自考《广告策划》模拟试题及答案卷二.docx

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自考《广告策划》模拟试题及答案卷二

2020年自考《广告策划》模拟试题及答案（卷二）

　一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）

　　1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

　　A传播过程

　　B传播模式

　　C传播效果

　　D传播要素

　　2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

　　A量化指标

　　B质化指标

　　C统计指标

　　D销售指标

　　3.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率B发行量C阅读率D视听率

　　4.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

　　A覆盖率

　　B发行量

　　C阅读率

　　D视听率

　　5.（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率

　　B发行量

　　C阅读率

　　D视听率

　　6.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

　　A营销组合

　　B媒介组合

　　C媒介计划

　　D广告战略

　　7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

　　A集中式

　　B分散式

　　C长期性

　　D短期性

　　8.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

　　A栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D延续式排期

　　9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

　　A栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D延续式排期

　　10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

　　A商品

　　B生产资料

　　C媒介资源

　　D媒介计划

　　11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。

这种方法称之为（）。

　　A人员测量法

　　B日记法

　　C问卷调查法

　　D焦点小组访谈法

　　12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。

这种方法称之为（）。

　　A人员测量法

　　B日记法

　　C问卷调查法

　　D焦点小组访谈法

　　二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）

　　1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

　　A量化指标

　　B质化指标

　　C发行量

　　D收视率

　　E媒介威信

　　3.媒介目标应该是（）。

　　A具体的

　　B详细的

　　C可测量的

　　D有可能完成的E单一的

　　4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

　　A目标消费者和媒介发布地理因素

　　B目标市场的特殊要求

　　C媒介发布时间要求

　　D创意要求和媒介预算

　　E广告主要求

　　5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。

　　A掌握广告发布时机

　　B安排广告发布日期

　　C进行有效监测

　　D实施市场调查

　　E评估媒体价值

　　6.媒介策略包括（）。

　　A媒介选择

　　B媒介组合

　　C媒介发布时机

　　D媒介计划

　　D媒介购买

　　7.媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

　　A协调性原则

　　B互补性原则

　　C有效性原则

　　D可行性原则

　　E目的性原则

　　8.媒介选择经常采用的策略有（）。

　　A按照广告主喜好选择媒介

　　B按照目标市场选择媒介

　　C按照产品特性选择媒介

　　D按照产品消费者选择媒介

　　E按照广告预算选择媒介

　　9.比较有代表性的媒介组合有（）。

　　A视觉媒介与听觉媒介的组合

　　B瞬间媒介与长效媒介的组合

　　C媒介覆盖空间组合

　　D跟随环绕媒介组合

　　E平面媒介和数字媒介的组合

　　10广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。

　　A何时开始发布广告

　　B广告持续多久

　　C各媒介的广告发布顺序

　　D广告发布频率

　　E广告发布费用

　　11.广告排期主要有以下三种方式（）

　　A连续式排期

　　B栏栅式排期

　　C脉动式排期

　　D单一性排期

　　E组合式排期

　　13.日记法的优点是（）。

　　A时效性高

　　B费用低廉

　　C样本代表性较好

　　D反馈信息比较丰富

　　E误差小

　　14.日记法的缺点是（）。

　　A样本代表性不高

　　B认为误差较大

　　C时效性差

　　D准确性稍低

　　E对广告对象干扰大

　　16.人员测量的缺点是（）.

　　A测量不精确

　　B成本高

　　C样本存在偏差

　　D反馈信息丰富性差

　　E按键的正确性难以保证

　　三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

　　在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。

随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

　　1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）.

　　A问卷调查法

　　B专家访谈法

　　C日记法

　　D人员测量仪法

　　2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。

　　A问卷调查法

　　B专家访谈法

　　C日记法

　　D焦点小组访谈法

　　四、主观案例分析题

　　某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。

为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

　　客户要求：

以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。

请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。

（预算无上限）

　　1.请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

　　2.请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;

　　3.编制媒体计划书。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C11B，12A

　　二、多选题

　　1AB，2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC6BCDE，7BCDE，

　　8ABCD，9ABCD，10ABC11BCD，12BCD，13BCDE

　　三、案例题

　　1D，2C

　　一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）

　　1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

　　A战略目标　　B广告目标

　　C广告主题　　D广告创意

　　2.（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

　　A调研报告　　B广告提案

　　C广告预算　　D创意简报

　　3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

　　A广告创意诉求策略　　B创意表现策略

　　C广告代言人策略　　D情感诉求策略

　　4.在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

　　A广告效果　　B广告创意

　　C品牌概念　　D产品生命周期

　　5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

　　A感性诉求　　B理性诉求

　　C广告创意诉求　　D诉求表现

　　6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D生活型手法

　　7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D生活型手法

　　8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D生活型手法

　　9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D比较型手法

　　10.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C正向思维　　D逆向思维

　　11.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C发散性思维　　D聚合性思维

　　12.（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C发散性思维　　D聚合性思维

　　13.与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C发散性思维　　D聚合性思维

　　14.（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

　　A创造性思维　　B头脑风暴法

　　C发散性思维　　D再造性思维

　　二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）

　　1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

　　A创造性思维过程　　B创作结果

　　C广告诉求　　D广告表现

　　E广告活动

　　2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

　　A以广告主题为核心，以广告对象为出发点

　　B以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

　　C以情趣生动为手段

　　D是原创性、指向性和震撼性的综合体

　　E以广告预算为核心

　　3.广告诉求策略通