广告学概论复习题及答案选择名词解释简答论述.docx
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广告学概论复习题及答案选择名词解释简答论述
一、选择题
1、下列广告中属于商业广告类别得有____＿____。
A 求职广告B劳务广告 C 企业形象广告D招聘广告
2、下列广告中属于非商业性广告得有________。
Ａ产品广告B 政府公告 C 公益广告D求职广告
３、四大媒体广告之外得其她广告包括＿＿__＿＿__等。
A户外广告 B交通工具广告C销售现场广告Ｄ 纪念品广告
４、广告学得两大理论基石就是＿＿＿＿_＿＿_____。
Ａ 市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学 D 心理学与传播学
5、任何广告都有一个明确得行为主体,即_＿_______.
A广告公司 Ｂ 广告媒介 C 广告主 Ｄ 广告客户
６、今天人们能够见到得最古老得广告实物，就是现收藏于大英博物馆得一张写在莎草纸上得古埃及广告，它出现于公元前约_____＿__＿。
A２000年 B1500年C１00０年 D8００年
7、世界上最早得报纸广告产生于__________。
Ａ 英国Ｂ 美国C法国D德国
８、促进现代广告业形成与发展得关键因素就是__________。
Ａ 机器印刷术得广泛应用B报纸得产生C 招牌与幌子得普及
D 大规模工业生产带来得社会商品销售量得剧增
9、我国得古代广告最早出现在约＿＿＿___＿__＿。
A 公元前３0０0年B奴隶社会 C唐宋时期D 清末
10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值得比例三项指标来瞧，世界上广告业最发达得国家就是__＿___＿_。
A 日本 B英国C法国D美国
11、英国就是___＿__＿___。
Ａ 近代印刷广告得诞生地 B欧洲广告业最发达得国家C世界第三广告大国
D公共广播电视机构不播广告得国家
12、在现代广告市场中处于中心地位得就是_＿____＿__.
A 广告主 B广告代理公司C 广告媒介 D广告受众
１３、在广告市场活动中，居于主导地位得就是______＿___。
Ａ广告主Ｂ广告代理公司C广告媒介D 广告受众
1４、广告代理公司得主要业务活动包括____＿__＿__等。
A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介Ｄ代表媒介向广告主争取广告来源
15、广告市场得构成要素包括__＿＿_____＿等。
A 广告主及其广告费用B广告作品 Ｃ广告媒介与消费者Ｄ广告代理公司及其劳务
16、广告市场得整体环境因素包括社会得______＿_等。
A政治环境 B经济环境C文化因素 Ｄ科学技术因素
17、广告得特殊市场环境,主要就是指＿＿_＿____.
Ａ广告活动直接发生得特定地域环境B特定得产业环境C文化因素D科学技术因素
１8、20世纪30年代，先后建立起各自得调研公司，在广告业中发挥出重大作用得西方广告人有_＿__＿__＿_。
A丹尼尔•斯达奇 B纳尔逊 C乔治•盖洛普D艾耶父子
19、根据教材观点,广告调查包括＿____＿____等。
A 消费者调查Ｂ 市场调查 C竞争状况调查Ｄ产品调查
2０、根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括＿___＿＿_＿__等。
Ａ 受众调查B广告调查 C消费调查 D 产品调查
2１、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括＿__＿__＿_＿_等。
Ａ 诉求点调查B 媒介接触率调查Ｃ产品形象调查 D 购买动机调查
2２、日本电通公司出版得《广告调查》指出，广告调查得主要内容包括___＿_＿__。
A广告信息调查 B民意调查Ｃ广告效果调查 D广告媒体调查
2３、现代广告增加了有效地加强对广告活动得整体把握与控制得环节，即___＿____。
A广告创意Ｂ广告调查C广告策划D广告文案
24、认为应选择那些产品独具得东西或者其她同类产品都还没有说起过得东西作为诉求讯息得广告学经典理论就是___＿_＿__＿＿。
A品牌个性论 Ｂ品牌形象理论C定位理论ＤUSP理论
25、在２０世纪６0年代这个现代广告业发展得辉煌时期,当时地位最高、最受重视得仍就是_＿___＿___＿。
Ａ 文案人员B 广告调查Ｃ创意人员 D策划人员
２6、与计划不同，策划具有______＿__＿.
A运动性Ｂ 策略性C整体性D创造性
27、麦卡锡（ＭcＣarｔｈy）将市场营销中得可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品与＿_______。
A公众舆论 B价格 C渠道D 促销
2８、关于广告创意有几种不同观点,认为创意就就是“好得点子"得著名广告人有_＿＿__＿_＿_。
A奥威格 Ｂ 詹姆斯·韦伯·扬C 肯罗曼Ｄ珍曼丝
２9、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告得平成广告公司认为,创意即___＿_＿____。
A策略Ｂ好点子 Ｃ艺术构思 D创造性构想
３0、在《产生创意得方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法得杰出广告人就是___＿__＿___。
Ａ爱德华·戴勃诺Ｂ川喜多二朗 C荷立肯 D 詹姆斯·韦伯·扬
31、目前，在我国一些大型得广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面得人员聚集在一起,在比较宽松、自由、与谐得氛围中集体提出创意构想得创意方法，即_____＿____。
A“二旧化一新”法 B“水平思考"创意法
C集脑会商思考法 D头脑风暴法（Ｂｒａinstｏrmｉng）
32、下列说法中属于具有普遍性意义得广告表现原则有____＿___。
A强调品牌与产品外形、包装时，单一视觉形象得吸引力与视觉冲击力就是创意表现重点。
Ｂ创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C创意重点在于营造超现实意境,传达丰富联想时,适宜采用广播广告得音效。
Ｄ需要以表演、情节来传达广告诉求得创意,使用电视媒体得表现力最强.
33、报纸属于______＿＿_.
A大众传播媒体 B印刷媒体C诉诸视觉得媒体 D 直效广告媒体
34、电影与电视属于_______＿__。
A大众传播媒体B电子媒体 C长期媒体 D诉诸视听觉得媒体
35、霓虹灯属于___＿_____＿.
A 户外广告媒体 B交通广告媒体C 售点广告媒体D通讯广告媒体
3６、电视与广播广告得主要类型有＿＿___＿__＿_.
A提供节目广告B插播广告 C电台广告节目D报时广告
３7、电视与广播广告得主要规格有_＿____＿_。
Ａ6０秒 B 30秒 C1５秒 D5秒
38、按照传输技术得不同，电视可以分为____＿＿__。
A 有线电视B无线电视Ｃ 卫星电视 D图文电视
３9、固定位置得户外广告媒体主要包括＿_____＿_.
Ａ楼顶大型广告牌B电子翻板C ＬＥD电脑瞧板Ｄ电子大屏幕
40、关于广告效果得正确认识______。
A广告效果就是广告运动追求得终极目标B广告效果等于销售效果
C广告效果得评估主要就是广告传播效果
D广告效果就是检验广告运动成败优劣得唯一标准
41、按广告运动实施得过程来瞧,广告效果评估分为_____。
A事前测试B事中测试C事后测定与评估D销售额统计
４２、广告主对广告投资认识得观念误区有____＿。
Ａ以成本回收为依据来评价广告投资B广告就是一种简单投资
Ｃ广告投入能产生无限得销售效果 D广告使用得媒体手段不就是越多越好
４3、广告预算得比率法包括＿____。
A销售比率法 B利润比率法C销售单位分配法 D竞争对抗法
44、一个基本得传播过程包括如下要素_＿＿_＿_。
Ａ传播者 B受传者 Ｃ讯息D媒体Ｅ反馈
45、就商业广告来说，广告得诉求对象有___＿_＿.
A生产者B消费大众C组织市场中得意见领袖D商业经销中得采购决策者
４6、消费者得消费过程包括____＿＿。
A需求过程 B购买过程C使用过程
47、消费者行为得一般特征包括_＿__＿＿。
A自主性 B有因性C目得性D持续性E可变性
48、影响消费行为得社会因素包括__＿___.
Ａ经济状况B参照群体C家庭Ｄ职业 E社会角色与地位
４9、广告活动得主体包括___＿_.
A广告客户Ｂ广告公司 Ｃ广告媒体 D调查公司
５0、目前我国广告公司得主要类型有____＿。
A大型得、综合性得 B合资得C中小型得D广告作业机构
51、一般广告公司最基本得业务部门就是_＿__＿。
Ａ公关部 B客户部C创作部 D媒体部 E市场调查部
５2、媒体广告组织得主要作用就是＿__＿_。
A承接广告业务B设计制作与发布广告 C代理发布广告D审查广告内容
E做好广告经营得财务核算 F做好调研与咨询服务
5２、广告行政管理得主要职能就是＿____。
Ａ控制与协调B道德监督C监督与检查 D指导与服务
5３、广告行政管理得主要依据就是_＿_＿_.
A法律B法规C相关政策
5４、广告管理得主要内容就是＿＿___.
A对广告主得管理B对广告代理公司得管理 Ｃ对广告媒介单位得管理
Ｄ对广告信息得管理
５5、广告审查得主要依据就是＿__＿_。
A法律法规Ｂ道德规范C专门制订得广告审查标准
56、按广告代理公司为广告主提供得代理服务来说，主要代理类型有＿___＿。
A个人代理 Ｂ综合型代理C专门型代理 D媒介代理
5７、广告公司得客户服务制度主要有_＿___＿___。
A ＡE制Ｂ业务档案制度Ｃ工作单制度 D业务审核制度与业务保密制度
５８、广告公司得收费方式主要有__________等。
A代理佣金制B协商佣金制C实费制Ｄ利润分配制
59、媒介得广告定价，原则上依据＿_________等。
A 千人成本 B 权威性 C受众成份 D 广告主实力
６０、1914年,正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊得发行数量与质量,定期公布审计结果得国家就是__＿＿＿_____。
A日本 B 美国 C 英国 D德国
6１、媒介广告业务员制度得内容有____＿___。
Ａ归户制度B规定适当得承揽数额Ｃ 制定统一得价格标准D合理得收款制度
62、下列广告中属于非商业性广告得有（ ）
A、公益广告 Ｂ、产品广告
Ｃ、竞选广告 Ｄ、企业形象广告
6３、广播媒体得传播特性包括（ ）
Ａ、传播速度快 Ｂ、保存性强
C、受众广泛 Ｄ、受众选择性差
6４、广告媒体当中，除了大众传播媒体外,还包括多种非大众传播媒体，如（ ）
A、户外广告媒体 Ｂ、交通广告媒体
C、赠品广告媒体 D、通讯广告媒体
65、广告调查中得传播调查主要涉及（ ）
A、消费者调查 Ｂ、受众调查
Ｃ、广告运动效果测试 D、产品或劳务调查
66、广告表现得原则就是（ ）
A、广告表现必须为广告目标服务
B、广告表现应符合媒体得特性
C、广告表现应完全以广告主得要求为主
D、广告表现应准确体现广告创意
6７、以下各种媒体形式中,属于印刷媒体得就是（ ）
A、传真 B、商品目录
C、招贴 D、电动广告牌
６8、按广告运动实施得过程来瞧,广告效果评估分为（ ）
A、事前测试 B、事中测试
C、事后测定与评估 Ｄ、销售额统计
69、广告受众得心理活动过程,一般包括广告受众得（ ）
A、接触过程 Ｂ、认知过程
C、情绪过程 D、意志过程
７０、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（ ）
Ａ、即时行销效果 B、延时行销效果
C、心理层级效果 D、行为层级效果
71、通常来讲,广告预算得决策者与影响广告预算得主要因素就是（ ）
A、广告策划专案组成 B、广告媒体
Ｃ、广告公司 Ｄ、广告主
７2、下列给出得四个选项中,处于广告活动中心位置得就是（ ）
A 广告主 B广告公司 C 广告媒体D广告受众
73、关于广告传播与新闻传播得异同之处,下列表述不正确得一项就是（）
Ａ都重视对传播媒体得研究与运用B都就是有偿服务 C在媒体经营中得地位不同D对信息得认识与态度不同
74、中国最早得露天霓虹灯广告首次出现在（ ）
A 北京B 广州 C哈尔滨 D上海
7５、下列选项中,不能作为广告费用得一部分得就是 （）
Ａ购买媒体费用 B免费赠送商品得费用 C制作费 Ｄ市场调研费
7６、企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择得有（ ）
A产品线扩展Ｂ品牌延伸 C 品牌重新定位 ＤＡ、Ｂ与Ｃ
77、把广告创意产生过程得四个阶段排列顺序正确得就是 （ ）
焦点扩散
去芜存精
整合解析潜影淡出
A
Ｂ
C
Ｄ
78、根据蒙牛乳业在冰激凌得包装上打出得“为民族工业争气,向伊利学习"
得广告语,判断其运用得广告定位方法就是（）
A比附定位B品质定位 C强势定位D 理性定位
79、根据以下所给出得某一媒体得优缺点,判断该媒体就是（）
特殊新闻性，可增加其可信性 图文并茂
在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散寿命短暂,利用率低
A杂志Ｂ电视C 报纸D互联网络
90、影响媒体计划得内容因素就是 （）
A产品得特点 Ｂ 竞争对手得特点 C购买费用 D 广告预算得内容
81、关于广告效果测定得意义，说法不正确得就是（）
A有利于加强广告目标管理 B有利于媒体自身得建设发展
Ｃ有利于筹划广告策略创新 Ｄ有利于增强企业广告意识
82、广告调查得特点:
（ ）
Ａ 目标明确 B操作性强C 操作性差Ｄ保密性强E具有累积性
8３、广告活动得内容：
进行广告调查、制动广告计划、 。
（ ）
A进行广告创意 B创作广告作品 C选择广告媒体Ｄ传递广告信息E测评广告效果
8４、广告计划得内容:
确定广告目标、 。
（）
A提炼广告主题B制定广告战略 Ｃ进行广告决算 D进行广告预算 E 明确广告对象。
85、影响消费者行为得主要因素：
（ ）
A 经济因素 Ｂ文化因素 C社会因素 D个人因素Ｅ 心理因素
86、广告时机策划:
（）
A商品时机 B重大活动时机 Ｃ黄金时机 Ｄ 媒体单位时机 E节令时机
８7、下列属于报纸优势得就是（ ）。
A．信息传播方便灵活,声情并茂 B。
诉诸公众信息密集。
诉求重点明确
Ｃ．编辑精细，印刷精美 D。
信息传播迅速，时效性强，发行对象明确
88、确定广告目标需要注意得问题不包括（ ）。
Ａ．不能与企业目标相背离 B。
能与其她部门尤其就是营销部门协调配合 C．保证有计划得使用经费D．即效性与迟效性得统一
89、美国关于整合营销传播理论得研究中“营销传播一体化”得提出者就是（）。
A．舒尔茨Ｂ.菲利普·科特勒 Ｃ.劳特朋 D。
贝尔驰兄弟
9０、品牌形象得建立与形成就是一个不懈努力得过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备得条件就是（）。
A.独特得形成竞争力 Ｂ。
运用品牌理论进行全新操作模式C.可持续发展得潜力 D。
品牌得建立要有一定得技巧
9１、2０实际８0年代最早将传播学引入我国得就是（ ）.
A。
余也鲁 Ｂ、施拉姆 C。
戈公振 D.徐宝璜
92、下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符得就是（）。
A．罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里得速度形式时在车内能听到得最大噪音就就是电子指针转动得声音—-功效定位
B.雪碧饮料得广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位
C.世界上最贵得香水只有“快乐牌”-—价格定位
D.IBM公司得无论一大步还就是一小步总就是带动世界得脚步——强势定位
9３、我国露天霓虹灯广告首次在（）出现。
Ａ.北京,１9２4 B.上海,192７
C.广州，1929 Ｄ.香港19２5
94、非人际传播不包括（ ）。
A.组织传播B.群体传播Ｃ。
大众传播D.人类传播
95、媒体计划得实质就是（ ）。
Ａ。
确定媒体得目标 B.确定媒体计划得内容
C。
确定媒体得选择方案 D。
确定媒体得选择与组合
96、下列关于中国广告协会得说法不正确得就是（）。
A.成立于1983年12月27日 B．该协会还另设立报纸,广播，电视,广告公司与学术五个专业委员会
C.全国地县级以上得地区也设立广告协会 D．地方广告协会接受同级工商部与上级广告协会得指导
９7、进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维得能力，而且还有应该掌握广告创意得思考方法。
下列最常用得就是（ ）.
Ａ.集体思考法 B.垂直思考法 Ｃ.多方位思考法D.水平思考法
９8、现代产品更多得就是通过品牌出现在市场,品牌得特性就是（ ）。
Ａ.属性 Ｂ。
利益
C．需求 Ｄ。
文化
99、研究广告学得方法有（ ）.
A.运用信息法 B．现场观察C．问卷调查D.模拟实验
1０0、广告公司作为广告业得主体面临着新得机遇与挑战。
现代广告公司得变革与走向就是（ ）。
A。
广告主信息服务需求全球化Ｂ．广告公司经营趋向集团化 Ｃ。
中小广告公司职能得调整与转化 Ｄ．交易制度得调整与透明化
1０１、广告计划得特征（ ）。
Ａ.目标得明确性B。
运作得全局性C．决策得事前性 Ｄ.变动得调适性
１02、20世纪90年代我国广告业趋于恢复后,海外广告机构陆续进入,198６年我国出现了第一家中外合资广告公司，它得名称为（ ）
Ａ、盛世长城 广告公司 B、电扬广告公司 C、麦肯光明广告公司 D、奥美广告公司
１03、广告代理业从17世纪初出现至今得不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：
全面服务时期;
为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。
这四个时期得正确排序为（ ）
Ａ、①
③
B、②
C、
③ D、①
１04、企业应加强品牌管理以维护已建立起来得品牌形象，进行品牌管理得根本就是（）
A、提高质量 Ｂ、增强竞争意识 C、注重整合传播 D、大量投入资金
10５、下图中能正确反映广告投入与销售利润关系得就是（）
A、 Ｂ、ﻩ
C、 D、
1０６、在二十世纪五十年代，“独特得销售主题”（USP）就是由下列哪个人物提出得（ ）
A、大卫·奥格威 Ｂ、斯坦利·里索 C、罗素·瑞夫斯 Ｄ、光永星郎
１0７、广告定位理论形成于（）
Ａ、二十世纪六十年代 B、二十世纪七十年代Ｃ、二十世纪八十年代 D、二十世纪九十年代
1０８、下列选项中，不属于广告定位得实体定位得就是（ ）
A、功效定位 B、价格定位 C、强势定位 D、 就是非定位
10９、杂志在广告宣传中得优势不包括（）
A、对象明确，针对性强 B、编辑精细，印刷精美 C、信息传播迅速,时效性强 Ｄ、使用期长，保存期久
110、媒体计划得实质就是（ ）
A、确定媒体目标 B、确定媒体得选择方案 Ｃ、确定媒体战略 Ｄ、对媒体得考察评估
１11、确定媒体步骤中得第二步骤为（ ）
A、确定广告单位 B、确定媒体级别 C、确定具体媒体 Ｄ、确定媒体预算
１１2、下列各项属于广告得基本特征得有（ ）
A、广告主明确 B、人际传播 C、说服得方式 D、传播对象具有选择性
１１3、分析消费者得购买行为还应该进一步了解消费者就是如何进行购买决策得，购买决策得过程中有（）
A、引起需要 B、收集信息 Ｃ、制定计划 D、评价方案、 E、决定购买
11４、广告策划应根据产品得生命周期把握产品在不同时期得特点确定不同得诉求重点，产品得生命周期主要有哪个阶段（）
A、引入期 Ｂ、成长期 C、成熟期 D、衰退期
115、受众就是大众传播信息得受传者，在接受信息得过程中,受众具有哪些特点（ ）
A、众多性 B、主动性 Ｃ、流动性 D、归属性 Ｅ、自述性
116、品牌就是企业经营得基础，没有品牌，企业就就是去了存在得根基。
建立一个新品牌要具备得条件有（ ）
Ａ、它就是独特得，要能形成竞争力 B、要有可持续发展得潜力
C、要能够有效得与消费者进行沟通 D、品牌得建立要有一定得技巧
117、以下各项中，属于感性诉求广告得广告语有
Ａ.西门子冰箱:
0ºC不结冰,长久保持第一天得新鲜
B.雀巢咖啡:
味道好极了
C。
铁达时表:
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有
Ｄ.乐百氏:
27层净化
1１8、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体得就是（ ）。
A。
传真 Ｂ.商品目录
Ｃ.招贴 Ｄ.电动广告牌
1１9、按广告运动实施得过程来瞧，广告效果评估分为（ ）。
A.事前测试 B．事中测试
C。
事后测定与评估 Ｄ.销售额统计
12０、广告受众得心理活动过程，一般包括广告受众得（ ）。
A。
接触过程 Ｂ．认知过程
C．情绪过程 D.意志过程
１2１、广告公司得客户服务制度主要有（）。
A．ＡE制 B．业务档案制度
C.工作单制度 Ｄ.业务审核制度与业务保密制度
1２2、下列广告中属于非商业性广告得有（）。
A．公益广告
B、产品广告
C.竞选广告
D、企业形象广告
123、以下各项表述中，正确得就是（ ）。
A.英国最就是近代印刷广告得诞生地
Ｂ.廉价报纸出现于１９世纪30年代
C。
霓红灯广告最早出现在法国
D.摄影广告最早出现在英国
124、广告得传播调查就是要涉及（）.
Ａ、、消费者调查
B、受众调查
C、广告运动效果测试
D、产品或劳务调查
12５、广告策划得主要内容包括（）。
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