VI设计基础.docx
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VI设计基础
VI设计基础
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
符号系统中的基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。
VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。
作为介于艺术品与识别图形之间的特定符号，具有美学的与社会的规则，这种双重内涵的聚合构成，使它具有丰富的表现力。
因而在传达信息，达成识别的作用往往较之以往单一标志符号具有更大的优越性与冲击力。
因此，可以说VI符号系统是标志符号发展史中的一个新的阶段的产物，在社会生活中将占有重要的地位。
视觉识别系统（VI）中包括标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型、版面编排模式等基本要素系统及展开应用的应用系统两个部分，下面逐个加以论述：
一、企业形象视觉要素基本系统
1、企业标志设计
（1）企业标志彩色稿及标志创意说明
（2）标志黑稿
（3）标志反白效果图
（4）标志标准化制图
（5）标志方格座标制图
（6）标志预留空间与最小比例限定
（7）公司与下属产业标志色彩区分
（8）标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
（1）企业全称中文字体
（2）企业简称中文字体
（3）企业全称中文字体方格座标制图
（4）企业简称中文字体方格座标制图
（5）企业全称英文字体
（6）企业简称英文字体
（7）企业全称英文字体方格座标制图
（8）企业简称英文字体座标制图
3、企业标准色（色彩计划）
（1）企业标准色（印刷演色法）
（2）辅助色系列
（3）下属产业色彩识别
（4）色彩搭配组合专用表
4、企业造型（吉祥物）
（1）吉祥物彩色稿及造型说明
（2）吉祥物立体效果图
（3）吉祥物基本动态造型
（4）吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
（1）象征图形彩色稿（单元图形）
（2）象征图形延展效果稿
（3）企业图形使用规范
（4）象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体设定
（1）宋体字体使用规范（中文）
（2）黑体字体使用规范（中文）
（3）综艺体使用规范（中文）
（4）书法体使用规范（中文）
（5）罗马体使用规范（英文）
（6）等线体使用规范（英文）
（7）书法体使用规范（英文）
7、基本要素组合规范
（1）标志与标准字组合多种模式
（2）标志与象征图形组合多种模式
（3）标志吉祥物组合多种模式
（4）标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
（5）基本要素禁止组合多种模式
8、标识符号系统（企业专用形式）
（1）导向符号
（2）禁止吸烟符号
（3）男女洗手间
（4）停车场符号
（5）楼梯符号
（6）电梯符号
（7）防火符号
（8）安全门符号
（9）垃圾箱符号
（10）问询台符号
（11）董事长室
（12）总经理室
（13）副总经理室
（14）会议室
（15）市场营销部
（16）财务部
（17）物质管理部
（18）企业管理部
（19）微机室
（20）综合服务部
二、视觉识别应用要素系统
1、办公事务用品设计
（1）名片：
高级主管名片 中级主管名片 一般员工名片（宣传品）
（2）信封：
国内信封 国际信封 航空信封 大信袋
（3）信笺：
国内信笺 国际信笺 便笺
（4）传真纸
（5）薪资袋
（6）工作证
（7）出入证
（8）工作记事簿
（9）文件夹
（10）公文袋
（11）职位牌
（12）考勤卡
（13）合同书规范格式
（14）批示签呈
（15）请假单
（16）名片盒
（17）名片座
（18）办公桌标识牌
（19）圆珠笔
（20）及时帖标签
（21）企业徽章
（22）财产编号牌
（23）培训证书
（24）财务报表：
借支单 估价单 入账单 出帐单等票据类
2、公共关系赠品设计
（1）贺卡
（2）请柬 邀请函
（3）礼金袋
（4）礼品手提袋
（5）钥匙牌
（6）挂历
（7）台历
（8）日历卡
（9）企业宣传卡
（10）企业介绍宣传册
（11）鲜花袋
（12）小型礼品盒
3、员工服装饰规范（分夏装、春秋装）
（1）主管人员（白领男装）A.西服礼装 B.白领衬衣 C.领带 领带夹
（2）主管人员（白领女装）A.裙装 B.西式礼装 C.领花 胸饰
（3）服务男生（蓝领男装）A.西装 B.蓝领衬衣 C.马甲
（4）服务小姐（蓝领女装）A.裙装B.西装C.胸饰胸花
（5）圆领衫，T恤衫
（6）保安人员 A.礼装 B.领花 C.佩饰 D.臂章 手套
4.企业车体外观设计
（1）小轿车外观设计
（2）面包车外观设计
（3）通勤车外观设计
（4）运输货车外观设计
（5）集装箱运输车外观设计
5、办公环境识别设计
（1）公司机构平面图
（2）接待台及背景板
（3）董事长室背景板
（4）正副总经理室背景板
（5）办公室牌背景板
（6）门窗识别图形
（7）会客间看板
（8）布告栏
（9）办公楼走廊处理
（10）公司名称大理石坡面处理
（11）国旗，企业旗，吉祥物旗旗座
（12）导向牌
6、企业广告宣传规范
（1）海报版式规范
（2）大型路牌版式规范
（3）灯箱广告规范
（4）公交车体广告规范
（5）报纸广告版式规范
（6）杂志广告规范
（7）T恤衫广告
（8）横竖条幅广告
（9）大型氢气球广告
7、企业形象广告及广告识别系统
（1）企业形象广告定位
（2）企业广告策划书
A、企业广告宣传战略计划
B、广告文案与广告语
C、媒体计划
D、广告发布形式与频率
E、广告效果测定
（3）大众传播媒体广告
A、电视广告创意文案，分镜头脚本和故事板
B、电视广告企业品牌标准镜头
C、电视广告企业品牌主题音乐（听觉形象）
D、电视广告文案与听觉识别标准配音
E、报纸杂志广告文案 F、报纸杂志广告版式规范（满版，半版，通栏，半通栏，1/4版，报眼）
（4）企业户外广告系列
A、招贴海报
B、大型路牌
C、灯箱广告
D、霓虹灯广告
E、公共交通车体广告
F、POP广告（立体，平面）
G、企业广告挂旗（悬挂式POP）
H、邮递广告（DM）
I、企业宣传样本 画册 挂历广告 赠品广告 服务台立式POP与吉祥物模型 菜谱广告（折纸形式） 餐巾广告 大型氢气球广告 横竖条幅广告 T恤衫广告
8、企业商品包装识别系统
（1）商品销售包装
（2）商品销售系列包装
（3）高档礼品包装
（4）商品大件组合包装
（5）重大民谷节日商品销售包装
（6）便于携带外出商品小包装
（7）企业主导商品与配套商品组合包装
（8）商品中件运输包装
（9）商品大件运输包装
（10）商品运输装封条
三、视觉识别基本要素的功能作用及设计准则
下面我们再就视觉识别基本要素系统中标志等的功能作用和设计准则加以具体的阐述：
1、标志
在VI系统中，标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素，具用发动所有视觉设计要素的主导力量，是统合所有视觉设计要素的核心。
更重要的是，标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。
标志在视觉识别系统中具有如下的特性
（1）识别性：
这是企业标志在视觉传达中的基本功能，在VI设计开发中，透过整体的规划与精心设计所产生的造型符号，具有个性独特的风貌和强烈的视觉冲击力，因此在企业传达中是最认知识别机能的设计要素。
（2）领导性：
标志作为企业视觉传达要素的核心和主导力量，在视觉识别计划的各个要素展开设计中居于重要的地位，而且是不可少的构成要素，扮演着决定性、领导性的角色，统合着其它的视觉传达要素。
（3）同一性：
企业标志是企业经营抽象精神之具体表征，代表着企业的经营理念、经营内容、产品的物质。
因此，消费大众对企业标志的认同就等于对企业的认同，形成固定的印象模式，所以标志一经确定为某种标准样式，就不能任意更改或破坏，否则会影响消费大众对企业的信心，更会产生对企业不利的负面印象。
即使因为某种特殊原因需要变更企业标志，也就应采取慎重的态度，不能草率从事。
（4）时代性：
标志是企业同一化的表征，在企业视觉识别系统中居于核心和领导的地位，在当今消费意识与审美情趣急剧变化的时代，人们追求时尚的心理趋势、使标志面临着时代意识的要求，要吻合时代潮流。
为表明企业求新求变，勇于创造，消除落后于时代的陈旧老化的印象，必须在一定时期内对原有的企业标志加以检讨改进。
增加新颖的造型要素，确定清新明确的表现形式，以设计出兼顾新旧特质的标志，以满足时代的需求。
（5）造型性：
标志必须具有良好的造型性，良好造型不仅能大大提高标志在视觉传达中的识别性与记忆值，提高传达企业情报的功效，加强对企业产品或服务的信心与企业形象的认同，同时能大提高标志的艺术价值，给人们以美的享受。
（6）延伸性：
标志在运用中要出现在不同的场合，涉及到不同的传播媒体，因此它必须有一定的适合度，即具有相对的规范性的弹性变化。
为了适应变种需要，标志在VI视觉识别系统的设计展开中必须具有延伸性，即除了有一标准的设计形态外，还需要量有一定的变体设计，产生具有适合度的效果与表现。
如阴阳变化、彩色黑白、空心线框、放大缩小等。
（7）系统性：
作为VI系统中的标志的设计，必须考虑到它与其它视觉传达要素的组合运用，因此必须具备系统化、规格化、标准化的要求，作出必要的应用组合规模，以避免非系统性的分散混乱的负面效果。
在集团企业之间的关系上，可以采用不同的图形编排组合方式，来强化关系企业系统化的精神。
要设计出成功而具有良好推广力的企业标志，标志设计必须依照一定的程序展开，一般需要经过以下几个阶段：
*情况了解：
在进行标志设计作业之前，必须对委托的设计对象（企业体）作深入了解，以获得设计的客观依据，同时启发设计意念，一些主要的方面需要加以认识与把握。
如企业的经营理念、精神文化，企业的发展前景展望，企业的性质、经营内容、产品的特性或服务的特色，企业的规模与市场地位，企业在社会大众的印象度与知名度，企业主管对标志设计有何期望与要求等，这些方面的情况都需一一认真加以了解，才能找到设计的依据。
此外尚需要了解企业展开运用时的规划，如是作单一的企业标志或是集团企业标志，标志是否作为视觉识别系统的基本要素等也需加以了解把握。
*市场调查：
对企业原有的标志进行检讨，对其成功与不足之处作出客观的评价。
同时，对市场上同类企业的标志或品牌商标进行收集整理分析，尤其对企业的主要竞争对手的企业标志进行分析研究，比较各自的优劣。
甚至可以采用某种对消费者的测试方式进行一定量度的市场调查，从消费者对标志设计题材、造型要素、构成形态、表现形式等方面，从消费大众的好恶程度获取客观的依据，作为设计作业的参考，以便形成正确的思路。
*意念开发：
设计的准备工作完成后，从这个阶段开始正式进入设计作业。
根据对企业情况的了解及从市场调查中获得的有关资料的分析结果。
可以确定设计的创意方向，进行意念开发。
从标志设计的主题素材中选择适当的题材，作为标志设计意念展开的基础。
设计题材的分类有以下几方面：
A、以企业或品牌的名称为题材。
B、以企业或品牌名称字首为题材。
C、以企业或品牌名称的含义为题材。
D、以企业经营理念为题材。
E、以企业或品牌与字首组合为题材。
F、以企业或品牌与字首、图形组合为题材。
G、以企业经营内容或产品形态为题材。
H、以企业或品牌的传统或企业所在地的地域特色为题材。
以确定的题材为方向进行意念延伸变化，力求产生更多的表现各异的意念，然后从众多的可行性意念中确定几个最佳意念，以便于集于中深化。
*设计绘制：
选择能表达企业精神和经营实态的意念作定点深入的垂直发展，确定标志设计的造型要素和选择最佳的构成形态，反复推敲，不断修改，对多种不同表现的方案进行比较、综合，从而达成最佳的构成形态，同时具有一定的意念内涵。
*精致化作业：
一但标志造型正式确定以后，即应该进行标志设计的精致化作业，以保证标志的准确性、完整性，并根据整体传播系统的要求，展开应用的对应作业
标志设计精致化的作业项目包括：
A、标志造型的视觉修正。
对标志造型进行最后的高速修改，使其各种构成要素的关系达到最完美的形态。
B、标志造型的数值化限定。
在座标纸上作出标准化的制作图，作为应用时的标准。
C、标志运用尺寸的规定与缩小的对应。
为确保放大，缩小后的视觉认知效果，作出详细的尺寸规定，对标志缩小时作造型、线条粗细的修正等对应性设计。
D.标志的变体设计。
完成标志的标准设计形态后，为适应各种媒体的需要，要以标志的标准形态为基础，演化出各种变体设计，发挥灵活应用的延展性。
一般设计的变体表现形式有以下几种：
（1）进行粗细线条的变化
（2）进行彩色与黑白的变化。
（3）进行正形和负形的变化。
（4）进行线框空心体的变化。
（5） 进行网纹．线条等的变化。
E.标志与其它基本要素的组合规定。
按照标志与企业名．品牌名标准字的组合；标志与企业名．品牌名标准字以及企业造型的组合；标志与企业名．品牌名标准字以及企业口号的组合；标志与企业名品牌名标准字以及企业全称．地址．电话的组合等不同单元，作横排．竖排．大小．方向等不同形式的组合，并注意组合中要达到构成上的均衡感，合理的比例及协调的空间关系。
展开应用：
企业标志完成全部设计展开作业后，应送交企业主管作最后的认定，认可后即可与视觉识别的其它应用要素展开运用，并进行全面的推广传播。
2.标准字
从今日的设计意义来说，标准字是泛指将某种事物、团体的形象或全程整理、组合成一个群体性的特殊字体。
就其设计制作组合构成的技术而言，也可称之为合成字。
标准字是视觉识别系统中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率甚至超过标志。
故而其重要性不亚于标志。
标准字能将企业的经营理念、规模性质等，透过文字的可读性、说明性等明确化的特性，创造个性独特的字体，从而达到企业识别的目的，塑造独特的企业形象。
由于文字具有明确的说明性，可以直接传达企业的名称与性质，透过视觉、听觉的同步运动，可以强化企业形象，补充说明图形标志的内涵，正因为这样，字体标志应运而生，并得到很快的发展，日益受到人们的重视。
与一般文字相比较，标准字在字体上的最大差别在于除造型外观不同之外，还在于具有特定的配置关系，一般文字的设计出发点着重于字体的均衡组合，可依据需要进行上下左右的任意组合。
标准字则不相同，其设计是根据企业品牌名称、活动的主题与内容而精心设计的。
在字体之间的宽窄、正斜的配置、线条的粗细、统一的造型要素等方面均进行过周密的规划和精心设计。
与一般文字特别不同的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了空间均衡与结构的和谐，具有独特的美感和造型效果，这是一般文字所不能比拟的。
标准字在视觉识别系统中具有如下的特性：
（1）识别性：
标准字的设计重点在于强调差异与个性，其字体具有独特的风格与强烈的印象。
由于企业的经营理念与文化背景的不同，不同企业标准字在造型与风格上是很不相同的，能够很好地表达企业或品牌的独特个性，达成企业识别的目的。
（2）造型性：
这是标准字设计的重要标准与要求。
字体是否具有独特而良好的造型是其成功与否的关键，它要能体现一定的新颖独特感与和谐的美感，令人感到亲切，乐于接受。
能否达到这种要求，全在于设计师的艺术功力。
（3）易读性：
标准字设计的根本目的首先在于能明确传达特定的信息，因而要求具有易读的效果，才能有效地实现传递信息的目的，难度势必影响和破坏其基本功能。
因此，标准字的设计，不管字体笔画、结构如何变化与修饰，都必须遵循正楷字体的基本规范，不能主观随意地加以变化处理，否则将会难以辨认。
（4）延伸性：
标准字与标志一样，在各种传播媒体中出现频率很高，运用很广泛。
面对不同传播媒体的不同要求限制，标准字必须具有相应的延伸性，设计不同的字体形式，以便应付不同的媒体的应用要求。
（5）系统性：
标准字设计必须考虑其导入企业识别系统与其他设计要素的组合应用，是否能和谐组合，具有良好的统一感，才能保证视觉传达的系统性的表现要求。
标准字由于应用的功能不同，有企业标准字、字体标志、品牌标准字、产品固有名标准字、标题标准字、活动标准字等类别。
再将标准字大略分类，基本上有如下三类：
（1）企业或团体名标准字
（2）品牌名、产品固有名、店名标准字。
（3）活动名、标题标准字。
就字体造型特征而主，前者造型方正平整，使用时限长久，后者活泼新颖，使用时间短暂。
标准字的设计程序与标志的设计程序相同，需要了解企业的有关基本情况，进行时常调查，把握必要的设计背景资料，确定明确的最佳设计方向，方可正式动手进行设计。
标准字的设计必须把握以下要点：
（1）基本造型的确定：
根据企业或品牌的性质塑造企业形象的要求，首先确定字体的整体形态特征，如方正、扁长、斜置或外形自由等，以表达企业的个性风貌。
（2）基本笔画的配置：
字体造型确定后，先画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置，注意其空间架构，字型大小及笔画粗细的配置是否均衡协调。
（3）字体形态的统一：
在标准字设计时，可在确定的特定字体上进行发展、变化，力求塑造独特的字体形态。
但不管怎样变化，必须注意整体的统一协调，使其保持不可分的同一要素，才能创造字体整体组合的和谐美感和完整的素求效果。
（4）讲究排列的方向：
根据不同字体的基本特征，确定不同的排列方向。
在中外文字体比较上，中文字体较之拉丁字体副于弹性，可根据设计的需要作直排或横排的方向处理，而拉丁字体则较适合横向排列，直向排列由于不符合人们的视认习惯，一般效果欠佳。
横向排列字体的倾斜处理，可造成一定的方向感，但斜置的字直向排列则会十分不稳定，产生飘落感。
连体字在横排时回产生流畅连贯的美感，但无法拆开作直向排列，也无法保持原有字体的统一感。
为了有效的与视觉识别系统的基本要素组合运用，标准字还需要进行适当的变形设计，衍生造型，丰富标准字的表现力和范围。
3、标准色
是指企业为塑造特有的形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。
标准色由于具有强烈的识别效应，因而已成为经营策略的有力工具，日益受到人们的重视，在视觉传达中扮演着举足轻重的角色。
色彩除了自身具有知觉刺激，引发生理反应外，更由于人类的生活习惯，宗教信仰、自然景观等的影响，使得人们看到色彩就会产生一定的联想或抽象的感情。
如可口可乐的红色洋溢着热情、欢快和健康的信息；柯达胶片的黄色，充分表达色彩饱满、璀璨辉煌的产品物质；美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想；七喜汽水的绿色给人以生命活力的感受等，都是借助色彩的力量来确立企业、品牌形象的成功范例。
标准色的设定可根据体现企业形象的需要，选择不同的设定方式，一般有如下三种方式：
（1）单色标准色：
色彩集中单纯有力，能给人以强烈的视觉印象，能够给消费大众留下牢固的记忆，这是最为常见的企业的标准色形式，如可口可乐、万宝路香烟的红色，柯达胶片，麦当劳的黄色，美能达相机、爱迪达服装的蓝色，富士胶片、七喜汽水的绿色等都是采用单色标谁色的设定方式。
（2）复数标准色：
为了塑造特定的企业形象，增强色彩律动的美感，许多企业在标准色的选择上多采用两色以上的色彩配搭。
如美国联合航空公司采用红橙蓝三色的组合，百事可乐采用红蓝二色的组合，日本华歌尔服装采用紫与玫瑰色的组合，泰国航空公司采用玫红与土黄色的组合、日本松屋百货的蓝与棕色的组合都是采用复数标准色的设定方式。
（3）标准色+辅助色：
为了区别企业集团母子公司的差异或用色彩对企业不同部门、
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