做书广州的萍踪侠影.docx

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做书广州的萍踪侠影

“做”书,广州的萍踪侠影

2010年04月30日来源:

南方都市报

“离经叛道”的王小波三部曲,发行量超3500万册的《新三字经》,反思文学代表作《人啊!

人》,广版图书引领风气之先

　　20世纪90年代中后期,正是文学最繁荣的时候,名家名作热点不断。

然而,花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,出版了《时代三部曲》。

如何把出版之前的稿子进行“再开发”,是从事出版行业的人必须要思考的问题。

广州名片文化先锋系列总第153期　候选名片152期

提名辞

出版业

　　广东的出版业曾领风气之先,涌现了一大批敢想敢干的编辑和图书策划人。

索引

　　王小波的《时代三部曲》、《新三字经》、《人体使用手册》、《原来这才是春秋》……广东出版业曾经创造了一个个辉煌的奇迹,广东出版人是如何想怎么做的,南都记者试图为大家展现冰山一角。

唯心

　　我们出版界的“再开发”

　　出版界跟其他行业是一样的,图书也是一种商品。

如果某本书的销售量大了,自然就成了畅销书。

　　图书是一种低价格的商品,它是靠量来取胜的,它不像昂贵的汽车,只要销一部就有钱赚了。

现在一般图书公司一年都能出版几十本图书,如果有五六本是超级畅销书,那这家公司就有钱赚了,否则一年到头也只得一个忙。

　　如何弄出畅销书,这是每一个经营图书公司出版人的梦想。

　　现在图书市场上的畅销书均是策划出来的,也就是说是经人设计出来的,所以一本书的畅销就意味着出版人在图书成型之前的“再开发”做得成功,所以这项工作是非常具有挑战性的。

　　我喜欢“再开发”这个环节,干好这个环节才能称得上是一名合格的编辑。

许多人对编辑这一职业有误解,认为编辑就是文章的修改者。

我曾经问过一位编辑专业的毕业生,编辑是干什么的?

她说是帮别人修改文章的。

我又问她,那如果是一位名作家的稿子,你觉得你能修改他的作品吗?

她无话可说了……如果一部作品交到我们手中,我们只是修改几个错别字就出版了,那这本书一定是失败的,不管其作者是多有名气的作家。

所以当拿到稿子时,我们就面临着一项非常艰巨的任务,那就是产品的“再开发”。

当然我们在接到稿子时,首先判断它的可塑性,它有没有畅销的潜力。

这个判断也是让人头痛的,记得我有一个朋友当年就看过《谁动了我的奶酪》这个选题,结果他放弃了,最后当然是他对天长叹,后悔莫及了。

　　出版之前的稿子,也就是我们眼中的半成品产品,如何进行“再开发”,我想这是每一位从事出版行业的人必须要思考的问题。

“再开发”里面有许多问题需要我们去解决的,图书的定位、读者的定位、封面文案及包装设计等等。

而图书这种产品在“再开发”这个环节,最重要的是要找出这本书跟读者是一个什么样的关系,这个要找准了。

其实每一位读者跟图书是有着利益关系的。

读者就是一位普通的消费者,这本图书（商品）给读者带来什么,是不是读者（消费者）所需要的,在很大程度上决定它能否成为畅销书。

成为畅销书的图书,一定是在某一个点上符合读者的消费需要,否则它是不可能畅销起来的。

　　比如一本书的书名,如何才能吸引人,这一个问题就让所有出版人想破了脑袋。

一个书名既要明确地告诉读者这本书写的是什么,同时又要传达这本书跟读者的利益关系在哪儿。

现在市场上畅销书《求医不如求己》就是一个成功的例子。

读者要在最短的时间之内对这个产品做出相应的判断,它是否符合自己的利益和需求,这决定了他是否从书架上拿起这本书。

这是第一步,也是最重要的一步。

　　如果在一天时间内,广州购书中心有一百多名读者站在这本书的面前,并且拿起来翻阅,那么这本书就一定能畅销起来了。

　　文/符马活（图书策划人）

锋·火

广东出版业　曾领风气之先

　　一个做媒体的女记者突然辞了职,再见面时已经成功转型为某出版社的编辑,问其原因,她笑着回答“年龄大跑不动了,出版社是一个很适合女人生孩子的地方。

”

争议声中出《时代三部曲》

　　广东的出版业曾领风气之先,涌现了一大批敢想敢干的编辑和图书策划人,王小波的小说素来风格另类,属传统概念里的“离经叛道”,但花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,要出版他的《时代三部曲》。

“哪怕冒点风险也要试试。

”在一片争议声中,社长肖建国拍了板。

林贤治原来是一个乡村郎中,只有高中学历,岑桑在花城杂志的创刊号上就敢约他写一首长诗,后来又破格招他进出版社,按照当时的情况因为没有大学文凭是不能进出版社的。

林贤治有了出鲁迅文集的想法的时候,岑桑刚开始也质疑,为什么那么多人做了鲁迅,你还要做呢?

林贤治说这些人做的有哪些缺点不足,他想怎么做。

岑桑马上就拍板,你做吧,我来出版。

他还在开会的时候当着大家的面说,“唐弢虽然是大家,但是如果他的鲁迅文集要是比林贤治的好,我就把脑袋割下来。

”这些话不但有魄力有魅力,也让人感觉非常温暖。

　　雷州人符马活也是凭着一股闯劲怀揣二十万元就跑去北京“做”书,他在那里和沈浩波一起创办了磨铁图书公司,最近两年又回到广州发展,但总觉得和广州的出版业同行们老不在一个频道上,他的朋友圈子中更多的是诗人、媒体从业者。

符马活在广州负责北京磨铁公司广东分公司,他给广州的图书出版部起名叫朗读者,公司不大,一套复式单位,楼上楼下,电灯电话,甚至还保留了原来的厨房,编辑们累了饿了就可以在里面自己动手丰衣足食。

朗读者最近刚刚推出一套“黑道丛书”——《打拼》,腰封上写着,“南方黑道20年隐秘历史真实全记录；小沈阳正在追看的黑道第一书；一部与‘兄弟’与‘情义’有关的成长小说。

”

报业发达但出版业相对落后

　　与符马活的民营公司比起来,花城出版社显然要气派得多,每张桌子都很大,上面堆了很多书。

但这里的编辑却开玩笑说“长期、稳定、低收入”是我们的行业特点。

广州比较中规中矩,不像北京、上海已经很灵活,北京有的民营出版机构甚至以参股的形式与出版社合作,非常灵活。

广州的报业很发达,但是出版业相对落后。

随着上海、北京越来越灵活,另外上海、北京有些老贵族、新贵族,他们对精神类的东西需求度较大。

上海出版业的年轻人也是非常有活力的,是很有生气的,应该是中国出版业的希望。

广东出版业缺乏想象力,很难吸引到很好的年轻人。

人员的流动很少,位置少,平台少。

出版社的机制跟报社有很多不同。

报纸有广告我们没有。

广东的出版业在激烈的市场竞争中由原来的中上游有下滑迹象。

总结起来一句话:

领文化之先,但是后劲不足。

史记

●上世纪50年代末60年代初,广东出版了一本在全国引起强烈反响的重量级著作——《广东名画家选集》,这是继北京的《故宫博物院藏画集》和上海的《上海博物馆画集》之后的第三本大型画集,也是这个时期印刷最精美、定价最昂贵的粤版书。

●1982年,花城出版社与香港三联书店合作出版了《沈从文文集》12卷和《郁达夫文集》两部作品,全面收录了两位作家的作品,成了中国现当代文学界关注、研究的对象。

●20世纪80年代初,广东人民出版社、花城出版社出版的《人啊!

人》成为了“反思文学”的代表作。

这本“奇书”在当时读书界、出版界引起了强烈震动,曾重印十次,总印数不下百万册,而且被译成了英、法、德、俄、意、日、韩等许多语种。

●1981年,广东人民出版社出版了经济学家卓炯的《论社会主义商品经济》,用社会分工的理论论证了社会主义也必然存在商品生产。

这一观点引发了全国性的社会主义市场经济理论的大讨论,而卓炯也被称为“社会主义市场经济理论先驱”。

●1981年,广东人民出版社出版了梁羽生的代表作《萍踪侠影》,《萍踪侠影》是中国内地出版的第一本新派武侠小说。

●2005年,由广东教育出版社推出的《其实你不懂广东人》,引发了人们对于地域文化的关注,众多媒体和网站,争先恐后参与广东人精神大讨论。

民间语文

《萍踪侠影》引发武侠小说出版狂潮

　　《萍踪侠影》在当时到底有多红?

有网友回忆,上大学时,好不容易在图书馆借到这本书,租期还只有一个星期,宿舍7个男生便只能每人看一天,久而久之,书几乎被翻烂了。

这本书的出版不仅给读者提供了接触香港武侠小说的机会,还投石问路,引发了武侠小说的出版狂潮。

金庸热、古龙热、温瑞安热……武侠小说在大陆再也不是什么“秘密”了。

　　　　　　□言午

锋·声

上世纪八十年代是最有朝气的时候

　　◎林贤治,（花城出版社资深编辑,对鲁迅的研究颇深,多年来著有《人间鲁迅》《鲁迅的最后十年》《鲁迅选集》,并编有年度“文学中国”等等。

）

　　记者:

广东是开风气之先的前沿阵地,广州出版业最辉煌的阶段是在什么时候?

　　林贤治:

79年以前,全省只有一个出版社——广东人民出版社,80年代到90年代陆续发展到十几、二十多家,出现了从一到多、百家争鸣的发展局面。

上世纪八十年代是广州出版业最有朝气的时候,花城出版社刚创办之初就出版了郁达夫和沈从文的文集,还有好几套现代文学集。

苏晨、李是非、岑桑是那时候开风气的人。

还是不错的。

苏晨是《花城》前社长,我认为是唯一的有魄力、懂行的出版家。

如果广东出版业要有好的发展,没有两三个出版家是不可能的。

出版社编辑要有理想主义,畅销书可遇不可求

　　◎颜展敏:

（花城出版社译文室副主任,副编审,《人体使用手册》责编之一）

　　记者:

你策划出版的《人体使用手册》创造了广东出版业的奇迹,能不能谈一谈这本书背后的故事?

　　颜展敏:

编图书的人必须对自己编的书有认同感,热爱它,每一本书都给你打开了一个世界。

编辑是作者与读者之间的纽带。

做出版社的编辑要有一些理想主义。

但畅销书是可遇不可求的,作者写这本书完全是一个意外:

吴清忠当时只是一个职业经理人。

1995年因为工作繁忙,一直都在飞去各地,一年能飞120多趟,导致很严重的健康问题,去医院也解决不了,于是他就开始接触很多传统疗法,慢慢的看到了希望,于是继续钻研和体验,把自己的身体调理好了,周围的朋友问他经验的,问得多了,就想干脆把这些总结出来,放到网上,供大家免费看,放了三年。

这期间不停地有人在网上传播这本书,某小姐传给了某画家,某画家又传给了某编辑（就是林宋瑜）,林宋瑜拿着它跟我说,有没有兴趣编这样一本书?

我当时正好身体不太好,就说好啊。

林找到吴清忠,签了合同。

那本书开始大家都比较看好,所以投入了很大的激情,但是市场反应能够到什么程度心里也没底。

编辑图书,内容是最重要的,首先内容要好,才可能有接下来的成功,我们就是推动多米诺骨牌的第一张的那只手。

那本书我们也并没有花很大的精力去推广,只是介绍给朋友,也告诉一些媒体,后来媒体就主动来找我们。

其实那个时候时机也刚好,人们开始在繁重的工作压力下不得不注重健康问题了。

书的名字是作者自己起的,他是做人工智能的,最开始这个名字遭到所有人的反对,后来他自己对这个名字进行了解释,觉得人体就像个精密完美的仪器,想要保持健康的根本就是把自己的身体使用好。

这本书的出版,读者的口口相传很重要。

大家都有一个分享的本能。

图书编辑要及时准确地找到市场热点

　　◎符马活（广东雷州人,著名诗人、图书策划人,策划出版《北京娃娃》《今生今世》《草样年华》《宅典》《老偏方》《打拼》等畅销书）

　　记者:

你认为广州出版业和北京、上海等地相比有何优势与不足?

　　符马活:

北京人才汇聚,民营的图书出版公司多如牛毛,广州可能只有几十家,规模和影响都不大。

北京的民营图书出版公司市场嗅觉灵敏,分工也非常细致,光是做封面的设计公司就起码有几千家。

书好不好要靠市场来检验,图书编辑要及时准确地找到市场热点,并学会引导读者。

你做出来的书怎么才能让读者眼前一亮,这很重要,中国人都是利益关系者,书名肯定是要与读者的利益息息相关的,其次是腰封,它已经成为一种最有效的广告,是编辑对图书的一种再创造。

出版业需要很好地利用人才

　　◎陈侗（陈侗是博尔赫斯书店店主,他还是一个出版策划人,引进格里耶及其他新小说,正是陈侗的得意之作。

作为法国新小说的出版人,陈侗先后策划出版了“实验艺术丛书”、“午夜文丛”等等。

）

XX文库-让每个人平等地提升自我　　记者:

你做了很多艺术类的图书,但是叫好不叫座,你觉得广州出版业式微的原因何在?

　　陈侗:

我大学毕业就去了出版社,但是三年后离开,90年又回去做了。

我做书不盈利的。

回报就是这个事情本身,只求一定程度的好卖,如果太好卖了,就改变了我出书的方向,我的书就像一些电影一样,一直都“叫好不叫座”。

我现在出书是以博尔赫斯当代艺术机构为名出的。

内容以小说、哲学、艺术为主。

比如这本《反复》,从选择内容、谈版权、找译者,看稿子,排版,输出胶片甚至制作封面都是我们来完成,剩下的才交由出版社三审、印刷、发行。

每一种书我一般印的数量不超过5000册。

1997年成立博尔赫斯书店,同时出版书籍。

2007年规模大一些,但是我反而出版的数量少了一些,因为我要去画画赚钱。

　　你看我书架上的书就知道了,有几本书是广东的出版社的呢?

广东要建设文化大省,一方面祠堂保护得很好,粤剧也得到重视,但是出版业的话题并不多。

其实我不觉得是制度问题,最主要的是人的问题。

报纸就很好地利用了外来人才。

锋·尖

《丑陋的中国人》触动国人神经

　　《丑陋的中国人》,这样一本探索中国国民性以及批判民族劣根性的著作,曾经触动了多少国人最敏感的神经,读完这本书后,赞成者称之为“痛快”,而反对者则曰“恶心”。

1986年,尽管花城出版社在出版之初特别在版权页上标明“内部发行”,但一经面市,它还是成了大热门,花城出版社曾在一个月内连续加印两次,总印数达210万册。

《新三字经》中小学思想教育新经典

　　1995年,一本名叫《新三字经》的小册子横空出世,最后以超过3500万册的发行量,创下广东图书出版史上的新纪录。

这本由广东教育出版社出版的通俗读物以1416字的篇幅浓缩人生哲理、社会经验,富时代气息,重通俗,含哲理,生动活泼,合辙押韵,一时间成为中小学思想教育的新经典。

《时代三部曲》　成为研究王小波的完全读本

　　20世纪90年代中后期,正是文学最繁荣的时候,名家名作热点不断。

然而,花城出版社却主动联系上了当时名不见经传的王小波,要出版他的《时代三部曲》。

“哪怕冒点风险也要试试。

”在一片争议声中,社长肖建国拍了板。

王小波去世时还没有看到自己的书出版,《时代三部曲》的责编钟洁玲赶到北京,把刚刚做好的封面放在了王小波的遗体旁边。

钟洁玲回忆,接下来的一个月内有一百多家媒体发布了有关报道、评论和悼念文章,“一个人只拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界。

”此后,王小波这句名言四方流传,而这部《时代三部曲》也成为中国内地认识、阅读、研究王小波的完全读本。

《人体使用手册》　当时居所有种类图书销量第一

　　广州依托珠三角城市群,商业文化比较重,同时制造业发达,打工者较多,这本《人体使用手册》实用性强,轻松地占据了较高的市场份额。

《人体使用手册》一年间重印14版,销量接近100万,在当当网和卓越网,同时位列所有种类图书销量第一。

下期预告

　　中国最早出现的当代艺术双年展在广州举行,在全国乃至全世界都具有较高的影响力……岭南画派最辉煌的时期已经过去,对比北京、上海、四川层出不穷的艺术家领军人物,如今的广州美术还拥有些什么?

广州的艺术家又在想些什么、做些什么?

采写:

南都记者　许琨　实习生　郑馨欣

摄影:

南都记者　邹卫