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越野文案

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越野文案

　　篇一：

Jeep越野车平面广告赏析

　　Jeep越野车平面广告赏析

　　摘要：

　　平面广告一般是指招贴广告、pop广告、报纸杂志广告等。

平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。

广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。

当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。

可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。

现代都市里的人已习惯于这样的生活。

　　随着市场经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的发展，当然前提是创意广告能够满足市场主体的低成本、产出大的意愿。

　　关键字：

Jeep广告平面广告赏析

　　1.内容提要：

　　吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车，其起源于军车，拥有独特的设计风格，其车身巨大，气质豪迈，充满野性，是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。

吉普越野价格昂贵而性能极佳，动力强劲，其车型已经有了很强大的VI识别功能。

在平时常见的Jeep广告中，它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现，不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形，Jeep越野都能如履平地，从容应对，仿佛一个成功者的人生，不管前面的路有多艰险难走，成功者都能从容应对，化险为夷，因为Jeep的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群，这样的广告内容对于Jeep的目标客户群体来说，能够产生共鸣，产生非常好的销售效果。

　　2.广告赏析：

　　下面我们针对Jeep越野车的平面广告进行鉴赏，发现平面广告独特的传播魅力。

　　这是Jeep吉普越野车的平面广告，画面的中心是一把钥匙，上有醒目的Jeep标识，而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦，这极具暗示作用，而山峦之上有一处文案：

sTARTupAmounTAIn，意为：

开启一座山峰。

图案下方是文案：

JeepTheRe’sonLYone，即为“吉普，此处的唯一”。

　　平面广告吸引人之处在于能够让人联想，在很小的区域内提供很大量的信息，以小见大，这幅广告也不例外。

钥匙上面起伏的山峦象征着吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力，而钥匙如利剑的一样的形状

　　更加强了这种速度感，让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感，而在钥匙之上，醒目的文案更加加深了这种感受，“开启一座山峰”，这样的文字极具气场，在字里行间都透露出一种成功者的霸气和得意，山峰都能够被驾驶吉普越野车的人所开启，意味着任何困难在驾驶者面前都将被碾的粉碎，这样的豪言壮语和吉普车本身对目标客户的定位十分契合。

设计者还特地采用了大写的字母，同时字体也很巨大，在醒目的同时，也充满了大气和坚定。

在图案的右下角，还有一行文字：

吉普，此处唯一。

这是对吉普车优秀的爬山性能的描述，其含义是，要在这样陡峭的山峰上行驶，也只有吉普越野车才能做到，独一无二，无我独尊。

这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味（其实三菱和丰田的越野车也能做到），但是对于购买者来说却能够带来一种优越感，每个人都希望可以买到独一无二的好产品，汽车自然也是一样，设计者抓住了消费者这种“人有我优”的心态，编辑这样的文案对于那些热爱户外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。

　　统观该广告的整体，对于一副平面广告而言，紧紧抓住广告诉求点才是传递企业或者产品信息的关键，而Jeep广告的诉求点就在于“对山峰的征服”，也暗语对困难的征服，这一概念在广告被突出、被深化，与Jeep本身的卖点相结合，成为最为集中、最吸引注意力的广告之“眼”。

画面标识物使用象征性的汽车钥匙，一般而言，钥匙意味着开启，而广告所要传达的信息就集中到这把钥匙上，“开启新生活”或者“开启前方的山峰”，无论是文案还是对图像具象化的处理，

　　都始终围绕对受众“吉普车概念”的宣贯，海报的整体风格简约大气，充满气场。

　　3.鉴赏心得：

　　平面广告不是单纯的艺术作品，艺术手法只是宣传的手段，真正意义上准确快速传递企业或产品信息、提升品牌形象、促进销售增长才是广告需要达到的真正目的。

在鉴赏平面广告的时候，我们往往需要从两个角度去分析：

（1）市场的角度：

从商业化的角度去看平面广告，其最终的评判标准是广告投放前后的销量对比，而如果要细化评判标准，则要从多个方面去分析，包括：

是否明确广告的目标群体，广告的风格是否符合该受众群体的要求，广告的信息传达是否准确，广告创意是否吸引该群体、能否一起一定程度的共鸣，广告的投放地点和投放时间是否合适、能否起到预期效果，广告的冲击力强不强，能不能起到很好的记忆效果，广告中是否体现出的需求点、利益点、支持点等等。

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

（2）艺术的角度：

从艺术的角度看平面广告，则主要是指从审美上对广告进行分析，例如对色彩的把握，图形的处理，画面构图等等。

一般意义上，对平面广告的分析都从三个角度依次进行，第一，色彩和图形是否契合，现代平面广告由色彩、图形、文字组成，而图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩和图形的融合能够有效的表达广告主

　　篇二：

越野年会方案

　　IsuZu

　　西北区域越野e族陕西大队第十一届年会方案

　　所在区域：

申报单位：

申报时间：

联系人：

电话：

手机：

方案主送：

　　越野e族陕西大队第十一届年会

　　暨杨凌开发区第三届越野场地赛

　　前言

　　越野e族陕西大队年会是由越野e族陕西大队发起的，集越野汽车场地赛、越野uTV场地赛、年会颁奖晚会等活动为一体的全省越野e族队员及越野爱好者共同参与的大型越野年度盛会。

自20XX年陕西大队成立以来，每年我们都会用最激情的方式诠释FbLIFe,诠释越野e族的核心理念：

路越远、心越近！

越野e族历经十年的努力拼搏，历经十年的发展壮大，历经十年的点滴累积，即将迎来第十一届陕西大队年会，江西五十铃旗下两个品牌目前都属于越野性能比较好的车型，在广大越野爱好者心中也占有相当重要的位置，借此机会，陕西铃之星有幸能与越野e族陕西大队合作，成为其赞助商，利用越野e族的优势来宣传我们江西五十铃的品牌，此次盛会声势浩大，在越野论坛里也有一定的影响，我们想借由此机会在论坛里也能够扭转我们当前的口碑。

　　此次活动前期陕西铃之星在越野e族投放广宣的基础上将加大对江西五十铃此次活动的投放，线上网络各大网站，广播的宣传，线下陕西铃之星公司内部将对手上所有的意向客户进行电话和短信邀约。

全面开展宣传，达到我们理想的效果。

　　年会举办地点：

杨凌鑫城田园山庄

　　日程安排

　　越野e族日程安排：

11月27日

　　14:

30---21:

00参会人员报到18:

00---21:

00晚餐21:

30---22:

30赛手会

　　11月28日

　　8:

00---9:

00年会场地赛开幕式、车队巡游9:

00---11:

00uTV组预赛11:

00---18:

00汽车组预赛

　　12:

00---13:

00场地内午餐，赛事不停19:

00---21:

00晚餐

　　21:

30公布预赛成绩、公布参加决赛人员名单

　　11月29日

　　9:

00---10:

30uTV组决赛（10辆）10:

30---12:

00汽车组决赛（20辆）12:

30---13:

30餐厅午餐

　　14:

00---18:

00年会颁奖仪式开始，公布决赛成绩、颁发各种奖相18:

00晚餐后年会结束，各自返回

　　陕西铃之星日程安排：

11月27日

　　08：

00---18：

00杨凌区巡展一天14:

30---21:

00参会人员报到

　　18:

00---21:

00晚餐+五十铃系列产品推介21:

30---22:

3028日车展和比赛相关情况安排11月28日

　　8:

00---9:

00年会场地赛开幕式、车队巡游

　　9:

00---11:

00uTV组预赛（中途主持人宣布五十铃三天车展的优惠政策陕西铃之星市场部经理进行产品的讲解和宣布此次年会的相关安排）11:

00---18:

00汽车组预赛

　　12:

00---13:

00场地内午餐，赛事不停19:

00---21:

00晚餐

　　21:

30公布第二天车展安排+公布预赛成绩+公布参加决赛人员名单11月29日

　　9:

00---10:

30场地周边巡定展10:

30---12:

00场内车展12:

30---13:

30餐厅午餐

　　14:

00---18:

00陕西铃之星终极签单会+团购会+演艺表演18:

00晚餐后年会结束，陕西铃之星安排车辆送客户返回

　　活动终极目标：

　　基本目标：

mu-x----5台冲刺目标：

10-----15台

　　活动促销政策：

　　mu-x现场订车优惠一万五千元现金mu-x现场提车优惠现金二万元现金

　　销售顾问现场成交一台车在原有提成基础上再加500元销售顾问现场集客最多每天奖励100元

　　销售顾问3天成交最多者奖励带薪休假3天加500元京东券。

　　活动人员安排：

　　物料准备：

　　费用预算：

　　篇三：

20XX越野赛活动方案

　　水坪镇中心学校20XX冬季

　　越野赛活动方案

　　一、指导思想

　　为了全面贯彻落实中央文件精神，落实全国亿万学生阳光体育冬季长跑活动要求，贯彻“健康第一”的指导思想，进一步推动我校阳光体育运动，增强学生体质，学校拟定于在20XX年12月29日举行冬季越野长跑比赛，以此来磨练我校学生坚强的意志品质，培养良好的锻炼习惯，促进学生身心健康发展。

特制定本活动方案。

　　二、成立领导小组：

　　组长：

李再朝

　　副组长：

艾红星毛义斌秦怀志

　　为了加强安全工作，预防偶发性事件的发生，特成立安全领导小组。

组长：

程铸

　　副组长：

刘明波

　　成员：

各班班主任

　　安全联络员：

刘明波

　　三、比赛时间：

20XX年12月29日星期二。

　　四、参赛年级：

七、八、九年级（共6个小组）教师分男女两个小组。

　　（周成闻勇明烨郑伟陶俊龙杨少兵方孝奎王正宏刘明波丁泳龙何世炎张真菊朱艳萍王红贺文静余艳珍王婷龚道秀冯（:

越野文案）俊兰春梅李秀云龚晓菲柯丽丽涂晓艳）。

　　五、奖励办法：

　　学生各年级分男女生取前10名。

教师取参赛者的百分之40为名次奖。

　　六、比赛方法：

参赛学生佩带号码布从学校操场起跑，到大门口向右---水坪桥---沿河堤---延坝桥---水坪管理区---学校沿途按右边道路赛跑（各道路口均安排老师负责），比赛只记名次不计时间，参赛学生凭参赛号码布到裁判处登记。

　　七、比赛具体安排：

（一）裁判长：

李世贵

（二）起终点裁判：

李世贵童勇

　　（三）沿途裁判：

（人员待定）【负责沿途学生安全,对违规人员及时进行制止】

　　（四）终点记录：

王世福

　　（五）巡视检查长：

程铸

　　（六）比赛跟踪摄影、照相：

卢德明

　　（七）安全保障：

水坪派出所警察各班班主任

　　（八）医护人员：

水坪卫生院医生

　　（九）各班主任在起终点协助裁判，选好四至六名同学做好本班运动员的服务工作，同时做好本班学生的管理工作。

　　八、注意事项

　　1、参赛运动员必须身体健康，对于身体条件不允许的同学，应提前向班主任汇报。

　　2、运动员赛前做好热身准备，比赛途中注意安全。

　　3、比赛过程中不可弄虚作假、投机取巧，否则将取消个人成绩。

　　4、本次活动旨在锻炼身体，各班学生干部应当发挥模范带头作用，发扬吃苦耐劳、不畏严寒的精神，让每位同学都能积极参与到本次比赛活动中来。

　　5、本方案未尽事宜，将另行通知。

　　水坪镇中心学校体育组

　　20XX年12月8日