大众车型分析.docx
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大众车型分析
大众汽车市场细分研究
一、企业介绍
大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界排名第五位。
公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。
目前有雇员26．5万人，整个汽车集团产销能力在600万辆左右。
2003年，在全球经济低迷的大环境下，集团销量总量增长至501.5万辆（2002年为498.4万辆），占据全球汽车市场12.1%的份额。
在全球最大的汽车市场－西欧，大约每5辆新车中就有1辆来自大众集团。
二、区域控制
集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构：
欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场。
FinancialServices（汽车金融服务）和Europcar业务单元由FinancialServices部门共同管理，在全球18个国家内拥有45间制造工厂。
集团在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。
全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
三、公司架构
大众汽车是大众集团（VolkswagenGroup）的成员之一，其他集团公司包括：
1）Audi（奥迪）-德国本土汽车公司，1964年从戴姆勒-奔驰公司买下；
2）NSU-由大众的奥迪分部在1969年买下，自1977年开始就未再使用该品牌；
3）Seat（西亚特）-西班牙汽车公司，1987年开始成为主要持有者，1990年买下；
4）SKODA（斯柯达）-捷克汽车公司，1991年买下；
5）Bentley（宾利）-英国豪华汽车制造公司，于1998年从Vickers公司与Rolls-Royce品牌同时买下，但之后由于注册商标权转移至BMW公司，因此无法再使用Rolls-Royce品牌制造车辆；
6）Bugatti（布加迪）-法国超级跑车制造商，在1998年时买下；
7）Lamborghini（兰博基尼）-意大利超级跑车制造商，于1998年6月12日买下。
四、产品简介
1、
系列名称：
朗逸
价位：
11.28~16.69万
油耗：
5.3-12.0L
产品定位：
紧凑型车，价位低，外形时尚，配置较全。
2、
系列名称：
桑塔纳
价位：
7.68万
油耗：
6.0-11.0L
产品定位：
中型车，高性价比，地盘扎实，皮实耐用，保养便宜
3、
系列名称：
途观
价位：
18.98~30.98万
耗油：
8.1-9.3L
产品定位：
城市越野SUV，大空间，强动力，外观好。
4、
系列名称：
速腾
价位：
13.18~18.58万
耗油：
6.1-14.0L
产品定位：
紧凑型车，价格适中，油耗动力合适。
5、
系列名称：
捷达
价位：
7.58~9.88万
油耗：
5.4-6.8L
产品定位：
紧凑型车，皮实耐用，保养价格便宜
6、
系列名称：
POLO
价位：
8.58~15.89万
油耗：
6.6-7.5L
产品定位：
小型车，造型靓丽，油耗少，城市代步
7、
系列名称：
宝来
价位：
10.78~14.68万
油耗：
6.4-7.2L
产品定位：
紧凑型车，低耗油，外观大气，安全性高。
8、
系列名称：
迈腾
价位：
19.98~33.48万
油耗：
6.0-10.0L
产品定位：
中型车，动力强劲，外观大气，内空间大
9、
系列名称：
高尔夫
价位：
11.89~16.78万
油耗：
6-7.4L
产品定位：
紧凑型车，低耗油，外观时尚
10、
系列名称：
帕萨特
价位：
18.38~32.28万
油耗：
8.4-14.7L
产品定位：
中型车，空间大，动力足
11、
系列名称：
途安
价位：
14.98~20.08万
油耗：
5.2-15.0L
产品定位：
MPV，商务用车，空间大，动力足，性价比高
12、
系列名称：
大众CC
价位：
25.18~34.98万
油耗：
7.0-13.0L
产品定位：
中型车，外观华丽，配置高，中高档车
13、
系列名称：
Scirocco尚酷
价位：
23.58~39.88万
油耗：
6.5-8.1L
产品定位：
入门跑车，外观别致，耗油量少
14、
系列名称：
途锐
价位：
78.00-98.00万
油耗：
9.9-18.2L
产品定位：
SUV，柴油车，低调大气，动力足
15、
系列名称：
辉腾
价位：
75.88~253.18万
油耗：
12.0-21.0L
产品定位：
豪华车，外形低调、动力强劲、高档内饰
16、
系列名称：
桑塔纳志俊
价位：
8.98~12.48万
油耗：
7.9-9.1L
产品定位：
中型车，空间较大，维护费用低，性价比高
17、
系列名称：
甲壳虫
价位：
19.88~29.88万
油耗：
7.0-13.0L
产品定位：
小型车，外观可爱，女性车
18、
系列名称：
帕萨特新领驭
价位：
16.98~30.38万
油耗：
8.0-13.0L
产品定位：
中型车，外观大气，动力足，各方面性能均衡
19、
系列名称：
Tiguan
价位：
34.35~39.03万
油耗：
10.40-14.0L
产品定位：
SUV，技术先进，动力强，外观耐看，进口
20、
系列名称：
大众EOS
价位：
45.92万
油耗：
8.0-11.0L
产品定位：
跑车，外观美观，能敞篷，进口。
21、
系列名称：
途锐-混动
价位：
109.34万
油耗：
9.2L
产品定位：
SUV，电力混合动力，途锐进化版
21、
系列名称：
夏朗
价位：
30.98~40.98万
油耗：
8.4-11.0L
产品定位：
多用途汽车MPV，商务用车，皮实
22、
系列名称：
eT-电动车
价位：
国内未上市
油耗：
--
产品定位：
电动力车，概念车，动力独特
23、
系列名称：
BlueSport
价位：
国内未上市
油耗：
--
产品定位：
入门级概念跑车，大众首款中置后驱小跑车
24、
系列名称：
大众UP！
价位：
国内未上市
油耗：
--
产品定位：
微型车，大众旗下最小型车，柴油动力，环保概念车
25、
系列名称：
Multivan
价位：
43.80~56.80万
促销宣传：
8.0-16L
产品定位：
MPV，商务用车，豪华多功能厢型车，大空间
26、
系列名称：
Nils
价位：
国内未上市
油耗：
--
产品定位：
小型车，概念车，外观新颖独特
27、
系列名称：
Amarok
价位：
国内未上市
油耗：
--
产品定位：
皮卡，
28、
系列名称：
Buggyup
价位：
国内未上市
油耗：
--
产品定位：
敞篷SUV，外观新颖
五、市场覆盖
1、以地域性细分，大众汽车公司地域覆盖范围大，在全球18个国家内拥有45间制造工厂，在欧洲的11个国家和美洲、亚洲及非洲的7个国家共经营着45家间制造工厂。
全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。
大众汽车的产品在全球超过150个国家均有销售。
2、以价位细分，从5万到250万均有分布，但缺少更高价位的顶级车。
主要价格在5万至30万。
3、以车型大小细分，两箱、三箱轿车，微型车、小型车、紧凑型车、中型车均有分布，在国外，还有大型中巴车，卡车等车型，其主要分布为小型车两箱车、紧凑型车、中型车。
4、以功能性细分，主要有低档代步车、中档代步车、高档轿车、SUV、MPV、皮卡、概念车、跑车、敞篷车、卡车、中巴车等，缺少专业用车。
主要以低档代步车、中档代步车、SUV为主。
5、以不同能源动力细分，主要以汽油为主，少量柴油车，还有几款电力车。
6、以概念性细分，相对于传统汽车，奇特的外观、能源动力的革新、超小型车的节省空间、新型的跑车，都代表着大众汽车的市场覆盖面之广。
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