市场调研计划书最新.docx
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市场调研计划书最新
市场调研计划书
（一）
一、调查目的
1、了解潜在客户规模及分布状况。
2、透过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者xx业务的需求和价格定义水平。
3、给公司技术申报带给科学、客观数据。
4、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
[由整理]
5、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
二、调查对象
1、上班人群
2、校园附近的人群（透过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位）
三、调查资料
1、需求市场调查
消费者偏好
购买决策
购买行为
④价格支付潜力
⑤购买人群
2、产品自身状况调查
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势
4、xx业务市场调查的重要性
四、搜集信息
1、消费者的购买意向
2、不同领域消费者的需求
3、了解各个类似业务的竞争状况
4、消费者对产品的要求
五、制定抽样计划
1、实施分层抽样
a、以所属领域特点为分层标准
b、按比例抽取一个样本量为500的样本
2、样本要求
a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作
b、家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查
c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具
六、设计问卷
透过对“xx业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度
第一阶段：
初步市场调查1天
第二阶段：
制定计划2天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：
问卷设计1天
问卷修改确认半天
第四阶段：
实施计划2天
第五阶段：
研究分析2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息整理分析
1、透过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
2、根据问卷调查状况绘制数据表格
九、调查预算（略）
市场调研计划书
（二）
一.前言
健身器材市场是近一两年新兴起来的消费品市场之一，xx机更是新兴之中的新兴者。
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。
为配合xx“三来”xx机进入xx市场，评估xx机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行xx地区健身器材市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：
消费者、市场、竞争者来进行。
二.调查目的
1.为该产品进入xx市场进行广告运动策划带给客观依据。
2.为该产品的销售带给客观依据。
具体为：
（1）了解xx地区xx机市场状况。
（2）了解xx地区消费者的人口统计学资料，测算xx机的市场容量及潜力。
（3）了解xx地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。
（4）了解xx地区已购买xx机的消费者的状况。
（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三.市场调查资料
（一）消费者
1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）
2.消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）
3.消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）
4.消费者理想的健身器材描述。
5.消费者对健身器材类产品广告的反映。
（二）市场
1.xx地区健身器材种类，品牌，销售状况
2.xx地区消费者需求及购买力状况
3.xx地区市场潜力测评
4.xx地区健身器材销售通路状况
（三）竞争者
1.xx地区上有哪几类健身器材，xx机的品牌、产区、价格
2.市场上现有xx机销售状况
3.个品牌、各类型xx机的主要购买者描述
4.竞争对手的广告策略和销售策略
四.调查对象及抽样
因为xx机为新兴商品，目前xx市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
调查对象组成及抽样如下：
消费者：
300户其中家庭月收入3000元以上占50%
经销商：
20家其中大型综合商场6家
中型综合商场4家
健身器材专业店4家
体育器材专业店4家
小型综合商场2家
消费者样本要求：
1.家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。
2.家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3.家庭成员没有人在广告公司工作。
4.家庭成员没有人在最近半年中理解过类似产品的市场调查测试。
五.市场调查方法
以访谈为主：
户访
售点访问
访员要求：
1.仪表端正、大方。
2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的潜力。
3.经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4.具有市场调查访谈经验。
5.具有认真负责、用心的工作精神及职业热情。
六.市场调查程序及安排
第一阶段：
初步市场调查
第二阶段：
计划阶段制定计划2天审定计划2天
确认修正计划1天
第三阶段：
问卷阶段问卷设计2天
问卷调整、确认2天问卷印制3天
第四阶段：
实施阶段访员培训2天实施执行10天
第五阶段：
研究分析数据输入处理2天数据研究分析2天
第六阶段：
报告阶段报告书写2天
报告打印2天
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七.经费预算
（略）
市场调研计划书（三）
一、前言
随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选取透过网络购买自己需要的东西。
为了了解本校区大学生网络购物状况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。
二、调研目的
透过此次调查，对本校区大学生网络购物状况以及其对网络购物的看法做初步了解。
同时，透过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手潜力和与陌生人的交往潜力。
三、调研资料和范围
1、了解大学生对网上购物的认知与消费状况。
2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。
3、对影响其销售的因素如：
价格、包装、促销等因素调研分析。
四、调研方针与方法
1、采用问卷调查法：
就调查中所需的信息设计调查问卷，透过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。
初步设定问卷量为150份每份问卷资料规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。
2、调查过程：
访问员携带问卷到达样本所在地对贴合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。
3、调研数据录入与分析：
对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。
统计后对数据进行详细分析并构成书面报告。
五、调研进度和经费预算
1、调研进度：
（1）、第一阶段：
总体方案的确定
（2）、第二阶段：
初步市场调查
（3）、第三阶段：
计划阶段
制定计划
审定计划
确认修改计划
（4）、第四阶段：
问卷设计阶段
问卷设计
问卷调整确认
问卷印刷
（5）、第五阶段：
调查实施阶段
执行问卷调查
（6）、第六阶段：
数据处理分析阶段
数据统计
数据分析
（7）、第七阶段：
报告构成阶段
书写报告
2、经费预算：
调研问卷印刷费：
150×0、20元=30、00元。
调研报告印刷费：
预计10、00元
市场调研（marketresearch）是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。
本文是关于年度市场调研工作计划，希望对你有所帮助。
年度市场调研工作计划
一、调研背景
我公司在充分考察此刻化妆品市场竞争状态的状况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。
为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。
二、调研目的
为了给新产品开发带给客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是：
1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位带给依据;
2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告带给参考依据;
3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定带给依据;
4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤霜的理解程度
三、调研资料
根据上述研究目的，我们本次调研资料主要包括如下各项：
1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位带给依据。
所需信息主要有：
◇了解消费者购买男士护肤霜时所思考因素（包装、渠道等）
◇了解此刻男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）
2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：
◇了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）
◇消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选取）
◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）
3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的理解程度：
◇被访者对我公司所开发新产品的理解程度
◇被访者对新产品开发的推荐及意见
四、目标被访者定义
因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本产品的理解程度和期望：
◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作
◇年龄在20—50岁之间，衣着讲究者
五、调查方法与抽样设计
根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：
◇本次调研采用问卷式
◇访问采用街头拦截式
六、样本量
思考到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。
（由于时间等原因实施时为110个）
七、访员安排
1.本次调查由我公司营销部门人员完成
2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，以确保调查工作质量
八、质量控制与复核
1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制
2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废
九、数据录入与处理
参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量;数据处理采用SPSS软件进行
十、研究时间安排（自项目确定日起）
4月16日—4月20日：
方案与问卷设计
4月21日—4月24日：
调查实施
4月25日—4月27日：
数据处理与分析
4月28日—5月1日：
报告撰写与发布
十一、费用预算
项目费用预算约为元，其用途分别如下：
1、问卷设计、问卷印刷150
2.调查与复核费用500
3.数据处理（编码、录入、处理、分析）500
4.报告撰写与制作700
合计：
1850
年度市场调研工作计划
一.前言
为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。
本次市场调研将围绕三个方面进行：
卫生院、诊所、药店。
二.调查目的
1、为普药运营策划方案带给客观依据。
2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率带给客观依据。
3、为引进终端畅销品种带给依据。
具体为：
（1）了解新余地区普药市场状况。
（2）了解新余地区主要竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。
（3）了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。
（4）了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。
（5）了解新余地区乡村一体化实施状况。
（6）了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。
三.市场调查资料
（一）卫生院
1、乡村一体化实施状况。
2、基药占比、销售状况。
3、主要进货渠道、月平均购进量等。
（二）诊所（卫生所）
1、主要进货渠道、返点状况。
2、月进货量、常销品种、用药习惯。
3、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。
4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。
5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。
（三）药店
1、药店购销联盟的可行性。
2、药店加盟的可行性。
3、主要进货渠道、返点状况、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。
4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。
四.市场调查方法
以访谈为主，辅与调查问卷。
五.市场调查程序及安排
第一阶段：
制定市场调查计划（6月6日）
第二阶段：
计划实施阶段（6月6日至）
第三阶段：
研究分析（6月10日至6月11日）
第四阶段：
报告阶段（6月11日至6月13日）
六.经费预算
1、派车费用150元/天左右
2、餐费30元每人每一天
3、其他费用大概50元每一天
年度市场调研工作计划
一、xx市微波炉背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅速走入寻常百姓的家庭。
人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。
目前微波炉在xx的普及率还是很低的，xx市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。
xx市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均持续在相当高的增长水平。
在这样的形势下，xx市的微波炉企业就应一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面用心拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。
但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从思考微波炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。
xxxx微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。
——2008年5月国内微波炉市场前十强
名次品牌零售量份额零售额份额
（略）
二、调查目的
本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以到达以下目标：
1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。
2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。
3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。
4、了解顾客对xx微波炉现行促销活动的评价。
5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。
6、了解顾客对促销措施的期望。
三、调查资料
（一）消费者
1、消费者对微波炉的消费形态（消费观念、消费习惯）
2、消费者对微波炉品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）
3、消费者对微波炉功能的要求
4、消费者对xx微波炉现行促销活动的看法
5、消费者对xx微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度
（二）市场
1、xx市微波炉行业市场状况
2、xx市消费者购买力
3、xx市微波炉行业促销活动
（三）企业自身
1、xx微波炉的产品特征
2、xx微波炉进行的促销活动
3、xx微波炉售后服务状况
四、调查方法
以问卷调查为主：
在特定的卖场对消费者进行问卷调查。
原因：
1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。
2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查
3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠
4、问卷调查费用低，成本低
五、样本设计
调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：
消费者100位其中：
家庭收入高35%中50%低15%
促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%
男50%女50%
交叉控制表没做
要求：
被调查者或被调查者家属没有从事这一行业的。
被调查者没有在调查公司工作的。
调查人员不要有意或无意的提示被调查者。
六、调查进度
第一阶段：
初步市场调查1天
第二阶段：
制定计划2天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：
问卷设计1天
问卷修改确认半天
第四阶段：
实施计划2天
第五阶段：
研究分析2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
七、调查预算表：
（略）
工作计划是行政活动中使用范围很广的重要公文,也是应用写作的一个重头戏。
机关、团体、企事业单位的各级机构，对一定时期的工作预先作出安排和打算时，都要制定工作计划，用到“工作计划”这种公文。
本文关于是学校教师集体备课工作计划，希望对你有所帮助。
历史集体备课工作计划
指导思想：
以新课程改革的精神为指导，透过开展集体备课活动，加强教师间的交流与合作，促进备课与上课的一体化，实现集体备课
为了全面提高教育教学质量，统一教学资料、教学进度和教学要求，解决教学工作中遇到的疑难问题，发挥集体的智慧和力量，特制定我组的集体备课计划。
与教科研活动的有机结合，使备课过程成为教师合作、实践、创新的研究过程，从而大大提高教师的业务素质和理论水平，全面提高教学质量。
具体安排和要求：
1.备课负责人负责组织、安排备课组活动，至少提前一周督促主备人做好准备工作，协调、指导组员参与合作。
2.集体备课要做到：
定时间、定地点、定资料、有记录，每周开展一次备课活动，每次活动时间为周一第四节课。
3.每位备课组成员都要在每次集体备课活动前认真做好个人初备工作，主备人须备出完整的教案。
（1）教材编排意图
（2）单元、章、节、课时的目的和要求;
（3）重点、难点、疑点、关键点;
（4）作业或练习;
（5）教学过程的组织和教学方法的选取;
（6）统一进度，相互取长补短，共同提高;
4.主备人要针对教学设计资料说明设计的依据、意图和思路，重点阐释教学过程与教学方法。
备课组成员要围绕知识建构、潜力发展、教法学法等深入进行研讨，充分发表见解，优化教学设计。
5.集体备课中要加强教育教学理论学习，进行教学反思，总结、交流教学心得体会，剖析教学中实际存在的问题，开展行动研究活动，提高备课组从事校本研究的潜力。
6.备课教师要做好笔记，主备教师要认真做好状况记录。
语文集体备课工作计划
一、指导思想：
本学期语文备课组将以新课程标准新教学观念为指导，以课堂教学为中心，以课题研究为主线，引导语文成员认真学习教育教学理论，深入开展课题研究活动，用心实施素质教育，营造良好的教研氛围.我们将持续用心的工作态度，高效务实地开展工作。
全面实施素质教育，深入开展教学创新，将创新思维教学引入课堂。
有效提高教学质量。
二、工作重点：
1.注意教学规范，抓好教学常规工作，个性在备，教，改，导，考方面做出成效。
2.力求教学创新，全面实施素质教育，深入开展教学创新，注重培养学生的创新思维潜力。
3.加强教学研究，大力开展教学科研，将创新思维教育引入课堂，消除学生学习的思维障碍，培养学生的创新思维潜力。
做到人人都有研究课题，人人都有一节研究课
4.实施分层教学，搞好分类指导。
，开展陪优补差活动，做到有计划，有目的，有要求，人员落实，课题落实。
最终使语文质量有很大的提高。
5.深入研究，注重新教材，新课标的研究.吃透精神，掌握标高，加强对新教材的教学研究。
并作好总结工作。
三、集体备课制度
1、集体备课由全体语文教师分组参加，每学期至少集体备课15次，由语文科组根据教学资料做出相应安排。
2、主讲教师应按照教学大纲要求，认真书写教案，宣讲时做到简明扼要，重点突出，系统规范，条理分明，讲解清楚。
3、参加集体备课的教师应阅读主讲教师教案，并对教案及主讲教师的宣讲提出意见和推荐，做出评价。
4、主讲教师和其他教师均应认真对待集体备课活动，做到准备充分，发言用心，以到达取长补短，共同提高的目的。
5、集体备课状况列入教师教学档案。
四、集体备课措施：
1.备课组长的工作要认真负责，用心主动，团结全组成员奋力拼搏，勇于开拓，用心进取。
2.规范集体备课。
构成研讨风气，提高备课质量。
3.加强教学传，带，帮，做到指导耐心，学习虚心，互相讨论，共同提高。
4.经常开展听课活动，定期举行公开课。
并认真开展评课活动。
5.注重业务学习，提高组员素质，加强交流讨论，构成良好的学习研究风气。
6.加强检查，定期听取学生和班主任意见，及时改善教学工作。
集体备课工作计划
一、集体备课的现状分析
（一）思想保守，部分教师不愿意或不会合作。
年龄较大的教师认为集体备课如“烧水杀牛搵工做”，经验丰富的教师观念保守，不愿意把自己的本事拿出来与大家共享。
还有的教师虽然有集体备课的意识，但不会与他人合作，不善于交流沟通，导致集体备课之路难以畅顺。
（二）重形式，轻实效。
为应付检查，绝大多数教师用70%的精力抄袭现成的教案，或过度地依靠教参，备课流于形式，缺少源头活水，千篇一律，忽略备课的实质和实效。
（三）、只备教材资料，不备学生。
经过集体备出来的教案绝大部分都是备教材资料，备教师怎样教，极少关注学生的学情。
许多教师明明透过集体备课酝酿出了十分优秀的教学方案，并且教师自身素质也不错，但由于缺乏对学生状况的了解及其相应的对策调控，上课时只能是“唱独角戏”。
没有主体的投入，再优秀的教学方案也只但是纸上谈兵。
（四）不够自觉，时间滞后，“备课”走到“上课”的后面去了。
在集体“备”前的教师个人“备”，集体备课后的反思与总结，很多教师是空白的。
一周一节课的集中备课时间如遇上节假日或被其他活动冲掉，缺了集体备就等于不用备了，接下来上课更是空枪上阵，上了课再把集体备课补上，“备课”很委屈地走到“上课”的后面了。
二、改善集体备课的策略
（一）解放思想，增强集体备课的“集体”意识。
集体备课的目的使各教师合作交流，取长补短，使各个教学环节更科学、更合理。
从而最大限度地优化教学结构，整体提高教学质量。
要提高，就要改变单兵作战的作风，就要毫无保留地提出自己的想法、思路和独特的见解与别人分享。
俗话说：
“尺有所短，寸有所长”，集体备课
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