网络营销试题一答案.docx
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网络营销试题一答案
B.网上拍卖
D.建立网络渠道
B.网络营销系统
《网络营销》试题一答案
、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案中，
选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内）
1.网络营销的本质是（A）
A.抓住客户，满足客户
C.销售产品
是指（A）
A.每千人次访问的收费
C.网络广告策略
3．Dell计算机公司是全球最着名的（A）
A．网络直销商B．基础网络运营商
D.中国广告管理
C．电信业务运营商D．Internet服务提供商
4.下列各项中
属于网
络营销
主要手段的
（C）
、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
B.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差
9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）
10.企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（A）
A.虚拟主机B.广域网方式C.拨号方式D.局域网方式
三、判断题
1.互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。
（√）
2.在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
3.网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
√
4.市场细分是选择目标市场的基础，对市场进行细分，对各个细分市场作出准确评价是选
择目标市场的基础。
√
5.互联网络不仅创造了电子商务，也创造了很多沟通推广方式，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
√
6.域名（DomainName）采用分层次方法命名，分别表示：
服务器名、公司机构域名、地区及机构性质和国家及机构性质等。
√
7.网络营销过程是网上销售，涉及送货和支付。
×
8、网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
×
9．网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
∨
10．网络营销的营销组合由4P转变为4C。
∨
网络营销》试题二答案
单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案
中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内）
1．不属于目标市场涵盖方式＿＿＿（A）
A分散化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化2．网络营销环境中，间接分销渠道的模式是（C）
A.生产者-批发商-零售商-消费者B.生产者-零售商-消费者
C.生产者-商务中心-消费者D.生产者-消费者
3．Dell计算机公司是全球最着名的（A）
A．网络直销商B．基础网络运营商
C．电信业务运营商D．Internet服务提供商
4．下列各项中，属于网络营销主要手段的是（C）、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
C.
Web、
电子邮件、
Internet邮件列表、
新闻组、网上服务
D.
Web、
电子邮件、
Internet邮件网络、
新闻组、网上服务
5．
下
面不
属于网
络广告
的形式的是
（A）
A.
新闻组
B.
图标广告C.
文字链接
D.旗帜广告
6．一般网上商店习惯用以下哪种方法与客户联系（C）
A.传真B.电话C.电子邮件D.上门确认
7．网络营销促销的主要形式有两种，它们是（A）
A.
网络广告、销售促进B.网络广告、站点推广
8．在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是
A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
B.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差9．中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）
B在公司站点上的市场调查
D请求反馈信息
A识别公司站点的访问者
C使用电子邮件直接调查目标市场三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。
对
2.在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
对
3.网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
对
4.市场细分是选择目标市场的基础，对市场进行细分，对各个细分市场作出准确评价是选择目标市场的基础。
对
5.互联网络不仅创造了电子商务，也创造了很多沟通推广方式，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
对
6.俗话说：
“天下没有免费的午餐”是在说明个性化定价策略。
错
7.网络营销过程是网上销售，涉及送货和支付。
错8．网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
错9．网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
对10．网络营销的营销组合由4P转变为4C。
对
《网络营销》试题三答案
、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
5．网络营销环境中，间接分销渠道的模式是（C）
A.生产者-批发商-零售商-消费者B.生产者-零售商-消费者
C.生产者-商务中心-消费者D.生产者-消费者
11．一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（C）
12．消费者对网上商品的比较依赖于（D
）
A.厂商的名气
B.厂商的实力
C.商品本身的质量
D.厂商对商品的描述
A.传真B.电话
14．不属于传统媒体上的推广策略的是。
A.广播、电视
C.聊天室和BBS
15．不属于目标市场涵盖方式
A.分散化
C.市场专业化17．竞价排名的服务模式是（A）
A.按照为客户带来的访问量付费
B.联合众多知名网站，共同提供服务
C.限制用户注册的产品关键字数量D.让用户注册属于自己的产品关键字、判断题（本大题共10小题，每小题
C.电子邮件D.上门确认
（C）
B.报纸、杂志
D.公司印刷品
（A）
B.产品专业化
D.选择性专业化
2分，共20分）
13．一般网上商店习惯用以下哪种方法与客户联系（C）
√1．使用网络的熟练程度是网上行为变量。
√2.在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
×3.网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
√4．网络营销的营销组合由4P转变为4C。
×5.选择网络目标市场是企业进行网络市场细分的前提和基础。
√6.关键字广告就是提取广告内容中的关键性文字制作的文字广告。
×7.网络市场细分是根据产品的分类来进行的。
×8.所有高科技产品都比较适合在网上销售。
×9.采用多品牌策略的企业，并不希望内部各部门之间开展竞争。
√10.为了提高调查问卷的参与度，网上问卷要设计得比传统问卷短一些。
网络营销》试题四答案
、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
1.网络营销的本质是（A）
A.抓住客户，满足客户
C.销售产品
是指（A）
A.每千人次访问的收费
C.网络广告策略
3．Dell计算机公司是全球最着名的（
A．网络直销商
C．电信业务运营商
4.
B.网上拍卖
D.建立网络渠道
B.网络营销系统
D.中国广告管理
A）
B．基础网络运营商
D．Internet服务提供商
下列各项中，属于网络营销主要手段的是（C）
、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
C.Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务
D.
Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务
5.下面不属于网络广告的形式的是
12．中央电视台（）域名的设计思路属于（D）
13．网络营销环境中，间接分销渠道的模式是（C）
A.生产者-批发商-零售商-消费者B.生产者-零售商-消费者
C.生产者-商务中心-消费者D.生产者-消费者
14．网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是（C）
A.发布广告、开发客户群、顾客服务
B.发布信息、开发市场群、顾客服务
C.发布信息、开发客户群、顾客服务
D.发布信息、开发客户群、网络服务
15．常见问题解答称为（D）
A．QAF
B．AFQ
C．FAP
D．FAQ
、判断题（本大题共
10小题，每小题2分
，共20分）
1.市场营销观念又叫“
顾客方向”。
（
×）
2.关键字广告就是提取广告内容中的关键性文字制作的文字广告。
（√）
3.网络市场营销活动就是网上推销活动。
（×）
4.网络营销的营销组合由4P转变为4C。
（√）
5.消费者的地区分布，从理论上讲，没有什么商品特别不适合在网上进行销售。
（×）
6.网络营销有利于其企业减少库存、降低成本及直接面对消费者。
（√）
7.网上销售的产品一般都是低价商品。
（×）
8.俗话说：
“天下没有免费的午餐”是在说明个性化定价策略。
（×）
9.网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
（×）
10．网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
（√）
《网络营销》试题五答案
、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内）
1．不属于目标市场涵盖方式＿＿＿（A）
A分散化B产品专业化C市场专业化D选择性专业化
2．网络营销环境中，间接分销渠道的模式是（C）
A.生产者-批发商-零售商-消费者B.生产者-零售商-消费者
C.生产者-商务中心-消费者D.生产者-消费者
3．Dell计算机公司是全球最着名的（A）
A．网络直销商B．基础网络运营商
C．电信业务运营商D．Internet服务提供商
4．下列各项中，属于网络营销主要手段的是（C）
、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售
、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务
C.
Web、
电子邮件、
Internet邮件列表、
新闻组、网上服务
D.
Web、
电子邮件、
Internet邮件网络、
新闻组、网上服务
5．
下
面不
属于网
络广告
的形式的是
（A）
A.
新闻组
B.
图标广告C.
文字链接
D.旗帜广告
A.传真B.电话C.电子邮件
7．网络营销促销的主要形式有两种，它们是
A.网络广告、销售促进
8．在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是
A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好
B.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好
C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好
D.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差
9．中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）
10．不属于调研技巧＿＿＿（D）
A识别公司站点的访问者B在公司站点上的市场调查
C使用电子邮件直接调查目标市场D请求反馈信息
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）2．互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。
对
2.在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
对
3.网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
对
4.市场细分是选择目标市场的基础，对市场进行细分，对各个细分市场作出准确评价是选择目标市场的基础。
对
5.互联网络不仅创造了电子商务，也创造了很多沟通推广方式，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
对
6.俗话说：
“天下没有免费的午餐”是在说明个性化定价策略。
错
7.网络营销过程是网上销售，涉及送货和支付。
错8．网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
错9．网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
对10．网络营销的营销组合由4P转变为4C。
对
《网络营销》试题六答案
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。
在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内）
1、以下哪一个不属于网络营销的特点（
A.高效率
B）
B.高开销
C.高收益是指（A）
D.全球性
A.每千人次访问的收费
C.网络广告策略
B.网络营销系统
D.中国广告管理
3．Dell计算机公司是全球最着名的（A）
A．网络直销商B．基础网络运营商
C．电信业务运营商D．Internet服务提供商
4.网站在互联网上的地址被称为（
地址
D
）
B.客户帐号
C.网络
D.域名
5.下面不属于
网
络广
告的形式的是
（A）
A.新闻组B.图标广告
C.
文字链接
D.旗帜广告
6.下面关于网络营销的说法，哪句是正确的
（B）
A.网络营销就是网上销售
B.网络营销不仅仅限于网上
C.网络营销与传统营销无关
D.网上广
告是网络营销的本质
7、在网络营销环境中，间接分销渠道的模式是（C）
A、生产者-批发商-零售商-消费者
B、生产者-零售商-消费者
C、生产者-商务中心-消费者
D、生产者-消费者
8、网站推广的基本方法为（），建立链接，发送电子邮件，发布新闻，提供免费服务，发布网络广告，使用传统的促销媒介。
（C）
A、推荐和广告相结合B、电话宣传促销
C、搜索引擎注册D、网络传销
9.中国互联网络信息中心的英文缩写是（B）
10.
网络营销的重要任务之一是＿＿＿。
A、吸引注意力B、网络技术
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1、在网络营销方面，当前迫切需要解决的两个方面是法律和管理问题。
×
2、在非网络选购的状态下，顾客是通过看、闻、摸等多种感觉来对产品进行判断与选择的。
3、网络调研的方法有网络间接调查和网络直接调查两种方式，即二手资料的收集和原始资料的收集方法。
√
4、互联网是一个虚拟世界，是双向交流和通信的工具，是一个典型的信息场所，一个没有时间和地区限制的信息世界。
√
5.互联网络不仅创造了电子商务，也创造了很多沟通推广方式，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。
√
6.域名（DomainName）采用分层次方法命名，分别表示：
服务器名、公司机构域名、地区及机构性质和国家及机构性质等。
√
7.网络营销过程是网上销售，涉及送货和支付。
8.完整的网络交易过程应该完成商流、信息流、资金流和物流四个方面。
9、网络营销渠道依据有无仓库分为直接分销渠道和间接分销渠道。
×10．网络营销的商品按其形态可分为三大类即实体商品、软体商品和在线服务。
∨
（1）戴尔公司的网络直销渠道与传统分销渠道有何不同（8分）
（2）戴尔公司“直销商业模式”的成功与其物流系统的改造有何联系（8分）
答：
1．
（1）作用比较：
（1分）传统渠道在实现商品所有权转移的同时也实现了商品实体的转移，并完成了结算和配送的功能，解决了商品产需时间、地点不一致的矛盾。
而网络渠道的作用有了很大变化，（1分）第一，网络渠道提供了双向的信息传播模式。
（1分）第二，网络渠道是企业销售产品、提供服务的快捷途径，它的实现商品所有权转移的作用进一步加强。
（1分）第三，企业可以通过网络渠道开展商务活动
（2）结构比较：
传统渠道间接渠道是多阶渠道，而网络渠道间接渠道是一阶。
（2分）
（3）费用比较：
网络渠道可以有效地减少人员、场地等费用；其次互联网的双向信息传播功能，也为企业发布信息开展促销活动提供了更加方便的渠道，从而减少了广告宣传费用。
（2分）
2．戴尔公司“直销商业模式”的成功与其物流系统的改造有必然联系：
戴尔公司建立了现代物流系统自营物流系统，（2分）好处在于：
第一，自己负责配送能直接掌握消费者的第一手反馈资料，有利于改进服务；（2分）
第二，避免了由第三方送货所带来的附加的管理协调费用，降低了产品成本；（2分）
第三，简化了货物流通环节，便于提高送货效率。
因此自营物流导致了戴尔公司“直销商业模式”的成功。
（2分）
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