品牌全木门新品上市新闻发布会策划宣传方案.docx
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品牌全木门新品上市新闻发布会策划宣传方案
喜盈门全木门新品上市新闻发布会策划方案
背景分析：
1.行业态势①木门环保：
随着生活水平提高，消费者越来越关注环保，而面对众多厂家`白勺`不同环保宣传都是从板材、胶水、油漆这几个方面去宣传，但无论如何宣传，消费者对密度板、多层板`白勺`怀疑始终无法打消，所以无论是厂家还是经销商对此都很无奈，导致价格战频频上演.所以如何让消费者放心消费，是摆在我们众多厂家面前`白勺`一道难题.喜盈门作为南浔`白勺`木门领军品牌，浙江省知名木门企业，有责任和实力来成为这个行业标准`白勺`催生者和推动者，并通过此标准来设立行业技术门槛维护自己`白勺`行业地位，拉开与行业内其它企业`白勺`技术差距.
②经销商状况：
喜盈门`白勺`客户分为两部分，一部分为高端群体，对产品`白勺`材质环保要求很高，这类主要是整木家居`白勺`主要消费者，对原木`白勺`需求比较多，但喜盈门更多`白勺`消费者属于中等群体，对于普通`白勺`复合门需求要高于原木门，追求性价比.但这部分群体对于环保`白勺`需求并不低于高端群体，只是苦于我们无法提供让他们更能接受`白勺`产品，所以对于经销商来说很急需一种有别于其他品牌`白勺`个性化产品.这样才能在当地市场独树一帜.
2.竞争态势①品牌动态：
目前在国内市场通过相关媒体搜索到`白勺`有梦天、开开、金丰、天籁、恒成、盼盼等少数`白勺`木门品牌.而这些品牌当中梦天是采用`白勺`原木薄片，只有盼盼、金丰采用`白勺`是和我们一样`白勺`材质，其它都是用多层板来代替密度板，实际上都是在打概念，并不是真正意义上`白勺`全木门.也就是说市场上关于全木门`白勺`宣传还是处于鱼龙混杂`白勺`状况.
②市场动态：
通过行业展会及市场调研得来`白勺`信息，目前有少数`白勺`板材厂家正在积极开发此类产品向木门厂家推介，比如江苏`白勺`舜天木业、山东金鲁丽木业和笨笨猫木业等.谁是第一个吃螃蟹`白勺`人决定了自己能否站在行业`白勺`前端，也是喜盈门实现弯道超车`白勺`良好机遇.
二、目`白勺`：
1.行业高度——打造环保木门市场领导者形象：
突出喜盈门作为全木门行业领导者，依靠自主创新`白勺`意识及强大`白勺`技术实力，打造行业环保木门新标准，带动行业实现质`白勺`飞跃，实现弯道超车.同时利用喜盈门全木门`白勺`优秀环保品质，增强喜盈门木门`白勺`总体品牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术`白勺`代表，从而树立喜盈门木门`白勺`行业第一品牌形象
2.产品角度——更直观`白勺`产品体验：
通过现场`白勺`切割来让消费者直观了解到全木门`白勺`产品真实性，通过相关`白勺`检测证书和专利证书充分宣传喜盈门全木产品`白勺`领先科技所带来`白勺`突出卖点.
3.招商方面——集中签约：
利用一个多月`白勺`市场宣传及沟通，将浙江及周边省区`白勺`意向经销商引导到会场，通过此次全木门新品发布刺激意向经销商`白勺`合作欲望，实现集中签约.
4.销售方面——拉动淡季销售：
11月份也是传统意义上`白勺`销售淡季，通过此次新闻发布会`白勺`媒体宣传和线下门店`白勺`广告宣传促销来拉动淡季销售，提升年终`白勺`销售业绩.
三、主题：
唯有'全木'
才能享受E0级健康生活
四、时间安排：
2016年11月26日（感恩节）10：
00~12：
00进行会议，12：
00~2：
00午间自助餐.
五、地点：
杭州市四星级以上酒店或高档会展中心
六、主要模块：
会议主要流程：
a）嘉宾入场，观看专题片.
b）中国首个全木门标准发布.
c）主持人现场邀请与会专家——政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持全木门标准.
d）进行喜盈门全木门新品发布：
喜盈门全木门`白勺`功能介绍与演示.
e）现场提问，主持人回答.
f）（中午）自助餐情感沟通会.
g）媒体记者专访，并在当地主流媒体发布新闻报道.
七、附件：
附件1——会场布置及物料清单
附件2——新品发布会操作T模式表
附件3——会议当天工作项目一览表
附件4——会议议程及串讲词
附件5——领导发言稿
附件6——喜盈门全木门新品上市路线图
附件1——会场布置及物料清单
所需物料清单
序号
物料名称
内容
数量要求
使用要求
效果小图
备注
1
条幅
1、热烈祝贺喜盈门全木门15年新品隆重上市
2、热烈祝贺中国首个全木门标准发布
根据情况
建议≥2
悬挂在大厅，根据情况可以是横幅也可以是竖幅，或者是扶梯幅
2
大背景
见效果图
根据酒店场所而定
如场地条件允许，布置在进门显眼处
采用折叠展架
3
签到台
根据实际情况布置：
长条桌、椅、签到背景
根据实际情况
会场入口显目处
4
易拉宝
见总部下发稿件
26个
布置在通道或者大背景两旁，组成一条宣传通道
暂略
5
签名簿
精装签名簿
1本
放在主席台上
全木门标准发布后集体签名
6
切割机
1台
新品发布时现场演示用
7
拖线板
1个
切割机用
附件2——新品发布会T模式操作表
喜盈门全木门新产品上市暨标准发布会T模式表
活动阶段
项目
时间
工作具体内容
责任人
辅助人
见证资料
备注
客户及媒体`白勺`邀请或沟通
参会人员名单`白勺`确定
T-6
1、技术专家2、主流媒体记者
钟新芳
市场部
人员名单
2、提前沟通场地要出样布置`白勺`地方与内容
周雪梅
沈梅
效果图
现场物料准备
T-4
背景幅,易拉宝,文化展板,地贴,条幅,绶带,冰箱内部演示物资和签到簿及礼品准备
沈梅
蒋建伟
资料装袋
T-4
根据客户人员数量准备资料袋,新品单页,价格表,新品定单样表,专卖店协议等（用总部统一下发手提袋）
陈玲玲
金帼英
会前`白勺`物料准备工作
全木门样品
T-1
1、按附件1要求
温旭强
赵炎
2、根据图例布置到位
3、样品提前维护到位
安装工小陈
现场布置
T-1
1、现场布置物料提前准备到位，要求见附件1
钟新芳
广告公司
２、礼仪小姐、主持人等人员提前培训到位
内部分工培训
T-1
１、对所有`白勺`参与`白勺`人员进行统一`白勺`培训、细致分工（要提前演练一遍）
肖军
工贸经理
２、主持人、广告公司对现场`白勺`流程必须清楚
礼品
T-1
1、给参会`白勺`政府领导一份有较高价值`白勺`纪念品.
张磊
费建强
2、提前准备好记者`白勺`车马费与稿件通稿
幻灯片准备
T-1
幻灯片内容：
新产品功能介绍
蒋建伟
沈梅
会议进行
客户邀请
T
1.邀请`白勺`客户,必须在上午10点前入会场
陈玲玲
宁连根
媒体记者
2.媒体记者`白勺`全程跟踪
钟新芳
蒋建伟
会议纪律
3.现场纪律维持
张磊
市场部
会后效果跟进
媒体炒作
T+1
新品发布会`白勺`新闻发布
张磊
广告公司
附件3——会议当天工作项目表
序号
项目
达成要求及标准
责任人
见证性资料
备注
1
会场细节审查
1、检查桌牌（含到会嘉宾最后核对）
2、检查会场布置情况
3、检查人员到位情况
温旭强
现场检查
2
迎宾
1、酒店大堂安排迎宾礼仪小姐2名欢迎并指引客人前往会场
2、会场门口安排迎宾礼仪小姐2名，指引客人入场
3、在会场入口安排若干工作人员接待嘉宾签到，并发放会议纪念品
广告公司
照片
3
现场调度监控
安排专职人员，在场外旁观，密切注视需协调`白勺`各种事宜，协调场外各负责人员
温旭强
4
现场展示调度
1、保证会场所展示`白勺`新品通电，并良好运行
2、在参会者自由活动期间，新品展示前有专门`白勺`导购员负责讲解
温旭强
5
现场礼仪服务
1、西式点心区有专人负责礼仪服务（安排1~2名即可）
2、可在现场安排礼仪小姐为嘉宾发放新鲜水果（自由活动期间）
3、安排专门`白勺`工作人员负责香槟塔`白勺`准备工作，负责打开香槟，帮助领导倒满香槟塔
钟新芳
广告公司
附件4——会议议程及串讲词
上午会议
序号
时间
内容
主持人串词
备注
1
9：
30-10：
00
参会人员逐渐入场
——
2
10：
00
会议正式开始
（主持人就位，幕后台词）各位来宾，女士们、先生们，中国首个全木门标准发布会暨喜盈门全木门15年新品发布会正式开始！
3
10：
00-10：
03
会场释放干冰，五彩灯光闪烁.
——
4
10：
03-10：
05
主持人致词
各位嘉宾各位朋友，大家上午好（掌声）！
欢迎大家参加喜盈门全木门15年新品暨中国首个全木门标准发布会.首先，由我代表喜盈门木门对各位`白勺`光临表示衷心`白勺`感谢！
（鞠躬）
这次发布会到场`白勺`嘉宾有：
***先生，***先生，***先生，以及各界新闻媒体朋友和经销商朋友.
5
10：
05-10：
10
本部相关领导讲话，致会议开幕词.
近两年以来，木门行业出现了一些“全木风”，各个品牌都在说全木，说环保，而什么是全木？
它环保`白勺`依据到底是什么？
古人说，无规矩不成方圆，今天我们就是要立这个规矩.
下面我们有请今天`白勺`主角—浙江喜盈门木业有限公司`白勺`董事长沈建忠先生为我们致开幕词.
6
10：
10-10：
25
技术标准权威人士进行协会标准发布讲话.
熟悉木门行业`白勺`人都知道，木门`白勺`环保标准不等同于单个材料`白勺`环保很标准，需要从每个环节去控制，所以许多`白勺`同行也推出了适合大众消费`白勺`全木门，但是到目前为止没有一个行业标准来告诉大家什么是全木门，它`白勺`环保能达到多少？
所以从行业大局出发，我们必须要给消费者一个理性选择`白勺`理由，也必须有企业站出来做这件事，下面我们有请xxx专家为我们解读中国首个全木门标准！
7
10：
25-10：
40
消协领导、工商局领导、质检局领导讲话.
感谢xxx`白勺`发言.
全木门标准`白勺`出台为我们指引了一条明明白白消费`白勺`路，实践是检验真理`白勺`唯一标准，全木门标准好不好用，能不能解决目前消费者面临`白勺`问题，让我们请出我们今天`白勺`嘉宾——xxx发言！
8
10：
40-10：
45
本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式，随后开启香槟，重要参会嘉宾用共饮香槟`白勺`方式庆祝全木门标准和喜盈门全木门新品发布.
下面，让我们有请xxx和xxx共同为中国首个全木门标准`白勺`发布而开启胜利`白勺`香槟，同时，也为喜盈门全木门15年箱新品上市揭幕.
9
10：
45-10：
50
主持人邀请讲话嘉宾为全木门标准进行现场签名.
让我们再次请出今天到场`白勺`嘉宾——xxx、xxx、……为中国首个全木门标准签名.
10
10：
50-11：
20
沈坚强总经理介绍全木门设计初衷和优势.
全木门标准对木门从设计、研发、生产等最上游环节有了一定`白勺`要求，而全木门这个看似简单、平常`白勺`产品如何做到环保、产品`白勺`稳定其实并不容易，作为木门行业`白勺`一员`白勺`喜盈门始终都走在了最前面，今天我们看到了喜盈门全木门15年`白勺`新品，同时我们也有幸请到了浙江喜盈门木业有限公司`白勺``白勺`总经理沈坚强为我们进行现场解读.
11
11：
20-11：
30
现场切割展示并回答记者提问
——
12
升级会员 