浅谈可变数据印刷的应用情况.docx

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浅谈可变数据印刷的应用情况

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一．可变数据印刷的发展历史

1.可变数据印刷基本概念

可变数据印刷（也称个性化印刷），英文名称VariableDataPrinting，简称VDP，这个名称是相对于传统印刷而言的。

可变数据印刷技术指采用数字技术将打印引擎与数据库链接起来，数据库保存着被打印文档的内容。

内容包括电子格式的文本和图片（包括图形和照片）。

打印时，计算机应用程序根据元素使用及摆放规则，从数据库提取相关内容，然后将其放进文档。

因此，不管一次打印十份还是一万份，可变数据印刷技术都能够通过更改其中信息使每份资料皆不相同。

如今的可变数据印刷技术，远非过去那种呆板简单的直接邮件可比。

该技术能够动态组合四色图片、图表、文本及其它物件，创建出具有吸引力的高度定制的文档。

可变数据印刷根据其不同应用领域，主要分为三大类：

一、简单可变数据印刷——票据印刷和标签印刷；二、广义可变数据印刷——数字快印和按需印刷三、专业应用——直邮。

2.可变数据印刷的关键技术和工艺流程

2.1可变数据印刷的关键技术有三个：

（1）数据库的建立和连接。

（2）根据可变数据印刷的特点，参与可变数据印刷的所有软、硬件系统必须要能够为可变数据印刷品的每一页面顺畅、快速地提供可变图文部分的格式、内容等，并且要将这些要素彼此或是与静态页面进行有效地合并。

（3）对于可变数据印刷，要传送可变数据到生产工作流程系统并且进行嵌入及合并，最终得到可变数据印刷品。

2.2可变数据印刷工作流程：

图1.可变数据印刷工作流程

可变数据印刷工作流程一般包括概念、开发、批准、合并、印刷和完成这几个阶段。

如图1所示的“可变数据印刷流程图”给出了组成典型可变数据印刷项目的主要元素。

（1）版面设计—可以利用常用桌面出版软件或字处理软件创建文档的版面设计。

版面设计时，必须使其容许变化文本和图片。

（2）内容—有许多软件可用于创建静态和动态内容，譬如用字处理软件创建文本，用数码相机拍摄照片而后用图形软件加工，或者用图形软件创建图形。

（3）数据库—在进行可变数据印刷的多数情况下，包含文本、图形和照片的简单表就足够了。

可使用MicrosoftExcel等应用程序创建这种表。

业务规则—指定要使用的可变内容及其摆放位置。

业务规则是利用可变数据印刷语言编写的。

（4）VDP应用程序—按照业务规则“组合”内容并准备待打印文档的软件。

（5）输出设备—将数字格式文件转换成硬拷贝文件的印刷设备

3.可变数据印刷优点及应用

数码印刷机可以轻松地实现可变数据印刷，每一页上的图像或文字都可在一次印刷中连续变化。

数码印刷还在防伪印刷中大显身手，可以印刷随机的彩色变化数字、文字或图片，提供多种形式的防伪手段。

除了大家非常熟悉的条码、代码外，VISA卡上的防伪标识、个性化直邮，以及账单等都可由数码印刷来实现。

例如：

会员卡，学生证，胸卡，个性化明信片，门票和出入证，奖券或刮刮卡，准考证，

礼券，校园卡，排号卡，奖状，防伪序号标贴，各类证书，邮寄标签直邮信函，

个性化宣传单张，邀请函，促销信函，通讯录，个人理财报告等等。

图2邮件合并和可变数据

4．可变数据印刷发展：

自上世纪90年代以来，数码印刷得到了国际上印刷业界的普遍关注，从目前的实际应用来看，数码印刷在短版印刷、按需印刷等方面的应用已非常广泛，但真正能够体现数码印刷与小胶印等传统印刷的区别及其优越性的应用相对还较少，而这些优越性恰恰可以通过可变数据印刷和个性化印刷等应用得到体现。

但随着数码印刷技术的发展，人们对数码印刷的理解加深，开始认识到可变数据印刷（VDP）才是数码印刷的主要市场。

可变数据印刷完全不必与传统印刷拼死争夺原有的印刷市场份额，而是完全可以另辟捷径，用真正的个性化印刷服务创建和开辟出崭新的印刷市场，这才是可变数据印刷发展真正的亮点和前途所在。

一份国外权威机构的调查表明：

采用可变数据印刷的产品，其被关注率平均会提高34%。

另外，可变数据印刷还可以拓展为其他许多方面的形式，例如短版印刷、按需印刷、异地印刷等。

这也为印刷企业全方位、多渠道发展业务，开拓市场创造了必要的条件。

二．可变数据印刷设备应用领域及国内发展的现状

1.国内发展现状：

作为信息化与传统印刷生产技术相结合的产物，数码印刷技术诞生之初，就受到各界的极大关注。

数码印刷业在我国的发展，走的是跨越式路线。

相对于国际数码印刷业的强劲发展势头，国内虽然在技术研发和市场拓展等方面相对滞后，但仍有不错的业绩。

2005年，我国数码印刷业产值已达到100亿元左右。

数码印刷的市场定位、服务模式、增长方式等逐渐成熟，产品和服务已渗透进社会文化生活的方方面面。

数码印刷》杂志进行的2007“数码印刷在中国”用户调查显示：

在样本企业的主营业务中，分别有61.5%和59.2%的企业选择了数码快印、广告制作，28.8%的企业选择了商业印刷，19.2%的企业选择了书刊印刷。

与前几年的调查数据相比，样本企业主营业务的情况基本这说明数码印刷的应用格局已经明朗。

在2006-2009年，我国的数码印刷和按需出版产业也得到了较快发展。

数码印刷设备的区域分布已经突破局限于北京、上海、广州等少数大城市的既有格局，逐步向中小型城市普及和渗透。

在数码印刷设备装机量快速增长的同时，按需出版也得到了一定发展，但由于各种条件的限制，我国的按需出版基本还处于个案探索阶段，目前知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社、和部分网站在按需出版领域进行了一定尝试。

与前几年相比，目前按需出版的范围有所拓展，在专利文献、标准文件之外，在短版书、断版书和样书领域都得到了一定应用.。

2010年我国数码印刷市场总额达到10.64亿欧元，约合人民币100亿元，2015年可达27亿元，约合人民币260亿元。

其中商业印刷、广告、包装、出版物占据了数码印刷应用的前四位。

2.国内应用实例：

自2006年开始，网络与数码印刷联姻的消息频繁传出，为中国数码印刷业带来新的发展契机。

消费者可以通过网站提交照片，选择包装方式，获得自己喜爱的个性化印刷品。

据不完全统计，目前国内提供这种网络印刷业务的网站已有300多家。

如时美彩色数码印刷技术有限公司开发出面对个人用户的国内首家BtoC模式的个性印刷网站“我爱我印网”；原上海电脑打印公司因为开辟了网络印刷的新市场，吸引了更大的投资，后更名为网印天下；北大方正联手博克网推出“博文e印”等。

与此同时，国际上重量级公司也将网上业务开展到了中国，如全球IT巨头惠普公司的“咔嚓鱼”，就为中国消费者带来了网上数码照片的冲印服务，这些都是值得重视的行业动态。

目前国内市场上提供可变数据印刷设备的厂家很多，如赛天使数码、豹驰、大西洋蔡瑟、凯莱多、新加坡杰鸣数码防伪、上海盈丰数码等。

如何选购合适的设备也成为企业开展业务必须考虑的一个重要因素。

3.中国数码印刷业整体呈现上升发展趋势

尽管受制于胶印的成本优势，在中国良好的外部经济环境和印刷业整体向上的产业环境下，数码印刷以更贴近、方便人们的生活受到了广泛关注调查显示，我国数码印刷的发展首先从北京、上海等大城市起步，并在短时间内取得了快速发展。

大城市的示范效应带动了国内其他地区投资者对数码印刷的投资热情，目前，数码印刷设备的销售已在全国各地全面铺开，全国大部分大中型城市都有数码印刷机分布。

三．可变数据印刷设备应用领域及国际发展的现状

1.国外发展趋势

据美国调查研究结果显示，到2010年为止，数码印刷方式（包括下面的数字和桌面技术印刷方式）将大约占到印刷领域市场份额的200%。

据了解，美国印刷产量在去年年底和今年年初出现了明显增长，但行业的发展前景仍不明朗。

与经济衰退相比，资金不足更是很多印刷企业目前需要解决的最大难题。

事实上，经济问题已经迫使很多印刷企业在去年放慢了采购新设备的脚步。

据接受《数字输出》杂志调查的美国依夫艾（EFI）公司VUTEk/Rastek产品部的高级副总裁兼总经理斯科特·史考林里文（ScottSchinlever）介绍，在印刷企业并购重组的推动下，数字印刷设备的销售情况已有所改善。

在斯科特·史考林里文看来，随着印刷企业生产规模的不断扩大，它们对数字印刷的需求将变得更加迫切。

这些企业需要的不仅仅是一台设备或一套数字印刷解决方案，而是两到三台设备以及利用这些设备提高利润的方法。

2.国外应用：

数字印刷设备有：

柯达万印（原赛天使）DH5300、DH6240，创世BK700-B、Apollo760，大西洋蔡瑟（ATLANTICZEISER）ALPHA166，尼普森（NIPSON）的VARYPRESS、550、700、800，英捷特（Inject）及欧迈高的数字喷墨系统等。

大部分数字印刷设备都使用随机软件进行可变数据处理，如科达万印随机软件MPC4、创世随机软件ComposeIQ。

大中型商业信函制作中心的主要设备供应商有富士施乐、奥西、IBM、尼普森、柯达万印等。

专业可变数据处理软件有：

PrintNetTTriple、Dialogue、PrintSoft、Doc1suite、IsisPapyrus等。

四．我对可变数据印刷应用的设想

我国印刷工业产值约为2000亿人民币，其中适合数码印刷业务的占5%，即100亿元，市场发展潜力巨大。

目前，我国数码印刷市场的发展速度正在不断地加快，但与世界发展水平相比还存在一定的差距。

据统计，我国数码印刷市场的总额约在100亿元左右，占全国印刷市场总额的5%～7%左右。

而发达国家的数码印刷市场销售总额远远高于中国，去年，美国的数码印刷零售额将近480亿美元，相当于中国数码印刷市场总量的40倍左右。

而可变数据印刷具有广阔的市场，我个人认为：

随着科技的进步，经济的发展，人们对生活质量的追求也越来越高。

特别是在各种产品包装方面，生活中各种票据应用方面，直邮方面将得到越来越广泛的应用，从而带动可变数据印刷也将越来越广的走入我们生活的方方面面。

在这次论文的资料整理，收集，汇编，及写作中，我自己受益匪浅。

这次的写作是我加深了对可变数据印刷的认识，而在整理资料的过程中使我了解了可变数据印刷的实际市场应用情况，也了解了可变数据印刷在整个印刷行业中所占的角色。

通过这次写作，大大的加深了我对课堂知识的印象，也对印刷行业在实际社会市场中的情况加深了了解，为将来走入社会，参加工作有很大的帮助和收获。

最后，感谢老师的敦促和教导！

班级：

印刷工程3班

姓名：

学号：

日期：

2011-11-01