天堂伞电视广告宣传策划文案.docx
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天堂伞电视广告宣传策划文案
天堂伞电视广告宣传策划文案
天堂伞电视广告策划案
前言
中国是世界上最早发明雨伞的国家，从发明之日到现在至少已有3500年的历史。
伞在古代不仅用来遮阳，避雨，还曾是被用于官仪，百姓称之为罗伞。
伞在中国产生后，随着对外开放和交流日益扩大，也逐渐传到其他国家和地区。
伞，作为“衣食住行”中“行”的必要装备，现在已经成为人们必备的生活用品之一。
杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，20多年来，在党的改革开放政策的引导和各级政府的扶持下，企业得到了稳健持续的发展，已拥有子公司6家，控股企业2家，职工5100人。
公司总占地面积520亩，有制伞、雨衣、车锁三大生产基地以及机械设备制造基地，并正在筹建出口产品生产基地。
公司在品牌、质量、技术、市场、规模和效益等方面拥有相当稳定的实力优势，曾荣获多项国家和省市级荣誉称号。
然而，随着市场的发展，雨伞业的竞争也越来越激烈，许多其他品牌与天堂伞争夺有限的国内市场，为了提高天堂伞品牌的知名度和美誉度，让企业保住其在市场的优势竞争地位，需要对天堂伞进行一系列品牌和产品必要的广告宣传。
一、市场分析
（一）企业介绍
杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，天堂伞是其生产的国内名牌伞。
主要包括雨伞，太阳伞，直杆伞，二折伞，三折伞，四折伞，广告伞，庭院伞，遮阳伞，沙滩伞，工艺伞等多个品种。
素以轻、新、牢、美而著称，产品质量和技术工艺在全国制伞行业中处于领先地位，在国内外市场享有很高的声誉。
荣获过“中国十大公众喜爱商标”、“中国名牌产品”、“中国驰名商标”等等诸多荣誉。
（二）产品分析
A天堂伞系列产品设计精巧，颜色和款式丰富，根据产品的设计、用途和功能，可以把天堂伞系列产品分为
1、雨衣雨披系列
2、迪士尼系列
者喜好趋向如下图所示
调查显示，消费者偏向于购买中低价位的晴雨伞，最偏向于15—30远（69.0%）价位区间。
目前天堂伞对于大众来说价格偏高，因此在天堂伞业以后的发展中，一方面在产品上要努力降低成本，从而降低价格，另一方面，要努力争取更多的高端消费者，例如高校大学生群体、时尚青年、白领等消费者。
3、通过调查，发现消费者在购买晴雨伞时最关注的方面依次是：
质量、外观、颜色、价格、品牌、售后服务。
因此，天堂伞业要以质量为根本，外观和颜色上有精巧的设计和创新，降低成本和价格，继续提升品牌形象，完善售后服务。
二、广告对象
（一）产品定位
为消费者提供质量优良、外观时尚靓丽代表个性的企业品牌。
（二）目标顾客
包括社会各阶层群体，尤其侧重于高校大学生、时尚青年、白领族
三、电视广告策划
1、目标：
通过为天堂伞投放电视媒体广告，进一步提高天堂伞品牌的知名度和美誉度。
2、特色：
以情动人，注重感情诉求，引起受众感情共鸣，把人间真情与天堂伞相结合，分别从亲情、友情、爱情角度表现天堂伞给人带来的真、善、美。
三段小故事相串联，画面有质感，镜头唯美，人物清新自然，情节顺畅真切。
3、时长：
40s
4、电视广告文案：
有一种爱，叫做关怀；
有一种爱，叫做分享；
有一种爱，叫做浪漫；
有你，有爱，有天堂
——天堂伞
5、电视广告分镜头脚本：
镜号
景别
技巧
画面内容
解说词
音效
长度
备注
1
全景
慢慢推进
雨天，一所小学，放学铃声响，许多家长带着雨具来学校门口接自己的孩子。
现场的雨声，下课铃声
2’
2
中近景
移
人群渐渐散去，仍然还有一个小男孩在学校门口屋檐下焦急的等待家长
现场同期声；抒情音乐起
2’
3
特写
固定
小男孩脸上的表情突然变化，由焦急无聊变为惊喜
同期声；音乐节奏变快
1’
4
全景
移
小男孩跑向前来接他的母亲身旁，钻进伞下母亲的怀抱，母亲怜爱地微笑搂过他
同期声；
音乐变得舒缓温情
2’
5
中近景和特写
俯拍，仰拍
小男孩仰起头对母亲天真地笑，母亲爱怜的面容在天堂伞澄净的蔚蓝色背景下显得愈发美丽
有一种爱，叫做关怀。
舒缓温情的音乐
4’
俯拍是从母亲的角度看小男孩，仰拍是从小男孩的角度看母亲,
6
全景
移
一个年轻男性白领夹着文件夹正在路上行走，突然天闪雷鸣，下起大雨
同期声
2’
7
小全景
跟
男性白领把文件夹揣在怀里，在雨中焦急地小跑起来
同期声
1’
8
中景
跟
突然男性白领感觉头顶上没雨了，回头一个，是一个微笑着的个头比他稍矮的陌生青年为他撑了起伞
温情音乐
2’
9
中近景，特写
摇，拉
个头较高的男性白领感激的笑了笑，从这位陌生青年手里接过雨伞，两个人共用一把伞向远处走去
有一种爱，叫做分享。
温情音乐
4’
接过雨伞时，特写雨伞柄处的“天堂”商标
10
特写
固定
手机收到新信息，女主角按下显示键，信息显示：
我在楼下，你到窗前来。
同期声
2’30’’
11
全景
移
女主角走到窗前，透过窗子看楼下
能勾起人好奇心的音乐
2’
12
全景
俯，推
透过窗子，看到楼下的地面摆了许多伞，各种图案的伞围成了大大的同心的心形，心形有共四层，从外到内，分别是红色玫瑰花图案伞，粉红玫瑰镶边伞，紫色藤萝印花伞和抛光桃红色伞。
心形最中间只有一把镶边双人伞。
但是没有看到男主角
舒缓的音乐
3’
13
中近景
固定
中间那把伞突然升起来，男主角手捧玫瑰花从伞中显现出来，对楼上女主角微笑
音乐高潮起
2’
14
近景，特写
移
女主角感动的笑了，转身冲出门去
延续上一段音乐
1’30’’
15
中近景
围绕男女主角移动一圈
男女主角在红色的双人伞下，在大片围成心形的伞中甜蜜拥抱
有一种爱，叫做浪漫
音乐趋近舒缓
4’
16
大全景
拉
一位穿白色连衣裙的美丽女子撑着伞走在江南小溪旁的草地上，女子转头向小溪微笑，女子微笑的方向，一把把天堂伞像蒲公英一样缓缓飞向天空
有你，有爱，有天堂
淡淡的抒情音乐
3’
画面要清新明丽，解说词有回声的效果，传出一种温情，表现意境的绵长
17
中近景，特写
推
天堂伞纷纷飞向天空，最后一把天堂伞在蓝天中定格。
天堂伞的商标在画面的中下部浮现
天堂伞，人间情，有爱的伞
2’
画面要唯美，解说词语速稍放慢，有江南特有的温柔感
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