直播营销概述.docx
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直播营销概述
新媒体营销与运营
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
直播营销概述
学时安排
1学时（45分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销与运营》
一、学习目标
1、知识目标
1）直播营销的概念
2）直播的主要特点
3）互联网直播的发展历史
4）主流直播平台及特点
6）企业直播与营销
7）直播营销的风险防范
2、能力目标
1）阅读能力：
能够按照思维导图快速掌握相关章节的大体内容；
2）总结能力：
能快速总结每次课堂上老师所讲的基本概念；
3）应用能力：
4）自学能力：
能够自学互联网直播的发展历史
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：
主流直播平台及特点、
企业直播与营销
学习难点：
直播营销的风险防范
三、教学问题预测
1、不适应以项目（输出）为主线的教学方式；
2、学生不配合，制作中产生懈怠。
四、教学问题解决方案
1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；
2、引入课堂测验以及平时分制度，并对学生作品进行投票打分；
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1、教学PPT；
2、参考资料：
《新媒体营销与运营》，乔辉麻天骁编著，2016年，人民邮电出版社
七、预习成果展示
八、教学项目（任务）设计
1、学生集体讨论“直播的概念和特点”、“直播的发展历史”等问题；
2、应用思维导图掌握相关章节的大致内容；
3、学生集体讨论并向教师反馈平常的学习方法；
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
教法学法
项目任务
设计意图
教学资源
时间
课程导入
知识目标1
从这节课开始，我们将开启我们的直播营销。
请回忆你所观看过的印象最深刻的直播，按照直播形式将直播主题填入下画线。
（1）电视直播：
春节联欢晚会、“天宫二号”发射直播、。
（2）广播直播：
交通广播实时路况播报、。
（3）网络直播：
“王者荣耀”游戏直播、成都旅行直播、。
什么是直播？
怎样进行直播营销？
大家各抒己见。
这些问题没有绝对正确的答案。
给大家5分钟时间讨论。
讨论完成后，我会在每一组选一位同学总结小组的发言。
现在开始。
……
刚才，我听取了大家的关于这几个问题的答案。
大家回答的都对，也都不对。
我想说的是从今天开始，大家应该学会不断探索问题的答案，而不是直接查询或问老师。
因此，相关问题的答案，我先卖个关子。
我们慢慢来体会。
直播营销需要哪些技能？
【教法学法】
为节省时间，教师可按照学号来指定，但不建议按照学号先后组建（一般学号在前的学生学习主动性较强）。
组建好后，同组人员座位相近，以便更好交流。
对于毫无基础的学生来说，这样的问题相对较难。
教师应走到学生中间，听取学生的讨论，并在适当的时候启发引导学生。
【设计意图】
第一次课的团队组建是后期课程的基础。
10
输入
知识目标2
能力目标1
阅读直播营销概念相关内容
【教法学法】
1、文献阅读；
2、思维导图总结；
【设计意图】
人们对于初次接触到的新鲜事物，想要在短时间内掌握其特点，一般可以用两种方式来把握：
一是学术论文；二是用大量案例说明。
从学习的角度讲，必须告诉学生学习这一部分的原因。
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输出
所谓“网络直播”或“互联网直播”，指的是用户在手机上安装直播软件后，利用手机摄像头对发布会、采访、旅行等进行实时呈现，其他网民在相应的直播平台可以直接观看与互动。
广义的直播营销，指的是企业以直播平台为载体进行营销活动，达到品牌提升或销量增长的目的。
2016年起，互联网直播进入爆发期，直播平台超过300家，用户超2亿人。
现阶段谈到的“直播营销”“移动直播营销”等，多数情况下默认是基于互联网的直播。
与传统媒体平台（电视、广播）的直播营销相比，互联网直播营销有以下两个显著的优势。
第一，参与门槛大大降低。
网络直播不再受制于固定的电视台或广播电台，无论企业是否接受过专业的训练，都可以在网上创建账号，开始直播；
第二，直播内容多样化。
除传统媒体平台的晚会、访谈等直播形式外，利用互联网可以进行户外旅行直播、网络游戏直播、发布会直播等。
【项目任务】
阅读理解版权和常用搜索网站
【教法学法】
注意输出式学习法阶段的讲解。
【设计意图】
此部分内容主要是为了用案例阐明输出是学习法的阶段。
反馈
按照教材相关内容进行讲解。
【教法学法】
此部分重点。
可用类比的方法讲解。
【设计意图】
反思
直播的特征到底是怎样影响直播营销的开展？
输入
知识目标3
能力目标2
能力目标3
请大家阅读相关内容，了解互联网直播的特点及发展历史，
【教法学法】
第一次上课必须帮助学生养成用于尝试、自学的习惯。
【设计意图】
教学生学会自己阅读，搜索书中案例并自己归纳直播的发展历史。
第二轮输出式学习。
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输出
直播的第一个特点是“即时事件”。
直播的第二个特点是“常用媒介”。
直播的第三个特点是“直达用户”。
网络速度和硬件水平是影响互联网直播发展的主要因素。
受这两个因素制约，互联网直播行业的发展历史分为四个阶段，即图文直播、秀场直播、游戏直播及移动直播。
根据平台主打内容划分，直播平台可以分为综合类、游戏类、秀场类、商务类、教育类等。
需要强调的是，此分类仅表示各个平台的主打内容，实际上绝大多数直播平台并非单一属性，会出现“既有游戏直播，又有教育直播，还有秀场直播”的多维度定位。
在直播策划前，企业必须对以下几方面逐一排查，防止造成不必要的麻烦。
1．环节设置；2．软硬件测试；3．主持词审核；4．弹幕监控；5．侵权检查
【教法学法】
集体讨论，教师引导
【设计意图】
训练学生的总结能力。
反馈
你做过网络直播没有?
如果你去做直播，你将如何定位？
提供哪些具体内容?
【教法学法】
此部分可启发学生回答
【设计意图】
新媒体人需要时时刻刻探讨“如果……不行，那……怎么办？
”的问题
反思
【教法学法】
教师讲解。
图片参数可选择性讲解。
也可不讲。
【设计意图】
少即是多。
但学生需要一个由多变少的过程。
教师小结
能力目标3
1、直播营销的概念、直播的主要特点
2、互联网直播的发展历史
3、主流直播平台及特点
4、企业直播营销及风险防范
【教法学法】
小结时，教师可采用思维导图的方式进行，清晰明了。
5
课后作业
德育目标1
作业1每个同学创建自己的微博帐平台；
作业2应用思维导图预习下一次的上课内容，并制作思维导图。
十、教学后记（教师填写）
1、
2、
3、
整体创新铸就三峡工程
图9-2-1三峡大坝远景
2006年5月18日，三峡大坝坝顶最后一仓混凝土开始浇筑。
两天之后的5月20日，将浇筑完毕，大坝全线到顶，比原计划提前一年。
此时，我们开始了与中国三峡总公司副总经理曹广晶的风云对话。
大坝提前到顶质量如何？
记者：
大坝20日就全线到顶了，工程比原计划提前对工程质量有没有影响？
图9-2-2三峡大坝示意图
曹广晶：
首先应该说明一点，三峡大坝全线达到185高程是一个非常重要的里程碑，但并不是说工程已经结束，就像一座高楼封顶之后，还有管道安装、装修等收尾工作。
虽然还有很多工作要做，但不管怎么说三峡工程最核心的部位——大坝的主体已经巍然屹立起来，就是这么一个概念。
三峡大坝的工期跟预期相比基本提前10个月，使得工程的各种效益尤其是防洪效益大约提前两年发挥。
2003年至围堰拆除之前是围堰挡水发电期，大坝基本上对下流的防洪能力是很小的，今年围堰拆除后，大坝的防洪能力虽然还没有达到最佳的防洪能力，但是已经具有了相当的防洪能力。
今年的防洪能力大约是110亿立方米的防洪库容，20年一遇的洪水，可以把流量控制在不超过每秒56700立方米，这个流量在堤防加固之前，从沙市堤防安全下泄的流量，遭遇20年一遇的洪水今年来看应该没有问题。
对100年一遇的洪水，也可以把流量控制在下限每秒10600立方米。
记者：
工程提前的原因是什么？
是不是赶工期？
曹广晶：
不存在赶工期，这是一个自然的结果，是总结以往的经验，创新突破的结果。
施工水平提高，要求也很严格，工程没有丝毫耽误。
我们原来的设计是参照国际先进建造水平制定的，但是在施工过程中也在不断的创造新纪录，工程提前也很自然。
这次国务院质量检查专家组4月份的评价就很好，主要就是大坝无裂缝，实际上厂房还是有裂缝，但是厂房主要是发电用的，要求也不是很高，作为拦水主体的大坝，确实没有裂缝。
记者：
是不是大坝出现了裂缝以后特别注重质量？
曹广晶：
二期大坝的确是出现了30多条裂缝，过去有句话叫做无坝不裂，大坝出现裂缝是正常现象。
这次三期工程大坝无裂缝主要还是因为管理上的精细化，对裂缝出现的规律有更深刻的认识，大家创一流的质量意识得到贯彻，责任心也更强。
记者：
这次专家组只是对三期工程进行检查吗？
曹广晶：
主要是对三期工程验收，同时也对过去已建工程的蓄水情况进行检查。
我们在左岸埋下一万多支仪器监测大坝。
有应力的、应变的、渗流的，水动力学……充分反映大坝的健康状况，便于随时控制。
针对出现裂缝的情况，我们在原来出现裂缝的地方安装了测缝计，经过检测证明裂缝处于受压状态。
记者：
创一流质量的意识如何贯彻到每一个建设者？
如何贯彻到一个普通的民工？
曹广晶：
关键是要关心这些掌握重大质量命运的人。
我们开展三峡工程“民工优秀建设者”评选，这是三峡工程最高的荣誉，在过去是没有人评选民工当劳模的。
民工都是风餐露宿，我们的民工有了卡座式的食堂；还有厕所也不是小问题，工地上到处是流动式的厕所；夏天医护人员守在工地现场，为民工提供防暑降温的药品；我们还实施雇主责任险，这在国内也是首创的，保证工伤民工得到补偿。
我们把工作做到基层，不能喊口号，一是干部职工统一理念，二是讲究科学的方法，采用ISO9000国际标准，技术先行，也就是质量先行，预防为主；另外就是执行，不折不扣的执行到位，过去执行不到位就是因为做事不认真。
现场操作要求民工做到傻瓜化，清楚知道自己的职责是什么。
我们还做了很多针对具体工艺质量要求的幻灯片，比如“冲毛”，达到什么标准才是合格的，达到什么标准是一流的。
清清楚楚地知道完成这项工作的合格标准是什么，使标准细化。
无论做的有多好，执行中都会出现偏差，这样现场及时检查、修正，开会总结，再修正计划，如此循环推进。
我们每月都有质量总结的例会，总经理参加。
对于质量层层检查，业主、监理、测量中心等层层检查，还有质量总监巡视，有怀疑的地方就检查。
所有的质量标准都会公布公开。
会上大家主要讲问题，讲上次会后的落实情况，这样给大家造成浓厚的氛围和压力，寻找解决问题的办法。
记者：
有没有返工的情况？
曹广晶：
有，这也是三期工程一个很大的进步，我们实行了严把关，不行就停下来重做，过去有迁就，但三期工程不行坚决拆，坚决停。
以后不光是有缺陷就拆，施工单位不满意也拆。
三期右岸厂房葛洲坝施工，模板都已经树起来了，但是感觉不满意，我们还没有说，他们就很自觉的拆了。
比如对三期工程沙子的含水率的控制，由于实行“细度模数”，按照标准的上限控制就控制得非常好。
事实证明不是做不好，而是取决于态度。
现在做的工程达标没有问题，但是我们希望做的更好。
一个整体创新工程
记者：
三峡工程最重要的创新是什么？
曹广晶：
总的来讲，三峡工程可以定义为是一个创新工程，每个项目、指标都远超目前世界最高水平。
不自主创新，三峡工程肯定是建不了的。
经过几年蓄水的考验，基本上所有的指标都在预料之内，现在可以断定工程基本成功，过去的自主创新也得到了初步的验证，当然以后还必须经过更大洪水的考验。
第二点，三峡工程是依靠中国人自己的力量独立自主完成的伟大的创新。
除极少数设备是国外引进，基本上还是靠中国人自己完成的，这也是我们比较自豪的地方。
截至2005年底，三峡工程形成科技成果获国家科技进步奖14项，省部级科技进步奖200多项，专利几百项，建立工程质量和技术标准100多项，同时创造了100多项世界之最，可以毫不夸张地说，三峡工程各方面都已经跨入了世界最高水平的行列。
三峡的意义就在于它是国家复兴的标志，对国人的巨大鼓舞。
现在三峡工程的质量标准、管理方法在国内外得到普遍的借鉴和推广。
记者：
三峡工程有哪些最主要的自主创新的成果？
曹广晶：
自主创新并不是说是一种从无到有的过程，而是在继承前人基础上的重大突破，三峡工程可以说是水电运用中各种技术的集大成。
水电工程的特点决定了它是以继承为主，但是我们申请专利，获得知识产权的也不是没有，比如二次封冷的工艺实际就是首创，围堰防震墙中的柔性混凝土在世界上也是绝无仅有的。
三峡工程许多重大课题都被列为六五、七五、八五、九五、十五的国家攻关课题。
记者：
您参与的创新课题就有不少吧？
曹广晶：
有很多，一时也记不起来，记得的有蜗壳混凝土浇筑，获国家科技进步二等奖，其他都是省里的一等奖。
这些都不是个人能够单独完成的，是集体智慧和能力的展现。
围堰爆破安全无忧
记者：
这次右岸上游三期围堰整体爆破，离大坝那么近，安全吗？
曹广晶：
这次爆破世界瞩目。
主要体现在：
一次爆破的方量太大，差不多有20万方，围堰爆破炸药达180多吨，埋在30多米深的水下爆破，距离已经建成的大坝太近，所以这次爆破的指标就控制在对现有建筑不影响的范围。
有爆破就有震动，要控制好安装密度和每一响药量，每响之间间隔时间很短，就像放鞭炮一样，是一串，听起来是一响，实际上每响之间是有精确计算的，是毫秒计的，所以每响引起的震动很小。
这么大规模的爆破堪称世界第一。
不过，我们已经经历过很多次试验，效果不错。
没有试验成功是不会上主体建筑物的，三峡工程的质量保证基本上就是遵循这么一个法则。
虽然爆破对大坝主体冲击不大，但是对薄弱部位比如船闸的冲击确是一次考验。
江水变清是祸是福？
记者：
我们注意到，坝下的江开始变清了，这种现象是祸是福？
泥都留在水库里吗？
曹广晶：
河水变清当然是利大于弊，这说明了长江上游生态环境的好转。
沙的含量越来越少，下游江水变清对河道和海岸线还是有一定影响的。
但是下游最大的问题还是在于防洪，泥沙沉底，江汉平原很多河段都是地上河，泥沙在下游淤积，造成不断的加高堤防。
清水下泻不仅对河底进行冲刷，也对河岸冲刷，地球自转，水对河岸的冲刷是由河流的本身特性所决定的，而清水对河床底部的冲刷，清洗河床本身是有好处的。
记者：
水库里面的泥沙越来越多，对此有什么对策？
曹广晶：
水库里面沉积的泥沙，我们更为重视，它直接关系到大坝的寿命。
最好的解决办法是排放到下游，来多少排多少。
汛期排放的泥沙更多。
在汛期保持低水位，维持较高的流速，排放中带出泥沙。
修水库以后，肯定有一部分泥沙滞留在水底，大坝设计了死库容，另外有库容，可以长期调节使用。
汛期水位降低，水流量也大，所有机组同时发电，可以达到65万千瓦，比平时的70万千瓦少不了多少，这也是在目标矛盾的情况下最有利的一种选择方法。
遇到大洪峰，超出安全系数的部分也是通过水位下降尽量排。
我们不能忘记水患，国家兴建大坝，从根本上讲是为了根除江汉平原的水灾。
记者：
三峡大坝库区水土流失有恶化的趋势，对吧？
曹广晶：
三峡库区是造成了大量的水土流失，但是总的来讲，移民搬迁过程中还是减少了，1992年以后比上世纪50年代到1992年减少了一亿多吨。
原因主要有：
一是上游建设水利工程，起到一定的拦沙作用；二是上游水土保持的结果，多植树，通过卫星拍摄的照片显示，现在自然侵蚀面积已经少了很多；三是上游大量的挖沙，对沙子的利用也使长江含沙量减少。
所以尽管三峡库区搬迁工程对水土流失还是有影响，但总的来讲整个上游水土保持是有效的。
别的国家在炸坝，我们为什么还要建个不停？
记者：
美国等发达国家已经停止建坝，甚至开始炸坝，您怎么看待这个问题？
曹广晶：
这是一个能源理念问题。
能源问题不仅是发展问题，也是个政治问题。
在中国能源构成中煤炭大约占3/4,水电约占1/4,核电所占比重很小，在很长一段时间这种能源构成不会改变。
水电是基础能源之一，电力走什么路，立足于国内的供给情况，核电带来的隐患比水电可能更大，安全标准更高，投资也更大。
煤电的主导地位未来几十年不会改变，但是煤炭毕竟是有限的资源，几十年后就差不多枯竭了。
去年年产21亿吨煤，有一半用于发电，在运输、开采、燃烧过程中造成的二氧化碳污染也是很大的，中国已经签订了《京都议定书》，以后将会承担起相应的国际责任。
而中国的水电储量非常丰富，由于中国地形的三级落差，水电潜能的储量世界第一，而且不受战争的影响。
现在世界上电力开发充分的是挪威最充分，达到了99%，西欧在80%以上，美国也达到70%。
这些发达国家的经验，都是先开发水电，因为水电某种程度上是取之不尽，用之不竭的，可循环利用的资源，有水就有电。
上世纪80年代以后，国际环保人士反对建坝，理由无非就是改变了河道，影响生态。
2004年我们请美国大坝委员会主席维奥蒂将美国炸坝情况作了介绍，大坝本身是有寿命的，美国拆的坝都是一些功能废弃的低坝、险坝，没有谁疯狂到把美国胡佛大坝给炸了。
这种反坝的潮流本身在美国并没有形成强大的潮流。
船闸是否不利于航运
记者：
三峡大坝到顶后，上游航运航道肯定有明显改善，但是船闸真的有利于整个长江航运吗？
曹广晶：
水库兴建之后，虽然船过闸会花费一点时间，但是由于大坝上游的水路得到明显改善，总的来讲，时间是缩短了，这与立交桥相似，虽然需要绕行，但是省去了等红绿灯的时间，所以说还是快了。
同时航运改善后，货船吨位提高，成本下降，安全性提高等都是有利的。
现在过闸只需要3个小时，比初期节省半个小时。
记者：
长江下游枯水季节的航运呢？
曹广晶：
依照我们现在的条件，只能说与建三峡之前比，尤其荆江地区浅滩较多，依然是制约长江航道的主要问题，经常在枯水季节告急。
修建三峡水库之后，对下游的调节能力得到加强，现在枯水季节能够保持下游流量下限不低于5000,相比以前的3000增加了1000多个流量。
对于上游来讲，水速减慢，河面变宽，水深增加；对于下游来讲，调节后水流量增加。
所以对于长江航运应该统观，而不是孤立的只看某一个点。
比如葛洲坝以前有好几条大的旅游船，枯水季节是根本开不到重庆，因为水太浅了。
现在三峡蓄水后，就可以顺利开到重庆。
现在货船单船可以达到7000吨，而以前最高只有3000吨。
除干流之外，蓄水后支流也得到改善。
山区里支流的流量是季节性的，不稳定，现在水位抬高之后，船可以自由出入了，像矿山原来运不了的也可以运出来了。
过去最高年份2002年长江航道货运量为1803万吨，2004年达到4340万吨，2005年大致维持在2004年的水平，过船数量持平，但吨位增加。
从长远来看，长江黄金水道的潜力还在于长江船舶的大型化、标准化。
摘引自：
《光明日报》2006-05-1905:
32（本报记者 夏斐 夏静 通讯员 肖创权）
三峡工程之最
三峡工程是当今世界最大的水利枢纽工程。
它的许多指标都突破了我国和世界水利工程的纪录。
●三峡工程从首倡到正式开工有75年,是世界上历时最长的水利工程。
●三峡工程从上世纪四十年代初勘测和五十年代至八十年代全面系统的设计研究,历时半个世纪,积累了浩瀚的基本资料和研究成果,是世界上前期准备工作最为充分的水利工程。
●三峡工程的兴建问题在国内外都受到最广泛的关注,是迄今唯一的经过我国最高权力机关全国人民代表大会审议和投票表决的水利工程。
●三峡水库总库容393亿立方米,防洪库容221.5亿立方米,水库调洪可消减洪峰流量达每秒2.7─3.3万立方米,是世界上防洪效益最为显著的水利工程。
●三峡水电站总装机1820万千瓦,年发电量846.8亿千瓦/时,是世界上最大的水电站。
●三峡水库回水可改善川江650公里的航道,使宜渝船队吨位由现在的3000吨级堤高到万吨级,年单向通过能力由1000万吨增加到5000万吨;宜昌以下长江枯水航深通过水库调节也有所增加,是世界上航运效益最为显著的水利工程。
●三峡工程包括两岸非溢流坝在内,总长2335米。
泄流坝段483米,水电站机组70万千瓦×26台,双线5级船闸+升船机,无论单项、总体都是世界上建筑规模最大的水利工程。
●三峡工程主体建筑物土石方挖填总量约1.25亿立方米,混凝土浇筑量2643万立方米,钢材59.3万吨（金结安装占28.08万吨）,是世界上工程量最大的水利工程。
●三峡工程深水围堰最大水深60米、土石方月填筑量170万立方米,混凝土月灌筑量55.4万立方米,年浇筑量达543万立方米,年工程量和月工程量都突破世界纪录,是水利施工强度最大的工程。
●三峡工程截流流量9010立方米/秒,施工导流最大洪峰流量79000立方米/秒,是世界水利工程施工期流量最大的工程。
●三峡工程泄洪闸最大泄洪能力10万立方米/秒,是世界上泄洪能力最大的泄洪闸。
●三峡工程的双线五级、总水头113米的船闸,是世界上级数最多、总水头最高的内河船闸。
●三峡升船机的有效尺寸为120×18×3.5米,总重11800吨,最大升程113米,过船吨位3000吨,是世界上规模最大、难度最高的升船机。
●截至2009年底,三峡工程水库移民最终可达113万人,是世界上水库移民最多、工作也最为艰巨的移民建设工程。
摘引自：
《光明日报》2006-05-1905:
321.证券市场中介机构
证券市场中介机构为证券的发行与交易提供服务的各类机构。
中介机构是连接证券投资人与筹资人的桥梁，是证券市场运行的组织系统。
在证券市场起中介作用的机构是证券公司和其它证券服务机构，通常把两者合称为证券中介机构。
证券市场功能的发挥，很大程度上取决于证券中介机构的活动。
通过它们的经营服务活动，沟通了证券需求者与证券供应者之间的联系，不仅保证了各种证券的发行和交易，还起到维持证券市场秩序的作用。
2.证券公司
证券公司又称证券商，是指依法设立可经营证券业务的、具有法人资格的金融机构。
证券公司的主要业务有代理证券发行、代理证券买卖、自营性证券买卖以及其它咨询业务，如兼并和收购等。
证券公司一般分为综合类证券公司和经纪类证券公司。
在我国，证券公司是指依照《公司法》规定，经国务院证券监督管理机构审查批准的从事证券经营业务的有限责任公司或者股份有限公司。
3.综合类证券公司
综合类证券公司在我国是指可以经营证券经纪业务、证券自营业务、证券承销业务和经国务院证券监督管理机构核定的其它证券业务的证券公司。
4.经纪类证券公司
经纪类证券公司在我国是指只能从事单一的经纪业务的证券公司。
它是我国依据分类管理的原则划分的证券公司的一种形式。
5.证券经纪业务
证券经纪业务又称代理买卖证券业务。
是指证券公司接受投资者（客户）委托代投资者（客户）买卖有价证券的行为，是证券公司最基本的一项业务。
6.证券自营业务
证券自营业务是指证券公司为本机构购买证券、赚取差价并承担风险的行为。
7.证券投资咨询
证券投资咨询是指综合类证券公司为客户提供的有关资产管理、负债管理、风险管理、流动性管理、投资组合设计、估价等多种咨询服务。
有时候，证券经营机构提供的咨询服务包含在证券承销、经纪、基金管理等业务之中。
8.资产管理
资产管理是指委托人将自己的资产交给受托人，由受托人为委托人提供理财服务的行为。
9.证券公司的管理模式
证券公司的管理模式是指目前国内证券公司若干具有代表性的组织管理形式。
证券公司的管理模式将随着市场的演变而发生变化。
大体上，目前国内证券公司基本实行总部式、分公司式和结合式管理方式。
10.总部式管理
总部式是指由证券公司按照业务分类设立若干总部，分别管理各块业
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