品牌视觉设计-PPT课件07.pptx

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第七章7基于VI系统的品牌视觉识别7.1认识品牌VI品牌标准色和辅助色7.23.品牌图形和图案4.品牌图像5.品牌VI的其他视觉要素品牌战略关系的视觉表达7.67.1认识品牌VI1.色彩色彩对对市市场营销场营销作用的研究数据作用的研究数据品牌视觉识别的核心意义在于让品牌从竞争中脱颖而出，形成有效的传播和记忆。

VI的设计绝不是可有可无的“表面功夫”，它的意义在于将无形的企业及品牌理念有效地转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统，有着自己独立的法则和规范。

品牌视觉识别的“原点”是品牌标志，以品牌标志为核心，通过对标志的颜色和造型进行延展，进而在品牌颜色、字体、图形、图像、版式等方面形成清晰、严谨而又适用的品牌视觉风格的规范。

7.1认识品牌VI但VI也是一把双刃剑：

优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业的发展。

CIS的构成的构成7.1认识品牌VI品牌标准色和辅助色7.23.品牌图形和图案4.品牌图像5.品牌VI的其他视觉要素品牌战略关系的视觉表达7.67.2品牌标准色和辅助色1.标标准色准色标准色也称基本色或主色，是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，可表现出企业的经营理念及产品内容的特质，体现出企业属性和情感。

标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应，是与品牌相关度最高的颜色，不仅可加强品牌识别，尤其可与竞争对手有效区别开来。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。

7.2品牌标准色和辅助色辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，加强重点、协助沟通，一般不居于主角。

企业标准色可和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。

2.辅辅助色助色Walmart品牌主色与品牌主色与辅辅色的色的颜颜色运用比例色运用比例7.2品牌标准色和辅助色一个品牌之所以给我们以某种颜色为主的印象，是由品牌标准色居于品牌颜色系统中核心位置决定的。

3.标标准色与准色与辅辅助色的运用配比助色的运用配比“思科思科（CISCO）”品牌品牌VI手册中关于基本色和手册中关于基本色和辅辅助色系的助色系的规规范示意范示意“思科思科（CISCO）”品牌品牌标标志志思科把蓝绿色和黑、白、灰三色作为品牌基本色，同时把红绿蓝黄系作为品牌辅助色系。

在具体运用时，辅助色与品牌辅助图形结合运用，展现出丰富多彩的视觉识别，也体现了品牌“网络改变人们的工作、学习、生活和娱乐方式”的愿景。

7.2品牌标准色和辅助色“巴斯夫巴斯夫（BASF）”品牌品牌VI手册中关于品牌手册中关于品牌颜颜色运用的示意

（一）色运用的示意

（一）7.2品牌标准色和辅助色“巴斯夫巴斯夫（BASF）”品牌品牌VI手册中关于品牌手册中关于品牌颜颜色运用的示意

（二）色运用的示意

（二）7.2品牌标准色和辅助色“巴斯夫巴斯夫（BASF）”品牌品牌VI手册中关于品牌手册中关于品牌颜颜色运用的示意（三）色运用的示意（三）7.1认识品牌VI品牌标准色和辅助色7.23.品牌图形和图案4.品牌图像5.品牌VI的其他视觉要素品牌战略关系的视觉表达7.67.3品牌图形和图案辅助图形也称为辅助图案，是VI系统中不可或缺的一部分。

品牌辅助图形犹如公司的第二张脸，它能强化企业识别系统的诉求力，抓住受众的视线，引起人们的兴趣，从而更明确地传递企业特征。

7.3品牌图形和图案能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

具有较强的适应性、灵活性和视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

1.辅辅助助图图形的特性和作用形的特性和作用

（1）辅助图形的特性7.3品牌图形和图案

（2）辅助图形的作用辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生了次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生了视觉上的诱导效果和亲切感，增强了审美趣味。

辅助图形不是纯装饰的图案，而与品牌基本视觉要素，尤其是品牌标志有着紧密联系。

强化企业视觉识别系统的诉求力增加了设计要素的适应性提高了视觉美感7.3品牌图形和图案2.辅辅助助图图形的形的设计设计与运用与运用

（1）直接运用完整的品牌标志外形这种方法是将品牌图形标志或文字标志直接放大而成为品牌辅助图形，将标志采用不同辅助色填充的方式“图案化”，延展了品牌标志应用受限制的情况，进一步强化了标志的视觉识别。

以品牌以品牌标标志外形作志外形作为辅为辅助助图图形形7.3品牌图形和图案2.辅辅助助图图形的形的设计设计与运用与运用

（2）将品牌标志组合成图案采用标志重复排列组合的方式，使标志图案退化为一种具有装饰意义的“背景”，同时也强化了标志的认知。

GUCCI、FENDI等奢侈品善将品牌等奢侈品善将品牌标标志志组组合成合成图图案运用案运用7.3品牌图形和图案2.辅辅助助图图形的形的设计设计与运用与运用（3）截取图形标志的部分元素利用“完形心理”，使用标志图形的局部并进行放大，仍然能够让人联想起品牌标志，同时截取的部分图形也让人注意到图形标志的独特性和美感。

花旗花旗银银行行（CITIBANK）、BP石油品牌均截取石油品牌均截取图图形形标标志作志作为辅为辅助助图图形（形（图图案）案）7.3品牌图形和图案（3）截取图形标志的部分元素美国美国“塔吉特（塔吉特（TARGET）”超市品牌超市品牌标标志及截取局部志及截取局部运用效果运用效果7.3品牌图形和图案（3）截取图形标志的部分元素“思科思科”品牌品牌辅辅助助图图形源自形源自该该品牌品牌标标志志图图形元素的灵活运用

（一）形元素的灵活运用

（一）7.3品牌图形和图案（3）截取图形标志的部分元素“思科思科”品牌品牌辅辅助助图图形源自形源自该该品牌品牌标标志志图图形元素的灵活运用

（二）形元素的灵活运用

（二）7.3品牌图形和图案（4）将品牌标志图形截取元素和另外的个性化视觉元素相结合，比如汇丰银行独特的带有一个“三角形”缺口的红色方框图形，其“三角形缺口”是品牌标志的一部分。

“汇汇丰丰”银银行品牌行品牌带带有三角形缺口的有三角形缺口的“红红框框”辅辅助助图图形运用形运用7.3品牌图形和图案（5）重新演绎与现有图形标志有较强关联，但更具感染力的辅助图形。

原有图形标志在变成辅助图案时，美感和生动性会有不足，这时可以额外关联的方式丰富品牌联想，如印度尼西亚航空公司的品牌视觉辅助图形。

“印度尼西印度尼西亚亚”航空公司品牌航空公司品牌辅辅助助图图形形7.3品牌图形和图案（6）重新设计与标志不相关，但与品类高度相关的辅助图形此种情形多数适合仅有文字标志的品牌。

辅助图形在一定程度上发挥了图形标志的识别作用，但又比图形标志在运用上拥有更多灵活性，如英国体操协会的标志。

“英国体操英国体操”标标志及志及辅辅助助图图形形7.3品牌图形和图案“英特英特尔尔”品牌充品牌充满满科技科技创创新感和激情活力的新感和激情活力的辅辅助助图图形

（一）形

（一）7.3品牌图形和图案“英特英特尔尔”品牌充品牌充满满科技科技创创新感和激情活力的新感和激情活力的辅辅助助图图形

（二）形

（二）7.3品牌图形和图案“英特英特尔尔”品牌充品牌充满满科技科技创创新感和激情活力的新感和激情活力的辅辅助助图图形（三）形（三）7.3品牌图形和图案（7）采用多种辅助图形给予每种辅助图形不同的功能、用途百思买标志的主色为黄色、蓝色，辅助色为黑色、灰色和红色。

该品牌辅助图形包括“标签图形”“对话框”“文本气泡”“价格框”“价格气泡”“标题区”等多样化的运用形式，每一种形式都有不同的目的和内容规范相对应。

“百思百思买买”品牌品牌标标志及多志及多样样化的功能性化的功能性辅辅助助图图形

（一）形

（一）7.3品牌图形和图案“百思百思买买”品牌品牌标标志及多志及多样样化的功能性化的功能性辅辅助

（二）助

（二）7.3品牌图形和图案辅助图形运用的“高级”境界是可以帮助品牌形成一种独特的视觉风格，并不仅仅起到一种“装饰”“点缀”的作用，也不仅仅把辅助图形作为一种元素使用，而是在辅助图形中融入一种独有的“技巧”。

（8）在辅助图形中融入复杂的“编辑”技巧7.3品牌图形和图案“百思百思买买”品牌品牌标标志及多志及多样样化的功能性化的功能性辅辅助助图图形

（一）形

（一）3M蒙太奇蒙太奇3M品牌标识系统把蒙太奇作为中心设计要素。

它在呈现整个3M品牌统一的视像、声音的同时，传达了3M众多产品和品牌的独特含义。

创作蒙太奇就是将一组特定的透明形状或图片框组合或分层处理的过程。

这些形状包含图像或色块。

将这些在彼此上方移动时，就会交叠而产生新的形状，不同的图片框就开始以新的或未预料的方式联系起来。

2.4包装与产品中的色彩3.辅辅助助图图形开形开发发中的注意事中的注意事项项辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的，在内涵上要体现企业精神，起到衬托和强化企业形象的作用。

在具体开发辅助图形时，从品牌特性和实际应用的适合性角度出发，需注意以下事项。

无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼、变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形的意义和作为符号的独立性都不能超过标志。

辅助图形的设计不应该只是一种纯粹的装饰符号而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值。

2.4包装与产品中的色彩3.辅辅助助图图形开形开发发中的注意事中的注意事项项辅助图形的设计需要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。

另外，辅助图形作为设计基本要素的辅助性要素，不能将其孤立、单独审视，一定要在与基本要素的组合搭配中确定它是否合适。

不是所有的企业形象识别系统都能开发出理想的辅助图形。

7.1认识品牌VI品牌标准色和辅助色7.23.品牌图形和图案4.品牌图像5.品牌VI的其他视觉要素品牌战略关系的视觉表达7.67.4品牌图像品牌是代表产品、人和组织的符号。

因此，品牌也必须要体现品牌背后组织的意图，即品牌的愿景、定位和承诺，还要体现产品的特性及人的个性、情感和生活方式。

1.品牌品牌图图像和品牌像和品牌图图形是两种不同性形是两种不同性质质的品牌的品牌视觉视觉要素要素品牌图形是“写意”的，可以脱离真实世界，发挥艺术想象力和审美能力，创造出“独一无二”的品牌视觉符号。

（1）品牌图形7.4品牌图像

（2）品牌品牌图图像像品牌图像则是“写实”的，是对品牌所处的、与品牌相关的“客观世界”与某个品牌相关的人、物、产品等真实再现的一种“描述”。

品牌图像是品牌沟通的关键因素之一，是品牌视觉策略的一种表达。

“美国美国红红十字会十字会”三种不同三种不同图图片片类类型型7.4品牌图像情境图片显示人道和无条件的关爱：

红十字会工作者和受助者间真正的人类联结，困难时刻团结互助。

人物肖像图片显示：

乐观主义、满怀希望、充满同情心；于悲惨境地中人们的积极一面。

人物图像被用于讲故事，增加额外的人道接触和积极情感。

“美国美国红红十字会十字会”三种不同三种不同图图片片类类型及用途型及用途“美国美国红红十字会十字会”标标志志7.4品牌图像品牌人物图像是对品牌目标顾客形象的视觉描述通过图片示意描述顾客的年龄、身份、生活方式、个性以及精神面貌特征。

另外，品牌人物图像还要反映品牌的定位和个性特征，展现和阐释品牌自身所抱持的沟通态度和形象。

品牌人物图像的建立应基于“消费者洞察”，是在了解、理解顾客基础上创建的一种视觉化沟通语言。

2.展示人物展示人物“FIRSTVIEW”女装品牌人物女装品牌人物图图像像风风格示意

（一）格示意

（一）7.4品牌图像2.展示人物展示人物女女装装品品牌牌人人物物图图像像风风格格示示意意二二“FIRSTVIEW”7.4品牌图像3M品牌品牌对对“人物人物”图图像像选择选择和使用的具体要求和使用的具体要求人物要在实际环境中或者在图片编辑室中设计合适的环境。

显示出热情专注。

对视是体现以客户为中心的关键要素。

要紧凑、有层次感，用独特的视角或低视角。

有轮廓的照片能够给文本较多的区域增添趣味。

用朦胧效果体现动感和情感。

避免老套的图像，如握手或者对着镜头微笑的场景。

7.4品牌图像肖像肖像图图