茶叶在电子商务中的应用探析论文电子商务茶叶网站论文.docx

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茶叶在电子商务中的应用探析论文电子商务茶叶网站论文

1普洱茶在电子商务领域现状

普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。

淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。

随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。

普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提髙。

包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。

2电子商务发展对普洱茶包装设计的影响

普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。

在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。

电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。

普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。

2.1改变包装材质，加强保护功能对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。

为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。

传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。

易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。

其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。

这就要求外包装的设计极具保护功能。

因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。

2.2改变包装形状，便于运输，装载在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。

以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。

虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。

通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。

另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户庾馈信息。

3电商普洱茶包装应具有的功能

产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。

并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。

这深刻说明外包装是产品的第一门面。

普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。

3.1包装功能的延伸性普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。

运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。

运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。

普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。

加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。

从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。

3.2具有宣传功能电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。

同时展现产品性能和销售政策。

普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。

3.3具有保护效果传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。

所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。

更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。

4电商背景下，普洱茶外包装的健康环保问题

一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。

一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。

另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。

市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。

无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。

在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。

因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。

现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。

电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。

所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。

绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。

并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。

当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。

而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。

5总结

电子商务环境下，消费者通过网络进行购买产品，只能通过产品外包装图片对产品进行了解，且购买过程中通过远途物流运输的渠道送到消费者手中，这就要求普洱茶产品的外包装不仅仅要美观，可以吸引消费者眼球，还要能展示产品具体功能。

另一方面来讲，作为社会中的一份子，我们都有义务保护我们的家园，普洱茶产品外包装的健康性、环保性，可以使消费者对企业理念有一定的了解，为企业带来长远的利益，还可以有效地为保护我们赖以生存的环境尽一份力。

在电子商务快速发展的今天，普洱茶向网络消费转变，注意电子商务给普洱茶外包装带来的若干问题，做好普洱茶外包装设计，加入云南民族文化特色和茶道理念，重新审视电商环境下外包装设计的功能、特点，才是电商环境普洱茶发展的新方向。

参考文献

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第2篇：

电子商务环境下茶叶物流存在的问题

摘要：

很多盛产茶叶的地方都具有优越的自然条，茶树的种类繁多，产量丰富，但是，当茶叶产量高的时候就出现滞销的局面。

在很多偏僻的地方，由于茶叶的知名度太低，使得茶叶在运输过程中存在很多问题。

基于此，现探析电子商务环境下茶叶在物流过程中存在的问题，根据社会中物流发展的情况，探究茶叶物流运输有效的应对方式。

关键词：

茶叶物流；问题;应对方法；电子商务探析

茶叶物流过程中存在的问题是为了找到解决茶叶滞销的问题办法。

现在社会的不断发展，特别是电子商务逐步发展，信息流通速度快，使得产品的运输更加便捷，尤其是各种各样物流公司的成立，为山区的茶叶运输提供了便利，但是，目前由于茶叶属于特殊品种，而且远在山区，使得很多物流不愿意运输，加之山区运输的成本较高以及茶叶在干燥后运输容易损坏，很多储藏条不适应，造成茶叶滞销的情况。

根据上述情况以及现在社会发展，探究有效的应对方式，来帮助茶农解决茶叶滞销的问题，进而为茶叶开辟销售市场。

1电子商务环境下茶叶物流过程中存在的主要问题

1.1严重遭受流通渠道的制约，增加了物流成本

根据现在茶叶运输的状况主要分为两种：

一种是茶农自己进行销售，这种方式主要是针对产量较小的个别茶农，但是，这种方式的物流成本会相对较高，而且茶叶都是自己包装，没有安全的防御措施，增加了茶叶运输过程中受损程度；第二种是以区域为单位进行集体销售，这种方式是对于该区域产量较大的茶农，但是，由于茶叶种植地的运输道路问题，使得很多物流公司不愿意去运输，并且地域偏僻使得运输期限加长，不利于及时销售。

茶叶主要产于山区，而市场却是城市。

当新茶开始售卖的时候，市场上就急需要新茶，而山区路况不容乐观，在运输过程中效率差，不能有效满足市场需求。

在电子商务环境下，茶商可以在网上接订单，但很多茶厂因为市场庾应与供货不适应，市场上急需货物的时候，需要加急补给货物，就需要加快运输才能满足市场需求，使得销售成本一再升高。

1.2茶叶的储存条不能满足质量要求

茶叶是一种随着季节波动的产品。

在每年春茶上市的时候，市场上的需求量急剧增加。

春季过后，茶叶的需求量较少，需求的品种也较少，这就需要茶叶经销商合理安排茶叶的储存，以满足市场需求。

其次，茶叶有自身的特点，对储存的条要求较髙。

就像绿茶具有亲水性的特点，就需要严格把握储存的条。

很多茶农的文化程度低，对茶叶的储存知识较浅薄，使得茶叶质量始终无法提升。

1.3现代信息技术中电子商务物流配送方式应用低下

随着技术的发展，电子商务物流配送是一种信息化的运输方式。

但是，目前还存在着物流基本设备不全，技术落后；重商流,轻物流，重视信息网而轻视物流网；物流服务过于单一；物流人才的匮乏；缺乏合适的电商物流配送系统，对电商物流重要性的忽视，物流送货的现代化、电子化、社会化和专业化水平较低，结合网络技术运输的公司比率太小，供应厂家信息化水平不足，物流公司网络化水平落后，不派、派错或派晚现象时有发生，存在不容忽视的信誉危机。

这些是目前电子商务物流存在的主要问题。

造成物流送货迟缓、派服务质量低以及物流投资太高，严重阻碍了电子商务的发展。

2提升电子商务环境下茶叶物流的应对措施

根据上述对电子商务环境下茶叶物流过程中存在的问题，粗放式的经营方法提升了茶叶物流运输成本，缩减了利润空间。

这要从长期和短期方面进行改善，提倡重组供销链和建立新型送货方式来促进茶叶物流的持续成长。