利用报纸进行招聘广告投放信息调研.docx
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利用报纸进行招聘广告投放信息调研
利用报纸进行招聘广告投放信息调研
安徽区域利用报纸发布招聘信息调研
调研目标：
为了加快完善公司人才队伍建设，提高公司组织能效管理，计划在安徽省区域选择1-2家优质的报纸期刊供应商进行合作。
合作方式主要为在供应商发行的报纸期刊发布公司人才招聘信息，通过此种渠道的信息发布，完成现阶段公司人才队伍的建设。
调研样本：
安徽商报、新安晚报、江淮晨报、合肥晚报。
调研方式：
1、利用官方网站进行相关二手数据的收集
2、通过直接电话沟通确认关键费用数据等信息
调研时间：
2012年8月21日
调研数据：
本次与报纸期刊供应商合作整体思路为，选择1-2家优质供应商进行招聘广告的投放，投放区域比例初步计划为四分之一版面，投放时间安排根据报纸发行商的最佳利用率时间作为参考；使用一周投放一次，预计共投放2次，每次投放完之后进行简历收集整理以及安排相关面试工作。
发行报社
安徽商报
新安晚报
江淮晨报
合肥晚报
阜阳、芜湖、马鞍山、安庆等经济发达的省辖市高密度覆盖，县以上均衡覆盖，日发行量突破32万份,在全省都市早报中遥遥领先。
《安徽商报》坚持“早看早知道”，每天早晨7点前准时送达全省订户手中,为读者提供丰富的精神早餐,是安徽省内上市最早的报纸。
2、《新安晚报》1993年1月1日创刊，是安徽日报报业集团主办的省级晚报，一贯坚持“为老百姓办、给老百姓看”的办报宗旨，贴近生活、贴近社会、贴近读者、关心百姓民生，追求新闻的独特性，突出办报的服务性，做到雅俗共赏。
目前，《新安晚报》在全省各地市设立了黄山、芜湖、宿州、蚌埠、阜阳、安庆、铜陵、六安、淮南等14个印刷点，每日与合肥同步印刷、投递，为全省率先实行异地分印的媒体。
“晚报早出”战略推出后，《新安晚报》已实现了全省发行最大，覆盖率最高，新闻见报时间最早，报纸当日到达率，渗透率为安徽报业之首及唯一。
截止2010年，新安晚报省日发行接近100万份，合肥市日发行量突破35万份。
据央视索福瑞提供的数据显示，读者群稳定，主动阅读比例高达93%。
个人（家庭）订阅达73%，单位订阅20%，报摊零售为5%，其他为2%。
充分保证新安晚报读者的忠诚度，及广告信息传递的稳定性。
读者层次的逐年上升。
读者中“三高”人群（收入高，消费高，学历高）和白领、精英比例明显增加，在同城媒体中处于领先地位。
阅读规模大，数据显示，《新安晚报》的传阅率达4.5人/期，每期读者总规模为292.5万（650000*4.5人/期），位居安徽平面媒体的首位，同比其他媒体显示了绝对的优势。
《新安晚报》的读者男性比例最高，达到62%。
《新安晚报》的读者23%是企事业单位的管理人员，高于其他主要竞争媒体。
《新安晚报》读者中专业人士（主要指“高级教师/教授/主治医生/高级律师和一般教师/讲师/医生护士/律师”）（10%）的比例均最高。
注：
以上数据由CTR市场研究提供（2008年）
3、《江淮晨报》1999年1月1日创刊，是安徽省第一份彩版发行的都市早报。
2009年，《江淮晨报》全新改版，“新合肥、新市民、新晨报”的全新定位，坚持政治家办报、坚持正确舆论导向，打造一个合肥市、安徽省对外展示形象的重要窗口媒体，已经成为一份在合肥市乃至整个安徽省颇具影响力的早报，安徽报业市场的一个区域性主流报业品牌。
建立集邮发、私人订户、零售一整套完善的发行体系，在合肥市及全省，日发行量达36万份。
其中零售市场，《江淮晨报》对合肥市区零售摊点实现了全息覆盖，日均零售量名列合肥报业市场前三甲，已经成为众多合肥市民每日清晨不可不看的都市早报。
2012年8月开始江淮晨报为南方都市报独家运营，并于8月28日进行全面改版，届时版面与版式会有大的改变，发行在原有的读者征订、报亭零售、机关订阅、早餐车零售的基础上将在合肥的班机上投放于发行。
4、《合肥晚报》创刊于1957年4月，《合肥晚报》始终坚持"晚报特色"，立足合肥，面向全省，发行全国。
据中国新闻研究中心大众报刊调查显示：
《合肥晚报》是合肥地区最具影响力的报纸，在2007全球品牌论坛年会本报入选“中国最具广告价值报纸媒体”。
《合肥晚报》为确保合肥地区阅读量第一、平均每期阅读率第一、报纸周到达率第一的合肥报业领头羊的地位。
一直以"宣传方针政策，服务经济建设，促进改革开放，真实反映生活，传播知识信息，面向千家万户"的编辑方针指引下不断加强自身建设，增强企业实力，不断创新，追求卓越。
《合肥晚报》建立了集邮发、自办、零售一整套完善的发行体系，在合肥市区及三县，日发行量达45万份。
现《合肥晚报》发行区域近一步覆盖安徽七地市，影响力近一步扩大。
四分之一版面费用：
安徽商报：
全省版广告（版面大小为23*33）
23*8
11.5*16.5
头版
98000
100000
2或3版
49000
50000
4或5版
38000
39000
封底版
47500
48000
6-15版
36000
37000
设计制作费
3000
3000
安徽商报：
合肥版广告（版面大小为24*33）
23*8
11.5*16.5
头版
50000
52000
2或3版
26000
27000
4或5版
25500
26500
封底版
28000
29000
6-15版
24000
25000
设计制作费
3000
3000
新安晚报：
全省A叠版广告（版面大小为23*33）
23*8
11.5*16.5
1版
97000
——
2版
43000
44000
3版
48000
49500
16版
——
——
4.6、10、12、14版
35000
36300
5、7、8、9、11、13、15版
37000
38300
套红费
5000
5000
设计制作费
3000
3000
新安晚报：
全省AI叠版广告（版面大小为23*33）
23*8
11.5*16.5
1版
73000
——
16版
35700
——
2-15版
28000
29000
套红费
5000
5000
设计制作费
3000
3000
新安晚报：
合肥新闻版广告（版面大小为23*33）
23*8
11.5*16.5
1版
49000
50000
16版
27500
——
2、3版
25000
26000
4-15版
24500
25000
套红费
3000
3000
设计制作费
2000
2000
江淮晨报：
标准版广告（版面大小为24*35）
其四分之一版规格为24*8
版面
版序
价格
A01-A16
A01
75000
A02、A03、A16
24000
A04-A15
19000
A17-A32
A33-A40
行业周刊
A17、A33周刊封面
35000
A18-A31、A34-A39周刊内页
16500
A32、A40周刊封底
21500
注：
铜版纸彩色印刷合肥发行，4个版12万元.
软信息：
A18-A31版、A34-A39版标题30元/字，副标题20元/字，正文10元/字；周刊、双休日标题20元/字，副标10元/字，正文5元/字。
合肥晚报
《合肥晚报招聘专刊》每周二出版
规格
版面
23.5*33cm
（整版）
23.5*16cm
（半版）
23.5*8cm
11.5*16cm
（通栏）
11.5*8cm
（1/8版）
5.7*8cm
（1/16版）
备注
头版
36000
18000
9000
4500
2500
套彩
内版
32000
16000
8000
4000
2000
套彩
注：
头版整版客户可在网站高位整条显示一个月，内版客户可在知名企业推荐显示一个月
招聘小分类：
4.6*3.4cm
260元/次，800元/4次
5.8*3.4cm
440元/次，1500元/4次
《合肥晚报》新闻版：
天天出版
版面
规格
1版（封面）
2、3、16版；A2、A3、A16
新闻版
A1版
A17版
备注
23.5*33cm
（整版）
——
42000
32000
——
——
套彩
23.5*16cm
（半版）
64000
21000
16000
60000
32000
套彩
23.5*8cm
（通栏）
32000
10500
8000
30000
16000
套彩
11.5*8cm
（1/8版）
——
——
4000
——
——
套彩
优惠活动：
5.7*8以上周二招聘专刊客户实行单做一次按执行价7折，做一送一政策，单做一次按执行价7折，赠送的广告须在四周内刊完。
调研分析：
通过对比安徽商报、新安晚报、江淮晨报、合肥晚报这四家报纸，在全省发行数量上以新安晚报占据领先地位，但从合肥发行市场上则以合肥晚报占据领先地位。
从价格上比较，以普通报纸内页四分之一版面为投放区域，新安晚报的28000元最高，安徽商报报价24000元其次，合肥晚报的周二招聘专刊报价8000元随后（买一送一，均价4000），江淮晨报在8月28改版之后以3500元报价最低。
根据公司招聘计划安排和成本管理，建议合肥晚报的周二招聘专刊为本次招聘广告投放期刊供应商。
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