广东理工职业学院教案 课程南海广播电视大学.docx
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广东理工职业学院教案课程南海广播电视大学
广东理工职业学院教学方案
系（部）
工商学部
教师
黄微
课程名称
搜索引擎优化实训
课程代码
29000153
学分
2
学时
36
编制日期：
2017-2-25
授课班级1：
电子商务专业15级3班
（根据实际班级数增减）
课程性质
公共必修课（）公共选修课（）专业必修课（√）专业选修课（）
课程类型
理论课（）理论＋实践课（）实践课（√）
考核方式
考试（）考查（√）
教材名称
（包括出版信息）
网站运营直通车-7天精通SEO,吴伟定，北京：
清华大学出版社，2012
课程单元
课程单元名称
课时（实训）
授课地点
单元1
基础篇
6
实训室
单元2
站内篇
8
实训室
单元3
站外篇
4
实训室
单元4
高级篇
4
实训室
单元5
策略篇
6
实训室
单元6
专题篇
4
实训室
单元7
综合实践
4
校内或校外
课程单元可根据项目、情境设计，也可根据教材篇章组织，可以是一节自然课时，也可以是若干自然课时。
单元1
基础篇
参考学时：
6
教学目标
熟悉各大搜索引擎,掌握搜索引擎指令
教学内容
1．1 什么是seo
SEO是英文SearchEngineOptimization的缩写，中文翻译为“搜索引擎优化”。
简单地说，SEO就是从搜索引擎上获得流量的技术。
搜索引擎优化的主要工作包括：
通过详细了解搜索引擎的工作原理、如何在浩瀚的网页流中爬取网页、如何进行索引以及如何确定某一关键词排名位置从而对网页内容进行科学的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
1．2 seo的作用
SEO在今天看来已是一个非常热门的行业，尤其是电子商务的兴起，对SEO的需求也越来越大。
每个经营性网站需要大流量的支撑才有转化的可能，搜索流量显得异常重要。
SEO的作用主要有以下几个分类。
（1）通过搜索引擎引来足够的流量，进一步扩大品牌的知名度，使其得到小投入大回报。
如中国移动、国美电器等。
（2）力图让搜索引擎给网站带来大的流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购等。
（3）吸引在搜索引擎上搜索某一需求的精准客户，使他们了解并购买搜索的目标产品。
如网店、销售型企业网站等。
（4）依靠搜索引擎流量，换取广告商的青睐使其投放一定程度的广告。
如XX联盟。
（5）希望获得来自搜索引擎的大流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。
如生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。
1．3 常用搜索引擎简介
1.3.1XX
XX（），全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。
2000年1月创立于北京中关村，它的Logo如图1-1所示。
从创立之初，XX便将“让人们最便捷地获取信息，找到所求”作为自己的使命，10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：
以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，针对各区域、行业所需的垂直搜索，MP3搜索，以及门户频道、IM等，全面覆盖了中文网络世界所有的搜索需求，根据第三方权威数据，XX在中国的搜索份额超过70%。
图1-1XX网站的Logo
XX的中文搜索优势如下：
（1）XX中文数据库不仅最全，也是质量最好的。
（2）全球第一的数据挖掘、分布式索引和检索技术与处理速度，以及大规模的工业级系统的开发，支持XX以最快的速度呈现搜索目标内容相关的一切。
（3）XX首页不到4K，最干净、最简洁的页面，随区域合理密布的多组服务器机群，架构于强大的网通及电信的骨干网上，可以在瞬间呈现搜索结果。
（4）XX拥有全球第一的网页分析技术、世界上独一无二的“中文分词”技术及全球最完善的反垃圾网页技术与流程，因此，XX对搜索结果的显示最为准确。
XX在中国的地位已经举足轻重，尤其是谷歌退出之后，XX在中文搜索市场更占据领导地位。
很多小站长也靠XX过活，比如做淘宝客、做产品等。
在中国要做SEO优化首先要研究的就是XX。
1.3.2Google
Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。
他拥有全世界最先进的搜索技术。
虽然Google已经退出中国大陆市场，但它还是学习SEO的好对象，推荐大家多去关注谷歌的站长管理员指南，所谓“知己知彼，百战不殆”。
以下网址材料。
图1-2Google网站的Logo
1.3.3搜搜
SOSO是腾讯QQ旗下重点发力的搜索引擎，现在整合了QQ客户端，给SOSO加上了强大有力的助推器。
现有很多营销人士已开始对SOSO进行布局，您还等什么。
从SOSO实验室的网址：
图1-3搜搜网站的Logo
1.3.4搜狗
搜狗是搜狐旗下的搜索引擎，现为淘宝合作项目，如果您是从事电子商务行业的，完全可以在这里开拓市场，网站Logo如图1-4所示。
搜狗拼音是搜狐于2006年推出的一款汉字拼音输入法。
凭着易用、灵活、全面等特点，再加上推广得当很快就在网络上蔓延开来。
搜狗输入法最显著的特点是基于搜狗搜索引擎，很多在搜狗搜索引擎中所查询的热门关键词会同步到搜狗输入法当中，如图1-5所示。
图1-4搜狗网站的Logo图1-5搜狗拼音输入法自动更新
搜狗输入法有一个自己特有的搜狗细胞词库，里面有网友自己创建的关键词，基本上都是日常所用到的，还有很多是最新最热门的关键词。
词库的首页还有一个热词指数，对SEO人员很有参考价值。
搜狗与搜狗拼音整合之后最大的好处就是方便SEO人员查询当下热门关键词，以备工作之需。
搜狗拼音细胞库网址为：
1．4 搜索引擎工作原理
1.4.1爬行抓取
爬行抓取是搜索引擎工作最重要的一步，把所有需要抓取的地方抓取回来处理分析，因此如果在抓取这部分出了错，后面完全就瘫痪了。
回想一下每当我们用搜索引擎输入关键词后，会出现许许多多所查询的关键词信息，这个过程是以秒来计算的。
这时我们可以想一想，搜索引擎是在1秒钟之内把所查询的关键词从广大的互联网中逐一抓取一遍，还是事先已经处理好了这部分数据呢。
平时我们上网的时候随便打开一个网页的时间也是在1秒钟之内，这仅仅是打开一个网页的时间，所以搜索引擎在以秒计算的情况下是不可能把互联网上的信息都查询一遍，这不仅耗时也耗钱。
因此现在的搜索引擎是事先已经处理好了所抓取的网页。
搜集工作也是要按照一定的规律来进行的，基本上有如下两种特征。
一、批量收集：
对互联网上只要是存在链接的网页都收集一遍，耗时在几周左右。
缺点在于增加了额外的带宽消耗，时效性也不高。
二、增量收集：
是批量收集的一个技术升级，完美的弥补了批量收集的缺点。
在原有的基础上搜集新增加的网页，变更上次收集之后有改变的页面，删除收集重复和不存在的网页。
还有一种比较简单的方法让搜索引擎来爬行，自己主动向搜索引擎提交网站，等到一定的时间就会来爬取。
不过现在主动提交后再来爬行的速度越来越慢了，最理想的办法还是顺着自然链接来收集比较好。
这就需要我们在前期做好蜘蛛爬行的入口，一定要找一个和网站自身相关的入口。
下面将详细介绍搜索引擎蜘蛛的情况。
1．各搜索引擎蜘蛛介绍
搜索引擎蜘蛛是搜索引擎的一个自动程序。
它的作用是访问互联网上的网页、图片、视频等内容，建立索引数据库，使用户能在搜索引擎中搜索到您网站的网页、图片、视频等内容。
一般用法为“spider+URL”，后面的URL（网址）是搜索引擎的痕迹，如果要查看某搜索引擎是否来爬取过你们的网站，可查看服务器的日志里是否有该URL，同时还能查看来的时间、频率等……
（1）XX蜘蛛：
可以根据服务器的负载能力调节访问密度，大大降低服务器的服务压力。
根据以往的经验XX蜘蛛通常会过度重复地抓取同样的页面，导致其他页面无法被抓取到而不能被收录。
这种情况可以采取robots协议的方法来调节。
XX蜘蛛的用法如下：
Baiduspider+（+
（2）谷歌蜘蛛：
谷歌蜘蛛属于比较活跃的网站扫描工具，其间隔28天左右就派出“蜘蛛”检索有更新或者有修改的网页。
与XX蜘蛛最大的不同点是谷歌蜘蛛的爬取深度要比XX蜘蛛多一些。
其用法如下：
Mozilla/5.0（compatible;Googlebot/2.1;+
（3）雅虎中国蜘蛛：
如果某个网站在谷歌网站下没有很好的收录，在雅虎下也不会有很好的收录和爬行。
雅虎蜘蛛的数量庞大，但平均的效率不是很高，相应的搜索结果质量不高，其用法如下：
Mozilla/5.0（compatible;Yahoo!
SLurpChina;
（4）雅虎英文蜘蛛：
雅虎英文蜘蛛的用法与中文蜘蛛不同，其用法如下：
Mozilla/5.0（compatible;Yahoo!
SLurp/3.0;
（5）微软必应蜘蛛：
必应与雅虎有着深度的合作关系，所以基本运行模式和雅虎蜘蛛差不多，其用法如下：
msnbot/1.1（+
（6）搜狗蜘蛛：
搜狗蜘蛛的爬取速度比较快，抓取的数量比起速度来说稍微少点。
搜狗蜘蛛最大的特点是不抓取robot.text文件，其用法如下：
Sogou+web+robot+（+
（7）搜搜蜘蛛：
搜搜早期是运用谷歌的搜索技术，谷歌有收录，搜搜肯定也会收录。
2011年搜搜已经宣布采用自己的独立搜索技术，但搜搜蜘蛛的特性和谷歌蜘蛛的特点还是有着相似的地方，其用法如下：
Sosospider+（+
（8）有道蜘蛛：
和其他搜索引擎蜘蛛一样，凡是高权重网站的链接一般都能将其收录。
爬行原理也是通过链接之间的爬行，其用法如下：
Mozilla/5.0（compatible;YodaoBot/1.0;spider/;）
2．链接布局
蜘蛛主要通过爬取页面上的链接来发现新的页面，以此类推不停地十字交叉爬行下去便形成一张蜘蛛网。
爬行主要按两种策略来执行：
一是深度优先爬行，二是广度优先爬行。
三、深度优先爬行：
如图1-6所示，蜘蛛从A网页顺序到A1、A2、A3、A4，爬行到A4页面之后发现没有页面了，于是又重新返回到了A页面，以此类推爬行到B1、B2、B3、B4页面。
深度爬行的主要特点是蜘蛛会一直沿着一条线抓取下去，直到最后，然后再返回到另一条线。
图1-6深度优先爬行示意图
四、广度优先爬行：
指蜘蛛在一个页面上发现多个连接的情况下，首先要做的是把所有第一层的链接抓取一遍，然后再沿着第二层的链接向第三层链接爬行，如图1-7所示。
归根到底，只要给蜘蛛足够的时间，无论是广度爬行还是深度爬行都能爬完整个网站。
我们做SEO优化就要给蜘蛛节省宽带和资源，毕竟蜘蛛的资源不是无限的，也有满负载的时候，我们所要做的工作就是为蜘蛛指明一条正确的道路，尽量减少蜘蛛的工作。
图1-7广度优先爬行示意图
3．避免网页重复收集
重复收集，从表面意思可以理解为第一次已经收集过之后，又进行了第二次的收集。
效率不但没有提高反而增加了带宽的额外开销。
对于搜索引擎而言重复做事情相当地消耗资源，也就做不到时效性地更新，而且有可能降低秒级的输出服务。
造成重复收集的原因在于蜘蛛并没有记录访问过的页面的url，另一方面还有可能在于一个页面有多个域名指向所导致。
因此搜索引擎在这方面增加了一个额外的技术，分别定义两个不同类型的表，即“已访问表”和“未访问表”，依靠这个技术就很简单地解决了重复收集的难题。
蜘蛛抓取到一个链接之后，从这两个表中判断这个链接是否已经被访问过，如果没有访问过，抓取回来添加到未访问表中去。
如图1-8所示，蜘蛛从开始爬行到网页D、网页A、网页C或者从网页F顺着链接爬行到网页G、网页D、网页A，蜘蛛都会调用两边中的数据，以此来判断爬取网页的重复度。
4．收集重要的网页
由于互联网信息实在太多太杂，随着时间的积累不可能将所有的信息都收集起来，所以要尽可能地收集重要的网页。
网页信息的重要性是根据信息本身来决定的，从而收集的方式也采用不同的策略。
对网页重要程度的判断也有一些方法可循。
整站页面的质量权重度，并非是网站首页权重越高越好，需结合全局来分配权重。
判断一个页面的重要程度可从这四点来检验，基本上能肯定下来这个页面的重要度。
目录深度大的页面也并非不重要。
图1-8蜘蛛解决重复抓取的过程
（1）网页目录越小越好。
利于用户体验，节省蜘蛛爬行时间。
（2）高质量相关链接导入。
从外部导入和自身相关度大的链接，可以增加页面权重。
（3）信息的新鲜度。
一个有价值的网站每天都会有更新，用户天天来看，蜘蛛也会天天来光顾。
（4）网页内容的原创性。
原创性越好的网页重要性越高。
1.4.2预处理
通过前面的爬行抓取流程，已经把网页全都抓取回来了，接下来的工作就是对这部分数据进行一个索引工作，其中包括了很多个处理流程。
和爬行一样，预处理也是在后台提前完成的。
1．关键词提取
搜索引擎完全能识别的依旧是以文字内容为主的。
蜘蛛在爬取一个页面的同时也把大量的HTML代码抓取下来，如JavaScript、css、div标签等，这些对排名都毫无意义。
首先的工作是要将HTML标签、程序去除，提取用于排名的文字。
2．去除停用词
同一个词可能在一篇网页中出现多次，如“得”、“的”、“地”、“啊”、“阿”、“呀”、“却”、“再”、“从而”之类的无用词，反复的出现就没什么价值了，我们称这类词为停用词。
这类词也需要去除掉。
3．分词技术
分词是中文搜索引擎特有的技术支持。
中文信息和英文信息的差别在于：
英文单词与单词之间用的是空格分隔的，这对中文就行不通了，搜索引擎必须将整个句子切割成小单元词，如“我的兄弟姐妹”拆分出来的形态是“我”、“的”、“兄弟”、“姐妹”。
分词技术的效率直接影响到整个系统的效率。
分词的方法基本上有两种：
基于字符串匹配的分词方法和基于统计的分词方法。
1）基于字符串匹配的分词方法
按匹配方向的不同，可分为正向匹配、逆向匹配和最少切词。
可将这三种方法混合起来使用，即正向最大匹配、逆向最大匹配、正向最小匹配、逆向最小匹配。
正向最大匹配：
假设字典中最长的词语字数为m，先根据汉语标点符号及特征词把汉语句子切分为短语，然后去取短语的前m个字，在字库里面查找是否存在这个词语，如果存在，短语就去掉这个词；如果不存在就去掉这m个字的最后一个字，接着检查剩下的词是否是单字，若是则输出此字并将此字从短语中去掉，若不是则继续判断字库中是否存在这个词，如此反复循环，直到输出一个词，此后继续取剩余短语的前m个字反复循环。
这样就可以将一个短语分成词语的组合了。
以“我是一个好人”为例，假设字典中最长词语字数为3，正向最大匹配顺序为：
（1）取出短语“我是一”，检查“我是一”是否在字典中存在或是一个单字，处理方式是去掉最后面的“一”字；
（2）检查短语“我是”是否在字典中存在或是一个单字，处理方式是去掉“是”字；
（3）检查“我”字是否在字典中存在或是一个单字，“我”是一个单字，将“我”字输出；
（4）继续取出短语“是一个”，检查“是一个”是否在字典中存在或是一个单字，处理方式是去掉最后面的“个”字；
（5）检查短语“是一”是否在字典中存在或是一个单字，处理方式是去掉“一”字；
（6）检查“是”字是否在字典中存在或是一个单字，“是”是一个单字，将“是”字输出；
（7）取出短语“一个好”，检查“一个好”是否在字典中存在或是一个单字，处理方式是去掉最后面的“好”字；
（8）检查短语“一个”，发现是字典中的一个词，直接输出；
（9）检查短语“好人”，发现是字典中的一个词，直接输出；
（10）最后输出结果为：
我、是、一个、好人。
逆向最大匹配：
以句子结尾处进行分词的方法。
逆向最大匹配技术最大的一个作用是用来消歧。
如“富营销线下聚会在下城子镇举行”按照正向最大匹配结果为：
富/营销/线/下/聚会/在/下/城子镇/举行，很显然这当中差生了歧义。
下城子镇是一个地名，没有被正确地切分。
采用逆向最大匹配的技术可以修正这个错误。
例如设定一个分词节点大小为7，那么“在下城子镇举行”中很显然“举行”被分出来了，最后剩下“聚会在下城子镇”，这样一来歧义就被消除了。
正向最小匹配/逆向最小匹配：
一般很少使用到，实际使用中逆向匹配的精准度要高于正向匹配度。
2）基于统计分词方法
直接调用分词词典中的若干词进行匹配，同时也使用统计技术来识别一些新的词语，将所有的统计结果匹配起来发挥切词的最高效率。
分词词典是搜索引擎判断词语的依据，基本上收录了汉语词典当中所有的词语。
如我们在搜索引擎中输入“我要减肥了”，“减肥”两字就会被判定为一个词语。
现在网络上经常会出现一些新造的网络流行词语如“神马”、“犀利哥”等，这样的词也都会慢慢地被收录。
分词词典只有不断更新才能满足我们日常搜索判断的需求。
4．消除噪声
网页上有各种形形色色的广告文字、广告图片、登录框、版权信息等，为了某些目的不得不放上去，这些对搜索引擎来说不是有用的东西，可以直接去掉。
如图1-9所示，这个是富营销论坛的一些噪音元素。
登录框只对用户登录使用，对搜索引擎来说不用登录进去再查看信息，“发帖”和“回复”自然也是不必要的噪声。
5．分析网页建立倒排文件
正向索引：
经过前面几步的工作之后就开始提取关键词了，把页面转换为一个关键词组合，同时记录每一个关键词在页面上的出现频率、出现次数、格式、位置，这样每一个页面都可以记录为一串关键词组合，其中每个关键词的词频、格式、位置等权重信息也都记录在案，如图1-10所示。
图1-9富营销论坛噪音元素
图1-10简化的索引词表结构
倒排索引：
正向索引还不能直接用于排名。
假如用户搜索关键词3，如果只用正向索引，排名程序需要扫描所有的索引中的文件，找出包含关键词3的文件，再进行相关计算。
这样一来计算无法实时返回排名结果。
所以搜索引擎会将正向索引数据库重新构造为倒排索引，倒排索引以关键词为索引，如图1-11所示。
图1-11倒排索引词表结构
6．链接关系计算
链接关系计算是预处理中重要的一步。
主流搜索引擎排名因素都包含网页之间的链接流信息。
事先必须计算出页面上有哪些链接指向哪些其他页面，每个页面有哪些导入链接，链接使用了什么锚文本等种种的链接计算。
GooglePR是这种链接关系计算的重要代表之一。
7．特殊文件处理
可以抓取和索引以文字为基础的多种文件类型。
对flash、视频、PPT、XLS、图片等非文字内容不能执行脚本和程序。
搜索引擎目前还无法获取flash文件和图片中的文字信息。
图片一般推荐使用ALT标签图片文字信息。
1.4.3服务
经过前面的爬行抓取和预处理之后已经存储了一定的数据，并且已经记录了重要关键词的集合，即正向索引和倒排索引中的关键词集合，每个关键词赋予特殊的编码形成了一个倒排文件。
输入一个关键词就能马上从相关文档编号中找到所需信息了。
用户输入某个关键词如“减肥”，查找的出发点还是比较模糊的，究竟是要找寻减肥方法，还是减肥教练等，这是大部分用户的一个习惯。
搜索引擎处理方法是尽量把出现减肥二字的词都调用出来，可能包含几百页之多。
排名靠前的，用户也就点击的也越多。
输出的结果采用列表的形式。
随着谷歌技术的进步也有了一些不错的进展，谷歌采取了预加载网页可视图的形式来增强用户体验，如图1-12所示。
图1-12Google搜索页信息预览页
1．5 seo与网络营销
1.5.1网络营销的前景
随着信息技术的不断发展，网民的数量也在不断增加。
据CNNIC在2010年发布的报告称网民规模数已达3.84亿。
巨大的上网人数，带来了新的商机。
同时也有很多的商家通过建立自己的网站来吸引目标客户群体，通过各种实现策划过的方案去逐步实施。
互联网巨大的消费群体，只要你对自己的产品定位把握好，客户是迟早的事。
电子商务在近几年可是风生水起，最有代表性的淘宝、京东、当当等，均制定了周密的网络营销策划方案，每一个推广、每一个活动，把握每一个细节。
同时对网络营销人才的需求也不断的加大，正是这个特殊的时候出现了很多网络营销培训机构。
SEO从2006年开始慢慢地在国内流行起来，是一个低廉而且非常有效果的推广手法，非常适合中小型站长。
同时对于企业来说，既降低了推广成本，也使得推广效果大大地提高。
现在电子商务是一个热门的行业，SEO从中也发挥了巨大的作用。
京东商城在这方面做得尤为出色。
SEO和网络营销是相辅相成的，如何正确有效地把这两点结合起来，正是我们日常工作不断在寻找的。
到今天为止，SEO已经衍生出另外一种更加有效的推广方法，不再单单只做网页的优化，而是结合搜索引擎的一些特点与网络营销结合起来，包括全方位的优化，比如用户体验上的优化、活动促销方案的优化、转化率的优化等。
这就是我们业内人士称之的SEM，搜索引擎营销。
搜索引擎营销最大的特点是把产品自身的优点信息，以最简单的方式告知最有需求的用户，一般做搜索引擎营销的工作人员营销前会做一些调查，针对这些调查情况来展开营销活动。
营销活动包括PPC付费广告、网站关键词布局、用户体验的优化、搜索引擎的登录、搜索引擎自然优化等。
SEM最大的特点在于利用自身产品特色优势，来吸引最目标人群。
1.5.2网络营销的优势
网络营销之所以会成为互联网不可或缺的热门行业之一，是因为营销的本质决定了绝大多数公司或者团队都不能离开它。
同时，网络营销又有诸多优势。
（1）能直接进行在线销售，减轻库存压力。
（2）网络营销可以花少部分的资金发挥最大的功效，范围广、速度快、无时间限制、能快速得到回应等特点，有利于提高品牌的推广，成本方面的降低比较明显。
（3）营销范围广，可进行任何一个国家的营销操作。
（4）市场信息更加的透明。
（5）能制定各种营销活动，吸引潜在客户。
（6）布局长尾，让每一个潜在客户无处可逃。
1.5.3网络营销的劣势
当然，由于互联网的制度还有待改善，目前的网络营销行业也存在许多不正当的竞争手段，比如欺诈、产品质量无法控制等。
这里笔者列举了三点网络营销的劣势，供读者参考。
（1）无法当面看到实物，通过图片和文字信息无法获取100%的信任。
（2）市面上价格幅度比较大，常常打价格战。
（3）支付问题上存在风险。
1．6 常见seo术语
1.6.1网站分类目录
网站分类目录是人为编辑的搜索结果，即将互联网上较为优秀的网站收集整理在一起，按照不同的分类或者主题放在相应的目录中，大多数目录依靠的是人为提交而不是蜘蛛。
网站分类目录在互联网早期应用非常广泛，随着搜索引擎的发展，
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