网络营销 单选.docx

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网络营销单选

网络营销单选

您的姓名：

[填空题]*

_________________________________

1.下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）。

[单选题]*

A.商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量（正确答案）

B.商品描述完整准确可以提高商品描述质量

C.商品描述会影响商品排名和店铺信誉

D.平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家

2.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。

[单选题]*

A.明确告诉潜在买家商品的定位是什么（正确答案）

B.明确告诉潜在买家网店卖的是什么

C.告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

D.影响商品自然搜索结果排名

3.关于商品人气的相关描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.商品人气是指商品的交易转化能力

B.曝光量的提高一定可以提高商品人气（正确答案）

C.商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求

D.商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等

4.以下不属于SEO范畴的是（）。

[单选题]*

A.将淘宝的商品自然搜索排名提高

B.将美团店铺自然搜索排名提高

C.优化速卖通商品属性

D.优化淘宝直通车主图（正确答案）

5.下列关于搜索词拓展描述正确的是（）。

[单选题]*

A.用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准

B.搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求

C.搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全

D.搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差（正确答案）

6.以下不属于搜索排序机制的是（）。

[单选题]*

A.用户引导

B.搜索词拓展

C.搜索词拆解

D.内容重定向（正确答案）

7.关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。

[单选题]*

A.品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款

B.纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多

C.退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低

D.品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题（正确答案）

8.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对的改写和拓展，以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。

（）。

[单选题]*

A.品牌词

B.长尾词

C.属性词

D.核心词（正确答案）

9.以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。

（）。

[单选题]*

A.降低网店获客成本

B.提升网店权重

C.影响付费推广效果

D.提高品牌知名度（正确答案）

10.以下关于网店权重的描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分

B.网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度

C.网店权重是搜索引擎对网店的排名依据

D.权重越高，搜索排名则越靠后（正确答案）

11.相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。

（）。

[单选题]*

A.搜索关键词与网店要素（正确答案）

B.搜索关键词与DSR

C.商品与网页

D.网店要素与宝贝要素

12.下列关于SEO优化的说法不正确的是（）。

[单选题]*

A.SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果（正确答案）

B.做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量

C.SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的

D.SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的

13.信息流广告的核心是（）。

[单选题]*

A.个性化推荐（正确答案）

B.原生体验

C.互动性强

D.成本低

14.信息流推广的竞价机制是（）。

[单选题]*

A.实时竞价（正确答案）

B.集合竞价

C.连续竞价

D.以上都不是

15.信息流账户结构一般分为（）个层级。

[单选题]*

A.4（正确答案）

B.3

C.2

D.1

16.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略。

[单选题]*

A.地域策略（正确答案）

B.创意策略

C.时间策略

D.落地页策略

17.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。

[单选题]*

A.广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配（正确答案）

B.广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配

C.广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配

D.广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配

18.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。

[单选题]*

A.明确告诉潜在买家商品的定位是什么（正确答案）

B.明确告诉潜在买家网店卖的是什么

C.告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

D.影响商品自然搜索结果排名

19.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）。

[单选题]*

A.内部详情页（正确答案）

B.落地页

C.搜索词

D.售后服务

20.下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）。

[单选题]*

A.商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量（正确答案）

B.商品描述完整准确可以提高商品描述质量

C.商品描述会影响商品排名和店铺信誉

D.平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家

21.信息流推广的竞价机制是（）。

[单选题]*

A.实时竞价（正确答案）

B.集合竞价

C.连续竞价

D.以上都不是

22.相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。

（）。

[单选题]*

A.搜索关键词与网店要素（正确答案）

B.搜索关键词与D.SR

D.SR

D.SRC.商品与网页D.网店要素与宝贝要素

23.以下哪个方面不能决定商品权重。

（）。

[单选题]*

A.商品人气

B.商品单价（正确答案）

C.商品产出

D.作弊处罚

24.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？

[单选题]*

A.密封第一价格竞价

B.密封第二价格竞价

C.广义第二价格竞价

D.VCG拍卖（正确答案）

25.淘宝直通车扣费的原理是（）。

[单选题]*

A.按浏览付费

B.按时长付费

C.按交易订单数量付费

D.按照点击扣费（正确答案）

26.关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。

T在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（D）。

[单选题]*

A.网店要定期更新关键词词库

B.挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯

C.网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘

D.关键词挖掘的范围越大越好（正确答案）

27.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.店铺评分也称DSR动态评分

B.每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值

C.动态分飘红代表三项优于同行平均

D.动态分飘绿则是代表三项优于同行平均（正确答案）

28.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大。

[单选题]*

A.无法比较

B.核心关键词

C.一样大

D.长尾词（正确答案）

29.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高。

[单选题]*

A.点击量

B.购买率

C.展现量

D.点击率（正确答案）

30.详情页文案优化不包括下列（）。

[单选题]*

A.文案不应该空洞

B.文案应简洁简练

C.考虑客户的需求

D.详情页应多使用文字（正确答案）

31.以下不属于作弊处罚项目的是（）。

[单选题]*

A.提高价格（正确答案）

B.重复铺货

C.SKU作弊

D.重复开店

32.直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？

（）。

[单选题]*

A.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01（正确答案）

B.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

C.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

D.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

33.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？

（）。

[单选题]*

A.创意a（正确答案）

B.创意b

34.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广。

[单选题]*

A定向（正确答案）

B.竞价

C.核心词

D.常用词

35.直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？

（）。

[单选题]*

A.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01（正确答案）

B.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05

C.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1

D.下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5

36.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。

[单选题]*

A.广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配（正确答案）

B.广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配

C.广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配

D.广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配

37.频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？

（）。

[单选题]*

A.7天（正确答案）

B.10天

C.15天

D.3天

38.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。

以下属性属于A（Advantage）的是（）。

[单选题]*

A.功能（正确答案）

B.包装

C.形状

D.商品理念

39.FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）。

[单选题]*

A.特点（正确答案）

B.利益

C.优点

D.生产

40.广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费[单选题]*

A.0.01（正确答案）

B.0.1

C.0.001

D.1

41.下列关于服务质量的说法不正确的是（）。

[单选题]*

A.店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式（正确答案）

B.卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响

C.服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度

D.卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量

42.以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不需要在词库中保留下来（正确答案）

B.商家可以初步剔除一些无用词以及违规词

C.从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别

D.关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库

43.以下不属于标题制作误区的是（）。

[单选题]*

A.直接复制爆款标题

B.根据生意参谋提示撰写标题（正确答案）

C.堆砌关键词

D.盗用知名品牌词

44.网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.链接主要分为内部链接和外部链接两种形式

B.链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度

C.一个页面得到的链接越多，链接质量越高

D.内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高（正确答案）

45.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。

（）。

[单选题]*

A.自动联想

B.语义解析

C.预测用户的搜索意图

D.内容筛选（正确答案）

46.以下对核心词的相关描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词

B.核心词是标题的重要组成要素

C.标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来

D.一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多（正确答案）

47.以下关键词中，属于属性词的是（）。

[单选题]*

A.针织裙

B.2020年新款

C.正品

D.蕾丝（正确答案）

48.在对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。

（）[单选题]*

A.核心词

B.热词

C.营销词

D.长尾词（正确答案）

49.关于商品标题优化的描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.商品标题优化是关键词的组合优化

B.爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词

C.日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词

D.新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量（正确答案）

50.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）。

[单选题]*

A.行业热词

B.行业短词

C.曝光度高的词

D.竞争度小的词（正确答案）

51.在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）[单选题]*

A.热词、短词（正确答案）

B.长尾词

C.营销词

D.属性词

52.SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广。

[单选题]*

A.定向（正确答案）

B.竞价

C.核心词

D.常用词

53.地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合。

[单选题]*

A.地域名称（正确答案）

B.本地

C.落地页

D.优惠

54.looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户。

[单选题]*

A.重定向（正确答案）

B.首次

C.全网

D.未购买

55.当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。

[单选题]*

A.跳转面（正确答案）

B.交互面

C.数据面

D.产品面

56.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）。

[单选题]*

A.内部详情页（正确答案）

B.落地页

C.搜索词

D.售后服务

57.推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.在不同地区设定相同出价（正确答案）

B.精准定位网店潜在客户

C.提升转化效果

D.展现力强

58.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）[单选题]*

A.整体维度（正确答案）

B.相关维度

C.细节维度

D.三项同时

59.以下说法正确的是？

（）[单选题]*

A.新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分（正确答案）

B.新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多

C.广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次

D.广告的质量得分可以在账户内查询到

60.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）[单选题]*

A.网页描述＞不出现关键词（正确答案）

B.标题=网页描述

C.标题+网页描述=网页描述

D.不出现关键词＞标题

61.以下不属于网站内部链接优化方法的是（）。

[单选题]*

A.设置网站地图

B.缩小链接深度

C.控制链接数量

D.交换友情链接（正确答案）

62.以下不属于信息流的特点的是（）。

[单选题]*

A.算法推荐

B.互动性强

C.原生体验

D.保证隐私（正确答案）

63.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。

[单选题]*

A.导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入

B.目的主要是为了骗取曝光（正确答案）

C.平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

D.这种尚不属于搜索作弊行为

64.以下不属于商品标题特点的是（）。

[单选题]*

A.告诉潜在买家网店卖的商品是什么

B.告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

C.影响商品自然搜索排名

D.影响买家购物体验（正确答案）

65.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）。

[单选题]*

A.产品服务的特点卖点

B.能让用户得到的利益

C.产品服务的竞争优势

D.目标用户群的多少（正确答案）

66.下列关于商品属性优化的说法正确的是（）。

[单选题]*

A.属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名

B.填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整

C.填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源

D.无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写（正确答案）

67.以下不属于网站内部链接优化方法的是（）。

[单选题]*

A.设置网站地图

B.缩小链接深度

C.控制链接数量

D.交换友情链接（正确答案）

68.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）[单选题]*

A.功能

B.理念

C.外观

D.情感（正确答案）

69.场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。

[单选题]*

A.购物体验

B.商品购买

C.详情页

D.网络体验（正确答案）

70.下列关于关键词的质量分说法正确的是（）。

[单选题]*

A.关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好

B.关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素

C.关键词的质量分越高，出价越低

D.关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低（正确答案）

71.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.图片的相关性至关重要

B.图片要求真实，不出现模糊、变形

C.详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩（正确答案）

D.图片应该能够准确地将诉求点表达出来

72.SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）。

[单选题]*

A.推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

B.推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

C.账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意（正确答案）

D.账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意

73.下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.定位精准

B.网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费

C.提高商品展现的机会（正确答案）

D.部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只抓精准客户

74.某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？

[单选题]*

A.1.2

B.1.5

C.1.44（正确答案）

D.1.6

75.关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）。

[单选题]*

A.网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量

B.店内好评率、差评率影响网店质量

C.网店每日SEM推广费用的多少，直接影响网店质量（正确答案）

D.客服响应速度影响网店质量

76.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。

此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？

（）。

[单选题]*

A.0.55元

B.1.10元

C.1.65元（正确答案）

D.2.20元

77.以下不属于XX推广计划类型的是（）。

[单选题]*

A.搜索推广

B.闪投推广

C.竞品推广（正确答案）

D.品牌华表

78.直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？

（）。

[单选题]*

A.10个

B.15个

C.20个（正确答案）

D.30个

79.在文案创意中加入地域通配符可以提高（）。

[单选题]*

A.展现率

B.复购率

C.点击率（正确答案）

D.曝光率

80.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流。

[单选题]*

A.固定匹配

B.广泛匹配

C.精准匹配（正确答案）

D.定向匹配

81.场景营销的特点不包括（）。

[单选题]*

A.随机性

B.不相关性

C.多样性

D.公平性（正确答案）

82.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。

D[单选题]*

A.主观臆断

B.跟踪报道

C.地域

D.数据分析（正确答案）

83.可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和 [单选题]*

A.普通人群

B.潜在人群（正确答案）

C.精准人群

D.定向人群

84.以下说法正确的是（）。

[单选题]*

A.SEO与SEM的关系为负相关

B.SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段

C.搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性

D.关键词可分为核心词、属性词、营销词等（正确答案）

85.以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）。

[单选题]*

A.根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略

B.根据业务覆盖范围制定地域策略

C.根据业务辐射范围制定地域策略

D.根据用户收货地址制定地域策略（正确答案）

86.下列关于创意编辑的说法不正确的是（）。

[单选题]*

A.一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意

B.可尝试使用疑问句

C.创意中包含关键词

D.关键词的位置不会影响创意的效果（正确答案）

87.在不同的匹配模式下，同一个关键词展现概率依次降低的是（）。

[单选题]*

A.精确匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>广泛匹配

B.广泛匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>精确匹配

C.精确匹配>短语+否定>短语匹配>广泛+否定>广泛匹配

D.广泛匹配>广泛+否定>短语匹配>短语+否定>精确匹配（正确答案）

88.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：

00以后折扣为80%。

若买家夜间23：

00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？

（）。

[单选题]*

A.0.75

B.0.9

C.1.125

D.1.44（正确答案）

89.以下不属于信息流的特点的是（）。

[单选题]*

A.算法推荐

B.互动性强

C.原生体验

D.保证隐私（正确答案）

90.以下不属于FBA创意生产法内容的是（）。

[单选题]*

A.产品服务的特点卖点

B.能让用户得到的利益

C.产品服务的竞争优势

D.目标用户群的多少（正确答案）

91.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）。

[单选题]*

A.短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播

B.短视频推广初期应该增加短视频的更新频率

C.短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性（正确答案）

D.短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节