市场营销学练习题.docx

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市场营销学练习题

市场营销学练习题

一、单项选择题

1.市场营销学属于（①）。

①管理学的范畴②经济学的分支学科③现代心理学④社会学

2.市场营销理论于20世纪初诞生于（③）。

①英国②中国③美国④法国

3.市场营销学的研究对象是（④）。

①消费者需求②企业营销活动③经济管理的一般规律④以满足消费需求为中心的企业营销活动及规律性

4、萌芽时期的市场理论大多是以（①）为导向的。

①生产观念②消费观念③供给观念④销售观念

5、（①）是指没有得到某些基本满足的感受状态。

①需要②需求③欲望④效用

6、"市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们",这一概念的提出是由于（②）。

①卖方市场的出现②买方市场的出现③商品交换的要求④市场竞争促使

7、市场导向的核心是（②）。

①市场销售导向②从用户需要出发③以产定销④企业市场主导地位

8、市场营销管理的实质是（④）管理。

①产品②价格③战略④需求

9、对于消费者的下降需求,营销管理的任务是（②）。

①开发市场营销②刺激市场营销③改变市场营销④降低市场营销

10、在生产观念阶段,企业经营者认为经营取胜的关键是（③）。

①生产高质量产品②大量生产③低成本大量生产④重视推销技巧

11、市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种（③）

过程。

①自然②社会③交换④买卖

12、企业目标应具有协调一致性,所谓协调一致是指（③）。

①目标应尽可能层次化②目标应数量化③各目标不能相互矛盾④目标只有一个

13.相对市场占有率大于1,市场增长率小于10%的象限为（②）产品。

①明星类②金牛类③问号类④狗类

14.企业采取种种努力,为现有产品寻找新的市场的方法称为（③）①后向一体化②市场渗透③市场开发④产品开发

15.企业收购、兼并同种类型企业,组建企业集团的战略为（③）。

①后向一体化②前向一体化③水平一体化④同心多角化

16.某牙膏厂由生产牙膏扩大到增加牙刷生产,使用的是（②）。

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①同心多角化②水平多角化③集团多角化④复合多角化

17."乐百氏"奶在原有的基础上,又推出"乐百氏"钙奶、"乐百氏"果奶。

这种发展方式称为（③）。

①市场渗透②市场开发③产品开发④多样化

18.一个电视机组装厂,兼并了两个零件制造厂。

这种做法叫做（①）。

①后向一体化②前向一体化③水平一体化④同心多样化

19.核工业部一个企业在军转民的过程中,投资兴办了一个啤酒厂。

这叫做（②）。

①水平多样化②复合多样化③水平一体化④后向一体化

20.问号类战略业务单位要成为明星类,应选择的战略是（①）。

①发展增大②收割③保持④放弃

21.主要为企业提供利润的业务是（）。

①问号类②明星类③金牛类④狗类

22.某企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时,应做的工作是（③）。

①做好人员资金的准备②寻找适当的分销商③评价市场机会④准备适合的促销举措

23.巨人集团开发并生产多种不相关联产品,但经过几年风光后效益下降,亏损急剧增加,其中一个主

要原因是（②）。

①生产产品的品种太多②目标市场选择分析不深入③公司自身规模不大④广告宣传没有跟上

24."大市场营销'"思想所提出的"6P'S"组合中,较之传统的"4P'S"增加了（③）两个因素。

①公共关系和社会环境②权力与控制③权力和公共关系④政府与行业协会

25.所谓市场机会指市场上存在的（③）。

①产品数量缺口②还未被任何企业生产和销售的产品③未被满足的需求④规格、型号空缺的产品

26.营销管理人员发现和选择了市场机会之后,紧接着的工作应是（③）。

①制定营销组合②进行市场定位③进行市场细分和目标市场选择④执行和控制营销计划

27.营销控制中最高等级的控制是（④）。

①年度计划控制②赢利能力控制③效率控制④战略控制

28、依据人口变量细分市场时,如果按两个或两个以上的人口变量来细分市场,称之为（②）。

①单变量细分②多变量细分③二元变量细分④三维变量细分

29、20世纪50年代,处在买方市场下的西方企业纷纷接受现代市场营销观念,开始实行（④）。

①大量市场营销②战略营销③产品差异营销④目标市场营销

30、收入常常是细分轿车市场的重要依据,所用的细分形式属于（③）①地理细分②货币细分③人口细分④心理细分

31、牙膏分为洁齿、防止牙、牙周炎等不同的牙膏,所使用的市场细分属于（①）。

①行为细分②地理细分③人口细分④心理细分

32、假设某产品市场上有A,B,C,D,E五种品牌,属几种品牌忠诚的是（②）。

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①A,A,A,A,A,A②A,A,B,B,A,B③A,A,A,B,B,B④A,C,E,B,D,B

33、市场细分的目的在于（③）。

①制定营销组合②进行产品定位③选择并进入目标市场④制定营销预算

34、企业设计不同产品,同时为几个子市场服务,这种营销战略属于（①）。

①差异市场营销②大量市场营销③元差异市场营销④集中市场营销

35、市场定位的目的在于（②）①确定产品质量档次②建立产品特色和市场形象③确定产品质量的价格④建立相应的营销组合

36、"10000次撞击,精工表依然精确无比",所使用的定位方法属于（③）。

①属性和利益定位②价格定位③质量定位④用途定位

37、"反市场细分"战略是（④）。

①反对市场细分②主张超细分战略③主张无差异营销④并不反对市场细分,而主张将过于狭小的子市场组合起来

38、消费者对某品牌的忠诚程度,在市场细分变量中属于（②）①心理变量②行为变量③人为变量④买方变量

39.营销环境系统中,企业可控制的变量是指（②）。

①顾客②4P'S③营销中介④公众

40.以下不属于企业的宏观环境的是（③）。

①人口②经济③竞争④法律

41.广告公司、保险公司属于企业市场营销渠道中的（③）。

①商人中间商②代理商③辅助商④供应商

42.政府在市场营销环境中属于（②）。

①宏观环境力量②微观环境力量③中观环境力量④环境监测力量

43.西方国家家庭的可随意支配的个人收入一般都用于（④）。

①家庭日常支出②储蓄③抵押贷款支出④购买奢侈品、汽车等

44.在正常社会秩序下,随着物价的上涨,消费者货币收人会（①）。

①增加②减少③不变④有上下波动

45.协助买卖成交,但对其所经营商品没有所有权的中间商称为（③）。

①供应商②商人中间商③代理中间商④辅助商

46.满足消费者某种愿望的各种方法的竞争者称为（①）。

①愿望竞争者②一般竞争者③产品形式竞争者④品牌竞争者

47.人口是影响企业营销的重要宏观环境力量,市场营销学认为（①）。

①人口越多,市场的规模越大②人口越少,市场的规模越大

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③人口越多,市场购买力越强④人口越少,市场的规模越小

48.从营销的角度看,经济环境的主要力量是（②）。

①产业结构②社会购买力③产业政策④经济法规

49.（②）是影响消费者购买力和消费支出的决定性因素。

①可支配的个人收入②可随意支配的个人收入③消费者的货币收入④一个国家的国民收入

50.恩格尔定律认为,随着家庭收入的增加,用于食品的支出占家庭收入的比重会（②）。

①上升②下降③大体不变④有时上升,有时下降

51.企业的市场营销活动,是在一定的（②）下进行的。

①政治因素②市场环境③外界因素④科技进步

52.营销环境是（②）。

①绝对不变的②发展变化的③相对稳定的④难以把握的

53、体育明星和电影明星是其崇拜者的（④）。

①成员群体②直接参照群体③厌恶群体④向往群体

54、马斯洛认为需要按其重要程度分最低层次需要是指（①）。

①生理需要②安全需要③社会需要④自我实现需要

55、消费者对于有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产

品的品牌,这种购买行为称为（②）①习惯性购买行为②寻求多样化购买行为③化解不协调购买行为④复杂购买行

56、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（③）。

①文化因素②社会因素③自然因素④个人因素

57、下列行为不属于购买行为的是（④）。

①习惯性购买行为②寻求多样化购买行为③复杂购买行为④个人因素

58、现代市场营销理论研究的主要对象是（①）。

①消费者市场②生产者市场③营销中介机构④①+②+③

59、不属于消费者的首要参照群体是（④）。

①工作同事②家庭③亲属④媒体

60、两个人在相同的激励状态和目标情况下,其行为却大不相同,其主要原因在于他们对情况的

（②）程度不同。

①理解②知觉③感觉④感应

61、人们对刺激物的理解是通过（①）进行的①知觉②实践③感觉④分析

62、随着新产品、新品牌的不断涌现,消费者的购买行为必须经过多方搜集有关信息之后,才能做出

购买决策,这本身是一个（④）过程。

①动机②知觉③感觉④学习

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62、在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第一个阶段是（①）

①引起需要②收集信息③评价方案④决定购买

63.食品厂原来生产肉类罐头、水果罐头,目前又增加了蔬菜罐头的生产,我们称该厂增加了产品组合

的（③）。

①长度②一致性③深度④长度和深度

64.用来识别一个（一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合,叫做

（②）。

①商标②品牌③品牌名称④品牌标志

65.一个企业生产的产品类型、性质不同,需要加以区别,可采用（①）①个别品牌名称②统一品牌名称③系列品牌名称④企业名称与个别品牌名称并用

66.手表和钢笔采用一个包装合并出售,称为（④）。

①家族包装②豪华包装③多用途包装④组合包装

67.产品组合的长度是指（④）。

①产品线的多少②各产品线所包括的项目数③企业各产品线之间的关联程度④企业所有产品线的项目数的总和

68.顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益,称为（③）①核心产品②有形产品③附加产品④便利品

69.名牌西服、奢侈品等按产品类型来说属于（①）①选购品②特殊品③渴求物品④奢侈品

70.一组式样不同但其功能可以相互配合使用的相关项目,称为（①）①产品系列②产品组合③产品项目④产品等级

71.一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,称为（②）。

①产品组合的宽度②产品组合的长度③产品组合的深度④关联性

72.在完全竞争市场,产品差异（②）。

①存在②不存在③行业性分化④非行业性分化

73.电视机的核心产品是指（②）。

①电视机这个整体②接收信息的功能③电视机及服务④电视机的质量及服务

74.（③）已成为现代企业获取竞争优势的焦点。

①核心产品②有形产品③附加产品④选购品

75、下列属于有形产品的是（①）。

①质量②保证③安装④信贷

76.百科全书属于（④）。

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①便利品②选购品③特殊品④非渴求品

77.产品各种花色品种的配合称为（②）。

①产品项目