南开15春学期《国际市场营销学》在线作业答案.docx
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南开15春学期《国际市场营销学》在线作业答案
15春学期《国际市场营销学》在线作业
一,单选题
1.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法（）。
A.询问调查法
B.观察调查法
C.实验调查法
D.文献调研法
正确答案：
D
2.人员推销的缺点主要表现为（）。
A.成本低、顾客量大
B.成本高、顾客量大
C.成本低、顾客有限
D.成本高、顾客有限
正确答案：
D
3.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是（）。
A.核心产品
B.包装
C.有形产品
D.附加产品
正确答案：
A
4.分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的（）。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度
正确答案：
A
5.在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般（）单独购买其中每一种产品的费用总和。
A.高于
B.等于
C.低于
D.不一定
正确答案：
C
6.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的（），并不涉及所有权的转移。
A.管理权
B.保护权
C.占有权
D.使用权
正确答案：
D
7.一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。
A.专业杂志
B.电视
C.人员
D.广播
正确答案：
B
8.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为（）。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.损益平衡定价法
正确答案：
D
9.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用（）方式。
A.直销
B.密集分销
C.自动售货
D.选择分销
正确答案：
A
10.为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为（）。
A.功能折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
正确答案：
B
11.市场需求预测是在（）的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A.营销策划
B.营销组合
C.营销计划
D.营销调研
正确答案：
D
12.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是（）。
A.细分市场范围较小
B.潜伏的风险较大
C.企业资源有限
D.成本费用较高
正确答案：
B
13.制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销
正确答案：
D
14.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用（）。
A.尾数定价法
B.整数定价法
C.声望定价法
D.亏本定价法
正确答案：
C
15.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。
A.单价低、体积小的日常用品
B.处在成熟期的产品
C.技术性强、价格昂贵的产品
D.生产集中、消费分散的产品
正确答案：
C
二,多选题
1.在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有（）等。
A.成套包装策略
B.类似包装策略
C.重复使用包装策略
D.附加赠品包装策略
E.改变包装策略
正确答案：
2.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析、研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有（）等。
A.成本
B.需求
C.竞争
D.政策法令
E.国际协定
正确答案：
3.影响企业进入国际市场战略模式选择的因素主要包括（）。
A.目标国家的市场因素
B.目标国家的生产因素
C.目标国家的环境因素
D.产品因素
E.资源投入因素
正确答案：
4.广播媒体的优越性主要体现在（）。
A.传播迅速、及时
B.制作简单、费用低
C.具有较高的灵活性
D.听众广泛，宣传效果较好
E.针对性强，有的放矢
正确答案：
5.企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括（）。
A.商标化与非商标化决策
B.多种商标与统一商标决策
C.制造商商标与经销商商标决策
D.驰名商标与一般商标决策
E.商标的保护
正确答案：
6.服务市场营销的基本要素包括（）。
A.产品
B.价格
C.分销
D.促销
E.人员
正确答案：
7.营销调研人员取得信息的途径主要有（）。
A.国内信息搜集
B.国际信息搜集
C.企业信息搜集
D.原始资料搜集
E.二手资料搜集
正确答案：
8.社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（）等因素。
A.态度和价值观
B.消费方式和习惯
C.物质文化要素，如经济发展水平、交通运输、商业网点的设施
D.教育
E.宗教
正确答案：
9.企业选择目标营销策略应考虑如下因素（）。
A.企业的资源条件
B.产品同质性
C.产品生命周期
D.市场的同质性
E.竞争对手的营销策略
正确答案：
10.为了满足各种类型的消费者心理而采取分不同订价策略包括（）等。
A.尾数定价法
B.整数定价法
C.声望定价法
D.亏本定价法
E.可变定价法
正确答案：
11.市场营销环境（）。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会，也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
正确答案：
12.在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括（）。
A.企业的资源特点
B.企业的产品特点
C.目标市场特点
D.竞争者的市场细分策略
E.产品的生命周期
正确答案：
13.产品是一个整体概念，其中产品附加层包括（）等。
A.交货期限
B.交货方式
C.使用价值
D.保修条件
E.送货服务
正确答案：
14.企业的分销策略通常分为（）。
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.直销
E.特许经营
正确答案：
15.构成产品整体概念的三个层次是（）。
A.产品的核心
B.产品的综合形态
C.产品的附加利益
D.无形产品
E.有形产品
正确答案：
三,判断题
1.人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
2.企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
3.企业最直接的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
4.产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
5.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
6.客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
7.产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。
层次越多，销售渠道就越宽。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
8.即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
9.当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
10.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
11.在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
12.单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
13.同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
14.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
15.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚。
可以采用集中市场营销策略（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
16.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
17.广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
18.在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
19.某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
B
20.为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。
（）
A.错误
B.正确
正确答案：
A
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