换个角度解读华为LTC.docx
《换个角度解读华为LTC.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《换个角度解读华为LTC.docx(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
![换个角度解读华为LTC.docx](https://file1.bdocx.com/fileroot1/2023-1/7/c85eee18-5d9a-47fc-ab29-e78d23649f58/c85eee18-5d9a-47fc-ab29-e78d23649f581.gif)
换个角度解读华为LTC
换个角度解读华为LTC
换个角度解读华为LTC
LTC(LeadToCash),从线索到回款。
LTC流程是从营销视角建立的“发现销售线索-培育线索-将线索转化为订单-管理订单执行/回款”端到端流程。
LTC落地对企业将产生怎样的变化(以下信息来源网络)?
IBM:
2009年正式启动LTC,通过整合流程与IT,提升运营效率,目标是6年节约成本累计39亿美元。
联想集团:
2007年启动,提升端到端业务流程的全球整合协作能力与业务绩效,每年节约IT开支约3亿美元。
中兴通讯:
2009年调研、规划,2011年设计实施,项目执行损失大幅降低。
潜在提升22亿元合同销售额,节省700人劳动力成本。
华为:
2010年开始LTC试点,LTC变革的最终目标是:
通过不断优化以客户为中心的运作和管理,提升整体经营指标(财务指标、客户满意度指标、运营绩效指标),实现卓越运营。
华为LTC方案总体框架:
●企业客户(房地产开发商):
1)分析客户需求实现关键连接
●终端客户
●企业客户(房地产开发商):
根据以上分析,终端客户与企业客户业务流完全不同,我建议该公司分别设计对应的LTC流程,下面以企业客户为例说明LTC流程设计过程。
想了解终端客户LTC流程的朋友可以加我微信cgpshr。
2、分析流程现状(营销部提供)
从上图不难得出为何“公司已是一线品牌,但企业客户投标没有竞争优势”的答案。
3、客户导向流程设计策略(从关键连接确定流程设计点)
4、流程再造
根据设计策略,细化设计LTC每一个流程。
再造关键变革点:
●变被动为主动,营销工作前置。
原流程从获取招标信息开始,公司只能被动从招标书理解客户需求。
新流程从客户项目论证阶开始切入(铁三角运作),提前理解客户需求(如房型、面积、风格等),后端有充足时间根据客户需求进行定制。
●在客户招标计划制定之前即开始方案引导与客情公关,影响客户招标文件(为竞争对手设置门坎),提高中标机率。
●提前了解竞争格局,利用SOWT分析,引导客户探讨痛点,制定赢单计划。
●从合同谈判开始管理交付/回款,保障公司利益。
●根据客户项目施工计划,管理公司制造、运输、安装、验收、交付全过程。
●设计售后服务保障计划,保障终端客户满意同时提升企业客户满意度,为后续合作提供支持。
5、流程推行
选定一个有过合作的客户做为试点,推行过程如下:
●确定推行组织
●制定推行计划
●制定推行跟踪检查表
6、推行总结及流程优化,全面切换。
结语:
不以客户为导向的BPR就是耍流氓。
LTC流程建设不是简单的流程优化,是从客户视角的业务流程重构。
成功的前提是:
●必须深刻理解客户业务流程,以此为基础匹配组织业务流程。
●“铁三角”是成功的标配,有兴趣的朋友可以查看我的另一篇文章“华为铁三角原理解读”。
●流程变革方法论是保障。
懂流程的人很多,但懂流程变革的不多。
●组织和绩效随流程调整,为流程运作提供强力支持。