新媒体试题.docx
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新媒体试题
、单选题
1.
）。
以下说法不正确的是（
A、RM表示版权管理；
B、常见的搜索引擎有中国搜索、XX、搜狗、360搜索、必应、雅虎等；
C、免费下载、免费可商用的素材均禁止出售、转售、分割、注册商标等违反站方版权协议，违反当地法律法规的行为；
D、RF授权翻译成英文是“免版税”，所以RF版权图片在使用时可以免费使用。
2.关于封面图说法不正确的是（）。
A、使用PPT制作封面图的优点很多，但缺点在于PPT封面图的制作需要自己动手设计各种图
B、位图图像也成为点阵图像，是由一个一个像素点产生的，所以位图放大后不会出现马赛克状；
C、矢量图是根据几何特性来回执图形，是用线段和曲线描述图像，矢量可以是一个点或一条线；
D、GIF格式可以存多幅彩色图像，如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上，就可构成一种最简单的动画。
3.以下难以完成“九格切图”的工具是（）。
A、手机端九格切图应用；B、电脑端美图秀秀；
C、电脑端PPT；D、微软系统自带PPT；
4.以下关于GIF图表述正确的是
（
）。
A、GIF的“体型”很小；
B、
GIF不是压缩位图格式；
C、GIF不支持透明背景图像；
D、
GIF都是动图；
5.下列不属于社交类手机应用的是（
）。
A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信
6.文案的英文词为：
（）
A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader
7.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：
（）。
A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；
C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；
8.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：
（）
A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化
9.
，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分
小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”别是（）。
10.你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：
（）
A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题
C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是
11.美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？
（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；
12.新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
（）
A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力
13.新媒体文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
（）
A、场景、金句、提问、神转折；
B购买引导、金句、提问、神转折；C场景、广告展示、提问、神转折；D场景、金句、提问、引导；
14.以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）
A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌
B、把1000首歌装到口袋里
C、牵动我心，有容乃大
D、以上没有符合的选项
15.下列不属于电影或视频片段截取GIF图方法的是（）。
A、GIF录制工具录制；B、手机制作GIF图；
C、Photoshop软件；D、视频播放器截取；
16.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）
A．以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介
17.以下不属于微博取代博客的原因的是（）
A．利用碎片化时间B.互动性强C.更有利于社交传播D.娱乐性强
18.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？
（）
A．投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是
19.微信小程序不具有哪项特点？
（）
A运行环境在微信内部B开发成本低
C为用户提供服务D在留存方面在用户使用频率与内存的斗争
20.微信营销的模式不包括（）
A微信公众号B微信朋友圈C微信小程序模式D微信广告模式
二、多选题
1.以下哪种不属于优质媒体的特征？
（）
A要了解不同媒体覆盖人群的不同B要了解不同媒体运营成本的不同
C要了解不同媒体风格调性的不同D要了解不同媒体覆盖场景的不同
2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）
A中游的内容和应用B上游的零部件供应C中游的VR整机产品D下游的售后服务
3.直播营销更受企业认可的原因是？
（）
A实时精准的用户B获取精准的用户C设计方便快捷
D实施产生转化E网络运营成本低F便于宣传
4.
社交媒体的广告表现形式大体可分为（）
5.下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）
A在线评论B在线弹幕C短信投票D现场参与E热线电话F微信公众号参与
6.“知乎”兴起的原因有哪些？
（）
A真实性B运营策略与社交网络服务C开放式互动性D话题管理模式
7.传统企业运营新媒体的目的包括（）
A品牌推广B产品销售C拓展经营领域D客户服务E优化结构
8.新媒体投放广告的付费模式有哪些？
（）
A、CPMB、CPFC、CPCD、CPA
9.网络舆情的两大公害是（）
A网络谣言B网络娱乐C网络诈骗D网络暴力
10.下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？
（）
A精准定位B内容为王C形式多样化D互动性强E整合传播
三、填空题
1.在新媒体上做推广，把流量集中导向某个平台，这种做法叫做。
2.通过吸引人的标题来让用户对阅读内容产生兴趣的现象叫做。
3.在直播或视频平台中，在视频中飞过的即时评论字幕，这种发表评论的方式叫做。
4.通常把网站称作互联网的入口。
5.新浪最著名的社交平台叫做。
6.国内用户最多的搜索引擎是，国外用户最多的搜索引擎是。
7.阿里巴巴旗下的支付工具是，腾讯旗下的支付工具是。
8.技术可以对用户行为进行分析预测，使新媒体可以做到更精准的推广。
四、问答题
1、好玩的H5总是能够引起广泛的传播，从转发动机来看，引起H5传播的心理因素有哪些？
请简要说明。
2、一张信息长图直接上传至微信素材库并加入图文消息，推送后往往会被压缩，导致无法显示。
虽然可以把长图裁剪成小图分别上传至微信素材库，再按顺序插入图文正文，但是图片之间会出现空白行并且无法删除，最终呈现的长图是分离的。
请你给出解决方案。
3.新媒体文案的特点有哪些？
4.在投票尚未结束时发现表单浏览量过低，采用哪些方法可以尝试补救？
5.如何理解“传播渠道的变化已经从“播”转为“传”？
6.你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？
至少说出三种，并举例说明。
7.对企业而言，短视频赛道的主要机会主要集中在哪几个方面？
8.成长为一名懂新媒体的“小伙伴，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？
请简要概括。
9.举例说出常用的几种社交软件。
10.简述一下VR技术的用途。
11.知乎平台能够吸引大量的用户，它相比较传统论坛的优势是什么？
12.BAT大平台中的BAT分别指的拿三家公司？
13.新媒体发展的四大趋势。
14.优质媒体的三大特征
五．论述题
1.新媒体的主要盈利模式包括哪些？
请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）
2.什么是公共领域？
公共领域的构成需要哪些要素？
有人说某网络媒体实现了公共领域的重构，请加以论述。
参考答案：
一、单项选择题
1—5：
DBDAC
6—10：
DCDDD
11—15：
CAABC
16—20：
BDCDC
二、多选题：
1.ACD2.BCD3.ABDE4.ABCD5.ABCE
6.ABCD7.ABD8.ACD9.AD10.ABE
三、填空题
1.导流
2.标题党
3.弹幕
4.门户
5.新浪微博
6.XX，谷歌
7.支付宝，财付通
8.大数据
四、问答题
1.
（1）好奇心；
（2）认同感；（3）攀比；（4）炫耀；
2.
（1）设计长图时，将图片背景设置为白色，此时与微信图文中的背景色一致，切图传到微信后台后，图片背景与微信图文背景一致；
（2）当长图背景色较为复杂时，先把长图切割成若干张小图，再使用秀米无缝拼接功能，然后同步到微信后台。
3.发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作
4.参考答案：
（1）定向发布；
（2）自媒体推送；（3）社群推广；（4）论坛求助；（5）活动推广。
5.
（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。
（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。
从之前的博客、人人网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。
在传播形式上，传播者和受众的关心趋于平等。
现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在相同或相似价值观的朋友、同学、共同兴趣爱好者等圈子中。
因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颠覆性的影响，人们开始对内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。
（3）传播渠道和环境的极大变化，决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。
一个好的广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。
新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。
6.讲故事、提问题、用情怀、造悬疑
7.
（1）电商变现机会：
抓住流量上升期销售产品
（2）品牌曝光机会：
小众品牌也有机会快速出名
（3）口碑传播机会：
借用户之口提升美誉度
4）价值宣传机会：
快速传递正能量的价值观念8.
（1）提高“网感”
（2）提升专业度，训练互联网思维
（3）培养策划能力
9.微信、QQ、微博、Facebook、Twitter、Instagram等。
10.
（1）视频网站
（2）教育（3）医疗（4）游戏
11.
4）与社交平台交
（1）高质量的回复
（2）用户实名制（3）手机阅读体验好（互（5）引入社交网络服务
12.BAT分别指的是：
B（baidu）：
XX公司
A（Alibaba）：
阿里巴巴公司
T（Tencent）：
腾讯公司
13.
（1）注意力经济时代来临
（2）移动场景阅读时代来临（3）参与感时代来临
（4）社会化传播时代来临
14.
（1）要了解不同媒体覆盖人群的不同
（2）要了解不同媒体覆盖场景的不同
（3）要了解不同媒体风格调性的不同
五、论述题
1.广告盈利，销售盈利，渠道盈利，增值服务盈利
2.公共领域的概念：
公共领域是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。
公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。
（1）由私人组成的公众。
他们具有独立人格，能够在理性基础上就普遍利益问题展开辩论；
（2）拥有自由交流、充分沟通的媒介。
因为媒介是信息的载体，决定着信息的流量。
单向的非沟通媒体将导致信息的匮乏和意义的缺失，在此基础上私人的“独立与“理性”也就失去了意义；
（3）能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成共识，形成公共舆论。
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