2企业标准字体

☐企业全称中文字体（横排、竖排）

☐企业全称中文字体方格坐标制图

☐企业简称中文字体（横排、竖排）

☐企业简称中文字体方格坐标制图

☐企业全称英文字体（横排、竖排）

☐企业全称英文字体方格坐标制图

☐企业简称英文字体（横排、竖排）

☐企业简称英文字体方格坐标制图

☐中文、英文标准字最小使用规范

☐中文、英文标准字黑白使用规范（横式、竖式）

☐中文、英文标准字反白使用规范（横式、竖式）

3企业标准色（色彩计划）

☐企业标准色（印刷色）

☐辅助色系列

☐下属产业色彩识别

☐背景色使用规定

☐色彩搭配组合专用表

☐背景色色度、色相

☐辅助图形

☐辅助图形的制作

☐辅助图形的应用延展

☐辅助底纹

☐辅助底纹的制作

4企业专用印刷字体

☐企业专用中文印刷字体

☐企业专用英文印刷字体

5基本要素组合规范

☐标志与标准字简称组合多种模式

☐标志与标准字全称组合多种模式

☐中英文全称与地址组合多种模式

☐标志、中英文全称与地址组合多种模式

☐基本要素禁止组合多种模式

VI应用设计项目

1办公事物用品设计

☐高级主管名片

☐员工名片

☐信封（5号，7号，9号）

☐国际信封

☐信纸

☐便笺

☐传真纸

☐合同书封面版式规范

☐投标书封面版式规范

☐薪资袋

☐识别卡（工作证、出入证等）

☐文件夹

☐文件袋

☐档案袋

☐公函信纸

☐PPT版式规范（首页、内页）

☐Word版式规范

☐电子邮件版式规范

☐文件题头

☐考勤卡

☐请假单

☐办公桌标识牌

☐及时贴标签

☐企业徽章

☐纸杯

☐茶杯、杯垫

☐办公用笔、笔架

☐笔记本

☐记事本

☐公文包

☐通讯录

☐财产编号牌

☐培训证书

☐挂旗

☐屋顶吊旗

☐竖旗

☐桌旗

2公共关系赠品设计

☐贺卡

☐专用请柬

☐邀请函及信封

☐手提袋

☐包装纸

☐钥匙牌

☐鼠标垫

☐挂历版式规范

☐台历版式规范

☐小型礼品盒

☐烟灰缸、打火机

☐标识伞

3员工服装、服饰规范12项

☐管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）

☐管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）

☐春秋装衬衣（短袖）

☐春秋装衬衣（长袖）

☐员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）

☐员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）

☐冬季防寒工作服

☐运动服外套

☐运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）

☐外勤人员服装

☐安全帽

☐工作帽

4企业车体外观设计

☐公务车

☐面包车

☐班车

☐大型运输货车

☐小型运输货车

☐集装箱运输车

☐特殊车型

5标志符号指示系统

☐企业大门外观

☐企业厂房外观

☐大楼户外招牌

☐公司名称标识牌

☐活动式招牌

☐公司机构平面图

☐大门入口指示

☐楼层标识牌

☐方向指引标识牌

☐公共设施标识

☐布告栏

☐生产区楼房标志设置规范

☐立地式道路导向牌

☐立地式道路指示牌

☐立地式标识牌

☐欢迎标语牌

☐户外立地式灯箱

☐停车场区域指示牌

☐车间标识牌与地面导向线

☐车间标识牌与地面导向线

☐生产车间门牌规范

☐分公司及工厂竖式门牌

☐门牌

☐生产区平面指示图

☐生产区指示牌

☐接待台及背景板

☐室内企业精神口号标牌

☐玻璃门防撞贴

☐车间室内标识牌

☐警示标识牌

☐公共区域指示性功能符号

6销售店面标识系统

☐小型销售店面

☐大型销售店面

☐店面横、竖、方招牌

☐导购流程图版式规范

☐店内背景板（形象墙）

☐店内展台

☐配件柜及货架

☐店面灯箱

☐立墙灯箱

☐资料架

☐垃圾筒

☐室内环境

7企业商品包装识别系统

☐大件商品运输包装

☐外包装箱（木质、纸质）

☐商品系列包装

☐礼品盒包装

☐包装纸

☐配件包装纸箱

☐合格证

☐产品标识卡

☐保修卡

☐质量通知书版式规

☐说明书版式规范

☐封箱胶

8企业广告宣传规范

☐电视广告标志定格

☐报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）

☐杂志广告规范

☐海报版式规范

☐大型路牌版式规范

☐灯箱广告规范

☐公交车体广告规范

☐Ｔ恤衫广告

☐横竖条幅广告规范

☐大型氢气球广告规范

☐霓红灯标志表现效果

☐宣传三折页版式规范

☐企业宣传册封面、版式规范

☐年度报告书封面版式规范

☐宣传折页封面及封底版式规范

☐产品单页说明书规范

☐网络主页版式规范

☐分类网页版式规范

☐光盘封面规范

☐擎天拄灯箱广告规范

☐墙体广告

☐楼顶灯箱广告规范

☐户外标识夜间效果

☐展板陈列规范

☐柜台立式ＰＯＰ广告规范

☐立地式ＰＯＰ规范

☐悬挂式ＰＯＰ规范

☐产品技术资料说明版式规范

☐产品说明书

☐路牌广告版式

9展览展示系统

☐标准展台、展板形式平面规范

☐特装展位平面示意规范

☐标准展位平面示意规范

☐样品展台

☐样品展板

☐产品说明牌

☐资料架

☐会议事务用品

10再生工具

☐色票样本标准色

☐色票样本辅助色

☐标准组合形式

☐象征图案样本

BI行为规范化

对内行为规范建立

1.组织结构

2.员工手册

3.行为要则

4.各部门职责

5.人事管理规范

6.绩效考核

7.薪酬制度（晋升、奖金、加薪为主）

8.行政管理

对外行为规范建立

1.服务系统及流程建立

2.服务守则

3.礼貌用语

4.社会行为规范

5.公关活动规范及处理原则

6.营销活动规范

7.广告推广活动规范

教育培训建立

1.制定教育培训理念、目标、原则

2.教育培训组织及工作职责

3.建立教育培训体系

4.教育培训作业流程规划

5.教育培训评鉴

6.员工教育培训记录与人事制度之配合

7.教育培训人员之涮选与培训

8.内、外部讲师制度

9.连锁化教育培训制度

10.年度教育培训计划

•教育和培训需求分析

•教育和培训课程设计与发展

•新进员工教育和培训课程

•在职员工教育和培训课程

•管理层培训课程

•内部培训师培训课程

•外部培训师课程

•礼仪培训课程

•全员CI教育课程

•其他

CI的实施与管理

1.CI成果交接给企业相关部门

2.CI成果的培训与教育

3.企业CI内部发表及传播

1）CI的过程中，员工撰写关于CI策划过程的心得体会

2）关于CI进程中的员工感想、建议发表文章于企业网站、文化墙（或内刊）

3）企业导入CI的意义与原因：

CI基本理论，历史发展，成功案例，企业导入的重要意义，企业自身状况分析，企业导入CI的原因

4）想全体员工说明导入CI的目的，程序，开发状况，动员全体员工积极参与，同时塑造企业形象

5）宣传新理念，详细介绍企业新理念体系和建立新体系的重要性

6）员工对企业新标志的理解

7）BI相应的内容落实到企业各部门，个人：

部门团队职责、制度、薪酬等等

8）相应部门对VI的实施与应用

9）印制CI、VI、BI手册

10）统一对外关于企业导入CI的说明方式

4.企业CI外部发表及传播

传播方式：

通过广告，新闻发布及公关活动等方式传播，可以通过媒体和网络

传播对象：

社会公众，同行业，期望就职者，合作公司，业务公司，股东等

5.对企业CI推广实施的管理、监督与控制

理念：

重复加强；体会与认识；环境物化；游戏及活动；树立模范（优秀员工，最佳服务窗口等）

行为：

对内行为推广：

建立完善的组织、管理、培训、福利制度及行为规范，通过教育培训，增加员工对理念和行为识别系统的规定，增加企业的凝聚力

对外行为推广：

社会公益活动；公共关系，营销活动创达企业理念，获得公众识别，提高企业的知名度，美誉度，整体提升企业形象

视觉：

按照VI手册的要求规范，严格贯彻执行。