夜上海画册创意设计文本.docx
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夜上海画册创意设计文本
《夜上海》画册创意设计文本（草案）
文本摘要
我们认为夜上海的概念是这样的：
夜上海表达了这座城市的无穷活力，而这种活力源自改革开放所带来的繁荣和繁华。
她是上海白天的延续。
《夜上海》画册的定位：
20世纪末，在中华民族复兴的伟业中，上海的经济快速发展，进而推进了城市的全面繁荣，东方不夜城以更加耀眼的姿态崛起。
本画册就是通过对夜上海丰富多彩的生活、工作、景观的真实和艺术的描绘，展现一幅在改革开放背景下经济繁荣、充满活力的夜上海画卷，表明跨世纪的夜上海，是一颗不断令世界瞩目的夜明珠。
《夜上海》的表现手法：
渗透鲜明的纪实性色彩，既宏观展示夜上海的“洋气”，又微观刻画夜上海的特征魅力。
《夜上海》的结构：
本画册共分六个部分。
画册的开篇首先简练地勾勒出夜上海的最具特色的几个方面，点明上海的历史、地理位置、城市面貌和气质等等，给读者形成初步印象。
接下来的部分分别介绍夜上海图景下的光彩绚丽的上海夜景、上海城市发展命脉（能源、交通、金融等重要产业）、多姿多彩的商业餐饮和文化休闲、维持城市运转的市政保障和公共服务以及迎接新一天来临的夜上海。
同时在这几个部分的叙述中纪实性地穿插“开页组照”表现夜上海下各行各业、各个层次的上海人物生活状态，最终形成一个情景交融、人景相映的完整图景。
《夜上海》的价值：
权威、艺术、历史。
《夜上海》的设计制作：
本画册采用大度8开规格，并配以相应内容的多媒体光盘，阅读者可以通过具有互动性强、信息量大、直接视频交流的光盘进一步了解品味夜上海的魅力，获取更详实的资料。
“夜上海”的概念
任何一个文明发达的城市的生活形态和和生活质量，都是夜幕降临以后显现出来的。
一座城市在夜幕下呈现出的图景，是这座城市繁荣和繁华的主要标志。
“夜上海”是上海独有的富于内涵的城市品牌。
早在20世纪30年代，上海就有了东方不夜城的美誉，“夜上海”的称呼从一个侧面折射出当时作为远东第一大都会——上海的繁华景象。
20世纪末，在中华民族复兴的伟业中，上海的经济快速发展，进而推进了城市建设、商业、文化娱乐等诸多行业的繁荣，东方不夜城以更加耀眼的姿态崛起。
跨世纪中的夜上海，是一颗令世界瞩目的夜明珠。
今天的“夜上海”不同于20世纪30年代的“夜上海”，这不是一次重复，而是一次复兴，反映的是中华民族复兴大业过程中的一个缩影。
今天的“夜上海”少了纸醉金迷式的奢靡，多了意气风发的昂扬；今天的“夜上海”也不同于其它国际上知名的都市夜晚，它不仅仅有闲情逸致，还透出一些强劲的脉动之音，这是如今奔跑着向前发展的上海特有的律动。
可以说，今天的“夜上海”虽然延续了曾有的品牌名称，却已经被赋予了全新的实质内容。
因此，今天的“夜上海”的概念是这样的：
夜上海表达了这座城市的无穷活力，而这种活力源自改革开放所带来的繁荣和繁华。
画册的定位
20世纪末，在中华民族复兴的伟业中，上海的经济快速发展，进而推进了城市的全面繁荣，东方不夜城以更加耀眼的姿态崛起。
跨世纪的夜上海，是一颗不断令世界瞩目的夜明珠。
画册所要反映的，就是通过对多姿多彩的夜上海的描绘，表现今日上海的繁荣和繁华，展示改革开放给上海带来的无穷活力。
确切地说，画册是一扇窗口，截取了在一个特定时段下的上海的层面，并真实、具象、生动、艺术地将这个层面展现出来。
这个层面应该尽可能地包含上海各个领域的信息，进行全景式地记录，它包括众多行业和领域，同时也包括在这些行业和领域中活动的人。
只有将人和景紧密地联系在一起，才能构成富有感染力的视觉画面，传达出更多的内涵，传播《夜上海》的真正价值。
画册的设计和表现手法
根据本画册的自身题材及其所承载的功能，我们认为，它不仅是一般阅读者了解上海的最佳渠道之一，而且还能给未来的历史学家、建筑学家、人类学家、艺术家、社会学家较大的学术参考价值。
因此，这本画册应具备全面解读夜上海的三个价值：
权威、艺术、历史。
由此就决定了本画册的表现手法必然带有纪实性色彩，就是说既要宏观地表现夜上海的风采，也要微观地表现夜上海的魅力，即采取近距离观察的视角，深入社会细微处，抓住反映上海发展和变化的镜头。
以强烈的现场气氛感染画册阅读者，这些镜头将真实地记录上海改革开放以来所发生的变化。
配合画面的纪实性特点，本画册的文字运用风格也可以确定。
文字以平实说明为主，起到画龙点睛，乃至进一步阐发画面所蕴涵的社会背景的功能。
画册的结构
《夜上海》画册的核心是“夜”，“夜”的表现核心却是“明”。
“明”的含义有如下表述：
只有现代城市，才能做到在黑夜时分依然光明一片，组合起明暗融汇的魅力；只有在一个现代城市，才能在黑夜中看到、真正感受到什么是发展、什么是活力、什么是文明。
前者的“明”，是实景，表现的是物，后者的“明”，是虚象，表现的是人和城市气质、修养和精神。
因此，《夜上海》的结构始终要贯穿一个“明”，一个完整意义上的“明”。
为了使画册有一个流畅舒适的视觉阅读效果，本画册拟划分为六个部分。
一、序
二、彩（城市夜色中的景观、灯光、城雕、住宅小区等）
三、脉（金融、信息、工业、科技、能源、交通等产业）
四、韵（商业、旅游、文化、娱乐、休闲、餐饮、节庆、宗教等）
五、律（市政服务及保障、公用事业管理、医疗等）
六、动（苏醒的城市）
序
该部分选取八个典型场景以最简洁的篇幅表述“夜上海”是一个怎样的概念，读者也可以从这八个场景中初步了解上海这座城市最具特征性的方面，激发起读者进一步阅读画册、了解夜上海的兴趣。
彩
“彩”，既是夜晚的缤纷色彩，也是夜生活的多姿多彩，用一个“彩”字概括夜上海城市建设的繁荣景象，这是上海夜生活中最具视觉张力的部分，是最精彩的一个层面，因此，用“彩”概括和表现夜上海的五光十色，璀璨斑斓，应该是十分贴切的。
脉
一座城市的繁荣，离不开诸多产业的支撑。
在上海流光溢彩的夜幕下，是一个由发达的能源、交通、金融、信息、工业和科技等产业构成的重要网络，这些产业是夜上海的命脉，同时，这些产业本身也构成了夜上海的一个不可分割的视觉部分。
韵
体验夜上海的独特气韵，则应到夜上海的商业、餐饮、文化、休闲和娱乐中去寻找，世人所说的上海是“消费的天堂”、“流行的先导”、“时尚的创造者”，大多可溯源于此。
上海历来是联结东西方文化交流的枢纽，这一地位在夜上海的文化、休闲和娱乐中打下了深深的印记，而在改革开放的大背景下，上海在这些夜生活方面又增添了许多属于上海的特殊内容。
律
“律”是节奏，是城市正常稳定运转的规范。
把握夜上海节奏的是城市公共服务及保障系统，它包括公共交通系统、公共信息网络、市政管理、司法公安，医务救护等领域。
在夜上海多姿多彩的景象表面下，是一个复杂而有序的城市公共服务及保障系统。
动
每一个夜晚，是白天的延续，也是白天的开始。
当夜晚卸去了过去一天的疲劳后，又在准备着新的一天的开始。
在夜晚的尽头，人们开始忙碌，城市的生机又渐渐萌动。
上海，就是这样周而复始地运转，向前奔跑。
本画册在结构设计上，有两个特点：
一、在画册的开始和结尾，有一个夜晚降临和黎明将至的时间发展线索，而在内文中，则以内容相近原则来划分结构。
这样，既能给画册阅读者交代清楚了夜上海的概念，又能在具体内容的展开上不拘泥于时间的限制，得以从容地表现夜上海的方方面面。
二、在画册每两个篇章之间，辅之以人物小品的画面组合，配上人物相应背景文字介绍，表现上海各阶层市民的生活、学习、工作状况，形成“上海人”群像的视觉效果，实际上，这是一个的隐含十分生动的篇章。
画册视觉流程
序（夜幕降临）
1、华灯初上的浦东。
（这是一座700年历史的城市。
）
2、外轮停泊在上海港口。
（这是一座地理位置优越的港口城市。
）
3、五百强会议。
（这是一座开放的城市。
）
4、别克汽车下线。
张江高科技芯片制造。
（这是一座飞速发展的城市。
）
5、节日夜晚的外滩人流。
（这是一座移民的城市。
）
6、上海入夜大远景。
（这是一座充满商机的城市。
）
7、组照：
陈逸飞的画室，沪剧演出，舞龙，时装表演。
（这是一座兼容并蓄中西不同文化的城市。
）
8、组照：
MBA夜学、网吧、航空驾驶培训、大剧院观看演出的观众。
（这是一座紧跟国际发展潮流的城市。
）
9、“一大”会址——蜡像馆
（这是一座人民的城市）
开页组照：
（以纪实手法在每两个篇章中间安排一组人物组像，表现夜上海下各行各业、各个年龄层次的上海人的生活状态，最终形成一个画面生动的上海人群体形象。
）
夜上海拉开帷幕：
一家典型上海人的家里，空镜头，一张床，藤椅，钢琴，墙上挂着一张合家欢的照片，电视正播放6:
30新闻，窗外外滩的海关钟楼指针指向6:
30。
1、老人：
看新民晚报
2、小孩：
做功课
3、经理：
给下属开例会
4、银行：
运款车准备离去或交割
5、家庭主妇：
洗、扫等家务
6、准备参加沙龙的文化艺术名人
7、……
彩
1、人民广场（市政府办公大楼、规划展示厅、大剧院、博物馆）
2、外滩灯光（金融街）
3、浦东滨江大道
4、淮海路灯光隧道
5、闸北不夜城地区
6、虹桥开发区
7、静安寺广场
8、上海体育场
9、城隍庙
11、城市雕塑
14、居住：
古北小区、春申城四季苑
开页组照（以纪实手法在每两个篇章中间安排一组人物组像，表现夜上海下各行各业、各个年龄层次的上海人的生活状态，最终形成一个画面生动的上海人群体形象。
）
1、饭店里的厨师
2、玩卡丁车的白领小姐
3、候客的出租车司机
4、酒吧里的调酒师
5、……
脉
1、交通：
延安路立交、南浦大桥、隧道、地铁、港口、浦东机场、世纪大道
2、金融：
ATM提款机、股市沙龙、上证大厦内证券交割、夜间自助银行
3、信息：
上海电视台、程控电话交换局、传呼台、宽带平台、上海热线总部
4、工业：
通用汽车生产、宝钢、金山石化、江南造船厂、贝岭公司
5、科技：
长征火箭设计、长江计算机公司、张江高科技城等
开页组照（以纪实手法在每两个篇章中间安排一组人物组像，表现夜上海下各行各业、各个年龄层次的上海人的生活状态，最终形成一个画面生动的上海人群体形象。
）
1、当家教的大学生
2、谈生意的中外老板
3、在办公室写报告的公务员
4、柜台里的优秀售货员
5、东方售报亭的卖报人
6、豫园的外国观光游客
7、在公司加班的广告设计
8、……
韵
1、百货：
徐家汇商业区、南京路步行街、四川路、美美百货、锦江迪生
2、名特：
老凤祥银楼、美国眼镜城、张小泉剪刀店等
3、超市：
华联、家乐富、莲花、罗森、可的便利店
4、饮食：
黄河路一条街、云南路、乍浦路
5、宾馆酒店：
香格里拉、新亚汤臣、新锦江、西郊宾馆、希尔顿等
6、商务：
金茂、上海商城、新世纪广场、上海国际会议中心、上海展览中心
7、大众小吃：
新亚、麦当劳
8、大剧院：
交响乐演出、芭蕾舞、上海国际艺术节
9、电影：
观看引进大片、上海国际电影节
10、广场文化活动（上海博物馆）
11、体育：
上海体育场、甲A足球（虹口体育场）、国际网球赛
12、健身：
舒适堡
13、舞厅：
阳阳舞厅
14、特色街：
衡山路、茂名路、上海老街、多伦路文化街
15、书屋：
上海图书馆、汉元书屋
16、画廊：
凡达利
17、保龄球：
欧登
18、网吧：
公众网吧
19、美容
20、游泳馆：
上海游泳馆（世界短池游泳赛）
21、家庭娱乐：
卡拉OK
22、节庆：
文化节、旅游节、电视节、音乐节、服装节、电影节、春节、元宵
23、电视：
彩票开奖
24、滨江大道的游人
25、收藏家
26、高级人才拍卖会
27、茶馆
28、婚礼
29、戏剧学校（小朋友学京剧）
30、上海马戏城
开页组照（以纪实手法在每两个篇章中间安排一组人物组像，表现夜上海下各行各业、各个年龄层次的上海人的生活状态，最终形成一个画面生动的上海人群体形象。
）
1、在肯德基的见习生
2、在家写作的作家
3、饲养场农民
4、家住上海的外国人
5、泡吧的年轻人
6、发型设计师
9、寄宿制中学里的学生（进才中学）
10、滑稽戏演员
11、……
律
1、出租车
2、公用电话亭
3、公交车：
夜宵车
4、绿化：
浦东中央绿地、徐家汇地区绿化
5、市容管理：
市容监察
6、多媒体查询中心
7、急救中心
8、110报警指挥中心
9、地铁指挥控制中心
10、高速公路收费口
11、新曙光高速列车
12、儿童医学中心、长征医院
开页组照（以纪实手法在每两个篇章中间安排一组人物组像，表现夜上海下各行各业、各个年龄层次的上海人的生活状态，最终形成一个画面生动的上海人群体形象。
）
1、电台节目主持人（相伴到黎明）
2、报纸夜班编辑
3、在电话局打越洋电话的人
4、龙华寺撞钟
5、卫星接收转播室
6、教堂作弥撒
7、……
动
1、鱼市、菜市、花市、孙桥农业园区
2、分送牛奶
3、便民小店准备炉火
4、晨报印刷、分送
5、晨练：
长跑、骑车的人等
6、地铁车库
7、发电厂发电机组
8、机场飞机维护
9、宝钢炼钢炉
10、宾馆中忙碌的服务员
11、道路清扫工
12、医院产院新生儿诞生
结尾：
在海关钟楼从里朝外拍特写画面，剪影中，指针指向6:
30，护钟人的工作剪影，第一缕霞光印在钟面上（与前一张海关钟楼的照片相呼应）。
篇末：
世纪之晨（与篇首华灯初上的浦东相呼应、照片取景同一位置）
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