福建省文创旅游发展分析报告.docx

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福建省文创旅游发展分析报告

2019年福建省文创旅游发展分析报告

文化创意产业是二十一世纪国家之间软实力竞争的制高点，已成为当今世界综合实力发展的新潮流和战略性选择。

国内外文化创意发展的实践表明，文化创意具有高知识性、高附加值、强融合性、环境污染小、市场前景广等特点。

不少文化创意发达国家凭借构建创意衍生品价值链等方式推动经济发展模式的转变。

我国文化创意产业起步相对较晚，但拥有广阔的资源，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。

近十年来，依托文化创意产业和文化产业基础，我国的文化创意旅游发展日趋快速和明显。

“十三五”以来，国家更是提出到２０２０年要让文化产业成为国民经济支柱性产业。

十九大报告也提出，要坚持文化创造性转化和创新性发展。

《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》明确指出，全面支持文化创意融入实体经济，促进文化创意与旅游业、体育业和特色农业等行业融合发展。

２０１７年３月１２日发布的《中国传统工艺振兴计划》提出，要注意发现和扶持传统工艺创意人才，鼓励文化创意人才积极发挥优势特长，发展传统工艺、文化创意等产业。

２０１７年，福建省文化创意旅游在政策助推与社会支持下取得稳健有效的发展。

在大部委改革的时代背景下，福建省全力推动文化遗产保护、传承与申遗工作，及时出台政策为实现“文旅融合”保驾护航，推动文创旅游在业态多样化、产品优质化、节事活动品牌化、创客企业规模化等方面取得较大成效。

但随着文旅融合步伐加快，文创旅游市场竞争激烈，福建省文创旅游的未来发展挑战与机遇并存。

本文通过剖析现状问题与未来发展趋势，对下一年度福建省文创旅游的健康持续发展提出优化对策与发展建议。

一2017年总体形势与主要进展

（一）文化创意旅游总体形势

２０１７年是实施“十三五”规划重要的一年，也是福建省响应大部委改革、实现文旅融合与扩大品牌影响力关键的一年。

围绕把福建建设成为我国重要的文化旅游中心和国际知名旅游目的地的战略目标①，福建省相继出台了《福建省历史文化名城名镇名村和传统村落保护条例》《福建省文化旅游演艺产业发展指导意见》《福建省文化消费体验卡实施方案》等一系列政策，启动了“福建舞台艺术精品工程”和“福建戏曲传承保护与弘扬工程”，在旅游文化挖掘、遗产保护以及产业推动等方面给予了积极的政策引导与扶持。

海峡两岸艺博会、文博会等文化展会取得了实效进展，在推进大众文化体验消费方面也取得了初步成效。

在文旅融合的强劲发展势头下，福建省第三产业的发展取得了明显进展。

２０１７年，第三产业增加值１４０８５.５２亿元，增长１０.３％，第三产业增加值比例达到４３.６％，贡献率达到５４.０％，拉动４.４个百分点。

全省文化系统共有国有艺术表演团体７０个，文化馆９７个，博物馆９８个，文化系统各类艺术表演团体演出１.２２万场，居民的教育文化和娱乐消费价格比上年增加了２.３％。

②文化产业是文化创意旅游发展的支柱和保障。

中国文化产业投融资数据平台显示：

福建在文化产业资本力指数榜排名全国第六，属于文化产业资本力第二梯队③，文化产业资本市场表现突出，发展潜力巨大。

福建省积极推进核心区文化建设和自贸区建设，加强文化遗产保护，推

动鼓浪屿申遗成功，壮大重点文化创意产业。

还积极举办了第四届福建文创奖评选、３０个优秀创意旅游产品评选、第三届福建文化创意周、乡村旅游创客示范基地评选等活动，整体呈现以挖掘优质产品推动企业创新发展、实现文化与旅游全面融合的新趋势。

（二）文化创意旅游主要进展

1.文化与旅游融合进程加快

文化与旅游融合是推动文化创意旅游快速发展的重要契机。

福建省积极响应国家关于文旅融合的号召，通过政策发布与行动助力推动文化与旅游融合，在２０１７年取得了巨大成效。

第一，政策先行。

为促进文化与旅游融合发展，福建省先后下发了《福建省关于加快推进文化和旅游融合发展的实施意见》《关于推进文化和旅游融合发展示范工程的实施方案》《福建省促进闽台文化产业合作发展实施方案》等相关政策文件，设立总规模达１００亿元的福建旅游产业发展基金用于扶持旅游龙头企业、优化旅游产业结构和补齐产业发展的短板，支持成立福建旅游发展集团等一批国有文化旅游投资公司。

各地市也纷纷出台促进文旅融合的相关政策，如泉州出台了《推进文化和旅游融合发展示范工程行动计划》，莆田出台了《鼓励扶持文化旅游创意产业发展若干规定》，等等。

第二，行动助力。

据不完全统计，２０１７年厦门思明区共挖掘历史文化等景点４６处、老街故事３２个、街巷业态７大项目，完成３个文化节点建设，开展闽南曲艺展演３２场，吸引观众近７５００人次，举办文化节庆类活动３９场，旺街类活动５７场。

①三明市投资１.２亿元，启动１９５８文化创意园产业项目，积极推进文旅融合进程。

2.文化遗产发挥更重要的作用

福建将“非物质文化遗产”的保护与发展作为２０１７年度工作的重中之重，并推动“厦门鼓浪屿申遗”成功。

福建与“海丝”相关的文化遗产、

“侨乡”文化、“茶”文化、民间习俗等也逐渐活跃在文创旅游活动中，文化与遗产的作用逐渐凸显。

如２０１７年１２月底泉州市的海上丝绸之路非物质文化遗产展，凝聚了尼泊尔、土耳其、巴基斯坦等沿线各国１００多项“非遗”传承人及项目，极大地推动了文化遗产的传承保护和文创旅游项目发展。

莆田市也积极助推妈祖信俗文创旅游项目的发展，持续举办湄洲岛文创·湄食节活动、“瓣香湄洲”两岸妈祖文创作品联展等。

福建（西湖）文创市集的展览融入了众多福建“非遗”元素，如脱胎漆器、建窑建盏等。

落地厦门的“丝路上的茶席”也融合了非遗与现代文化创意，开启了首个精品酒店＋文创空间的“精创空间”项目，体现了文化遗产在文创旅游中越来越重要的地位。

3.文创旅游活动体验性增强

福建省文创旅游活动不仅突出文化内涵和创意元素，还逐渐走上惠民、乐民、亲民的道路。

福建（西湖）文创市集沙龙打造“福建双创联盟”，运用“潮流＋创意＋匠心”元素，推出“文化体验消费卡”，鼓励市民进行文化消费。

晋江五店市举办“周末文创集市”，形成创意街市引游客驻足。

“２０１７福建旅游生活展”设置了近千个展位，逛展民众目不暇接。

“连城·中国客家狂欢节”将具有客家特色的历史、人文、戏曲、民俗、节庆等文化融入群众喜闻乐见的旅游活动中，强化大众深度体验感。

①福建最大县级文庙———长泰文庙开展“拜谒先师·跨年祈福”、亲子诵读等活动，吸引来自厦漳泉以及澳大利亚、新西兰、新加坡、港澳台等地的文化旅游团体和游客。

２０１７年，福建省的文创节事活动不仅为地区经济带来优质创收，还朝着融入时代元素与创造深度体验的趋势发展。

4.创客基地成为发展新载体

为积极鼓励“创新创业”快速发展，福建省以文创产业带动大众创业万众创新，整合政府相关部门的资源优势，形成良好的创客空间环境，取得

显著成效。

２０１７年，《福州市人民政府工作报告》指出，重点支持德艺文化创意集团等一批具有自主知识产权、自主品牌出口企业加快发展，促进出口转型升级。

２０１７年，福建省确立了福州仓山区建新镇麦浦村索佳艺陶瓷文化创客示范基地、武夷山市朱子文化休闲小镇创客示范基地、南靖县书洋镇土楼文化旅游创客基地等１３个乡村旅游创客示范基地①，极大地促进了乡村旅游融合本土文化向着振兴与传承方向发展。

莆田江口镇蒜溪也依靠“南洋文化”全面打造文创产业特色小镇，结合莆仙文化、妈祖文化、驿道文化，将“产城人文旅”一体化作为发展路径。

②各地通过发展创客基地，运用创意元素与本土文化提升内涵，极大地推动了旅游业的转型升级和提质增效。

二福建省文创旅游发展突出特点

（一）国际合作频繁交流密切

２０１７年，福建省文创旅游发展整体呈现对外交流形式多样、文化交流密切、品牌互动紧密的特点，“引进来”与“走出去”齐头发展。

为加强对外交流合作，福建省举办了第三届“海丝”国际艺术节、第十届海峡两岸文博会，强化文创品牌的国际化发展，并相继在福州和武夷山举行“匠心·意蕴———２０１７台湾文创周”，积极推动两岸文创合作交流、精品互鉴的共同发展模式。

厦门文创村曾厝垵设立的文创展示中心举办了金砖五国风情展，入驻了“两岸工艺大师精品中心”等优质文创产品。

③福建省还推动文化“走出去”以增强文化品牌影响力。

福建省还远赴东盟国家、联合国总

部等地巡展持续举办“丝路帆远———海上丝绸之路文物精品联展”。

首家“中国·福建文化海外驿站”于２０１７年８月在马来西亚揭牌，并计划未来几年内在５～８个国家建设具有一定规模和辐射力的“福建文化海外驿站”，充分发挥福建的侨乡优势，推动文化“走出去”，弘扬“海丝”精神，促进与“一带一路”沿线国家的民心相通、文明互鉴①，获得社会影响力和旅游经济效益的双赢。

（二）文创旅游优质产品涌现

旅游文创产品是文化创意旅游发展的重要物质载体。

②福建省文创产品有观光型、演艺型、体验型、商品型等多种类型，并不断涌现出各种优质旅游产品，推动了文创旅游的精品化发展。

２０１７年３月，福建省公布首批３０个优秀创意旅游产品名单（见表１）③，同期通过举办“福建好礼”百佳旅游商品评选活动，评选出１０５件包括美食、陶瓷等在内的各具特色的旅游商品。

④２０１７年３月，作为福建首家旅游文创商品专营店的“屏南有礼”正式运营，并且首批开发了５０余种文创产品。

⑤同年１２月，泉州举办的旅游商品设计创作大赛评选出１９件（种、系列）极具创意、富有泉州韵味的旅游创意作品。

⑥各地频繁推出的文创旅游产品创新与评选观摩活动，初步形成福建文创旅游商品品牌“福建好礼”的产品体系，同时也发现和培育了一批优秀旅游商品创意人才，扶持和塑造了一批文创旅游商品龙头企业。

表１２０１７年度福建省首批优秀创意旅游产品

地市

产品名称

地市

产品名称

福州市

三坊七巷汉服体验系列活动

泉州市

德化·洞上陶艺村

永泰·云顶蛋居酒店

德化·顺美陶瓷文化生活馆

平潭·北港文创村

南安·田边厝民宿

厦门市

空中看厦门

漳州市

东山·拉山网渔家体验旅游

古龙酱文化园

漳浦·天福石雕园

空中骑行游厦门

龙岩市

永定·土楼客家家训馆

古早味－闽王行军大锅饭自助式体验项目

连城·培田春耕节

老院子民俗文化风情园·《闽南传奇》秀

漳平·永福台品樱花茶园

方特旅游度假区

上杭·古田“星火燎原”红色体验馆

通士达光影体验馆

南平市

浦城·“印象小密”中国包酒文化博览园

泉州市

彬达香文化创意园

武夷山·大红袍山水实景演出

新门文化旅游特色街区

三明市

尤溪·侠天下旅游区———玻璃天桥

惠女风情表演

泰宁·耕读李家

涂岭猪脚美食文化节

“清新福建·悠然三明四季行”系列体验活动

永春·老醋文创园

泰宁·大金湖怡养中心

资料来源：

根据“２０１７年度福建省首批优秀创意旅游产品”资料整理。

（三）文创旅游业态丰富多样

２０１７年，福建文创旅游业呈现多元素、多类型、影响力增强的迸发态势，形式更丰富、文化更浓厚、创意更多元的业态推动了文创旅游产业升级。

２０１７年首届福建国际旅游生活展开展三天，观展人数超过２０万人次，线上直播观展人数近３００万人次。

①ＡＰＭ广场则携手福建博物院在购物中心内共同打造“遇见博物馆”活动。

泉州开元盛世广场依托千年古刹开元寺、西街等周边文化旅游资源，将现代商业与古城文化融合，引进了历史丰富和充满潮流文化的西门潮街。

晋江吾悦广场融入空中戏台、高甲社、南音社、

茶园坊等“海丝”文化主题元素，打造闽南文化风情主题街区。

①文创旅游发展打破了单一业态的模式，形成了多企融合、政企合作的联动模式，以及传统＋现代、古典＋时尚的业态发展新风格。

（四）文创节事活动品牌鲜明

福建依托闽都文化、客家文化、海丝文化等特色文化以及各地民风习俗，在文创节事活动方面具有文化多元、形式多样、种类丰富等特点。

２０１７年，福建举办了“第三届福建文化创意周系列活动”“第十届太姥山文化旅游节”“‘为荷而来’第二届中国建莲文化旅游嘉年华”“第六届南安国际凤山文化旅游节”“重阳登高文化旅游节”“第二届海丝泉州文化旅游嘉年华”“第二届福州民俗旅游节日”“海峡两岸（漳州）文化创意节”等节庆活动，还举办了“第十届海峡两岸文博会”“第十二届中国（莆田）海峡工艺品博览会”等展会。

围绕扩大福建文化影响力和发展文化产业，文创节事活动取得了长足发展，不仅形成了短时的客流集聚，还推动了文创节事活动的品牌效应，总体呈现地域化、特色化、品牌化的多元文创节事共同发展的景象。

三福建省文创旅游发展主要问题

（一）配套基础设施不完善

总体来看，福建省文化创意旅游至今仍存在基础设施不完善、资金投入较少、产品整体开发建设水平不高、媒体宣传力度不够等问题。

福建省部分乡村地区期望依托文创旅游带动地区旅游发展，但受制于地理位置与内外部交通问题，难以形成良好发展。

同时，基础设施的不完善难以形成有

吸引力的文创旅游发展环境，容易产生负面的连锁反应。

调研发现，部分企业在文创产品研发、设计等环节资金匮乏，或者资金链较短。

尤其在民宿等新兴文创业态的发展过程中，资金投入、产品质量与利润回报难以协调，长此以往，造成产品与服务质量双双下降。

另外，文创旅游地的媒体宣传与推广营销也难以紧跟旅游发展，如泉州源和１９１６文创园区等。

营销与宣传是打响品牌的重要手段，但媒体建设不足，带来影响力小、客流量少等问题。

（二）区域发展水平不均衡

福建省各区市、城乡的文化创意旅游发展仍不均衡。

一方面，由于厦门、福州、泉州的公共文化服务基础设置较为完善、经济发展水平较高等，这三市在文创旅游产品研发与制作、文创人才引进与创业团队入驻等方面具有较强的优势，在举办旅游会展、文创论坛、对外合作以及跨境合作等方面表现突出。

尤其在鼓浪屿申遗、金砖五国举办成功后，厦门迎来文创旅游“引进来”与“走出去”的新契机。

其他地区在文创旅游发展方面则存在资金链短缺、创意筹资力较弱、文创企业数量少等问题。

另一方面，为推动“乡村旅游”发展带动乡村振兴，福建省设立了乡村旅游创客示范基地，但由于文化基础设施薄弱、居民文化消费水平不高、旅游文化产品与服务供给不足等现实条件，大部分乡村停滞于文化基础设施弱、文创旅游业态少、创意创新能力低的循环中，造成了区域文创旅游发展不平衡的现状。

（三）文创旅游同质化较严重

虽然２０１７年福建省大力举办节事活动、评选优质文创旅游产品活动，但“旅游＋文化”的融合度还较弱。

首先，大部分景区对文化的挖掘明显不够，普遍存在浮于文化表面、缺乏历史文化内涵的现象。

文化资源是文创产品和项目设计、研发的原动力和核心素材，对文化资源利用不足，滋生出照搬利用模式，最终导致同质竞争恶化，如厦门中山路、曾厝垵、鼓浪屿等

景点钥匙扣、明信片等产品随处可见。

①其次，文创企业对产品的设计具有较强主观性和盲目性，缺乏市场调研，不清楚消费者需求，游客喜闻乐见的文创产品供给不足。

最后，部分景区仍以“观光”为主，缺乏风土人情与民俗文化的深度体验活动，存在旅游业态发展不足、民俗活动创新匮乏等问题。

文创旅游的“同质化”现象，影响了优质文创旅游产品与优秀文创企业的生存，最终也打击了整个行业对产品研发的信心。

（四）文创旅游人才整体缺乏

文化创意旅游主要依托对文化内涵的挖掘与创意的运用，文化创意类人才是企业发展的核心与最大动力。

然而，福建省各地区的文化创意人才资源仍不乐观。

除了缺乏文化产业类、管理类、创意类、设计类、运营人才外，计算机类、科技技术类、高端电子商务类等高端技术人才更是匮乏，这对高度依赖科技支撑、知识创新与智慧化旅游发展的文化创意旅游产业的制约更为明显。

此外，旅游企业与高等院校的文化产业、文创旅游研究中心的联系与合作还有待加强，对高层次人才的提前培养与校园招聘等联结较为薄弱，缺乏校企深度联系与研究合作，还未形成“产官学研”的有机结合。

因此，大部分文创企业缺乏自主研发与发展研究的核心竞争力，导致自身可持续发展难以实现，影响力难以提升。

（五）文创园区发展水平不高

据不完全统计，２０１７年福建省共有９２个文化产业园区。

其中，３３.９％的企业经营情况一般，１６.９％的经营状况不乐观。

②结合实地调研，发现部分福建省文创园区尚存在以下问题。

第一，存在文化特色不突出、旅游项目

设计薄弱、旅游业态种类少等状况。

不少文创园区旅游发展定位模糊，缺少长期的战略性规划和设计，更缺少旅游营销和宣传，造成旅游项目水平参差不齐，毁誉参半，品牌效应不足。

第二，部分文创旅游企业缺乏市场预测与风险评估，缺少长期的战略合作伙伴。

一些青年创业团队由于经验不足盲目开发、经营不善等，存活时间很短。

第三，存在配套服务不完善、企业规模小、投资链供应不足、创新力欠缺等问题。

第四，部分园区对政府相关支持和资助政策的了解不足，较少与文化、旅游部门或周边景区进行交流合作，难以形成集聚效应，缺乏产业联动及协同发展。

四发展态势与展望

（一）文化、创意与旅游融合将进一步加快

２０１８年１０月３０日，福建省文化和旅游厅挂牌成立，在行政机构上实现了文化与旅游全面融合，有效扫除了文化和旅游产业发展的机制障碍，也将推动文创旅游发展的文化内涵更加丰富、文创产品更具地方特色、文化产业挖掘力度更大。

目前，各地市已逐渐重视文化、创意与旅游的融合发展。

《福州市加快全域旅游发展三年行动计划（２０１８～２０２０年）》指出，做强闽都文化旅游，推进坊巷文化、船政文化等产品建设。

①２０１７年９月，福建省旅游发展集团在闽清县启动了中国“瓷天下”旅游区项目，以古陶文化和海丝文化为重点，打造福州版“瓷都”。

厦门思明区组建三级闽南文化非物质文化遗产寻访组，建立非遗资源档案库和非遗人才数据库，出资维护、修缮省、市级文物，举办“民俗灯光节”“郑成功文化节”“闽南曲艺汇”等文化旅游活动，以文强旅、文旅互动、文旅共荣。

②可见，文旅融合将是未

来各地可持续发展以及产业转型升级的重点，也是打造本土特色旅游产业的必要途径。

（二）优质项目将拉动文创旅游精品化发展

福建省的文化创意旅游发展快速，精品化、差异化将是未来发展趋势。

福建省发布《福建省旅游发展委员会关于印发２０１８“建设优质旅游年·唱响文明旅游风”活动实施方案的通知》，倡导并推进营造优质旅游的良好氛围。

①精品优质化的文创旅游发展将重点关注细分客源市场、丰富旅游文化内核、全面提升服务业素养、推动旅游深度互动体验、提供更多精品文化旅游产品等方面。

厦门市人民政府办公厅提出，要形成旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化的发展格局。

②三明市推出２０１８年“满意在三明·优质旅游年”系列活动，积极营造优质旅游的良好环境。

南平市将串联部分成熟文化旅游景点，打造朱子之旅、成功之旅等精品文化旅游线路。

优质文创旅游也将拉动一批高端文化消费的兴起，更将推动文化在旅游建设中发挥积极的作用。

（三）文创旅游多元业态融合将带来新机遇

“旅游＋”“＋旅游”多元业态已成为全域旅游发展的趋势，文创旅游多元业态融合则是其中的重要发展方向。

首先，一大批新型业态将积极涌现。

如平潭的“乡村文创”“文化演艺”、惠安小岞的“美食＋文化＋旅游”等多元业态，以及永泰庄寨的“研学旅行”古镇生态文化旅游业态等。

其次，多条产业链带动业态融合创新发展。

厦门着力推动旅游与会展、文化、商贸等领域高渗透融合发展，培育和规范房车、露营地等特色旅游新业

态；永泰县发布的《加快全域旅游发展三年行动计划》提出坚持推动旅游业与文化、庄寨等产业深度融合发展。

最后，产学结合将为新业态的发展保驾护航。

２０１８年９月，福州鼓岭成立了“中国·鼓岭民宿学院”和“町隐·八闽民宿学院”，通过建立实习基地、举办沙龙论坛、开展策划与培训等方法服务文创旅游的发展。

产学结合将推动文创旅游业态融合以及碰撞出更为优质、精品的文创产品。

（四）文创体验与价值共创将成为全新态势

在共享经济时代，文创依托价值共创才能走上精品与优质发展道路。

第一，文创体验馆建设加快。

如福州昙石山特色历史文化街区的闽侯非遗技艺传习馆、泰宁的青游浆豆腐文化体验等体验馆，以及南平顺昌的古镇风俗慢游、大圣文化体验等板块。

第二，文创活动注重深度体验。

厦漳泉联合推出卡通、亲子互动等主题的文化体验活动，南平市和平古镇打造“家和概念”的ＩＰ品牌与旅游体验互动，三坊七巷推出传统节日文化巡游、传统节日文化集市等系列活动。

第三，价值共创成为发展新趋势。

由单一景区发展逐步向多群体、平民化、自由化的共同发展模式演变。

如屏南县创新打造“党委政府＋艺术家＋农民＋古村＋互联网”的传统村落文创发展模式。

价值共创模式将形成文化热度，促成跨时空、多维度的新兴发展趋势。

五发展建议与对策

（一）深入挖掘传统文化，促进文旅深度融合

充分发挥传统文化、文化遗产在推动文旅融合中的奠基作用，深度挖掘海丝文化、闽南文化、朱子文化、客家文化等本土多元文化资源，积极推动

《福建朱子文化旅游发展专项规划（２０１８～２０２２）》等专项规划的落实；深度挖掘南音等传统非遗文化内涵，创新文化创意旅游产品类型；深度挖掘地方特色乡土文化，如平潭重点深入挖掘壳丘头文化、南岛语族文化，推动福

州永泰庄寨、永定土楼、华安土楼等传统建筑文化旅游目的地的文化保护和文创发展；科学利用传统村落、艺术馆与非遗展示馆等文化场所，推动旅游与剧场、演艺、动漫等产业的快速融合；鼓